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Das Erste zuerst: Ein grosses Dankeschön an
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Knowledge wächst wenn man esshared
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3
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4
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5
Social
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Nicht social

6
Hier kommen die neuen
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7
Der grundlegende Wandel:
     Offen statt geschlossen




           Business
     Telekommunikation
    Ausbildung    Energie
      Medien & Inhalte
8
Business
         Telekommunikation
      Ausbildung       Energie
    Medien                Inhalte

9
10
'Offen' ist eine echte Herausforderung!
 Offen                 Herausforderung
     Der Wunsch nach Kontrolle liegt in unserer
     Natur, unserem Leben, unserer Erziehung.
      'Offen' kann Kontrollverlust, Chaos und
       Offen
                  Risiko bedeuten.
               'Offen' macht unsicher.
                Offen

        Der Grad der Öffnung wird in
      direktem Zusammenhang mit der
          Umsatzsteigerung stehen.
11
Jetzt raten Sie mal:

     ‘Social’ funktioniert
              nur


12
12 Monate:   Totaler Copyright-Kollaps




13
Widerstand gegen
     12-24 Months:
 Veränderung zieht sich zurück!
                                                         Quelle: FT.com ‘claws and effect’




     Wer seine Freiheit der Sicherheit willen
     aufgibt, wird beides verlieren. Benjamin Franklin




14
3-5 Jahre:
      Eigentum
     wird weniger
        wichtig,
     Bekanntheit
          und
     Marktanteil
     gewinnen an
      Bedeutung
15
2-3 Jahre: Globales, 'social' Gehirn
     Bookmark              Geo
      Sharing            Tagging
              Echtzeit              Status
             Rezension             Updates


          Live                  Foto+Video
       Streaming   Erweiterte   Uploading
                    Realität

16
5 Jahre: 1/3 der Bevölkerung ist dabei




17
18 Monate: Sozial erweiterte Realität




18
2 Jahre: Verbunden sein
              ist fast gratis

     Neu erfinden. Die Welt, Verbunden sein.
     2015 werden 5 Milliarden Menschen mit einem ständig
     vereinfachten Netzwerk von Mobil, Leitung und Breitband-
     Kommunikation verbunden sein.

     Die Menschen in der vernetzten Welt                Was ist das?




     Quelle: Nokia Siemens Networks



19
Die nächsten 18 Monate: Echtzeit,
                         'social', mobile:
Feedback, Bewertung, Kommentare, Tagging.




               Heute werden Hotelzimmer-Beurteilungen vom Zimmer aus versandt, nicht erst nach der Rückkehr.

       Quelle: trendwatching.com

20
Ökonomie extremer Reputation

     Das Nichtvorhandensein von
     akuraten und verifizierten Echtzeit-
     Daten über Dich und Dein
     Business kann schon
     bald bedeuten, dass Du
     faktisch nicht existierst.

21
2 Jahre: Social Business - oder keins




22
12 Monate: Social Media ist CRM




23
Social Business = Vertrauen

                  ed es
               os ns
          sm aue
         O
           Ve rtr


           "Marken werden nicht mehr über Kampagnen
             definiert, aber von den Ökosystemen der
       Konsumenten, die wir pflegen, um sie zu unterstützen."
             -Mike Mendenhall,CMO, Hewlett-Packard


24
In 12-24 Monaten: Intelligente,
      automatisierte 'Social Agents'




25
     The Semantic Web
12 Monate: Handlungsbedarf
        in Sachen Privatsphäre




26
12-18 Monate: Digitaler Jet-Lag
     wird zum ernstzunehmenden Problem




27
Bereitstellen & Filtern wird enormes Business



 Digitale Kuration
   Kontextualisierung
  Verlesen Vernetzung
         Zusammentragen
28
2 Jahre: 'Social Bücher'
      Kuratiert
       Interaktiv
      Echtzeit
     Gemeinschafts-
        Besitz
       Vernetzt
      Begutachtet
 Nicht-Linear
29
3 Jahre: Soziales Kapital wird
     genauso wichtig wie richtiges Geld.




     API-Kult(ur) wird explodieren
30
Beispiel: Soziales Kapital




     Heute drei Songs einen nach dem
     anderen fertig gemacht und von
     der Liste abgehakt. Bittersüss.




31
3 Jahre: Soziale Werbung = 30% digital




32
Tschüss zu 'nicht vernetzter' Werbung




33
18 Monate: viel pfiffigere, soziale Werbung




34
2 Jahre: Einbahn-Kommuniation aus
          nicht vertrauenswürdigen
              Quellen sind 99%

             nutzlos


                                Inspiriert von trendwatching.com


35
Vielleicht brauchten wir
 herkömmliche Werbung
    und traditionelles
     Marketing ja nur
        weil wir

      nicht
     vernetzt
         waren
36
Die Zukunft der Sozialen Medien
      Fülle von...          Mangel an....
Viele neue Produkte und         Glaubwürdige
    Dienstleistungen             Meinungen
                                 KonTEXT &
         Inhalte
                             glaubwürdige Filter

      Vernetzung               Private Sphären

                           Menschliche Genialität &
 Maschinelle Intelligenz
                                 Kreativität
         Anzahl
                            Echten Beziehungen
     ‘Verbindungen’
37
2-5 Jahre: Virtuelle Schauplätze,
    Telepräsenz & Holographie




38
3-5 Jahre: In den meisten
      Content-Industrien sind
     30% Freemium-Angebote




39
Wie man mit Social Media Geld macht

•    Am Anfang stehen immer Veränderungen
     in Verhalten, Gewohnheiten und Kultur
•    Monetisierung ist eine mögliche
     Konsequenz, aber nie der
     Ausgangspunkt
• Jedes grosse und engagierte Zielgruppe
     kann zu Geld gemacht werden.   Source: Morgan Stanley Conference 2009



40
Es sind radikale Veränderungen in den
     Gewohnheiten zu erwarten sobald die
        Technologie wirklich funktioniert


                ERTRAG



41
Herzlichen Dank
      für's Zuhören!
• E-Mail: gerd@mediafuturist.com
• twitter.com/gleonhard
• Facebook: gleonhard
• Weitere Präsentationen auf
 www.mediafuturist.com

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Next 5 years in Social Media / Naechsten 5 Jahre in Social Media (in German language)

  • 1. Social Media Die nächsten 5 Jahre ‣ Futurist ‣ Strategieberater ‣ Autor & Blogger www.mediafuturist.com twitter.com/derFuturist 1
  • 2. Das Erste zuerst: Ein grosses Dankeschön an Alle in meinem Netzwerk! Es waren meist Ihre Beiträge, die mein "Wissen" wachsen liessen. Knowledge wächst wenn man esshared Wissen grows when teilt. 2
  • 3. Das Betriebssystem der Welt ist im Wandel. 3
  • 5. Business Marketing Werbung Inhalte & Medien Kommunikation Ausbildung Politik 5
  • 6. Social Neues, social OS Nicht social 6
  • 7. Hier kommen die neuen Peer -Casters 7
  • 8. Der grundlegende Wandel: Offen statt geschlossen Business Telekommunikation Ausbildung Energie Medien & Inhalte 8
  • 9. Business Telekommunikation Ausbildung Energie Medien Inhalte 9
  • 10. 10
  • 11. 'Offen' ist eine echte Herausforderung! Offen Herausforderung Der Wunsch nach Kontrolle liegt in unserer Natur, unserem Leben, unserer Erziehung. 'Offen' kann Kontrollverlust, Chaos und Offen Risiko bedeuten. 'Offen' macht unsicher. Offen Der Grad der Öffnung wird in direktem Zusammenhang mit der Umsatzsteigerung stehen. 11
  • 12. Jetzt raten Sie mal: ‘Social’ funktioniert nur 12
  • 13. 12 Monate: Totaler Copyright-Kollaps 13
  • 14. Widerstand gegen 12-24 Months: Veränderung zieht sich zurück! Quelle: FT.com ‘claws and effect’ Wer seine Freiheit der Sicherheit willen aufgibt, wird beides verlieren. Benjamin Franklin 14
  • 15. 3-5 Jahre: Eigentum wird weniger wichtig, Bekanntheit und Marktanteil gewinnen an Bedeutung 15
  • 16. 2-3 Jahre: Globales, 'social' Gehirn Bookmark Geo Sharing Tagging Echtzeit Status Rezension Updates Live Foto+Video Streaming Erweiterte Uploading Realität 16
  • 17. 5 Jahre: 1/3 der Bevölkerung ist dabei 17
  • 18. 18 Monate: Sozial erweiterte Realität 18
  • 19. 2 Jahre: Verbunden sein ist fast gratis Neu erfinden. Die Welt, Verbunden sein. 2015 werden 5 Milliarden Menschen mit einem ständig vereinfachten Netzwerk von Mobil, Leitung und Breitband- Kommunikation verbunden sein. Die Menschen in der vernetzten Welt Was ist das? Quelle: Nokia Siemens Networks 19
  • 20. Die nächsten 18 Monate: Echtzeit, 'social', mobile: Feedback, Bewertung, Kommentare, Tagging. Heute werden Hotelzimmer-Beurteilungen vom Zimmer aus versandt, nicht erst nach der Rückkehr. Quelle: trendwatching.com 20
  • 21. Ökonomie extremer Reputation Das Nichtvorhandensein von akuraten und verifizierten Echtzeit- Daten über Dich und Dein Business kann schon bald bedeuten, dass Du faktisch nicht existierst. 21
  • 22. 2 Jahre: Social Business - oder keins 22
  • 23. 12 Monate: Social Media ist CRM 23
  • 24. Social Business = Vertrauen ed es os ns sm aue O Ve rtr "Marken werden nicht mehr über Kampagnen definiert, aber von den Ökosystemen der Konsumenten, die wir pflegen, um sie zu unterstützen." -Mike Mendenhall,CMO, Hewlett-Packard 24
  • 25. In 12-24 Monaten: Intelligente, automatisierte 'Social Agents' 25 The Semantic Web
  • 26. 12 Monate: Handlungsbedarf in Sachen Privatsphäre 26
  • 27. 12-18 Monate: Digitaler Jet-Lag wird zum ernstzunehmenden Problem 27
  • 28. Bereitstellen & Filtern wird enormes Business Digitale Kuration Kontextualisierung Verlesen Vernetzung Zusammentragen 28
  • 29. 2 Jahre: 'Social Bücher' Kuratiert Interaktiv Echtzeit Gemeinschafts- Besitz Vernetzt Begutachtet Nicht-Linear 29
  • 30. 3 Jahre: Soziales Kapital wird genauso wichtig wie richtiges Geld. API-Kult(ur) wird explodieren 30
  • 31. Beispiel: Soziales Kapital Heute drei Songs einen nach dem anderen fertig gemacht und von der Liste abgehakt. Bittersüss. 31
  • 32. 3 Jahre: Soziale Werbung = 30% digital 32
  • 33. Tschüss zu 'nicht vernetzter' Werbung 33
  • 34. 18 Monate: viel pfiffigere, soziale Werbung 34
  • 35. 2 Jahre: Einbahn-Kommuniation aus nicht vertrauenswürdigen Quellen sind 99% nutzlos Inspiriert von trendwatching.com 35
  • 36. Vielleicht brauchten wir herkömmliche Werbung und traditionelles Marketing ja nur weil wir nicht vernetzt waren 36
  • 37. Die Zukunft der Sozialen Medien Fülle von... Mangel an.... Viele neue Produkte und Glaubwürdige Dienstleistungen Meinungen KonTEXT & Inhalte glaubwürdige Filter Vernetzung Private Sphären Menschliche Genialität & Maschinelle Intelligenz Kreativität Anzahl Echten Beziehungen ‘Verbindungen’ 37
  • 38. 2-5 Jahre: Virtuelle Schauplätze, Telepräsenz & Holographie 38
  • 39. 3-5 Jahre: In den meisten Content-Industrien sind 30% Freemium-Angebote 39
  • 40. Wie man mit Social Media Geld macht • Am Anfang stehen immer Veränderungen in Verhalten, Gewohnheiten und Kultur • Monetisierung ist eine mögliche Konsequenz, aber nie der Ausgangspunkt • Jedes grosse und engagierte Zielgruppe kann zu Geld gemacht werden. Source: Morgan Stanley Conference 2009 40
  • 41. Es sind radikale Veränderungen in den Gewohnheiten zu erwarten sobald die Technologie wirklich funktioniert ERTRAG 41
  • 42. Herzlichen Dank für's Zuhören! • E-Mail: gerd@mediafuturist.com • twitter.com/gleonhard • Facebook: gleonhard • Weitere Präsentationen auf www.mediafuturist.com