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Facebook Login & Open Graph

                                                           by Timon Hartung @ Social Media Economy Days 2012




source: http://www.digitaltrends.com/opinion/opinion-where-should-you-stand-on-kony-2012-just-ask-your-social-network/   1
Timon Hartung
                • CTO bei der 121WATT.de


                • Diplom Wirtschaft-Informatiker


                • 9 Jahre SEO & Online Marketing
                  Erfahrung


                • Vorher Head of Online Marketing
                  bei amiando.com


                • Consulting für nationale und
                  internationale Firmen


                • 13 Jahre Developer Erfahrung
                  Java, PHP, MySQL


                • Gesprochen auf SMX München,
                  SMX Stockholm, Social Media
                  Economy Days

                                                    2
Ich bin kein Social Media
         Experte




                            3
Ich möchte zeigen was mit Facebook möglich ist!




                                                  4
Identity   Login   after Login




                                 5
Identity im Web




source: http://youthadvisoryboard.wordpress.com/2012/05/14/social-networking-the-digital-identity/   6
Offline - Identität




                     7
Offline - Identität - Was macht uns aus?




                                          8
Online - Identität




                     9
Online - Identität




                        PsyGnamStyle2000

          Echter Name   Pseudonym


                                           10
Online - Identität




                     Pseudonym




                                 11
Online - Identität
                                    &               &




                                                PsyGnamStyle2000

          Echter Name                            Pseudonym

           Google+ & Facebook & weitere OAuth Anwendungen wollen die
           Pseudonyme mit den echten Real World Identitäten verbinden   12
Der Internetgigant Google will das Ende der Anonymität
einläuten. Sein neues Soziales Netzwerk Google+ verlangt von allen
Mitgliedern, dass sie sich mit ihrem offiziellen Namen anmelden.
Wer das nicht tut, wird erst verwarnt und dann ausgeschlossen.




                                            Source: http://www.zeit.de/2011/32/P-op-ed-Anonymitaet   13
Würde es das Netz nicht zivilisieren, wenn sich alle
Menschen mit ihrem echten Namen zu erkennen
gäben, so wie im echten Leben auch?




                                   Source: http://www.zeit.de/2011/32/P-op-ed-Anonymitaet   14
Digital Identity Vorherrschaft




                                 15
google                                       vs.                 facebook                                  vs.                   Microsoft




    Source: http://blogs.canada.com/2012/01/20/fortune-names-google-best-place-to-work/   Source: http://www.theepochtimes.com/n2/business/how-valuable-is-a-like-on-your-facebook-fan-page-200796.html
                                                                                                                        Source: http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Microsoft_Sign_on_German_campus.jpg
Konkurrenten um eine Identity im Web und one login Lösung. Google
mit Google Apps und Facebook mit seinem Login                                                                                                                                                  16
google                                                    vs.                                 facebook




    Source: http://blogs.canada.com/2012/01/20/fortune-names-google-best-place-to-work/   Source: http://www.theepochtimes.com/n2/business/how-valuable-is-a-like-on-your-facebook-fan-page-200796.html


Konkurrenten um eine Identity im Web und one login Lösung. Google
mit Google Apps und Facebook mit seinem Login                                                                                                                                                  17
Wer macht das Rennen?




                        18
Über 1 Milliarde aktive User auf Facebook




                          Source: http://www.statista.com/topics/751/facebook/chart/639/monthly-active-users-of-facebook/   19
Über 1 Milliarde aktive User auf Facebook




                                             20
Facebook die Consumer Identity im Web




                                        21
facebook die „Consumer Identity“ im Web


           Profil Bilder




            Freunde



   Sachen die sie Mögen „Liken“


                                           22
facebook die „Consumer Identity“ im Web




                                           23
Kurz: Social Plugins




source: http://www.ecreativeim.com/blog/2011/05/facebooks-like-icon-drives-traffic-to-your-website/   24
fb: Facepile




               25
fb: Like box




               26
fb: Like button




                  27
Beispiel Lieferheld.de




                         28
fb: log in




             29
Ist facebook Log in spannend?




                                30
facebook Login




source: http://www.4thmedia.org/2012/06/06/facebook-targeting-pre-teens/facebook-login/   31
Live Beispiel: AirBnB www.airbnb.com




                                       32
Facebook Login Schritt 1




                           33
Facebook Login Schritt 2




                           34
Facebook Login Schritt 3




                           35
Facebook Login Schritt 4




                           36
Warum ist der Login Button so cool für die User?




                                                   37
Warum ist der Login Button so cool für die User

•2 Klicks und man ist angemeldet

•Super schnell

•Immer eingeloggt

•Weniger Passwörter

•Einfacher mit Freunden zu interagieren

•Relativ Sicher
                                                  38
Warum ist der Login Button cool für Firmen?




                                              39
Warum ist der Login Button cool für Firmen?

• Mögliche höhere Conversion bei Registrierungen

• Zugriff auf Daten des Users

• Zugriff auf die Freunde des Users

• Möglicherweise virale Verbreitung durch Actions die der
  User macht

• Custom user expierence, custom landing pages

• Weniger Fake Anmeldungen
                                                            40
Okay! Die User können sich super einfach
          anmelden und jetzt?




                                           41
Facebook Login normal!




                         42
tripadvisor Beispiel




                       43
tripadvisor Beispiel




                       44
Was wäre wenn wir die fb Daten schon hätten?




                                               45
Facebook Login on Crack :)




source: http://www.fanpop.com/clubs/animal-humor/images/29016374/title/funny-animals-photo   46
tripadvisor Beispiel




                       47
tripadvisor Beispiel




                       48
tripadvisor Beispiel




                       49
tripadvisor Beispiel




                       50
tripadvisor Beispiel




                       51
tripadvisor Beispiel




                       52
tripadvisor Beispiel




                       53
tripadvisor Beispiel




                       54
tripadvisor Beispiel




                       55
tripadvisor Beispiel




                       56
Wie cool wäre das?!




                      57
Leider ist es nicht so einfach!




•Die Instant Personalisation gibt es
 momentan nur für 8 ausgesuchte
 facebook Partner in den USA




                                       58
Instant Personalisation




source: http://www.mrcapetown.co.za/brands-marketing/sneakers-3-0-who-is-your-favourite-brand-and-why/   59
Instant Personalization: Rotten Tomatoes




                                           60
Instant Personalization: Scribd




                                  61
Instant Personalization: Bing




                                62
Instant Personalization: Yelp




                                63
Facebook Instant Personalization




•https://www.facebook.com/instantpersonalization/




                                                    64
Deswegen müsst ihr die User nur noch zur
Anmeldung bewegen, aber dann gehts los!




                                           65
Hinter dem facebook Login




source: http://www.scenicrefl ections.com/download/208106/THE_OPEN_DOOR_IN_HEAVEN_Wallpaper/   66
Zugriff auf die Freunde eines Users (Airbnb)




                                               67
Zugriff auf die Freunde eines Users (Pinterest)




                                                  68
Zugriff auf Daten des Users im Open Graph




                                            69
Was ist der Open Graph?




                          70
Was ist der Open Graph?



•Facebook ist auf dem Social Graph aufgebaut

•Der Social Graph sind alle Personen, Objekte und
 Verbindungen auf facebook

•Der Social Graph wurde immer wieder erweitert z.B.
 Bilder, Orte, Likes, ...



                                                      71
Das ist der Social Graph!




                            72
Was ist der Open Graph?




•Der Open Graph ist eine Erweiterung des Social Graph




                                                        73
Was ist der Open Graph?




•Zuerst in 2010 wurde das Open Graph Protocol (OGP)
 eingeführt um third-party Webseiten „liken“ zu können.
 (OGP META Tags)




                                                          74
Open Graph Protocol

•Mit den OGP Tags werden normale
 Webseiten zu angereicherten Objekten
 im facebook Social Graph

      <html prefix="og: http://ogp.me/ns#">
      <head>
      <title>The Rock (1996)</title>
      <meta property="og:title" content="The Rock" />
      <meta property="og:type" content="video.movie" />
      <meta property="og:url" content="http://www.imdb.com/title/tt0117500/" />
      <meta property="og:image" content="http://ia.media-imdb.com/images/rock.jpg" />
      ...
      </head>
      ...
      </html>




                                                                                        75
Open Graph Protocol

•Durch OGP Tags im HTML Head
 kann facebook die Seite bei einem share
 oder like wie gewollt darstellen.




                                           76
Beispiel: OGP Tags gut und schlecht




                                      77
OGP Tags gut




               78
OGP Tags schlecht




                    79
Was ist der Open Graph?




•Danach wurde der Open Graph um Actions und Objects
 erweitert um third-party apps so tief wie möglich mit
 facebook zu integrieren.




                                                         80
Actions und Objects


•Jetzt können fb apps ihr eigenes Vokabular und
 angepasstes Verhalten bei facebook integrieren

•Eine Kochen app kann z.B. die Action „cook“ mit dem
 Objekt „recipe“ festlegen.

•Actions sind wie Verben und Objects wie Nomen

•So können User jetzt auf fb Rezepte Kochen

                                                       81
Actions & Objects




                    82
Actions & Objects




•Somit sind alle Social Objects im Social Graph mit
 einander über Actions verbunden.

•Genau diese Daten und Verbindungen lassen sich über
 den Open Graph für Dritte auslesen (wenn der User
 zustimmt)



                                                       83
Alle Social Objects im Social Graph sind mit
einander über Actions verbunden




                                               84
Das schauen wir uns jetzt mal an!




                                    85
Der Open Graph Explorer




                          86
Zugriff auf Daten des Users im Open Graph mit
dem Open Graph Explorer




                                                87
Beispiel:
Open Graph Explorer:
https://developers.facebook.com/tools/explorer/

Graph API:
https://developers.facebook.com/docs/reference/api/




                                                      88
Datenschutz!




               89
Datenschutz & Dialoge




•Mit der Open Graph API können viele Daten der User
 ausgelesen werden.

•ABER NUR wenn die User diese in dem App
 Authentication Dialog freigeben.




                                                      90
Datenschutz & Dialoge




•Gibt der User die Daten über den Dialog frei, gibt es
 auch kein Datenschutz Problem.




                                                         91
Datenschutz & Dialoge




                        92
Datenschutz & Dialoge: Share Public




                                      93
Datenschutz & Dialoge: Share Friends




                                       94
Sharing & Actions aus fb Apps




                                95
Manuelle Actions & Passive Actions



•Active / manual actions:

  • Like, Eat, Buy, ....


•Passive actions:

  • Read, Listen, ...




                                     96
Passive Actions




                  97
Active / manual Actions




                          98
Passive Actions




                  99
Active / manual Actions von foursquare




                                         100
Sharing



•Apps können:

•In den News Feed posten

•Werden bei Benutzung im Ticker angezeigt

•und erscheinen aggregiert in der Timeline



                                             101
source: http://developer.facebook.com   102
Takeways


•Der Facebook Login ist eine einfache Möglichkeit für die
 User sich sicher und schnell anzumelden.

•Firmen können nach der Anmeldung dem User eine
 angepasste User Expierence bieten

•Social Interaktionen nach dem Login können
 automatisch oder manuell an Freunde geshared werden
 und damit wieder Traffic generieren


                                                        103
Wenn wir noch zeit haben!




                            104
Live Beispiel: Custom Landing Page

•Vorher Nike oder Zimtstern auf Facebook liken

•dann:

•http://socialsignals.de/facebook/socialshoppen/

•Open Graph API Explorer Profil von Sophie Loewe

•https://developers.facebook.com/tools/explorer/?
 method=GET&path=100003131965009%3Ffields
 %3Dlikes
                                                    105
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