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Content Marketing für HOCHSTAMM SUISSE
Die Rahmenbedingungen
hochstamm-suisse.ch
Homepage für Bauern, Produzenten und Verbände
hochstamm-blog.ch
Blog für Konsumenten
Facebook
Page mit 2300 Fans als Publikationsplattform für neue Blog-Inhalte
Elektronischer Newsletter
mit rund 500 Abonnenten
Hochstamm-Poscht
Mitglieder-Magazin mit rund 1000 Empfängern
Die Ziele
– Kommunikation der Label-Ziele
– Erhöhung der Bekanntheit des Labels
– Vergrösserung der Community Abonnenten, Gönner, Fans
– Förderung des Absatzes Kaufentscheid am POS
Was tun mit 200 000 Franken?
Wie vorgehen: Konzept  Budget
– Drehkonzept schreiben Inhalt, Kernbotschaften,
Locations, Requisiten
– Kommunikationskonzept
– Darsteller casten
– Drehteam zusammenstellen Kamera, Licht, Ton
– Budget und Drehplanung
Budget
Konzeption, Kreation, Drehbücher	 20 000
Artwork, Sound, Requisiten	 20 000
Pro Drehtag	 10 000
Mediabudget pro Clip	 10 000
Wie vorgehen: vor dem Drehen
– Drehbuch und Dialoge (Fokus Kernbotschaften)
– Zeitplan und Call Sheet
– Shotplan
– Spezielle Requisiten, Rezepturen, Einkaufslisten
– Catering für das Team
Wie vorgehen: am Drehtag
– Regie ist das AO: Bild und Botschaften müssen stimmen.
– Lieber ein Take mehr als halbe Sachen.
– Drehbuch und Shotplan immer dabei.
– Daten sichern!
Wie vorgehen: nach dem Drehen
– Bald einen Rohschnitt erstellen (lassen)
– Vernehmlassung bei Kunde und Darsteller
– Feinschnitt
– Audio-Balancing (EBU R-128 Richtlinie/-23 LUFSLoudness Units
relative to Full Scale: Einheit für absolute Lautheit)
– Color-Grading
– Online gehen
Wie kommunizieren? Die Grundsätze:
– Wir «hosten» unsere Community selbst.
– Social Medias sind unsere Kommunikations- und
Multiplikationskanäle.
– Die Videos soll nur schauen, wer wirklich daran
interessiert ist.
– Wir wollen die Glaubwürdigkeit der Marke bewahren.
Wie kommunizieren? Das Vorgehen:
– Das ganze Video gibt es nur auf dem Blog.
– Hosten auf Vimeo (Pro-Account)
– Mit 30-Sekunden-Trailer auf Facebook und den wichtigsten
Video-Netzwerken werben.
Goldbach Multiscreen Video-Network
Resultate Folge 1 und 2
Massiver Einbruch in Folge 2
		 Folge 1	 Folge 2
AdImpressions	 192 637	 197 439
Clickrate	 19,17%	5,36%
Clicks	 36 930	 10 585
Views auf Vimeo	 42 201	 19 758
Versuch: Split Budget Video-Network/
Banner Kochseiten
Resultate Folge 3
Bannerwerbung für dieses Format völlig unwirksam.
Bei Spot: Mobile hat die bessere Performance als PC.
AdImpression Banner		 117 905
Clickrate Banner		 0,26%
AdImpression Spot		 118 482
Clickrate Spot		 19,47%
Clicks total		 23 371
Views auf Vimeo		 28 537
Resultate Folge 4 bis 6
		 Folge 4	 Folge 5	 Folge 6
AdImpressions	 187 982	 187 970	 188 019
Clickrate auf PC	 2,82%	 2,71%	5,31%
Clickrate auf Mobile/Tablets	 10,78%	 8,05%	10,67%
Clicks total	 12 778	 10 109	 15 027
Views auf Vimeo	 16 958	 13 008	 18 862
Erreichte Personen auf FB	 45 839	 47 414	 79 916
Aufrufe auf FB	 14 517	 15 402	 39 218
Conversion
– Conversion zu Anmeldung Newsletter: 500
– Conversion zu Gönner: nahezu 0
– Conversion zu Fans: plus 2000
– POS: stabile Umsätze bei sinkendem Markt
Fazit
– Kampagnenziele «Bekanntheit» und «Werte» erreicht
– Conversion zu Abonnenten und Gönner ungenügend
– Performance in der grundsätzlichen Zielgruppe deutlich
über Benchmark
– Performance in der bestehenden Community ist einfach
Danke für Ihre Aufmerksamkeit.
WOMM – die kleine Fullservice-Agentur
WOMM Werbeagentur AG
Wallstrasse 14, CH-4051 Basel, T +41 61 335 70 00
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Content Marketing am Beispiel Hochstamm Suisse

  • 1. Content Marketing für HOCHSTAMM SUISSE
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5. Die Rahmenbedingungen hochstamm-suisse.ch Homepage für Bauern, Produzenten und Verbände hochstamm-blog.ch Blog für Konsumenten Facebook Page mit 2300 Fans als Publikationsplattform für neue Blog-Inhalte Elektronischer Newsletter mit rund 500 Abonnenten Hochstamm-Poscht Mitglieder-Magazin mit rund 1000 Empfängern
  • 6. Die Ziele – Kommunikation der Label-Ziele – Erhöhung der Bekanntheit des Labels – Vergrösserung der Community Abonnenten, Gönner, Fans – Förderung des Absatzes Kaufentscheid am POS
  • 7. Was tun mit 200 000 Franken?
  • 8.
  • 9. Wie vorgehen: Konzept Budget – Drehkonzept schreiben Inhalt, Kernbotschaften, Locations, Requisiten – Kommunikationskonzept – Darsteller casten – Drehteam zusammenstellen Kamera, Licht, Ton – Budget und Drehplanung
  • 10. Budget Konzeption, Kreation, Drehbücher 20 000 Artwork, Sound, Requisiten 20 000 Pro Drehtag 10 000 Mediabudget pro Clip 10 000
  • 11. Wie vorgehen: vor dem Drehen – Drehbuch und Dialoge (Fokus Kernbotschaften) – Zeitplan und Call Sheet – Shotplan – Spezielle Requisiten, Rezepturen, Einkaufslisten – Catering für das Team
  • 12. Wie vorgehen: am Drehtag – Regie ist das AO: Bild und Botschaften müssen stimmen. – Lieber ein Take mehr als halbe Sachen. – Drehbuch und Shotplan immer dabei. – Daten sichern!
  • 13.
  • 14.
  • 15. Wie vorgehen: nach dem Drehen – Bald einen Rohschnitt erstellen (lassen) – Vernehmlassung bei Kunde und Darsteller – Feinschnitt – Audio-Balancing (EBU R-128 Richtlinie/-23 LUFSLoudness Units relative to Full Scale: Einheit für absolute Lautheit) – Color-Grading – Online gehen
  • 16. Wie kommunizieren? Die Grundsätze: – Wir «hosten» unsere Community selbst. – Social Medias sind unsere Kommunikations- und Multiplikationskanäle. – Die Videos soll nur schauen, wer wirklich daran interessiert ist. – Wir wollen die Glaubwürdigkeit der Marke bewahren.
  • 17. Wie kommunizieren? Das Vorgehen: – Das ganze Video gibt es nur auf dem Blog. – Hosten auf Vimeo (Pro-Account) – Mit 30-Sekunden-Trailer auf Facebook und den wichtigsten Video-Netzwerken werben.
  • 19.
  • 20.
  • 21. Resultate Folge 1 und 2 Massiver Einbruch in Folge 2 Folge 1 Folge 2 AdImpressions 192 637 197 439 Clickrate 19,17% 5,36% Clicks 36 930 10 585 Views auf Vimeo 42 201 19 758
  • 22. Versuch: Split Budget Video-Network/ Banner Kochseiten
  • 23. Resultate Folge 3 Bannerwerbung für dieses Format völlig unwirksam. Bei Spot: Mobile hat die bessere Performance als PC. AdImpression Banner 117 905 Clickrate Banner 0,26% AdImpression Spot 118 482 Clickrate Spot 19,47% Clicks total 23 371 Views auf Vimeo 28 537
  • 24. Resultate Folge 4 bis 6 Folge 4 Folge 5 Folge 6 AdImpressions 187 982 187 970 188 019 Clickrate auf PC 2,82% 2,71% 5,31% Clickrate auf Mobile/Tablets 10,78% 8,05% 10,67% Clicks total 12 778 10 109 15 027 Views auf Vimeo 16 958 13 008 18 862 Erreichte Personen auf FB 45 839 47 414 79 916 Aufrufe auf FB 14 517 15 402 39 218
  • 25. Conversion – Conversion zu Anmeldung Newsletter: 500 – Conversion zu Gönner: nahezu 0 – Conversion zu Fans: plus 2000 – POS: stabile Umsätze bei sinkendem Markt
  • 26. Fazit – Kampagnenziele «Bekanntheit» und «Werte» erreicht – Conversion zu Abonnenten und Gönner ungenügend – Performance in der grundsätzlichen Zielgruppe deutlich über Benchmark – Performance in der bestehenden Community ist einfach
  • 27.
  • 28. Danke für Ihre Aufmerksamkeit. WOMM – die kleine Fullservice-Agentur WOMM Werbeagentur AG Wallstrasse 14, CH-4051 Basel, T +41 61 335 70 00 www.womm.ch