Social Media –  Aufruf zur Marketing revolution! Ingo Stoll, neuwaerts
Marketing 1.0 Quelle: http://guardiansofpeace.eu/uploads/Megafon.jpg (c) neuwaerts gmbh
Im Mittelpunkt der Zielgruppe, d.h. im Weg Quelle: http://farm4.static.flickr.com/3015/3112180541_02fab5fea8.jpg (c) neuwa...
Werbevermeidungsverunmöglichung (c) neuwaerts gmbh
Und weil es so einfach ist … Quelle: http://www.youtube.com/ (c) neuwaerts gmbh
Social Media verstärkt die Glaubwürdigkeitskrise des Marketing <ul><li>Falsche Versprechen werden (noch) schneller enttarn...
Nichts verstanden - Das Chef-Ticket der DB Quelle: www.facebook.com/chefticket?v=info Quelle: www.taz.de/1/netz/netzoekono...
Die Bedeutung von Nutzerempfehlungen http://leanderwattig.de/wp-content/uploads/2009/10/vertrauen.png (c) neuwaerts gmbh
Authentizität statt Werbung Quelle: http://www.hrs.de (c) neuwaerts gmbh
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(c) neuwaerts gmbh
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Dialog statt Werbung <ul><li>Erwartungshaltung:  #zuhören   und  #engagieren ,  statt nur zu senden. </li></ul>(c) neuwaer...
Freundschaft bedingt Respekt Kann ein Unternehmen / eine Marke  (m)ein „Freund“ sein? (c) neuwaerts gmbh
Augenhöhe früher heute Verbraucher Marke Verbraucher Marke Quelle: http://sonjasole.wordpress.com/2011/04/22/auf-einer-aug...
Pressesprecher vs. Partizipation wer spricht? Quelle: http://us.123rf.com/400wm/400/400/ginosphotos/ginosphotos1009/ginosp...
Kontrollverlust Quelle: Mirko Lange, talkabout (c) neuwaerts gmbh
Paradigmenwechsel im Marketing Quelle: Mirko Lange, talkabout communications, (c) neuwaerts gmbh
Zentrales Social Media Management Quelle: Mirko Lange, talkabout (c) neuwaerts gmbh
neuwaerts GmbH Kommunikation. Weiter. Denken. Abelmannstraße 27 30519 Hannover Fon  0511 / 98 77 98-0 Fax  0511 / 98 77 98...
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Social media - Treiber der Marketingrevolution!

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Social Media bzw. Social Media Marketing wird heute noch vielfach fälschlicherweise als zusätzlicher Kanal für die Verbreitung von Marken- und Unternehmensbotschaften verstanden - also als zusätzlicher Sendekanal.

Was übersehen wird, ist dass Social Media viel grundlegender als Phänomen einer massiven Beziehungsveränderung zwischen Unternehmen und Konsumenten gesehen werden muss. Die langjährig gelernte Marketingdenke, nach der die Verbreitung der eigenen Botschaften Kern des Marketingstrebens ist, hat ausgedient. Die Konsumenten - also wir alle - fordern echten, authentischen und aufrichtigen Dialog und keine Werbung! Die Glaubwürdigkeit von Werrbung hat einen Tiefpunkt erreicht. Allzuoft wurden die Versprechen nicht eingelöst.

Dieser Anspruch stellt nahezu alle Organisationen vor massive Herausforderungen, denen heute kaum ein Unternehmen gewachsen ist. Allein die Frage, wer eigentlich als Repräsentant des Unternehmens im Internet und damit öffentlich in Erscheinung tritt und damit für das Unternehmen spricht, ist nur vermeindlich eindeutig. Der Pressesprecher ist schon längst nicht mehr der einzige Vertreter. Vielmehr ist jeder Mitarbeiter tendenziell Repräsentatnt des eigenen Unternehmens und auch in privaten Beiträgen in Social Networks oft als solcher erkenntlich. Die Rollen zwischen Beruf und Privatleben verschwimmen immer mehr.

Dialog ist die eigentliche Herausforderung, die durch Social Media nur massiver, schneller und nachhaltiger auf der Agenda steht. Und kein Marketingverantwortlicher sollte der Illusion unterliegen, dass es wieder anders wird. Es wird nur noch radikaler. Die Entwicklung des mobil verfügbaren Internets und die smartphone-Nutzung degradieren die vermeindlichen Grenzen zwischen Internet und der realen Welt zu einer akademischen Kategorisierung. Besonders gut sichtbar ist diese Entwicklung bereits im Handel am Point of Sale.

Wir alle erleben eine Marketingrevolution in der Ausprägung von Social Media und Web2.0. Und wer nicht aktiv Teil der Revolution wird, wird von ihr hinweggerissen!

Join the Revolution!
#neuwaerts

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Social media - Treiber der Marketingrevolution!

  1. 1. Social Media – Aufruf zur Marketing revolution! Ingo Stoll, neuwaerts
  2. 2. Marketing 1.0 Quelle: http://guardiansofpeace.eu/uploads/Megafon.jpg (c) neuwaerts gmbh
  3. 3. Im Mittelpunkt der Zielgruppe, d.h. im Weg Quelle: http://farm4.static.flickr.com/3015/3112180541_02fab5fea8.jpg (c) neuwaerts gmbh
  4. 4. Werbevermeidungsverunmöglichung (c) neuwaerts gmbh
  5. 5. Und weil es so einfach ist … Quelle: http://www.youtube.com/ (c) neuwaerts gmbh
  6. 6. Social Media verstärkt die Glaubwürdigkeitskrise des Marketing <ul><li>Falsche Versprechen werden (noch) schneller enttarnt </li></ul><ul><li>Erhöhte Transparenz macht mehr Fälle sichtbar </li></ul><ul><li>Unternehmen demontieren Ihre Marken bei Übertragung der alten Sender-Muster </li></ul>(c) neuwaerts gmbh
  7. 7. Nichts verstanden - Das Chef-Ticket der DB Quelle: www.facebook.com/chefticket?v=info Quelle: www.taz.de/1/netz/netzoekonomie/artikel/1/chef-ticket-anfaenger-ticket/ #fail (c) neuwaerts gmbh
  8. 8. Die Bedeutung von Nutzerempfehlungen http://leanderwattig.de/wp-content/uploads/2009/10/vertrauen.png (c) neuwaerts gmbh
  9. 9. Authentizität statt Werbung Quelle: http://www.hrs.de (c) neuwaerts gmbh
  10. 10. It has only just begun … Quelle: http://img.ezlocal.com/j/EZlocal-QR-Code-Customer-Review-Flier.png (c) neuwaerts gmbh
  11. 11. Social Media ist der Anfang vom Ende Quelle: http://endtimepilgrim.org/liberty.jpg der reichweitenorientierten, sendergetriebenen und einfachen Marketingkommunikation. (c) neuwaerts gmbh
  12. 12. (c) neuwaerts gmbh
  13. 13. Machtdemonstrationen Quelle: http://www.toonpool.com/cartoons/Herr%20Freiwild%20zu%20Guttenberg_117097, http://www.greenpeace.org/international/en/news/Blogs/Cool-IT/facebook-and-the-earth-day-challenge/blog/34388/, http://bembelkandidat.lima-city.de/blog/wp-content/S21-Stuttgart21-Nein-Danke-Logo_via-BK-bembel-300x110.jpg (c) neuwaerts gmbh
  14. 14. Dialog statt Werbung <ul><li>Erwartungshaltung: #zuhören und #engagieren , statt nur zu senden. </li></ul>(c) neuwaerts gmbh
  15. 15. Freundschaft bedingt Respekt Kann ein Unternehmen / eine Marke (m)ein „Freund“ sein? (c) neuwaerts gmbh
  16. 16. Augenhöhe früher heute Verbraucher Marke Verbraucher Marke Quelle: http://sonjasole.wordpress.com/2011/04/22/auf-einer-augenhohe/ (c) neuwaerts gmbh
  17. 17. Pressesprecher vs. Partizipation wer spricht? Quelle: http://us.123rf.com/400wm/400/400/ginosphotos/ginosphotos1009/ginosphotos100900963/7804253-verschiedene-mikrofone-ausgerichtet-auf-pressekonferenz-isolated-over-a-white-background.jpg (c) neuwaerts gmbh
  18. 18. Kontrollverlust Quelle: Mirko Lange, talkabout (c) neuwaerts gmbh
  19. 19. Paradigmenwechsel im Marketing Quelle: Mirko Lange, talkabout communications, (c) neuwaerts gmbh
  20. 20. Zentrales Social Media Management Quelle: Mirko Lange, talkabout (c) neuwaerts gmbh
  21. 21. neuwaerts GmbH Kommunikation. Weiter. Denken. Abelmannstraße 27 30519 Hannover Fon 0511 / 98 77 98-0 Fax 0511 / 98 77 98-77 www.neuwaerts.de @neuwaerts www.facebook.de/neuwaerts Ingo Stoll Geschäftsführer Fon 0511 / 98 77 98 -0 Mobil 0163 / 86 70 912 [email_address] @ingostoll www.xing.com/profile/Ingo_Stoll (c) neuwaerts gmbh „ Im Internet kommt früher oder später alles ans Licht.“ (Christian Wulff) Die Chance heisst: Transparenz aktiv schaffen.

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