Das Dokument diskutiert den Rückgang von Destination-Webseiten zugunsten tragbarer Identitäten, wobei Facebook Connect als Schlüsselinstrument zur Vereinfachung der Nutzererfahrung und zur Steigerung der Nutzerbeteiligung hervorgehoben wird. Es wird betont, dass Facebook durch die Dominanz von Connect die Interaktion zwischen Nutzern und verschiedenen Webseiten neu definiert und personalisierte Werbung ermöglicht. Die Beliebtheit und die User-Engagement-Strategie von Facebook werden durch die Integration von Facebook Connect auf Unternehmensseiten und die Senkung der Registrierungsbarrieren unterstützt.

1. Facebook Connect Barcamp Hamburg Hamburg, im November 2009

2. Vom Niedergang der Destinationsseiten und dem Aufstieg von portablen Identitäten.

3. Destinationsseiten verlieren zunehmend an Bedeutung. "No one cares about your bloody microsite. In 2009 the flashy high production value microsite is finally starting to feel irrelevant. Sites that seem to do everything, but deliver nothing." Iain Tait “ Unfortunately, digital marketing is still wired for the destination web era. To succeed going forward we have to change our thinking. " Earned media " through direct public engagement in the venues where our consumers spend time will become the only way to truly influence a behavior change .” Steve Rubel Zitatquelle: http://www.micropersuasion.com/2009/05/the-end-of-the-destination-web-era.html

4. Zudem befinden wir uns online im Zeitalter der sozialen Kolonisation. You are here! Bildquelle: http://www.web-strategist.com/blog/2009/04/27/future-of-the-social-web/

5. Die Social User Experience ist derzeit aber noch fragmentiert, umständlich und frustrierend. User sind auf immer mehr Seiten aktiv, was ständig neue Registrierungen erfordert. User müssen ständig neue Netzwerke aufbauen statt bestehende zu übernehmen. Eine universelle Identität im Web würde das vereinfachen. … usw. …

6. Um Prozesse zu vereinfachen braucht es eine ID, die Nutzer jederzeit mit sich führen können. "No one cares about your bloody microsite. In 2009 the flashy high production value microsite is finally starting to feel irrelevant. Sites that seem to do everything, but deliver nothing." Iain Tait “ A simple set of technologies that enable a portable identity will soon empower consumers to bring their identities with them — transforming marketing, eCommerce, CRM, and advertising.” Jeremiah Owyang Zitatquelle: http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,46970,00.html

7. Facebook strebt online eine Dominanzposition an. Derzeit liefern sich Open ID, Google ID, MySpace ID, OAuth und Facebook Connect einen Wettlauf um die Dominanz im Bereich der portablen Identitäten. Für Facebook ist Connect nicht nur irgendein ein weiteres Tool, sondern ein Meilenstein in der übergreifenden Strategie auf dem Weg zur Online-Dominanz: Aufbau von Masse: Es gibt 200 Mio aktive Nutzer, 100 Mio loggen sich täglich ein. Neudefinition von Suche : Facbeook spekuliert darauf dass User sich bei der Informationssuche zunehmend an ihr Netzwerk, nicht an Google richten werden. Verkauf von Targeted Ads : Werbung kann immer individueller auf Basis von Profilinformationen angezeigt werden. Die Kolonialisierung des Web: Mit Facebook Connect wird Facebook zunehmend zur Schnittstelle zwischen Usern und bisher separaten Websites.

8. Facebook Connect ist ein System das es erlaubt, die Facebook-Plattform auf Drittseiten zu integrieren. API Request Website / API Callback von Facebook User Request / Website Response API Request an FB / API Response von FB You are here! User Website Facebook

9. Facebook Connect macht es Nutzern einfach. Der Single Sign-On ermöglicht einfache Verwaltung von Logins Ein 1-Click-Login macht es einfach, sich auf neuen Seiten zu registrieren. Über die „ Dynamic Privacy Control “ können Nutzer die Kontrolle über das, was sie auf externen Seiten teilen wollen, behalten Über die „ Social Distribution “ wird die Identität portabel; Nutzer können ihre Profilinformationen, Freunde, Photos, Videos, Events, Gruppen überall mit hinnehmen und Informationen über ihr Newsfeed teilen

10. Facebook Connect macht es Websites einfach. Das nutzen insbesondere Unternehmen. Die Registrierungshürde wird über das Einbindung von Facebook Connect verringert. Der Nutzer bringt seine Identität mit zur Unternehmensseite, je nach Freigabe also Basisinfos sowie Profilbilder, Freunde, Photos etc. Das Engagement erhöht sich, weil das Unternehmen dem Nutzer personalisierte und relevante Infos anbieten kann (z.B. Kommentare und Reviews von Freunden). Gleichzeitig können Nutzer Informationen und Aktionen in ihrem Newsfeed mit Freunden teilen und ihr Engagement mit dem Unternehmen so viral verbreiten.

11. Ein paar Beispiele zu Facebook Connect.

12. Bild.de: Facebook Connect wurde nur als Kommentar-Login integriert; vor der Aktivierung werden weitere Details abgefragt. Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3 Quelle: http://www.bild.de

13. Posterous: Für den Account ist keine Registrierung erforderlich, fürs Kommen- tieren reicht ebenfalls Facebook Connect. Quelle: http://www.posterous.com

14. The FWA: Die Favorite Website Awards verleihen den „Favourite Visitor Award“: ca. 6900 Nutzer feiern sich selbst. Quelle: http://www.thefwa.com/50million

15. SAS Globe of Fortune: Globus drehen, Freund einladen und gemeinsam auf ein Ticket hoffen. Quelle: http://www.sasglobeoffortune.com/ ; Screenshot via http://www.adverbog.com/archives/004015.htm

16. 221B: Virales Game - Zwei Spieler lösen online gemeinsam Mysterien, die zur ersten Szene zum neuen „Sherlock“-Film. Quelle: http://www.221b.sh/

17. Vielen Dank! Hertje Brodersen Information Architect Tribal DBB GmbH [email_address] Tribal DDB GmbH Willy-Brandt-Straße 1 D-20457 Hamburg Twitter @tribalddb_de

18. Copyright. Alle in diesem Konzept aufgeführten strategischen und kreativen Ideen und Maßnahmen sind an die Umsetzung durch die Tribal DDB GmbH gebunden.