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Content is King
Distribution is Queen.
Content Konferenz 2016
06.09.2016 | Aldo Gnocchi | CEO | Gnocchi GmbH
Aldo Gnocchi
Content Marketing Stratege
Was wir uns heute anschauen
• Praxisbeispiel
• Guter Content
• Voraussetzungen
• Distributionsmöglichkeiten
Praxisbeispiel
Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum Basel
Früher und heute
Quelle:
• Start 2014
• Fehlende Erfahrungswerte
− Zielgruppe (Bedürfnisse)
− Inside-out vs. Outside-in
Perspektive
− Content wurde auf der
Facebook-Seite distribuiert
− Zu Beginn ca. 200 Fans
• Continous Improvement
− Analytics & Reporting
− Bedürfnisse der Zielgruppen
− Facebook Ads (Zielgruppensets)
Quelle: einflussreich.ch (Stand 4.9.16)
Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum Basel
Früher und heute
Resultat
• Top Ranking unter den Schweizer Museen
• Mehr Fans ca. 8‘200 Fans (+8‘000)
• Content wird von der Zielgruppe geschätzt
• Reichweite und Engagement
• Mehr Besucher im Museum, den
Sonderausstellungen und im Restaurant
«Good Content withouth
Distribution is...
Good Content that is
wasted»
Quelle: Dr. Susanne Gebauer, blog.thesocialms.com
Guter Content
1. Originäre und originelle Inhalte
Quelle: http://bit.ly/1ATtrXR
2. Starke Headlines
Quelle: http://bit.ly/2bNBVLA
3. Relevanz und Mehrwert (Umsetzbarkeit)
Quelle: https://blog.wir.ch/2016/07/04/content-marketing-als-chance-fuer-schweizer-kmu/
4. Emotionale oder provokative Inhalte
Quelle: http://www.alainveuve.ch/warum-das-beratungsgeschaeft-schwierig-wird-die-aera-der-neuen-macher/
Emotionale Inhalte werden eher geteilt
• Überraschung
• Angst
• Freude
• Trauer
• Wut
• Ekel
• Neugier
Jetzt wird’s herzzerreissend!
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU
5. Infotainment und multimediale Inhalte
Quelle: http://aldognocchi.ch/instagram-moeglichkeiten-fuer-unternehmen/
6. Formatierung
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
«In fact, even if someone enjoys
your work, they’re only going to
read 20–28 %
of a post on average.»
Quelle: Ash Read (tnw.com, 2016)
Voraussetzungen
Sharingmöglichkeiten anbieten
Sharing-Möglichkeiten
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und am Ende
• Bilder teilbar machen
• Mobile Sharing
(WhatsApp, SMS)
• Ausdrucken und
E-Mail nicht vergessen
SEO Aspekte
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
SEO Aspekte
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Distributionsmöglichkeiten
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Facebook-Gruppen: Special Interest Groups
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Instagram: Instagram Post, Bio und Hashtags
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Instagram: «Gesponserte» Instagram Postings
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Content is King
Distribution is
Queen.
Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert
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