Das Dokument behandelt den Einsatz von sozialen Medien im Standortmarketing und deren Auswirkungen auf den Webtraffic sowie die zentrale Rolle des Internets in der Kommunikation. Es wird aufgezeigt, wie sich die Nutzung von sozialen Medien verändert hat und wie wirtschaftliche sowie demografische Faktoren den Erfolg von digitalen Kampagnen beeinflussen. Zudem wird ein differenziertes Kontrollsystem empfohlen, das sowohl Reichweite als auch Qualität der Inhalte in den Vordergrund stellt.

1. Social Media im Standortmarketing
Strategie, Ressourcen, Erfolgsmodelle
CAS Regionalentwicklung – HSLU vom 12. Dezember 2012
Aus der Praxis….
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4. Webauftritt als «Homebase»; 2003 - 2013
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5. 2003
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6. 2006
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7. 2010
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8. + 80 % Traffic
Integration Social Media
+ 50 % Traffic
Wohnmarketing-Kampagne
+ 50 % Traffic
Wohnmarketing-Kampagne
Zugriffe auf das Regionsportal
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9. Kommunikationsdesign on «The Next Level»
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10. Nutzungsveränderung bez. Demografie
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11. Soziologische Veränderungen
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12. 2013
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13. »
2013
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14. 2013
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15. Internet als Leitmedium… auch Mobile.
Das Internet avanciert zum
absoluten Leitmedium.
Rund 95 % der Schweizer
Bevölkerung nutzen das
Internet per Computer oder
Laptop, 44% (25 % VJ) der
Schweizer Bevölkerung
nutzen das Internet per
Mobiltelefon.
Media-Use-Index 2011, Young & Rubicam
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16. Optimierung Mobiles Web vs. App
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17. Website Stadt Bern – Desktop/Smartphone
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18. Website Stadt Zürich – Desktop/Smartphone
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19. »
ca. 210 davon…
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20. Hebräisch
Israel
Russisch
Russisch
Yandex
Russisch
MyHayastan
Armenien
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21. Relevante soziale Medien
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22. Google + sieht aus wie eine Wüste…
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23. - Erlebniswelt? Na ja…
- Reichweite in der Schweiz???
- Zusätzliche Ressourcen für
«ähnliches» Netzwerk wie FB
Google + ist so was von uncool…
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24. Aber Google + ignorieren? Auch nachlässig…
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25. Blogpost… 9 Tage nach Freischaltung
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26. Wirtschaftsorientierter Einsatz
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27. plug & start… mit einem virtuellen Inkubator
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29. Seite 29/74

30. Fast 10 % aller zore.ch-User suchen Infotainment
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33. Seite 33/74

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35. e in der
Re ichweit
???
Schweiz
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*** ssource
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uf
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Fokus hauptsä
ie
Industr
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36. Fast 10 % aller zore.ch-User suchen Infotainment
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37. Seite 37/74

38. Seite 38/74

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40. Identifikation im Kontext facebook
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41. Reichweite
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42. Identifikation
Identifikation
Vermarktungseinheit historisch gewachsen?
Vermarktungseinheit historisch gewachsen?
Oder funktional?
Oder funktional?
Wo liegt der inhaltliche Fokus?
Wo liegt der inhaltliche Fokus?
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43. Seite 43/74

44. zofingenregio – RSS-Feed
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47. Personeller Ressourceneinsatz
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48. Messfaktoren für den Erfolg
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49. Zugriffszahlen auf der Website
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50. • Neues Controlling-/Reporting-System
• Die Zugriffe/Reichweite verschiedener Kanäle ergibt neue
Messwerte
• Qualität steht vor Quantität (Follower/Friends werden nicht
aktiv gesucht)
Differenziertes Controlling
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51. Business2Business vs. Business2Consumer
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52. Verlagerung aller möglichen Prozesse ins Web
Suchmaske für alle
verfügbaren
industriellen/gewerblichen
Parzellen in der Region
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53. Industrie-Parzellen
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54. Auffinden industrieller Parzellen via Internet…
Keine Parzelle gefunden? Web-Formular!
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55. Weiteres Beispiel crossmedialer Umsetzung
und Erzeugung von Dynamik auf der Site
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56. Buchung Event-Infostelle online
• Die Buchung erfolgt
online
• Der Buchende trägt
den Auftrag selbst ein
• Eine der
Massnahmen, um die
Verweildauer zu
erhöhen…
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57. Externes Wander-/Bike-Tool als iFrame…
• 112‘000 Tourenaufrufe in den
letzten 12 Monaten
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58. Immobilien/Parzellen als Haupttreiber im Stao-M‘ing
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59. NZZ, 31. Oktober 2012
Immobilien – Digitale Chancen
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60. Ginesta Immobilien - Internet
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61. Ginesta Immobilien - Blog
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62. Ginesta Immobilien - Blog
Einfache, direkte Interaktion
Ginesta Immobilien - Facebook
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63. Freizeit
Wirtschaft
Tourismus
Allgemein
***
Brand
Building
Wohnen
Einsatz der elektronischen + sozialen Kanäle
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64. Prüfung künftiger Einsatzmöglichkeiten
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65. • Facebook wird z.T. Newsfeeds ersetzen
• Nachteil: Mehr oder weniger nur noch synchroner Feed
• Die Arbeit von Stao-Org. wird «emotionaler» und
rechercheorientierter, vielleicht auch «journalistischer»
Quintessenz
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66. Change in den allgemeinen und den Kommuni-
kationsprozessen! Keyword… Erreichbarkeit
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67. Durch die andere Brille. Quer gedacht.
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68. http://soulworxx.com/2012/08/30/es-wird-zeit-fur-politik-3-0/
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69. Seite 69/74

70. Seite 70/74

71. Seite 71/74

72. See Click Fix + FixMyStreet
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73. http://de.slideshare.net/dukemuller/2012-12-12-cas-
regionalentwicklung-hslu
Slideshare
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74. Markus Müller
E-Mail: markus.mueller@soulworxx.ch
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