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MEGATRENDS IM
AZUBI-RECRUITING
State of the Art
B2B Insider, 4. Februar 2020
Hi!
• Felix von Zittwitz
• 35, Generation Y
• Executive Director TERRITORY EMBRACE Talent Platforms
Ausbildung.de, MeinPraktikum.de, Trainee.de
• 100% Bertelsmann / 100% Gruner+Jahr
Megatrends im Azubi-Marketing2
AUSBILDUNG?
Megatrends im Azubi-Marketing
Erstmal zu Google!
l Die Nr. 1 in der Google-Sichtbarkeit im
Kontext „Ausbildung“
l 3 Mio. Visits im Monat - das
reichweitenstärkste Ausbildungsportal
in Deutschland
l Umfassende Schüler- & Ausbildungsstudien
3
SCHLESWIG-
HOLSTEIN
n -120.000
n -10 Mrd. €
HAMBURG
n -110.000
n -10 Mrd. €NIEDERSACHSE
N
n -670.000
n -45 Mrd. €
NORDRHEIN-
WESTFALEN
n -1.200.000
n -85 Mrd. €
RHEINLAND-
PFALZ
n -350.000
n -25 Mrd. €
SAARLAND
n -70.000
n -5 Mrd. € BADEN-
WÜRTTEMBERG
n -710.000
n -60 Mrd. €
BAYERN
n -1.230.000
n -100 Mrd. €
HESSEN
n -380.000
n -30 Mrd. €
THÜRINGEN
n -240.000
n -10 Mrd. €
SACHSEN
n -320.000
n -15 Mrd. €
SACHSEN-
ANHALT
n -170.000
n -10 Mrd. €
BERLIN
n -250.000
n -15 Mrd. €
QUELLE: BCG REPORT 2015*Ohne steigende Zuwanderung, mehr berufstätige Frauen und Senioren
DEUTSCHLAND
- 6.160.000
- 442 Mrd. €
WIR MÜSSEN REDEN!
Demografie
n Wie viele Arbeitskräfte 2030
fehlen werden*
n Wie viel Wirtschaftsleistung (BIP)
durch Arbeitskräftemangel 2030
verloren gehen wird*
QUELLE: BCG REPORT 2015
3.600
18.000
2012
2018
Anzahl der Unternehmen, die keine einzige
Bewerbung auf ihre Ausbildungsstellen erhalten
5x
Megatrends im Azubi-Marketing5
EMPLOYER BRANDING
& HR MARKETING
in Zeiten der Generation Z
GENERATION Z
Von wem reden wir eigentlich?
Gen Z
1995 - 2010
Gen X
1965 - 1983
Gen Y
1984 - 1995
Megatrends im Azubi-Marketing7
GENERATION Z
Von wem reden wir eigentlich?
Gen Z
1995 - 2010
Gen X
1965 - 1983
Gen Y
1984 - 1995
Megatrends im Azubi-Marketing8
Megatrends im Azubi-Marketing10
Megatrends im Azubi-Marketing11
GENERATION Z
Von wem reden wir eigentlich?
Gen Z
1995 - 2010
Gen X
1965 - 1983
Gen Y
1984 - 1995
Megatrends im Azubi-Marketing12
1995 - 2010
War da was?
1994
1995
1997
1998
2001
2003
2005
2005
2007
FAST FORWARD
DAS EINZIEGE GEMEINSAME MERKMAL DER GEN Z …
… ist die Normalität des Digitalen
Megatrends im Azubi-Marketing29
Das Problem daran…
Employer Branding in der Generation Z
Wie erreiche ich sie?
Wie überzeuge ich sie?
Wie schrecke ich sie nicht ab?
1TOUCHPOINTS
ÜBERALL!
Megatrend
MACHEN SIE ENDLICH …
Die App mit der größten Dynamik in der jungen
Zielgruppe
l 5,5 Mio.+ aktiver User in Deutschland
l 50 Minuten täglich
l 10x täglich
l 13,4 Bio. Video-Views pro Monat
l Zielgruppe: 12-24 Jahre, 60% weiblich
TikTok!
LEUTE, NUTZT MEHR…
Snapchat lebt – als Messenger.
l Zwischen 8 und 11 Mio. User in Deutschland
l Zielgruppe: 71% unter 24 Jahre, 57% weiblich
l Tägliche Verweildauer: 30+ Min.
l User öffnen Snapchat 20x pro Tag
Megatrends im Azubi-Marketing
Snapchat
Quelle: Futurebuz.de35
UND AUF JEDEN FALL…
Maximale Affinität in der Zielgruppe!
l YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt1
l YouTube ist das beliebteste Internetangebot bei
deutschen Jugendlichen2
l 60% der Gen Z nutzen YouTube mehrmals pro Woche
oder täglich (Deutschland)2
l Durchschnittsnutzung pro Tag: 3h3
YouTube
Quelle: 1) Alexa 2) JIM-Studie 2018 3) Agentur Junges Herz
ABER MINDESTENS …
Das hat jeder! Und es wirkt!
l 15 Mio. User in Deutschland
l Tägliche Verweildauer bei Nutzern unter 25 Jahren:
32 Minuten
l Wachstum von Instagram Stories um 25% (von 400
auf 500 Mio. weltweit) in 2019
l 1/3 der reichweitenstärksten Stories kommen von
Marken und Unternehmen
Megatrends im Azubi-Marketing
Instagram
37
Touchpoints überall
Machen Sie
was draus!
…
AUF EIGENE FAUST…
Aldi Süd
… ODER MIT PARTNER
Megatrends im Azubi-Marketing
Beispiel „Azubifakten“
l Größter Instagram-Kanal rund um das
Thema „Ausbildung“
l 75.000 Follower
l 2.500.000 Impressionen / Monat
l 10.000 Views pro Story
40
Aber:
Machen Sie
sich nichts vor!
…
…
Search vs. Discovery vs. Awareness
Die wichtigen Stufen der Candidate Journey
…
Search vs. Discovery vs. Awareness
Bewer-
bung
Die wichtigen Stufen der Candidate Journey
DER RICHTIGE MIX
Megatrends im Azubi-Marketing
Klare Ziele für Ihre Kanäle
Schüler sucht konkret nach
Stellen / einem Unternehmen
Reichweite, aber unklarer
Kontext
Schüler informiert sich zum
Thema
AwarenessDiscoverySearch
• Eigene Karriereseite
• Google
• (Karriere-Social Media-
Kanäle)
• Google
• Ausbildungsplattformen
• YouTube
• Social Media
Aubi-Plus, Azubiyo.de, Azubi.de, meinestadt.de, …
45
Touchpoint Nr. 1
Ihre Website.
…
DIGITALE STANDARDS IN
DER CANDIDATE
EXPERIENCE
2Megatrend
“WIE VIELE BEWERBUNGEN HAST DU GESCHRIEBEN?“
Megatrends im Azubi-Marketing
Insights aus dem azubi.report
2016 2017
2018
Quelle: azubi.report 2016-1848
Wie lange dauert der
Bewerbungsprozess für einen
Azubi-Bewerber bei Ihnen?
DER BEWERBUNGSPROZESS
Megatrends im Azubi-Marketing
Realitätscheck
der Personaler beklagen, dass Bewerber im Prozess
abspringen58%
der Schüler brechen einen Bewerbungsprozess ab, wenn er
zu lange dauert64%
dauert der Bewerbungsprozess im Schnitt über
alle Branchen3 Monate
Quelle: azubi.report 2016-1850
DIE LEBENSWELT DER
GENERATION Z
Mobilität
DIE LEBENSWELT DER
GENERATION Z
Shopping
DIE LEBENSWELT DER
GENERATION Z
Geld
DIE LEBENSWELT DER
GENERATION Z
Urlaub
DIE LEBENSWELT DER
GENERATION Z
Bewerbung
DIE LEBENSWELT DER
GENERATION Z
Bewerbung
DIE LEBENSWELT DER
GENERATION Z
Bewerbung
EIN BEWERBUNGSPROZESS,
GEMACHT FÜR DIE GEN Z
Unser Ziel:
CASEFILM
TURBOBEWERBUNG
User-Flow
Profil befüllen
Bei registrierten Usern
werden Infos aus dem
Profil übertragen
Prüfung & Korrektur
Es geht noch immer um
eine Bewerbung! Sicher
ist sicher.
Fertig - und weiter!
Wir schlagen dem User
weitere passende
Stellen vor
Dokumente anhängen
Upload, Foto oder bereits
im Profil hinter-legt:
Mobile First-Usability
60
DAS PIZZA-GLEICHNIS
“Ihre Pizza ist jetzt im Ofen.“
ECHT WIRKT.
3Megatrend
UMSATZENTWICKLUNG LIVE-MUSIKMARKT
2013 - 2022
LIVE-KOMMUNIKATION IM HR-MARKETING
Megatrends im Azubi-Marketing
Schüler ungefiltert überzeugen
Einstieg-Messe TalentHero-Festival Ausbildung.de auf der Berufe Live!
65
AUTHENTISCHE EINBLICKE
Die Rolle von Social Media
Instagram
Vorstellung einzelner Azubis,
Einblicke in den Azubi-Alltag
Snapchat
Azubis snappen,
direkter Dialog
WhatsApp
Q&A zum Thema Ausbildung
Megatrends im Azubi-Marketing66
GLASEREI STERZ
Der moderne Klassiker
https://www.facebook.com/glaserei.ste
rz/videos/1625119947569928/
l Der wichtigste Aspekt bei der Wahl des Unternehmens:
Nette Kollegen
l Der entscheidende Grund, in einem Bewerbungsprozess zuzusagen:
Die gute Atmosphäre im Vorstellungsgespräch
l Probetag, Schülerpraktikum & Tage der offenen Tür:
Der direkte Kontakt ist das beste Mittel, junge Menschen zu begeistern
Megatrends im Azubi-Marketing
BEDEUTUNG DES DIREKTEN KONTAKTS
Insights aus dem azubi.report
Download:
www.azubi.report
68
KULTUR IST ALLES.
4Megatrend
Wie verändern sich
zwischenmenschliche
Beziehungen?
EIN APPELL AN GUTE AZUBI-FÜHRUNG
Es muss nicht gleich „New Work“ heißen
1 Kultur ist Chefsache.
2 Hierarchie ist ein Werkzeug, kein Statusmerkmal.
3 Augenhöhe.
The most credible advertising comes straight
from the people we know and trust. More than
eight-in-10 global respondents (83%) say they
completely or somewhat trust the
recommendations of friends and family…
Quelle: Niel-sen
Und sie alle haben Instagram
Snapchat
TikTok
KULTUR IST
ALLES.
ECHT WIRKT.CANDIDATE
EXPERIENCE
TOUCHPOINTS
ÜBERALL
Vielen Dank!
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Felix von Zittwitz
Executive Director
TERRITORY EMBRACE GmbH
0174 – 7058045
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