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                         Medienanalyse
                         Nachhaltigkeit bei Discountern
                         Oktober 2009 bis September 2010


                          16.02.2011                 Infopaq Deutschland   Seite 1
Key Findings



 Discounter können beim Thema Nachhaltigkeit in den Medien nicht punkten.
Lidl, Aldi Nord und Plus stehen am stärksten in der Kritik. Trotz diverser
CSR-Initiativen und Sponsorings können die Discounter nicht von der
bestehenden Kritik an Arbeitsbedingungen bei Zulieferern (wie Produktion in




                                                                                        istockphoto/A-Digit
der Dritten Welt oder Bauern am Existenzminimum) und dem Umgang
mit eigenen Mitarbeitern (Bespitzelung) ablenken.

 Ökonomische Aspekte dominieren die Bericht-
erstattung über Nachhaltigkeit bei Discountern
in deutschen Meinungsführermedien.
Während soziale Aspekte bei etwa einem
Viertel der Berichte im Vordergrund stehen,
spielen ökologische Themen mit lediglich
10% eine untergeordnete Rolle.

 Das Urteil deutscher Meinungsführermedien
ist gespalten. Die Welt, Süddeutsche Zeitung und
Handelsblatt berichteten überwiegend positiv, da sie
ökonomische Nachhaltigkeit im Fokus haben. Frankfurter
Rundschau und taz konzentrierten sich stärker auf kritische
Themen wie Arbeitsbedingungen oder Unternehmenskultur.


 16.02.2011                            Infopaq Deutschland                    Seite 2
Discounter können bei
Nachhaltigkeit nicht punkten
Bewertung der fünf untersuchten Discount-Unternehmen




                                                                                                                         Tages-/Wirtschaftspresse und 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung
                                                                                                                         1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der
  Berichterstattung in der Tages- und Wirtschaftspresse           Berichterstattung der Lebensmittel-Zeitung

                                        Negativ       eingeschränkt negativ
                                        differenziert    eingeschränkt positiv   positiv


Trotz diverser CSR-Initiativen und Sponsorings können die Discounter Aldi, Lidl, Penny
& Co. beim Thema CSR nicht überzeugen. Fast die Hälfte der Berichterstattung in den
Meinungsführermedien war kritisch. Deutlich positiver und intensiver berichtete das
Fachmagazin Lebensmittel-Zeitung.

 16.02.2011                                      Infopaq Deutschland                                           Seite 3
Die Welt und Süddeutsche Zeitung
weniger kritisch
Menge der Berichte und Bewertung der Discounter nach Medien




                                                                                                       positiv




                                                                                                                                       Tages-/Wirtschaftspresse und 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung
                                                                                                     eingeschränkt positiv
                                                                                                 eingeschränkt negativ




                                                                                                                                       1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der
                                                                                     differenziert
                                                                                     negativ
              Anzahl der Artikel                         Bewertung aller Nennungen

In den Meinungsführermedien stand das Thema Nachhaltigkeit bei Discountern vor
allem bei Die Welt und der Süddeutschen Zeitung auf der Agenda. Frankfurter Rundschau
und taz berichteten seltener und kritischer vor allem über Arbeitsbedingungen und
Unternehmenskultur.

 16.02.2011                              Infopaq Deutschland                                                                 Seite 4
Nachhaltigkeit
kontinuierlich auf der Agenda
Menge der Berichterstattung im Zeitverlauf




                                                                                                498 Artikel über Nachhaltigkeit bei Discountern in der Tages-/Wirtschaftspresse
       Anzahl der Artikel




Im Laufe des letzten Jahres berichteten die deutschen Meinungsführermedien
kontinuierlich über das Thema Nachhaltigkeit. Die Berichterstattung war weniger auf
einzelne Nachrichten fokussiert.


 16.02.2011                                  Infopaq Deutschland                      Seite 5
Wirtschaftlichkeit im Fokus –
                                       Soziale Aspekte in der Kritik
istockphoto/A-Digit




                      16.02.2011             Infopaq Deutschland       Seite 6
Journalisten haben vor allem
Wirtschaftlichkeit im Blick
Themen-Cluster der Berichterstattung nach Menge und Bewertung




                                                                                                  positiv
                                                                                                eingeschränkt positiv
                                                                                            eingeschränkt negativ




                                                                                                                                  1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der
                                                                                differenziert
                                                                                negativ




                                                                                                                                  Tages-/Wirtschaftspresse
      Anzahl der Nennungen                               Bewertung



In der Berichterstattung über Discounter dominieren klar ökonomische Aspekte, die von den
Journalisten am wenigsten kritisiert werden. Soziale und ökologische Faktoren werden
seltener thematisiert, jedoch sehen die Journalisten hier mehr Defizite.


 16.02.2011                              Infopaq Deutschland                                                            Seite 7
Preisstrategie der Discounter umstritten
Bewertung der Top-Einzelthemen der Kategorie Ökonomie




                                                                                             positiv




                                                                                                                             630 Nennungen über wirtschaftliche Nachhaltigkeit bei Discountern
                                                                                           eingeschränkt positiv
                                                                                       eingeschränkt negativ
                                                                           differenziert
                                                                           negativ




                                                                                                                             in der Tages-/Wirtschaftspresse
                              Anzahl der Nennungen

Die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen stand nicht nur im Fokus der Berichte,
das Urteil der Journalisten war hierbei sogar meist positiv. Allerdings sind Preisstrategien
und Rabattschlachten der Discounter in den Medien umstritten.


 16.02.2011                               Infopaq Deutschland                                                      Seite 8
Rot bei Unternehmensethik und
Arbeitsbedingungen
Bewertung der Top-Einzelthemen der Kategorie Soziales




                                                                                       positiv
                                                                                     eingeschränkt positiv
                                                                                 eingeschränkt negativ




                                                                                                                       329 Nennungen über soziale Nachhaltigkeit bei Discountern
                                                                     differenziert
                                                                     negativ




                                                                                                                       in der Tages-/Wirtschaftspresse
                                          Anzahl der Nennungen


Ein Blick auf die Einzelthemen bei sozialen Aspekten macht deutlich, dass vor allem
Unternehmenskultur und Arbeitsbedingungen (auch bei den Zulieferern) kritisch gesehen
werden. Mit Sponsoring und Spenden kommen die Discounter im Spiegel der Medien
nicht an.

 16.02.2011                               Infopaq Deutschland                                                Seite 9
Ökologie interessiert nur am Rande
Bewertung der Top-Einzelthemen der Kategorie Ökologie




                                                                                        positiv
                                                                                      eingeschränkt positiv




                                                                                                                         78 Nennungen über ökologische Nachhaltigkeit bei Discountern
                                                                                  eingeschränkt negativ
                                                                      differenziert
                                                                      negativ




                                                                                                                         in der Tages-/Wirtschaftspresse
                                 Anzahl der Nennungen


Ökologie wird im Zusammenhang mit CSR und Nachhaltigkeit nur selten thematisiert.
Wenn doch, dann wird das Thema nur recht allgemein zum Beispiel bei der Reduzierung von
Pestiziden angesprochen. Umweltinitiativen der Unternehmen treffen auf ein ambivalentes
Feedback der Journalisten.

 16.02.2011                               Infopaq Deutschland                                                 Seite 10
Unterschiedliche Medienimages
der Discount-Händler




16.02.2011           Infopaq Deutschland   Seite 11
Lidl am stärksten in der Kritik
Menge der Berichte und Bewertung der Discounter




                                                                                                      positiv
                                                                                                    eingeschränkt positiv
                                                                                                eingeschränkt negativ




                                                                                                                                       1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der
                                                                                    differenziert
                                                                                    negativ




                                                                                                                                       Tages-/Wirtschaftspresse
         Anzahl der Artikel                             Bewertung aller Nennungen


Die deutschen Meinungsführermedien konzentrierten sich in der Berichterstattung
vor allem auf Kritik an Lidl. Gerade Aldi Süd kann mit seiner Unternehmenskultur und
-strategie positive Akzente setzen.


 16.02.2011                              Infopaq Deutschland                                                                Seite 12
Aldi in Manager Magazin, Spiegel
und taz in der Kritik
Themen und Medien der Berichterstattung über Aldi, Aldi Süd und Aldi Nord




                                                                                                      positiv
                                                                                                    eingeschränkt positiv
                                                                                                eingeschränkt negativ




                                                                                                                            444 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der
                                                                                    differenziert
                                                                                    negativ




                                                                                                                            Tages-/Wirtschaftspresse
                                            Anzahl der Nennungen


Mit Wirtschaftlichkeit und Preisstrategie konnte Aldi insgesamt am meisten punkten. Vor
allem Die Welt, Süddeutsche Zeitung und Handelsblatt setzten auf diese Themen. In
Frankfurter Rundschau, Manager Magazin, taz und Spiegel dominierte die Kritik an
Arbeitsbedingungen oder Umgang mit Betriebsräten.

 16.02.2011                                Infopaq Deutschland                                Seite 13
Unternehmenskultur
von Lidl am Pranger
Themen und Medien der Berichterstattung über Lidl




                                                                                                            positiv
                                                                                                          eingeschränkt positiv
                                                                                                      eingeschränkt negativ



                                                                                                                                  315 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der
                                                                                          differenziert
                                                                                          negativ




                                                                                                                                  Tages-/Wirtschaftspresse
                                             Anzahl der Nennungen


Die Bespitzelung der Mitarbeiter und die Arbeitsbedingungen bei den Zulieferern setzte
das Medienimage von Lidl am meisten unter Druck. Kritik hagelte es von allen Seiten –
lediglich die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete in geringerem Umfang positiver.


 16.02.2011                                Infopaq Deutschland                        Seite 14
Fachpresse setzt andere Akzente
istockphoto/A-Digit




                      16.02.2011           Infopaq Deutschland   Seite 15
Soziale Aspekte seltener ein Thema
Themencluster der Berichterstattung der Lebensmittel-Zeitung
nach Menge und Bewertung




                                                                                                            positiv
                                                                                                          eingeschränkt positiv
                                                                                                      eingeschränkt negativ




                                                                                                                                  851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung
                                                                                          differenziert
                                                                                          negativ
              Anzahl der Nennungen                           Bewertung



Auch im Branchenblatt Lebensmittel-Zeitung dominierten wirtschaftliche Aspekte.
Auffällig ist hier, dass über die kritischen, sozialen Aspekte verhältnismäßig seltener
berichtet wird. Breiteren Raum nehmen hingegen ökologische Aspekte ein.


 16.02.2011                                Infopaq Deutschland                             Seite 16
Innovationen und
Initiativen stärker gefragt
Top-Einzelthemen in der Lebensmittel-Zeitung




                                                                                                          positiv
                                                                                                         eingeschränkt positiv
                                                                                                      eingeschränkt negativ




                                                                                                                                            851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung
                                                                                        differenziert
                                                                                        Negativ
                                                                 Anzahl der Nennungen




Die Lebensmittel-Zeitung setzt andere inhaltliche Akzente als die Tages- und
Wirtschaftspresse. Hier konnten die Discounter besser mit Innovationen, ökologischer
Nachhaltigkeit oder der Optimierung der Wertschöpfung punkten.


 16.02.2011                                Infopaq Deutschland                                                                   Seite 17
Penny und Netto in der Fachpresse ein Thema
Menge und Bewertung der Berichterstattung
der Lebensmittel-Zeitung nach Unternehmen




                                                                                                                positiv
                                                                                                               eingeschränkt positiv
                                                                                                            eingeschränkt negativ




                                                                                                                                       851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung
                                                                                              differenziert
                                                                                              Negativ
        Anzahl der Artikel
                                                                  Bewertung aller Nennungen


Während sich die Berichterstattung über Nachhaltigkeit bei Discountern in der Tages-
und Wochenpresse stärker auf Aldi und Lidl konzentriert, sind in der Lebensmittel-Zeitung
häufiger auch Penny und Netto ein Thema.


 16.02.2011                                 Infopaq Deutschland                               Seite 18
Lidl punktet mit Strategie und Innovationen
Themenstruktur der Berichterstattung der Lebensmittel-Zeitung
über Lidl und Aldi (einschl. Aldi Süd + Nord)




                                                                                                            positiv
                                                                                                           eingeschränkt positiv
                                                                                                        eingeschränkt negativ



                                                                                                                                   851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung
                                                                                          differenziert
                                                                                          Negativ
                Anzahl der Nennungen                             Anzahl der Nennungen


Die Themenstruktur zeigt wie stark Wirtschaftlichkeitsaspekte die Berichterstattung
dominierten. Auch strategische Themen standen für die Branchenzeitung bei beiden
Unternehmen im Fokus: die Redaktion sieht hier ebenso wie bei Innovationen Pluspunkte.


 16.02.2011                                Infopaq Deutschland                          Seite 19
Basis der Auswertung



                    1.888 Nennungen in 902 Artikeln über Nachhaltigkeit und CSR nach ökonomischen,
                    ökologischen und sozialen Aspekten bei Lidl, Aldi, Penny, Norma und Plus insgesamt.

                    Analysezeitraum
                    1.10.2009 bis 30.09.2010

                    Medien
                    Tageszeitungen: Frankfurt Allgemeine Zeitung, Die Welt, Süddeutsche Zeitung, Frankfurter
                    Rundschau, taz, Handelsblatt, Financial Times Deutschland, Börsen-Zeitung.
                    Wochenzeitungen/-magazine: Manager Magazin, Wirtschaftswoche, Der Spiegel, Die Zeit,
                    Focus, Capital, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Stern, Focus Money, Impulse
                    Fachpresse: Lebensmittel-Zeitung
fotolia/ LVDESIGN




                     16.02.2011                           Infopaq Deutschland                             Seite 20
Über Infopaq



 Als Experte für Medien-, PR- und Kommunikationsarbeit und einer der führenden
Anbieter in Europa unterstützt Infopaq mehr als 6.500 internationale Kunden bei
ihrer Unternehmenskommunikation. Dabei bieten wir ein umfassendes
Dienstleistungsangebot von der medienübergreifenden Medienbeobachtung und
Pressespiegelerstellung bis zur umfassenden Medienanalyse.

 Ein kompetentes und erfahrenes Team berät unsere Kunden und setzt ihre
individuellen Anforderungen um.

 Infopaq hat seine Konzernzentrale in Kopenhagen und beschäftigt über 500
Mitarbeiter in Europa.

Infopaq Deutschland
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 16.02.2011                           Infopaq Deutschland                         Seite 21
Kontakt

                          Claudia Brösamle                      Petra Wacker
                          Corporate Communication               Senior Consultant Kommunikationsanalyse

                          Telefon +49 (0) 7154 9651 121         Telefon +49 (0) 7154 9651 300
                          E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.de   E-Mail: Petra.Wacker@infopaq.de
istockphoto/A-Digit




                      16.02.2011                                Infopaq Deutschland                       Seite 22

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Infopaq Medienereignis 2010, Zwischenstand 03. Dezember 2010
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Infopaq Social Media Analyse Protestbewegungen
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Streetview in Deutschland 19.11.2010
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Streetview in Deutschland 19.11.2010
 

Infopaq Medienanalyse: Nachhaltigkeit von Discountern (16.02.2011)

  • 1. istockphoto. / assalve Medienanalyse Nachhaltigkeit bei Discountern Oktober 2009 bis September 2010 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 1
  • 2. Key Findings  Discounter können beim Thema Nachhaltigkeit in den Medien nicht punkten. Lidl, Aldi Nord und Plus stehen am stärksten in der Kritik. Trotz diverser CSR-Initiativen und Sponsorings können die Discounter nicht von der bestehenden Kritik an Arbeitsbedingungen bei Zulieferern (wie Produktion in istockphoto/A-Digit der Dritten Welt oder Bauern am Existenzminimum) und dem Umgang mit eigenen Mitarbeitern (Bespitzelung) ablenken.  Ökonomische Aspekte dominieren die Bericht- erstattung über Nachhaltigkeit bei Discountern in deutschen Meinungsführermedien. Während soziale Aspekte bei etwa einem Viertel der Berichte im Vordergrund stehen, spielen ökologische Themen mit lediglich 10% eine untergeordnete Rolle.  Das Urteil deutscher Meinungsführermedien ist gespalten. Die Welt, Süddeutsche Zeitung und Handelsblatt berichteten überwiegend positiv, da sie ökonomische Nachhaltigkeit im Fokus haben. Frankfurter Rundschau und taz konzentrierten sich stärker auf kritische Themen wie Arbeitsbedingungen oder Unternehmenskultur. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 2
  • 3. Discounter können bei Nachhaltigkeit nicht punkten Bewertung der fünf untersuchten Discount-Unternehmen Tages-/Wirtschaftspresse und 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung 1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der Berichterstattung in der Tages- und Wirtschaftspresse Berichterstattung der Lebensmittel-Zeitung Negativ eingeschränkt negativ differenziert eingeschränkt positiv positiv Trotz diverser CSR-Initiativen und Sponsorings können die Discounter Aldi, Lidl, Penny & Co. beim Thema CSR nicht überzeugen. Fast die Hälfte der Berichterstattung in den Meinungsführermedien war kritisch. Deutlich positiver und intensiver berichtete das Fachmagazin Lebensmittel-Zeitung. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 3
  • 4. Die Welt und Süddeutsche Zeitung weniger kritisch Menge der Berichte und Bewertung der Discounter nach Medien positiv Tages-/Wirtschaftspresse und 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der differenziert negativ Anzahl der Artikel Bewertung aller Nennungen In den Meinungsführermedien stand das Thema Nachhaltigkeit bei Discountern vor allem bei Die Welt und der Süddeutschen Zeitung auf der Agenda. Frankfurter Rundschau und taz berichteten seltener und kritischer vor allem über Arbeitsbedingungen und Unternehmenskultur. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 4
  • 5. Nachhaltigkeit kontinuierlich auf der Agenda Menge der Berichterstattung im Zeitverlauf 498 Artikel über Nachhaltigkeit bei Discountern in der Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Artikel Im Laufe des letzten Jahres berichteten die deutschen Meinungsführermedien kontinuierlich über das Thema Nachhaltigkeit. Die Berichterstattung war weniger auf einzelne Nachrichten fokussiert. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 5
  • 6. Wirtschaftlichkeit im Fokus – Soziale Aspekte in der Kritik istockphoto/A-Digit 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 6
  • 7. Journalisten haben vor allem Wirtschaftlichkeit im Blick Themen-Cluster der Berichterstattung nach Menge und Bewertung positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der differenziert negativ Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Nennungen Bewertung In der Berichterstattung über Discounter dominieren klar ökonomische Aspekte, die von den Journalisten am wenigsten kritisiert werden. Soziale und ökologische Faktoren werden seltener thematisiert, jedoch sehen die Journalisten hier mehr Defizite. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 7
  • 8. Preisstrategie der Discounter umstritten Bewertung der Top-Einzelthemen der Kategorie Ökonomie positiv 630 Nennungen über wirtschaftliche Nachhaltigkeit bei Discountern eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ differenziert negativ in der Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Nennungen Die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen stand nicht nur im Fokus der Berichte, das Urteil der Journalisten war hierbei sogar meist positiv. Allerdings sind Preisstrategien und Rabattschlachten der Discounter in den Medien umstritten. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 8
  • 9. Rot bei Unternehmensethik und Arbeitsbedingungen Bewertung der Top-Einzelthemen der Kategorie Soziales positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 329 Nennungen über soziale Nachhaltigkeit bei Discountern differenziert negativ in der Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Nennungen Ein Blick auf die Einzelthemen bei sozialen Aspekten macht deutlich, dass vor allem Unternehmenskultur und Arbeitsbedingungen (auch bei den Zulieferern) kritisch gesehen werden. Mit Sponsoring und Spenden kommen die Discounter im Spiegel der Medien nicht an. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 9
  • 10. Ökologie interessiert nur am Rande Bewertung der Top-Einzelthemen der Kategorie Ökologie positiv eingeschränkt positiv 78 Nennungen über ökologische Nachhaltigkeit bei Discountern eingeschränkt negativ differenziert negativ in der Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Nennungen Ökologie wird im Zusammenhang mit CSR und Nachhaltigkeit nur selten thematisiert. Wenn doch, dann wird das Thema nur recht allgemein zum Beispiel bei der Reduzierung von Pestiziden angesprochen. Umweltinitiativen der Unternehmen treffen auf ein ambivalentes Feedback der Journalisten. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 10
  • 12. Lidl am stärksten in der Kritik Menge der Berichte und Bewertung der Discounter positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 1.037 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der differenziert negativ Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Artikel Bewertung aller Nennungen Die deutschen Meinungsführermedien konzentrierten sich in der Berichterstattung vor allem auf Kritik an Lidl. Gerade Aldi Süd kann mit seiner Unternehmenskultur und -strategie positive Akzente setzen. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 12
  • 13. Aldi in Manager Magazin, Spiegel und taz in der Kritik Themen und Medien der Berichterstattung über Aldi, Aldi Süd und Aldi Nord positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 444 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der differenziert negativ Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Nennungen Mit Wirtschaftlichkeit und Preisstrategie konnte Aldi insgesamt am meisten punkten. Vor allem Die Welt, Süddeutsche Zeitung und Handelsblatt setzten auf diese Themen. In Frankfurter Rundschau, Manager Magazin, taz und Spiegel dominierte die Kritik an Arbeitsbedingungen oder Umgang mit Betriebsräten. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 13
  • 14. Unternehmenskultur von Lidl am Pranger Themen und Medien der Berichterstattung über Lidl positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 315 Nennungen über Nachhaltigkeit bei Discountern in der differenziert negativ Tages-/Wirtschaftspresse Anzahl der Nennungen Die Bespitzelung der Mitarbeiter und die Arbeitsbedingungen bei den Zulieferern setzte das Medienimage von Lidl am meisten unter Druck. Kritik hagelte es von allen Seiten – lediglich die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtete in geringerem Umfang positiver. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 14
  • 15. Fachpresse setzt andere Akzente istockphoto/A-Digit 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 15
  • 16. Soziale Aspekte seltener ein Thema Themencluster der Berichterstattung der Lebensmittel-Zeitung nach Menge und Bewertung positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung differenziert negativ Anzahl der Nennungen Bewertung Auch im Branchenblatt Lebensmittel-Zeitung dominierten wirtschaftliche Aspekte. Auffällig ist hier, dass über die kritischen, sozialen Aspekte verhältnismäßig seltener berichtet wird. Breiteren Raum nehmen hingegen ökologische Aspekte ein. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 16
  • 17. Innovationen und Initiativen stärker gefragt Top-Einzelthemen in der Lebensmittel-Zeitung positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung differenziert Negativ Anzahl der Nennungen Die Lebensmittel-Zeitung setzt andere inhaltliche Akzente als die Tages- und Wirtschaftspresse. Hier konnten die Discounter besser mit Innovationen, ökologischer Nachhaltigkeit oder der Optimierung der Wertschöpfung punkten. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 17
  • 18. Penny und Netto in der Fachpresse ein Thema Menge und Bewertung der Berichterstattung der Lebensmittel-Zeitung nach Unternehmen positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung differenziert Negativ Anzahl der Artikel Bewertung aller Nennungen Während sich die Berichterstattung über Nachhaltigkeit bei Discountern in der Tages- und Wochenpresse stärker auf Aldi und Lidl konzentriert, sind in der Lebensmittel-Zeitung häufiger auch Penny und Netto ein Thema. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 18
  • 19. Lidl punktet mit Strategie und Innovationen Themenstruktur der Berichterstattung der Lebensmittel-Zeitung über Lidl und Aldi (einschl. Aldi Süd + Nord) positiv eingeschränkt positiv eingeschränkt negativ 851 Nennungen in der Lebensmittel-Zeitung differenziert Negativ Anzahl der Nennungen Anzahl der Nennungen Die Themenstruktur zeigt wie stark Wirtschaftlichkeitsaspekte die Berichterstattung dominierten. Auch strategische Themen standen für die Branchenzeitung bei beiden Unternehmen im Fokus: die Redaktion sieht hier ebenso wie bei Innovationen Pluspunkte. 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 19
  • 20. Basis der Auswertung 1.888 Nennungen in 902 Artikeln über Nachhaltigkeit und CSR nach ökonomischen, ökologischen und sozialen Aspekten bei Lidl, Aldi, Penny, Norma und Plus insgesamt. Analysezeitraum 1.10.2009 bis 30.09.2010 Medien Tageszeitungen: Frankfurt Allgemeine Zeitung, Die Welt, Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Rundschau, taz, Handelsblatt, Financial Times Deutschland, Börsen-Zeitung. Wochenzeitungen/-magazine: Manager Magazin, Wirtschaftswoche, Der Spiegel, Die Zeit, Focus, Capital, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Stern, Focus Money, Impulse Fachpresse: Lebensmittel-Zeitung fotolia/ LVDESIGN 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 20
  • 21. Über Infopaq  Als Experte für Medien-, PR- und Kommunikationsarbeit und einer der führenden Anbieter in Europa unterstützt Infopaq mehr als 6.500 internationale Kunden bei ihrer Unternehmenskommunikation. Dabei bieten wir ein umfassendes Dienstleistungsangebot von der medienübergreifenden Medienbeobachtung und Pressespiegelerstellung bis zur umfassenden Medienanalyse.  Ein kompetentes und erfahrenes Team berät unsere Kunden und setzt ihre individuellen Anforderungen um.  Infopaq hat seine Konzernzentrale in Kopenhagen und beschäftigt über 500 Mitarbeiter in Europa. Infopaq Deutschland Stammheimer Straße 10 70806 Kornwestheim Tel. +49(0)7154 / 96510 Website: www.infopaq.de Facebook: www.facebook.com/InfopaqDeutschland Twitter: www.twitter.com/Infopaq_DE E-Mail: info@infopaq.de 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 21
  • 22. Kontakt Claudia Brösamle Petra Wacker Corporate Communication Senior Consultant Kommunikationsanalyse Telefon +49 (0) 7154 9651 121 Telefon +49 (0) 7154 9651 300 E-Mail Claudia.Broesamle@infopaq.de E-Mail: Petra.Wacker@infopaq.de istockphoto/A-Digit 16.02.2011 Infopaq Deutschland Seite 22