Diese Studie gibt im Folgenden Aufschluss über die allgemeine Nutzung von Podcasts und verschafft Einblicke in die Zahlungsbereitschaft sowie die Akzeptanz von Werbung.
Mehr Informationen: de.statista.com
Warum Podcasting im Social Media-Mix nicht fehlen sollte!podcast.de
Der große Hype ums Podcasting ist bekanntlich vorbei. Das Interesse an guten Podcast-Angeboten dagegen steigt ständig. Die Podcast-Nutzung wird immer vielseitiger und dank guter Integrationen immer einfacher. Ich werden einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen im Podcasting geben, bringe aktuelle Zahlen aus der Podosphäre mit und zeige, warum es für Radiosender Sinn macht, Podcasts fest im Social Media-Mix zu verankern.
#Neulandreport 0818 - Podcasts, Voice, Audio und die WM 2018 im Versicherungs...As im Ärmel
Der Trend ist eineindeutig: Das gesprochene Wort wird immer wichtiger. Egal ob in Podcasts, bei Alexa oder in der Sprachsuche, wir stehen am Anfang einer neuen Epoche und der #Neulandreport 08/18 zeigt wo genau die Assekuranz aktuell steht.
Welche Versicherer und Krankenkassen haben schon Skills und Actions (Googles Pendent zu Amazons Skills) entwickelt? Wer ist alles auf Spotify aktiv? Warum eigentlich und wie bindet man Audiodienste in die eigene Kommunikation ein? Welche Podcasts haben Versicherungen veröffentlicht und wie ist eigentlich der aktuelle Stand in Sachen "Voice Search"?
Der zweite Themenblock befasst sich damit, wie Versicherungen die WM 2018 aufgegriffen haben. Mit welchen Inhalten, Kampagnen und Erfolgen? Auf all diese Fragen und viele weitere erhalten Sie im vorliegenden #Neulandreport Antworten.
Brand Agility Index: Hörgeräte-Marken im deutschen WebWE Communications
Obwohl in den letzten Jahren auch immer mehr junge Menschen Probleme mit dem Gehör bekommen haben, ist es doch die Zielgruppe 50+, die am häufigsten auf eine verminderte Hörleistung hingewiesen wird und folglich auf ein Hörgerät zurückgreifen muss. Doch wie entscheiden sich Betroffene für eine Gerätemarke? Die sogenannten Silver Surfer, verfügen in Deutschland nicht nur über eine hohe Kaufkraft, sondern sie nutzen das Internet regelmäßig, um sich zu informieren.
Im Rahmen des Brand Agility Index hat WE Communications die Marken-Agilität von auric, KIND, Oticon, Phonak und Signia im deutschsprachigen Web für den Zeitraum 1. August 2016 bis 31. Januar 2017 erfasst und analysiert. Die untersuchten Bereiche umfassten Social Media (Facebook und YouTube) und den Website-Auftritt inkl. mobiler Umsetzung.
Zusätzlich fand eine Fokusgruppen-Analyse durch die Feierabend-Seniorenscouts bei WE Communi-cations statt. Die Senioren im Alter im Alter von 64 bis 84 Jahren hatten hierbei die Aufgabe sich jede Website der fünf Marken anzuschauen und Inhalt sowie Design zu bewerten.
Ist Facebook bei den Jungen out und wie hoch im Kurs ist eigentlich Snapchat? Schreiben Frau und Herr Schweizer noch SMS oder ist WhatsApp der Messaging-Dienst der Stunde? Und wo und wie lange treiben sich die Schweizerinnen und Schweizer überhaupt auf Social Media herum? Die Social-Media-Studie 2016 gibt Auskunft - über dies und noch viel mehr. Gleich hier bestellen: https://xeit.ch/wissen/studien/social-media-studie-2016/
Welche Social Networks sind bei den Schweizerinnen und Schweizer im Trend? Ist TikTok bei den Jugendlichen beliebter als Snapchat und welche Rolle spielen Bewertungsplattformen?
Erfahren Sie mehr dazu in der Social-Media-Studie 2019 von xeit. Hier bestellen: https://xeit.ch/wissen/studien/social-media-studie-2019/
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MMT 27: »Wer folgt schon einer Zuckererbse?« Social Media strategisch.MMT - Multimediatreff
Der aufgeklärte Konsument organisiert sich schon lange seinen Einkauf durch Recherchen im Netz. Dabei greift er auf die Google-Suche, Forenbeiträge und Bewertungsplattformen zurück. Jedes noch so herkömmliche Produkt wird im Internet nachgefragt und verglichen. Das Social Web erleichtert es jetzt dem Verbraucher die Bewertungen durch seine Kontakte in Social Networks zu sortieren: Ihm gefällt, was Freunden gefällt, er kauft, was Freunde kaufen.
Die Produkte richten sich jedoch an unterschiedliche Zielgruppen, die sich in ihrer Internetnutzung unterscheiden und daher auch unterschiedlich angesprochen werden müssen. Facebook ist nicht das Allheilmittel für die Social Media Kommunikation. Denn wie spreche ich eine Kundschaft über 50+ gezielt an? Welche Kommunikationsbedürfnisse müssen bedient werden und welches Social Media-Tool setze ich dafür ein? Wie verknüpfe ich meine Social Media-Aktivitäten mit anderen PR-Maßnahmen? Wie kann ich mit Social Media vor allem langfristig Erfolge erzielen und was muss dafür gemessen werden?
Die Do's and Don'ts des Influencer MarketingFalcon.io
Die Influencer-Marketing-Community ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen. Bei der Nutzung von Influencern geht es nicht nur darum, auf die Popularität des neuesten YouTube- oder TikTok-Stars zu setzen. Es geht darum, deine Markenbotschaft auf ein Publikum auszurichten, das sich voll und ganz engagiert und bereit ist, diese Botschaft weit über den Bekanntheitsgrad des Influencers hinaus weiterzugeben. Verbraucher richten sich nach Influencer, denen sie vertrauen, um Kaufentscheidungen zu treffen. In diesem Webinar erfährst du wie du Beziehungen zu den richtigen Influencern pflegst, um deine Botschaften an ein engagiertes Publikum zu bringen und den besten ROI für dich aus der Influencer-Markenbeziehung gewinnst.
Für Auge und Ohr - Streamingdienste in DeutschlandRené C.G. Arnold
Wie das links dargestellte Wachstum von Streamingdiensten in Deutschland eindrucksvoll belegt, sind Spotify, Amazon Video und Netflix genauso in der Mitte der Gesellschaft angekommen wie die Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Anbieter. Wie schon die beiden Vorgängerstudien1 beschäftigt sich die vorliegende Studie mit der Veränderung der Seh- und Hörgewohnheiten von Konsumenten in Deutschland.
Daneben stehen bei dieser Studie zwei weitere Themen im Mittelpunkt. Zunächst betrachten wir die Auswirkungen, die der Trend hin zu Streamingdiensten auf den Verkauf von Endgeräten hat. Wir zeigen auf, wo neue Nachfrage entsteht und wie diese Endgeräte das Konsumverhalten prägen. Als zweiten Schwerpunkt geht die Studie der Frage nach, inwiefern völlig neue Arten des Medienkonsums das Verhalten von Konsumenten beeinflussen können. Konkret untersucht die Studie die Frage, ob Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) nun tatsächlich vor dem Durchbruch stehen, der schon so oft beschworen wurde.
Für die Studie wurde eine repräsentative Befragung von 2.036 Konsumenten in Deutschland vorgenommen. Um diese Ergebnisse besser interpretieren zu können, wurden insgesamt 20 Einzelinterviews mit Konsumenten durchgeführt.
Sommer, Sonne, Zärtlichkeit: In den schönsten Wochen des Jahres tun sich Männer und Frauen mit der Kontaktaufnahme oft deutlich leichter. Besonders in der locker-entspannten Atmosphäre einer Urlaubsreise sind viele gerne schon mal zu einem kleinen Flirt bereit.
Einer aktuellen Studie im Auftrag der L’TUR Tourismus AG zufolge hat sich jeder dritte Deutsche (31 Prozent) schon einmal im Urlaub verliebt
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019Social DNA
Im Rahmen der Veranstaltung "Digital Trends 2019" haben wir einen Vortrag zum Thema Social Media Trends 2019 gehalten. Wir sprechen über die Social Media Megatrends, werfen einen Blick auf die Entwicklung der wichtigsten Social Media Kanäle und zeigen den Teilnehmern, welche Taktiken sie 2019 weiter bringen. Darüber hinaus werfen wir einen Blick auf die Themen Influencer Marketing und Employee Advocacy.
In turbulenten Zeiten wie diesen ist besonders im Marketing viel Fingerspitzengefühl gefragt. Und gerade deswegen ist es wichtig, die Trends und Entwicklungen im digitalen Marketing und auf Social Media genauer zu betrachten. In unserem Webinar wollen wir deshalb mit euch unsere 10 wichtigsten digitalen Marketingtrends, die im Jahr 2021 eine Rolle spielen unter die Lupe nehmen, denn viele Unternehmen machen sich diese Trends bereits erfolgreich zunutze.
This whitepaper provides an insight into digital platforms, explains what they and are how they are working, shows some major platforms and gives a more detailed example of one.
More information at statista.com
eCommerce-Markt Deutschland - Analyse der Top 1.000 B2C Online-Shops nach Net...Statista
Top 1000: Deutschlands umsatzstärkste Online-Shops
Internet-Giganten wie Amazon und Zalando dominieren auch in Deutschland den Online-Handel. Doch welche Unternehmen spielen außerdem noch eine Rolle auf der deutschen eCommerce-Bühne? Wer führt das Umsatzranking in den verschiedenen Produktkategorien an und wie werden sich die Umsätze der Branche insgesamt entwickeln?
Quick Facts
• Der Nettoumsatz im deutschen eCommerce-Markt wird bis zum Jahr 2022 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,8% steigen
• Mit einem Nettoumsatz von über 8 Mrd. € steht Amazon.de ungeschlagen an der Spitze der 1000 erfolgreichsten deutschen Online-Shops
• Mit 1,1 Mrd. € Umsatz führt zalando.de im Bereich Fashion, Ikea dominiert mit 233 Mio € das Segment Möbel & Haushalt
• 95% der 1000 größten Online-Shops sind aktiv auf Facebook, im Durchschnitt haben sie dort 878.621 Likes
Mehr Informationen: de.statista.com
Dieses Whitepaper betrachtet digitale Plattformen im e-Commerce, wie sie z.B. Apple oder Amazon nutzen, erklärt wie diese funktionieren, gibt eine Übersicht über Top-Plattformen und stellt ein Beispiel aus dem deutschsprachigen Raum vor.
Mehr Informationen: de.statista.com
Vom verstaubten Katalog-Image zum modernen Online-Versand: otto.de
Den Generationen der vor 1990-Geborenen dürfte der klassische Produktkatalog des Otto-Versandhandels noch gut in Erinnerung sein. Seitdem hat sich viel getan für das Unternehmen, denn mit der Einführung ihres Onlineshops im Jahr 1995 beschritt auch Otto das digitale Zeitalter. Als aktuelle Nummer zwei auf dem deutschen eCommerce-Markt ist otto.de mittlerweile ein solides Onlinebusiness, das durchweg positive Geschäftszahlen präsentiert und dabei auch noch 100% seines Umsatzes in Deutschland erwirtschaftet. Sie wollen mehr erfahren über das Vorzeige-eCommerce-Unternehmen made in Germany?
Quick Facts:
• Mit 2,7 Mrd. Euro Umsatz ist otto.de in Deutschland auf Platz 2 hinter amazon.de, noch deutlich vor zalando.de
• Für 2017 wird eine Umsatzsteigerung von 15,5% erwartet
• Das Produktsegment Möbel & Haushalt ist mit 36,5% Anteil das umsatzstärkste Segment, gefolgt von Fashion mit 36%
• 40% des gesamten Traffic stammen aus direkten Seitenaufrufen
Mehr Informationen: de.statista.com
Social-Media-Werbung: Wachstum - Entwicklung - Trends; Whitepaper 2017Statista
Dieses Whitepaper gibt im Folgenden Aufschluss über die aktuelle Entwicklung im Social-Media-Werbemarkt, vergleicht die Hauptmärkte und bietet einen Einblick in Branchentrends.
Mehr Informationen: de.statista.com
Social Commerce: Expert opinion - Comparison - Usage; Whitepaper 2017Statista
This Whitepaper provides insights on how experts rate the importance of social media for marketing purposes and the type of content that has an impact.
More information: statista.com
Offline vs. Online Retail: Development - Comparisons - Consumer View; Whitepa...Statista
This whitepaper shows how well traditional retail truly fares against online retail, and provides information on the barriers and chances for both offline retail and e-Commerce.
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Internet-Giganten wie Amazon und Zalando dominieren auch in Deutschland den Online-Handel. Doch welche Unternehmen spielen außerdem noch eine Rolle auf der deutschen eCommerce-Bühne? Wer führt das Umsatzranking in den verschiedenen Produktkategorien an und wie werden sich die Umsätze der Branche insgesamt entwickeln?
Quick Facts
• Der Nettoumsatz im deutschen eCommerce-Markt wird bis zum Jahr 2022 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,8% steigen
• Mit einem Nettoumsatz von über 8 Mrd. € steht Amazon.de ungeschlagen an der Spitze der 1000 erfolgreichsten deutschen Online-Shops
• Mit 1,1 Mrd. € Umsatz führt zalando.de im Bereich Fashion, Ikea dominiert mit 233 Mio € das Segment Möbel & Haushalt
• 95% der 1000 größten Online-Shops sind aktiv auf Facebook, im Durchschnitt haben sie dort 878.621 Likes
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• Mit 2,7 Mrd. Euro Umsatz ist otto.de in Deutschland auf Platz 2 hinter amazon.de, noch deutlich vor zalando.de
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• Das Produktsegment Möbel & Haushalt ist mit 36,5% Anteil das umsatzstärkste Segment, gefolgt von Fashion mit 36%
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Mobile Payments: Growth - Country Comparison - Usage; Whitepaper 2017Statista
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More information: statista.com
2. Audio-Podcasts funktionieren dort wo visuelle
Medien scheitern
2
Podcasts sind Video- und Audiobeiträge, die über das Internet bezogen
bzw. genutzt werden können, wobei sich diese Umfrage auf Audio-
Podcasts konzentriert. Wie der Name bereits sagt, kann ein Podcast als
ein Rundfunkbeitrag (Broadcast) verstanden werden, der bei Bedarf
abgerufen werden kann (Play-on-demand).
Spätestens der Hype um Olli Schulz und Jan Böhmermanns Podcast "Fest
und Flauschig" und der damit verbundenen exklusiven Vermarktung auf
Spotify hat gezeigt, dass Audio-Podcasts in Deutschland inzwischen
große Aufmerksamkeit erzielen. Podcasts werden von immer mehr
Menschen und immer häufiger gehört.
Auch die Auswahl an verschieden „Sendungen“ ist inzwischen sehr groß.
Allein die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten stellen aktuell über
800 verschiedene Podcasts zur Verfügung.
Diese hohe Aufmerksamkeit hat das Format Audio-Podcast nicht zuletzt
seiner besonderen Stärke zu verdanken, in zahlreichen Situationen zu
funktionieren, in denen visuelle Medien scheitern.
Diese Studie gibt im Folgenden Aufschluss über die allgemeine
Nutzung von Podcasts und verschafft Einblicke in die
Zahlungsbereitschaft sowie die Akzeptanz von Werbung.
Play on demand
+
Broadcast
Hintergrund
3. Podcasts erfreuen sich steigender Beliebtheit
und haben großes Potenzial als Werbeträger
3
1. Podcasts werden vor allem von der Gruppe der 18- bis 35-Jährigen
genutzt. Auch die Intensität der Nutzung ist hier wesentlich höher.
2. Der Konsum von Podcasts findet in der Regel zu Hause statt.
3. Das meistgenutzte Gerät zum Abspielen ist der Laptop.
4. Nutzer sind selektiv und konzentrieren sich auf Einzelfolgen und
bevorzugen dabei Podcasts mit einer Länge von bis zu 30 Minuten.
5. Nur etwa ein Fünftel der Nutzer hat schon für einen Podcast gezahlt;
fast die Hälfte kann sich dies jedoch vorstellen.
6. Die Mehrheit fühlt sich selten bis nie durch Werbung gestört; zeit-
gleich gibt es eine geringe Abbruchquote und eine hohe Konversion.
Key Takeaways
4. 78 % der 18- bis 35-Jährigen hören Podcasts;
mehr als die Hälfte davon wöchentlich
4
n=1033 (18-35J: n=327; 36-55J: n=442, 56J+: n=264)
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
Allgemeine Nutzung
Wie oft nutzen Sie Podcasts, egal in welcher Form?
22%
52%
64%19%
21%
14%
7%
6%
13%
5%
20%
10%
19%
4%
4%
4%
8%
3% 3%0%
56 Jahre und älter
täglich
mehrmals die Woche
einmal die Woche
18 bis 35 Jahre 36 bis 55 Jahre
mehrmals im Monat
einmal im Monat
seltener
nie
2%
78 %
5. Nur Intensivnutzer hören Podcasts verstärkt
auch mobil außer Haus
5
Allgemeine Nutzung
Wo nutzen Sie Podcasts?
in der Schule/Uni
4%6%
beim Sport
7%
21%
bei der Arbeit
3%
22%
unterwegs
17%
42%
zu Hause
82%
89%
85%
28%
11% 13%
5%
seltene Nutzer (max. mehrmals im Monat)
intensive Nutzer (mind. 1x die Woche)
Durchschnitt
Nur Nutzer von Podcasts (n=563); Mehrfachnennung möglich
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
6. Die vorwiegende Nutzung zu Hause spiegelt sich
auch in den genutzten Geräten wider
6
Allgemeine Nutzung
Über welches Gerät nutzen Sie Podcasts in der Regel?
Laptop 45%
stationärer PC
Tablet
Smartphone
Mp3-Player / iPod
35%
33%
28%
11%
Nur Nutzer von Podcasts (n=563); Mehrfachnennung möglich
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
7. Podcast-Nutzer sind selektiv und konzentrieren
sich vor allem auf Einzelfolgen
7
Allgemeine Nutzung
Hören Sie von bestimmten Sendungen (fast) alle Podcasts oder (immer) nur einzelne?
Nur Nutzer von Podcasts (n=563)
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
57%Ich höre nur einzelne Podcasts
verschiedener Sendungen
13%
30%
Ich höre alle Podcasts der Sendungen
Ich höre teilweise alle Podcasts der Sendungen,
teilweise höre ich nur einzelne Podcasts
8. Nutzer bevorzugen Podcasts mit einer Länge
von bis zu 30 Minuten
8
Allgemeine Nutzung
Was ist für Sie die ideale Podcast-Länge?
weiß nicht
8%
mehr als 60 Min
4%
bis zu 60 Min
9%
bis zu 30 Min
22%
bis zu 15 Min
35%
bis zu 5 Min
23%
Nur Nutzer von Podcasts (n=563); Mehrfachnennung möglich
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
9. Bereits über ein Fünftel der Nutzer hat schon für
Podcasts bezahlt; Bereitschaft wäre sogar größer
9
Zahlungsbereitschaft
Haben Sie schon einmal für Podcasts gezahlt?
können sich jedoch vor-
stellen zu zahlen, um
Werbung zu vermeiden
ja, in einem Abo
4%
nein
79%
17%
ja, für (einen) einzelne(n) Podcast(s)
Nur Nutzer von Podcasts (n=563)
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
48%
10. Insgesamt hohe Akzeptanz von Werbung in
Podcasts führt zu einer hohen Konversion
10
Nur Nutzer von Podcasts (n=563)
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
Werbeakzeptanz
6%Nur
der Nutzer
brechen einen
Podcast bei einer
Werbung ab
18%hören der Werbung zu
30%haben während des Hörens eines
Podcast schon die Website eines
im Podcast beworbenen Produktes besucht
56%fühlen sich selten bis nie
durch Werbung im Podcast
gestört
11. Nutzer bevorzugen sogenannte Post-Rolls, also
Werbung am Ende des Beitrags
11
Werbeakzeptanz
Welche Werbeposition ist Ihrer Meinung nach am wenigsten störend?
23%
vor dem Inhalt als Unterbrechung
während des Inhalts
nach Ende des Inhalts Der Werbeschaltende
präsentieren den Inhalt
23%
10%
44%
Nur Nutzer von Podcasts (n=563)
Quelle: Statista-Umfrage Podcasts 2016
12. 12
Infos zur Studie
Name der Erhebung Statista-Umfrage Podcasts 2016
Erhebung durch Statista
Region Deutschland
Anzahl der Befragten n gesamt = 1.033 Personen ab 18
Jahren aus der deutschsprachigen
Wohnbevölkerung in Deutschland
Art der Befragung Online Umfrage
Erhebungszeitraum 13. bis 19. Dezember 2016
Kontakt:
Léonie Brandt
Market Researcher
leonie.brandt@statista.com
Mehr auf Statista.com
13. Imprint
Statista ▪ Johannes-Brahms-Platz 1 ▪ 20355 Hamburg ▪ +49 40 413 49 89 0 ▪ www.statista.com
Disclaimer
This study is based on survey and research data of the previously mentioned sources. The forecasts and market analysis presented were researched and prepared by Statista with great
care.
For the presented survey data, estimations and forecasts Statista can not assume any warranty of any kind. Surveys and forecasts contain information not naturally representing a reliable
basis for decisions in individual cases and may be in need of further interpretation. Therefore Statista is not liable for any damage arising from the use of statistics and data provided in this
report.