Zum Amüsement der Facebook-Fans auf dem Saarcamp habe ich rechtzeitig vor dem Börsengang von Facebook eine Präsentation zusammengestellt um zu zeigen, dass Facebook im F-Commerce schlichtweg zur Zeit nicht funktioniert und gesellschaftlich und persönlich „für die Tonne ist“. Das Motto ist: Facebook ist doof und macht doof. (bevor der Shitstorm einsetzt, bitte Disclaimer in den Slides anschauen).

1. ist doof
Tobias Günther
@elaspix

2. Motivation für die Session
Geschäftlich
• Facebook-Commerce funktioniert nicht
Gesellschaftlich
• „Schädliche“ Auswirkungen „exzessiver“
Facebook-Nutzung

3. F-Commerce

4. Beispiele für Facebook Commerce
Copyclick: Webshop für Zeitungen auf Facebook-Seiten

5. Beispiele für Facebook Commerce
SEOshop: Shops auf Facebook Seiten

6. Beispiele
Kingkeks, Gutscheine als Geschäftsmodell

7. Beispiele
Elaspix: interaktive Animationen für Zwerge24.de

8. Beispiele
Social-Commerce: Produktpostings in Timeline des Verkäufers

9. Facebook Commerce
Böses erwachen, der F-Commerce Traum enttäuscht
http://www.baynote.com/2012/01/social-commerce-disappoints-this-holiday-shopping-season-but-still-shows-promise/

10. Kein Vertrauen in Facebook

11. Wert eines FB-Fans
Im Mittel hat ein Fan einen Wert von 71,84 $ [C3]

12. FB-User als digitale Leibeigene
Dienen sich an mit der Hoffnung auf Rabatte und
Vergünstigungen
Betteln um Beachtung von Markenseiten-Admins
Anmerkung: FB wird natürlich auch verwendet, um Usern eine Stimme gegenüber Marken zu geben; Stichwort „Shitstorm“

13. FB-User Clustering
Positive Empfehlungen von Producern sind 22,93$ Wert [C5]

14. Einstellung FBUser zu F-Commerce
• Langweilig, einen Webshop in Facebook reinkopieren
macht keinen Sinn
• die Timeline ist ein „Selbst-Bild“, in der sollen keine
Produkte vorkommen
• Altbackende Konzepte, kein Mehrwert
• 45% wollen bewusst nicht über einen Facebook-Store
einkaufen 16% haben das Angebot durchstöbert, aber
nichts gekauft. [C3], S.19

15. Fazit F-Commerce
• Geschätzte Börsengang: 12 000 000 000 $
• Was kauft der Anleger?
• Substanz sind Persönlichen Daten + Nutzerverhalten
• „User sind nicht Konsumenten, sondern das Produkt“
• Absatzsteigerung von Produkten
• Manipulation von Markenmeinungen

16. Beispiel mit wirklichem Mehrwert
Beispiel „Horgis Driving“ aus http://econsultancy.com/uk/blog/9092-can-f-commerce-work-for-retailers

17. Facebook & die Gesellschaft

18. Key facts
• 900 000 000 aktive User
• 1 000 000 000 Page Impressions täglich
• im Mittel 130 „Freunde“ und 16 neue Freundschafts-
anfragen pro Monat [B1]

19. Freundschaftsstress...
… mit falschen Freunden
• ein Mensch kann nicht mehr als 150 bedeutende
Beziehungen gleichzeitig führen [B4]
• richtige Freundschaft basiert auf
• Zuneigung, Vertrauen und gegenseitiger Wertschätzung
[B2]
• Die Freundschaftslisten bei Facebook gleichen vielmehr
einem Kontaktbuch mit Personen aus verschiedensten
Lebensbereichen (Beruf, Studium, Familie, Organisationen,
Vereine, Nachbarn). [B3; S. 5]

20. Facebook und Bildungsabschluss

21. Facebook Freunde Herkunft

22. FB User sind nicht happy
Studie mit 425 Studierenden [B7]
• Je Heavier FB-User desto stärker die Meinung, dass die
anderen glücklicher sind als man selbst
• Facebook fördert den Narzissmus und die
Selbstbeweihräucherung
• dieses „geschönte“ Bild wird von anderen FB-Usern für „real“
gehalten

23. FB User sind sozial inkompetent
Studie an 200 College-Studenten [B5]
● Je mehr FB-Friends desto schwieriger ist es neue „echte“
Bekanntschaften machen
● FB-Heavy User daddeln lieber, als sie sich dem unangenehmen
„Anbandeln“ auszusetzen
Studie mit 3500 Mädchen im Alter 8-12 [B6]
● FB-Heavys entwickeln abnormales soziales Verhalten
● Umgang mit Emotionen, Ausbilden von Mitgefühl etc. muss von
realen Menschen gelernt werden (Role Models) dies findet im
un-körperlichen Facebook-Farmville-Account nicht statt

24. FB User sind dumm
Noten von 219 Studenten mit FB-Nutzung verglichen [E1]
• "Es gibt eine signifikante Beziehung zwischen der
Verwendung von Facebook und schwachen Noten"
Gründe?
• FBer lernen 1-5 h pro Woche für Studium
• Nicht-User lernen 11 bis 15 Stunden
• In Vorlesung wird parallel geFBed, führt zu starker
Ablenkung

25. FBer sind Fernsehjunkies

26. FB-User & Suchtgefahr
Studie mit 205 Erwachsenen und 7k ausgewerteten
Berichten, welche die Begierden dokumentieren [D1]
• Auf folgenden Slides: Bedürfnisse geordnet nach
Priorität (Reihenfolge von wenig zu starker Begierde)

27. Begierde auf Platz 7
Alkohol

28. FBer sind Alkis
Aktive FB User geben 14,56 $ mehr für Bier aus, als
nicht-Facebooker [D3]

29. Begierde auf Platz 6
Kaffee

30. Begierde auf Platz 5
Tabak

31. Begierde auf Platz 4
Facebook
Anmerkung: die Begierde nach Facebook ist stärker als nach Alk, Tabak oder Kaffee

32. Begierde auf Platz 3
Schlaf

33. Begierde auf Platz 2
Essen

34. Begierde auf Platz 1
Sex

35. FB ersetzt Konsum von Porno-Seiten

36. Credits + Disclaimer
Vielen Dank für die
Zusammenstellung der Studien
Jascha Quintern
Gian Wieck
Tom Behrens
Hannes Jenßen
DIESE STUDIENZUSAMMENSTELLUNG IST TEIL EINES PROJEKTES AN DER DUALEN HOCHSCHULE
BADEN-WÜRTTEMBERG. IN MEINEM VORTRAG HABE ICH NUR JENE STUDIEN VORGESTELLT, DIE
MEINE MEINUNG VON „FACEBOOK IST DOOF“ UNTERSTÜTZEN. MIR IST BEWUSST, DASS DIES
EINE SEHR EINSEITIGE DARSTELLUNG IST. ICH HABE AUßERDEM AUS STATISTISCHEN
ZUSAMMENHÄNGEN PLAKATIVE KAUSLITÄTEN ABGELEITET. DIESES VORGEHEN ENTSPRICHT
NICHT DEM WISSENSCHAFTLICHEN STANDARD.

37. Quellen
[A1] Spiegel Online (2012); Facebooks Gewinn schrumpft;
http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,829340,00.html; Zugriffsdatum: 01.05.2012
[A2] Urlpulse.de (2012); Statistik – Facebook.com; http://urlpulse.de/www.facebook.com#web;
Zugriffsdatum: 01.05.2012
[B1] Roth, Philipp (2010); Facebook Inforgrafik und Statistiken;
http://allfacebook.de/zahlen_fakten/facebook-infografik-und-statistiken; Zugriffsdatum: 01.05.2012
[B2] Wikipedia (2012); Freundschaft; http://de.wikipedia.org/wiki/Freundschaft; Zugriffsdatum:
01.05.2012
[B3] Hampton, Keith; Goulet, Lauren; Rainie, Lee; Purcell, Kristen (2011); Social networking sites
and our lives; http://www.pewinternet.org/Reports/2011/Technology-and-social-networks.aspx;
Zugriffsdatum: 01.05.2012
[B4] Dunbar, Robin (2010); We can only ever have 150 friends at most;
http://www.guardian.co.uk/technology/2010/mar/14/my-bright-idea-robin-dunbar; Zugriffsdatum:
01.05.2012
[B5] Kalpidou, Maria; Costin, Dan; Morris, Jessica (2011); The relationship between Facebook and
the well-being of undergraduate college students;
http://online.liebertpub.com/doi/abs/10.1089/cyber.2010.0061?journalCode=cyber; Zugriffsdatum:
01.05.2012

38. Quellen
[B6] Pea, Roy; Nass, Clifford (2012); Media use, face-to-face communication, media multitasking,
and social well-being among 8- to 12-year-old girls;
http://psycnet.apa.org/index.cfm?fa=buy.optionToBuy&id=2012-02084-001; 01.05.2012
[B7] Chou, Hui-Tzu; Edge, Nicholas (2012); “They Are Happier and Having Better Lives than I Am”:
The Impact of Using Facebook on Perceptions of Others' Lives;
http://online.liebertpub.com/doi/abs/10.1089/cyber.2011.0324; Zugriffsdatum: 01.05.2012
[C1] Syncapse Corp. (2010); Value of a Facebook Fan
[C2] YouGov AG (2012); Social Commerce - Repräsentativbefragung D, UK, F
[C3] BBDO Germany (2011); Facebook commerce - Der Wandel zum Handel;
http://www.slideshare.net/shoppingzweinull/facebook-commerce-der-wandel-zum-handel-studie-
bbdo-2011; Zugriffsdatum: 01.05.2012
[C4] Nora Ganim Barnes und Justina Andonian (2011); The 2011 Fortune 500 and Social Media
Adoption: Have America's Largest Companies Reached a Social Media Plateau?; University of
Massachusetts Dartmouth; http://www.umassd.edu/cmr/studiesandresearch/2011fortune500/;
Zugriffsdatum: 01.05.2012
[C5] Syncapse Corp.; Ballenthin, Andrew (2011); Increasing Campaign Effectiveness With Social
Media; Syncapse Corp.; http://www.slideshare.net/AndrewBallenthin/syncapse-increasing-campaign-
effectiveness-with-social-media; Zugriffsdatum: 20.04.2012

39. Quellen
[C6] Schickler Managementberatung GmbH & Co. KG (2011); Umsatzentwicklung im Facebook
Commerce von 2011 bis 2015;
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/214183/umfrage/weltweite- umsatzentwicklung-im-
facebook-commerce/; Letzter Zugriff 01.05.2012
[D1] Hofmann, Wilhelm; D. Vohs, Kathleene; F. Baumeister, Roy (2012); What People Desire, Feel
Conflicted About, and Try to Resist in Everyday Life [Studie]; University of Chicago, Minnesota &
Florida; Psychological Science (Hrsg.);
[D2] Milian, Mark (26. Jan 2009); “Which is more popular online, social networking or porn?“; L.A.
Times, Hitwise (Hrsg.); http://latimesblogs.latimes.com/technology/2009/01/social-media-po.html;
[D3] Syncapse Corp.; Ballenthin, Andrew (2011); Increasing Campaign Effectiveness With Social
Media; Syncapse Corp.; http://www.slideshare.net/AndrewBallenthin/syncapse-increasing-campaign-
effectiveness-with-social-media; Zugriffsdatum: 20.04.2012

40. Quellen
[E1] Neitzsch, Peter (2009); Facebook-Nutzer haben schlechtere Noten; Spiegel-Online;
http://www.spiegel.de/unispiegel/studium/0,1518,619583,00.html;Zugriffsdatum: 25.04.2012
[E2] Bakshy, Eytan; Chip-Online Redaktion (2012); Facebook-Studie: Social Media macht nicht
dumm; Chip-Online; http://business.chip.de/news/Facebook-Studie-Social-Media-macht-nicht-
dumm_53842108.html; Zugriffsdatum: 01.05.2012
[E3]Diestelberg, Michael (2009); Studie: Facebook macht intelligent, Twitter dumm; WinFuture;
http://winfuture.de/news,49696.html; Zugriffsdatum: 01.05.2012
[E4]GMI (2010); Nutzer von Social Networks in Deutschland 2010 nach Bildungsabschluss; eCircle
(Hrsg.); http://de.statista.com/statistik/daten/studie/165577/umfrage/Nutzer-von-Social-Networks-in-
Deutschland-nach-Bildungsabschluss/ (Statista-Account oder Campus-Login notwendig);
Zugriffsdatum: 01.05.2012
[F1] Syncapse Corp.; Ballenthin, Andrew (2011); Increasing Campaign Effectiveness With Social
Media; Syncapse Corp.; http://www.slideshare.net/AndrewBallenthin/syncapse-increasing-campaign-
effectiveness-with-social-media; Zugriffsdatum: 20.04.2012

41. Quellen
[G1] PopCap (2010); Social Gaming Research; http://www.scribd.com/doc/47251548/2010-PopCap-
Social-Gaming-Research- Results; Zugriffsdatum: 02.05.2012
[G2] Raptr.com (2010); Cataclysm Report – Top 11% of players generate +50% of total playtime
hours;http://blog.raptr.com/2010/12/17/raptr-world-of-warcraft-cataclysm-report-top-11-of-players-
generate-50-of-total-playtime-hours/; Zugriffsdatum: 02.05.2012
[G3] Kurpanek, Ingo (2012); Tod beim WoW-Spielen; Gamona.de;
http://www.gamona.de/games/kurioses,tod-beim-wow-spielen:news,2052973.html; Zugriffsdatum:
02.05.2012
[H1] BVDW (2011); E-Payment Report 2011; S. 7;
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/216445/umfrage/entwicklung-der-bedeutung-von-social-
commerce-in-den-naechsten-jahren/; Zugriffsdatum02.05.2012