Das Dokument untersucht die Identität und Motivation von Bloggern und stellt fest, dass sie vielfältige Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen sind, die leidenschaftlich Inhalte publizieren. Es wird dargestellt, dass deutsche Blogger oft unpolitisch und unprofessionell sind, verglichen mit ihren US-Kollegen, und sich Schwierigkeiten gegenüber traditionellen Medien und PR-Agenturen gegenübersehen. Schließlich betont das Dokument die kulturellen Normen und Erwartungen, die Blogger in ihrer online kommunikativen Praxis beeinflussen.

1. Portrait:
Der
Blogger,
das
unbekannte
Wesen
–
Mo8va8on
und
Persönlichkeit
von
Bloggern
Prof. Dr. Thomas Pleil
ikum – Institut für Kommunikation und Medien
Berlin, im November 2012

2. Fazit:
Blogger sind keine unbekannten
Wesen, sondern Menschen, die
kommunizieren. Dabei sind sie
so unterschiedlich, wie
Menschen eben sind.

3. Oder: Fazit:
„Es gibt ihn nicht: den Blogger sind keine unbekannten
“Blogger”. Es gibt Menschen Wesen, sondern Menschen, die
mit Leidenschaft, die Inhalte kommunizieren. Dabei sind sie
publizieren und verlinken. so unterschiedlich, wie
(...) Wir lieben es, in Menschen eben sind.
Kategorien zu denken,
einzuordnen, um es uns
womöglich einfacher zu
machen, wir sind gerne faule
Menschen. “
Gerd Stodiek,
zeitdeck 2012

4. Aber:
Gibt‘s Gemeinsamkeiten?

5. Blogger sind.
Die Motivation.
Das Bloggen.
Die Kultur.
Blogger und.

6. Blogger sind.
„geschwätzig“ „Zeitdiebe“
„Schaumschläger“
„Selbstdarsteller“ „geistige Bettnässer“
Quelle: Kolumne auf Welt online einschl.
Kommentare 8/12

7. Blogger sind.
„oft embedded“ „die Reservearmee
der Massenmedien“
„Meinungsbildner“
„Gegenöffentlichkeit“ „Innovatoren“
Quelle: „Embedded Blogs“, Carta 10/12,
inkl. Kommentare

8. "Deutsche Online-Schreiber Blogger sind.
haben ein Problem entdeckt:
sich selbst. Im Vergleich zu
ihren US-Kollegen fehlt es
ihnen an Macht und
Bedeutung, um die
öffentliche Debatte
mitzubestimmen. Die
meisten sind unpolitisch und
rechthaberisch,
selbstbezogen und
unprofessionell."
Spiegel Online, 21.7.2008

9. Blogger sind.
- Noch immer Exoten in
Deutschland.
- Meist Nebenbei-Schreiber.
- Vernetzt. Digital genauso wie
durch BarCamps.
- Spontan und (meist) ohne
Redaktionsplan.

10. - eher männlich Blogger sind.
- oft so um die 30
- formal eher gebildet
- eher links
- keine Journalisten
- 12 Std./Woche mit ihrem
Blog beschäftigt
- Autoren zu:
- Kunst & Kultur (40%)
- Politik & Gesellschaft
- Internet & Technik
- Medien & Journalismus
- ihrem Privatleben (20%)
(N =216)
Kleinpass 2011

11. Blogger sind.
Obsessives: Emotionals:
Ihre Leidenschaft Ihre Sicht
Corporates: Professionals:
Ihre Firma Ihr Wissen
Daniel Rehn 2012

12. Die Motivation.
Starten wir subjektiv:
Meine Motivation.

13. - beruflich: PR - privat: Die Motivation.
Fotos
- Beta-Syndrom: Gedanken Starten wir subjektiv:
formulieren und Meine Motivation.
diskutieren
- Digitaler Merkzettel
- Ausprobieren: Stile, SEO
- immer Spaß, nie Pflicht
- Eitelkeit Eigen-PR

14. Andere Motivationen

15. Soziologische Perspektive Die Motivation.
- Jugendliche v.a.:
Identitätsfindung Weblogforschung
- Persönliches
Informationsmanagement
- Pflege sozialer
Beziehungen
Motive abgefragt:
1. Zum Spaß
2. Schreibe gern
3. Ideen & Erlebnisse für
mich festhalten
4. Mit anderen über meine
Ideen & Erlebnisse
austauschen
5. Gefühle loswerden
6. Wissen teilen
(Schmidt 2005)

16. Das Bloggen.

17. "I have a more Das Bloggen
conversational voice on the
blog — I think of any given
post as being part of a much
broader conversation
between bloggers and
between me and my readers.
Nearly all of my posts are
reactions to something
elsewhere online, and I try
to be as generous as I can
with links.“
Felix Salmon
Journalist und Blogger

18. Das Bloggen
- Blogposts sind offen und Teil
einer größeren Konversation
- Expertenwissen und
Detailverliebtheit
- Blogger als Narrowcaster
Felix Salmon

19. Das Bloggen
USA: 80% der Top Stories in den - Blogposts sind offen und Teil
Social Media greifen Themen aus einer größeren Konversation
Massenmedien auf. - Expertenwissen und
Detailverliebtheit
(Pew 2010) - Blogger als Narrowcaster
Felix Salmon

20. Themen Das Bloggen
1. private Episoden
2. Fotos
3. Episoden aus
professionellem Umfeld
4. Kommentierte Verweise
auf andere Beiträge
5. Kommentare zur Politik
6. Kommentare zum
professionellen Umfeld
(Schmidt 2007)

21. Die Kultur.
Soziologie:
Blogger unterliegen
Gruppennormen.

22. Erwartungen Die Kultur.
1. Diskussionsmöglichkeit
2. Meinung Soziologie:
3. Informeller Stil Blogger unterliegen
4. Exklusivität Gruppennormen.
...
15. Objektivität
(Schmidt 2007)

23. Erwartungen Die Kultur.
1. Diskussionsmöglichkeit
2. Meinung Soziologie:
3. Informeller Stil Blogger unterliegen
4. Exklusivität Gruppennormen.
...
15. Objektivität Netzkultur allgemein
- Offenheit
(Schmidt 2007) - Transparenz
- Authentizität etc.

24. Blogger und...
... Journalisten:
Mögen sich nicht. Oft.

25. "(Blogs) sind eher der Blogger und...
Tummelplatz für Menschen, ... Journalisten:
die zu feige sind, ihre
Meinung frei und unter Mögen sich nicht. Oft.
ihrem Namen zu
veröffentlichen." Machen unterschiedliche Dinge:
Michael Konken, 2007
djv-Vorsitzender Formal. Inhaltlich.
“Wie mir aus zuverlässiger
Quelle bestätigt wurde, gibt
es klare Ansagen aus den
Verlagshäusern, keine
Termine mit Bloggern zu
besetzen!”
Björn Habegger, 9/12
mein-autoblog

26. Blogger und...
... PR:
Lernen sich gerade kennen.

27. Blogger und...
... PR:
Lernen sich gerade kennen.
Bessere Bekannte:
- Modeblogger
- Techblogger
- Autoblogger

28. "Jeden Tag machen hier Blogger und...
naive Modebloggerinnen und ... PR:
überforderte Geschichten-
erzähler auf Gewinnspiele, Lernen sich gerade kennen.
Aktionen und Specials
aufmerksam, die Bessere Bekannte:
augenscheinlich von - Modeblogger
irgendeiner Firma - Techblogger
gesponsert werden, aber bei - Autoblogger
denen man sofort erkennt:
Die Blogger haben sich
verarschen lassen.“
Marcel Winatschek
Ami & Pink 9/12

29. "Ob Abmahner, Media- oder Blogger und...
PR-Agentur. Alle machen ... PR:
den Bloggern scheinbar das
Leben schwer und nehmen Lernen sich gerade kennen.
einem die Lust zu bloggen.“
Bessere Bekannte:
Lars Wichert, zeitdeck 10/12 - Modeblogger
- Techblogger
- Autoblogger
"Blogger gewöhnen sich
schnell an Nettigkeiten, tolle
Produktpröbchen und
Events. Die Ansprüche
steigen."
Robert Basic, 10/12

30. „VOICE !!!! Stimme? Ich verweise
dann immer gerne auf die
deutschen Berggorillas wie
Johnny, Stefan Niggemeier,
Sascha 1 und 2, Caschy, Udo
Vetter, Markus Beckedahl, ... alle
haben und nutzen ein großes,
lautes Organ. Das man hören
kann da draußen. Und
wiedererkennen. Dass man es
nicht jedem recht machen dabei?
Ne, wozu aber auch?“
Robert Basic 2012
Herausforderung für Blogger

31. #IKuM Institut für Kommunikation und Medien
#DANKE
das-textdepot.de
@tp_da