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B) Portal Strategy
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D) Interactive Web Marketing
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5) Marketing mit Kundengruppen
A) eCommerce/Rating Sites
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C) Syndicated Marketing
D) Podcast Marketing
E) Blogging
F) Widget Marketing
G) Online Video and Live Streaming
H) Instant Messaging, Presence
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J) Voting Features
K) MicroMedia
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6) Web 3.0 und Spiele
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2) Marketing2) Marketing2) Marketing2) Marketing
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Strategien für die Multi- Medien- Marketingwelt

  • 1. Domsalla | KMTO Ver(w)irrt im Netz Strategien für die Multi-Medien-Marketingwelt
  • 2. >> Inhalte 1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt 3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing 4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media
  • 3. >> Inhalte 1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt Underpayed and Overworked 3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing 4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media
  • 6. >> Aufwand und Nutzen I 1) Unternehmen A) Corporate Site B) Portal Strategy C) Microsites for Segmentation D) Interactive Web Marketing E) Intranet F) Extranet G) Regionalization 2) Suchmaschinen A) Search Engine Optimization (SEO) B) Search Engine Marketing (SEM) 3) Kommunikation und Content A) Email Marketing B) Invasive Marketing C) Syndicated Content and RSS 4) Markenkommunikation A) Web Advertising B) Contextual Advertising C) Sponsorship and Cross branding D) Social Advertisements E) Widget Advertising F) Affiliate Marketing
  • 7. >> Aufwand und Nutzen II 5) Marketing mit Kundengruppen A) eCommerce/Rating Sites B) Social Networking, Forums, Wikis C) Syndicated Marketing D) Podcast Marketing E) Blogging F) Widget Marketing G) Online Video and Live Streaming H) Instant Messaging, Presence I) Tagging, Collective Tools J) Voting Features K) MicroMedia L) Infinite Other Flavors 6) Web 3.0 und Spiele A) Virtual Worlds B) Online Massive Multi Player Games C) Online Games 7) Tochtermedien A) Internet TV (IPTV) B) Mobile Content 8 ) Trendbeobachtung A) Portability of the Social Graph B) Vendor Relationship Management
  • 9. >> Inhalte 1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt 2) Marketing2) Marketing2) Marketing2) Marketing Das Ganze im Blick haben. 3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media
  • 10. >> Was eine Marke ist das Bauchgefühl der Kunden -> -------->
  • 11. >> Bauchgefühl - Guerilla
  • 12. >> Was eine Marke ist: HerkunftHerkunftHerkunftHerkunft BrandingBrandingBrandingBranding RechtsschutzRechtsschutzRechtsschutzRechtsschutz DifferenzierungDifferenzierungDifferenzierungDifferenzierung QualitätQualitätQualitätQualität BotschaftBotschaftBotschaftBotschaft UnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswert KommunikationKommunikationKommunikationKommunikation CommunityCommunityCommunityCommunity
  • 13. >> die neue Marke War bisher das "Markenbild" das strategische ZielWar bisher das "Markenbild" das strategische ZielWar bisher das "Markenbild" das strategische ZielWar bisher das "Markenbild" das strategische Ziel der Markenführung, ist es immer mehr dieder Markenführung, ist es immer mehr dieder Markenführung, ist es immer mehr dieder Markenführung, ist es immer mehr die """"MarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehung""""
  • 14. >> mehr als nur Werbung MarketingMarketingMarketingMarketing Marketing bedeutet Differenzierung Product, Price, Placement, Promotion >> Angebot - Vertrieb – Kommunikation >> Was -Wo – Wie >> Vision – Strategie - Maßnahmen
  • 15. >> von der Werbung zum Marketing BusinessValue E-Business Leverage PresencePresence IntegrationIntegration TransformationTransformation ConvergenceConvergence Dell Cisco • PR Industry • Retailers • Auto industry
  • 16. >> integiertes Marketing WerbungWerbungWerbungWerbung (klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien) PackagingPackagingPackagingPackaging MarktforschungMarktforschungMarktforschungMarktforschung AngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklung
  • 21. >> Trend: Echtzeit Sie Agentur Influencers Sie Agentur Influencers Target Target
  • 22. >> Trend: Komplexität >> Angebot - Vertrieb - Kommunikation
  • 23. >> 5 Trends Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung: 1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen 2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media 3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik 4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit 5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität
  • 24. >> das neue Marketing 1) Werte1) Werte1) Werte1) Werte 2) Medien2) Medien2) Medien2) Medien 3) Zeit3) Zeit3) Zeit3) Zeit 4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv 5) Organisation5) Organisation5) Organisation5) Organisation Mittelschicht
  • 25. >> Trends Interaktive Markenführung /MarketingInteraktive Markenführung /MarketingInteraktive Markenführung /MarketingInteraktive Markenführung /Marketing über alle Sinne in Echtzeit in allen Medien gemeinsam mit den Kunden >> Marketing 2.0
  • 26. >> Inhalte 1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt 3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing 4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media Auf dem Weg zum Leitmedium?
  • 28. >> Multi Media Marketingkommunikation LiveLiveLiveLive PoS, Events, Messen, Kongresse KlassikKlassikKlassikKlassik Radio, Print, TV, Direkt DigitalDigitalDigitalDigital Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0
  • 30. >> Medien und Ihre Eigenschaften TV (Selektiert) Emotional Hochwertig Reichweite Schnell PR Glaubwürdigkeit und Bekanntheit Reichweite Online Schnell und flexibel Bekanntheit, Vertrauen Preiswerter Test Direkter Response Qualitatives Medium Life Response Wertschöpfungskette
  • 32. Klassik – Digital - Live >> Multi Media Longtail - Orientierung
  • 34. >> Crossmedia Integrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte Kommunikation Einheitliche Markenbotschaft (Bauchgefühl) Sinnvolle Integration der Maßnahmen und Botschaften Berücksichtigung der Mediennutzung der Kunden (Synergien!) Dramaturgie über einen langen Zeitraum
  • 35. >> Dramaturgie Live - Digital - Klassik
  • 37. >> Fazit Coca Cola hat 2006 das Internet zum LeitmediumCoca Cola hat 2006 das Internet zum LeitmediumCoca Cola hat 2006 das Internet zum LeitmediumCoca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium für die (US) Marketing Kommunikationfür die (US) Marketing Kommunikationfür die (US) Marketing Kommunikationfür die (US) Marketing Kommunikation gemacht.gemacht.gemacht.gemacht. komplettes Marketing denken Komplexität steuern Community Segmente beherrschbar machen
  • 38. >> Erfahrung & Leidenschaft Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner: KMTO Michael Domsalla md@kmto.de 24. Mai 2008 KMTO Lützowufer 12 10785 Berlin www.kmto.de blog.kmto.de info@kmto.de ©2007. Die Urheberschaft undalle Rechte an diesem Konzept, sowie seinen Bestandteilen, Ideen undBegriffen liegen bei KMTO. Beachten Sie unsere AGB:http://www.kmto.de/index.php?link=agb