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ONLINE-HANDEL
IN EUROPA UND DEN USA 2014-2015
Februar 2014
2
› HETEROGENE E-COMMERCE-LANDSCHAFT
42
37
34,4
19,8
15
12
8,3
6,7
67%
45%
52%
51%
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49%
71%
0%
10%
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0
5
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15
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25
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35
40
45
UK Germany France Poland Spain Italy Netherlands Sweden
E-Shopper pro Land 2013 (in Millionen)
Total eshoppers Eshoppers as % of population
E-Shopper in Europa, gesamt: 175,2 Millionen
E-Shopper in den USA, gesamt: 171,2 Millionen
45% der Bevölkerung Europas haben 2013 Güter online gekauft, 55% der US-Bevölkerung.
Der Reifegrad variiert jedoch stark zwischen den verschiedenen Märkten.
Quelle: CRR; Verbraucher, die Güter gekauft haben, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile , Benzin, Reisen und Tickets.
3
› ONLINE-HANDEL IN EUROPA
€ 3,5
€ 3,7
€ 5,3
€ 5,3
€ 6,8
€ 26,8
€ 34,3
€ 46,0
€ 4,2
€ 4,3
€ 6,3
€ 6,0
€ 8,1
€ 31,2
€ 41,9
€ 53,2
Polen
Schweden
Italien
Niederlande
Spanien
Frankreich
Deutschland
UK
Gesamtumsatz Online-Handel 2013 & 2014 (in Milliarden €) und Wachstum 2014 2013
EU-Gesamtumsatz 2013: 131,6 Mrd. €
Prognose 2014: 155,3 Mrd. € (+18%)
US-Gesamtumsatz 2013: 195,6 Mrd. €
Prognose 2014 : 224 Mrd. € (+15%)
+22%
+17%
+20%
+14%
+19%
+16%
+23%
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Großbritannien, Deutschland und Frankreich machen 81% des Online-Umsatzes der
untersuchten EU-Märkte aus.
+16%
4
› ZUKUNFT DES ONLINE-HANDELS
€ 61,5
€ 49,8
€ 36,7
€ 9,6
€ 7,5 € 6,8 € 5,1 € 4,9
0
10
20
30
40
50
60
70
UK Germany France Spain Italy Netherlands Poland Sweden
Prognose Gesamtumsatz Online-Handel 2015 und Wachstum zu 2014
(in Mrd. €)
2015
+15,5%
+19%
Gesamtumsatz EU-Online-Handel 2015: 182 Mrd. € (+17%)
Gesamtumsatz US-Online-Handel 2015 : 253,1 Mrd. € (+13%)
+17,5%
+18,6% +19% +13,5% +21% +15,5%
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Durch den steigenden Reifegrad der E-Commerce-Märkte sinken die Wachstumsraten in
allen Ländern, bleiben aber auch in den reifsten Märkten auf hohem Niveau. Frankreich
erlebte 2013 einen Dämpfer – der Online-Handel wuchs hier nur um 12% statt der üblichen
16-18% – wird aber 2014 voraussichtlich zurück zu alter Wachstumsstärke finden.
5
› ONLINE-HANDEL VS. TRADITIONELLER HANDEL
10,6%
5,9% 6,0%
5,7%
5,4%
2,0% 2,0%
1,5%
5,3%
9,7%
12,1%
8,1%
6,8%
6,3%
6,0%
2,5% 2,4%
1,8%
6,3%
10,6%
13,5%
9,7%
7,6%
7,1% 6,9%
3,0% 2,8%
2,1%
7,2%
11,6%
UK Germany Sweden Netherlands France Spain Poland Italy Europe Av US
Online-Anteil am Gesamt-Handelsumsatz 2012-2014
2012 2013 2014
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Reife Online-Märkte
Mittlere Online-Märkte
Unreife Online-Märkte
Online-Händler in reifen Märkten werden geringere Wachstumsraten verzeichnen, aber auch
auf niedrigerem Wachstumsniveau deutliche Marktanteilsgewinne verzeichnen können.
6
› WACHSTUMSPROGNOSE
22,6%
22,0%
19,6%
19,0%
16,5%
15,8% 15,5%
13,5%
18,1%
14,5%
3,4%
0,5% 0,7% 0,6% 0,9%
2,4% 2,4%
0,5%
1,4%
3,4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Poland Germany Spain Italy France UK Sweden Netherlands Europe Av US
Prognose Umsatzwachstum Online und Offline, 2013-14
Online sales growth Store-based sales growth
Quelle : CRR
x 5,7
x 43
x 27
x 30,7
x 17,3
x 5,6
x 5,5
x 26
x 11,9
x 3,3
Das Wachstum des Online-Umsatzes ist in Europa durchschnittlich 11,9 Mal größer als das
des traditionellen Handels. Jedes Wachstum unterhalb der Inflationsrate (durchschnittlich
1,5%) bedeutet tatsächlich einen Rückgang des Handelsvolumens.
7
€ 727
€ 419 € 408
€ 389
€ 315
€ 144
€ 90 € 87
€ 343
€ 623
€ 842
€ 511
€ 475
€ 449
€ 358
€ 172
€ 110 € 104
€ 405
€ 714
0%
10%
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€-
€100
€200
€300
€400
€500
€600
€700
€800
€900
UK Deutschland Frankreich Schweden Niederlande Spanien Polen Italien Europa
(Durchschn.)
USA
Online-Ausgaben pro Kopf 2013-2014 2013 2014
› ONLINE-AUSGABEN PRO KOPF
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.
Großbritannien kann die höchsten Online-pro-Kopf-Ausgaben vorweisen – doppelt so hoch
wie der EU-Durchschnitt. Damit landet es als einziger europäischer Markt vor den USA.
8
› ONLINE-AUSGABEN PRO ONLINE-SHOPPER
Die jährlichen Ausgaben pro Online-Shopper waren in den USA 2013 durchschnittlich 52%
höher als in Europa, aber nur 4% höher als in Großbritannien.
€ 1094
€ 927
€ 779
€ 639
€ 552
€ 453 € 442
€ 174
€ 751
€ 1143
€ 1267
€ 1131
€ 908
€ 725
€ 637
€ 542 € 526
€ 214
€ 886
€ 1308
€-
€200
€400
€600
€800
€1.000
€1.200
€1.400
UK Germany France Netherlands Sweden Spain Italy Poland Europe av US
Online-Ausgaben pro Shopper 2013-2014
2013 2014
Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.

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  • 1. ONLINE-HANDEL IN EUROPA UND DEN USA 2014-2015 Februar 2014
  • 2. 2 › HETEROGENE E-COMMERCE-LANDSCHAFT 42 37 34,4 19,8 15 12 8,3 6,7 67% 45% 52% 51% 32% 20% 49% 71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 UK Germany France Poland Spain Italy Netherlands Sweden E-Shopper pro Land 2013 (in Millionen) Total eshoppers Eshoppers as % of population E-Shopper in Europa, gesamt: 175,2 Millionen E-Shopper in den USA, gesamt: 171,2 Millionen 45% der Bevölkerung Europas haben 2013 Güter online gekauft, 55% der US-Bevölkerung. Der Reifegrad variiert jedoch stark zwischen den verschiedenen Märkten. Quelle: CRR; Verbraucher, die Güter gekauft haben, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile , Benzin, Reisen und Tickets.
  • 3. 3 › ONLINE-HANDEL IN EUROPA € 3,5 € 3,7 € 5,3 € 5,3 € 6,8 € 26,8 € 34,3 € 46,0 € 4,2 € 4,3 € 6,3 € 6,0 € 8,1 € 31,2 € 41,9 € 53,2 Polen Schweden Italien Niederlande Spanien Frankreich Deutschland UK Gesamtumsatz Online-Handel 2013 & 2014 (in Milliarden €) und Wachstum 2014 2013 EU-Gesamtumsatz 2013: 131,6 Mrd. € Prognose 2014: 155,3 Mrd. € (+18%) US-Gesamtumsatz 2013: 195,6 Mrd. € Prognose 2014 : 224 Mrd. € (+15%) +22% +17% +20% +14% +19% +16% +23% Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets. Großbritannien, Deutschland und Frankreich machen 81% des Online-Umsatzes der untersuchten EU-Märkte aus. +16%
  • 4. 4 › ZUKUNFT DES ONLINE-HANDELS € 61,5 € 49,8 € 36,7 € 9,6 € 7,5 € 6,8 € 5,1 € 4,9 0 10 20 30 40 50 60 70 UK Germany France Spain Italy Netherlands Poland Sweden Prognose Gesamtumsatz Online-Handel 2015 und Wachstum zu 2014 (in Mrd. €) 2015 +15,5% +19% Gesamtumsatz EU-Online-Handel 2015: 182 Mrd. € (+17%) Gesamtumsatz US-Online-Handel 2015 : 253,1 Mrd. € (+13%) +17,5% +18,6% +19% +13,5% +21% +15,5% Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets. Durch den steigenden Reifegrad der E-Commerce-Märkte sinken die Wachstumsraten in allen Ländern, bleiben aber auch in den reifsten Märkten auf hohem Niveau. Frankreich erlebte 2013 einen Dämpfer – der Online-Handel wuchs hier nur um 12% statt der üblichen 16-18% – wird aber 2014 voraussichtlich zurück zu alter Wachstumsstärke finden.
  • 5. 5 › ONLINE-HANDEL VS. TRADITIONELLER HANDEL 10,6% 5,9% 6,0% 5,7% 5,4% 2,0% 2,0% 1,5% 5,3% 9,7% 12,1% 8,1% 6,8% 6,3% 6,0% 2,5% 2,4% 1,8% 6,3% 10,6% 13,5% 9,7% 7,6% 7,1% 6,9% 3,0% 2,8% 2,1% 7,2% 11,6% UK Germany Sweden Netherlands France Spain Poland Italy Europe Av US Online-Anteil am Gesamt-Handelsumsatz 2012-2014 2012 2013 2014 Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets. Reife Online-Märkte Mittlere Online-Märkte Unreife Online-Märkte Online-Händler in reifen Märkten werden geringere Wachstumsraten verzeichnen, aber auch auf niedrigerem Wachstumsniveau deutliche Marktanteilsgewinne verzeichnen können.
  • 6. 6 › WACHSTUMSPROGNOSE 22,6% 22,0% 19,6% 19,0% 16,5% 15,8% 15,5% 13,5% 18,1% 14,5% 3,4% 0,5% 0,7% 0,6% 0,9% 2,4% 2,4% 0,5% 1,4% 3,4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Poland Germany Spain Italy France UK Sweden Netherlands Europe Av US Prognose Umsatzwachstum Online und Offline, 2013-14 Online sales growth Store-based sales growth Quelle : CRR x 5,7 x 43 x 27 x 30,7 x 17,3 x 5,6 x 5,5 x 26 x 11,9 x 3,3 Das Wachstum des Online-Umsatzes ist in Europa durchschnittlich 11,9 Mal größer als das des traditionellen Handels. Jedes Wachstum unterhalb der Inflationsrate (durchschnittlich 1,5%) bedeutet tatsächlich einen Rückgang des Handelsvolumens.
  • 7. 7 € 727 € 419 € 408 € 389 € 315 € 144 € 90 € 87 € 343 € 623 € 842 € 511 € 475 € 449 € 358 € 172 € 110 € 104 € 405 € 714 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% €- €100 €200 €300 €400 €500 €600 €700 €800 €900 UK Deutschland Frankreich Schweden Niederlande Spanien Polen Italien Europa (Durchschn.) USA Online-Ausgaben pro Kopf 2013-2014 2013 2014 › ONLINE-AUSGABEN PRO KOPF Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets. Großbritannien kann die höchsten Online-pro-Kopf-Ausgaben vorweisen – doppelt so hoch wie der EU-Durchschnitt. Damit landet es als einziger europäischer Markt vor den USA.
  • 8. 8 › ONLINE-AUSGABEN PRO ONLINE-SHOPPER Die jährlichen Ausgaben pro Online-Shopper waren in den USA 2013 durchschnittlich 52% höher als in Europa, aber nur 4% höher als in Großbritannien. € 1094 € 927 € 779 € 639 € 552 € 453 € 442 € 174 € 751 € 1143 € 1267 € 1131 € 908 € 725 € 637 € 542 € 526 € 214 € 886 € 1308 €- €200 €400 €600 €800 €1.000 €1.200 €1.400 UK Germany France Netherlands Sweden Spain Italy Poland Europe av US Online-Ausgaben pro Shopper 2013-2014 2013 2014 Quelle: CRR; Gesamtumsatz Online-Handel, ausgenommen gastron. Dienstleistungen, Kfz/-teile, Benzin, Reisen und Tickets.