Svens Keynote auf der #OB2BCON 2014: warum B2B vor den gleichen Herausforderungen steht wie B2C und wie Onlinemarketing in die Wertschöpfungskette integriert werden kann Das Whitepaper auf das wir uns beziehen steht hier zum Download bereit: http://bit.ly/1qO09SQ

1. Digital Content Marketing
Online B2B Conference // München // Juli 2014
!
Onlinemarketing in der B2B
Wertschöpfung
Sven-Olaf Peeck // sop@crowdmedia.de // @sopeeck
@sopeeck
#ob2bcon

2. @sopeeck

3. @sopeeck
Value Chain nach Porter

4. Das Spielfeld.

5. Das Spielfeld.

6. Das Spielfeld.

7. Das Spielfeld.

8. How to score.

9. How to score.

10. @sopeeck
Gleiche
Herausforderungen.

11. @sopeeck
Ein Papst später:
Content Overflow.

12. @sopeeck
Herausforderung totes
Eichhörnchen.

13. @sopeeck
Herausforderung totes
Eichhörnchen.

14. @sopeeck
Herausforderung totes
Eichhörnchen.

15. @sopeeck
Potential: Multiplikatoren.

16. @sopeeck
Potential: Multiplikatoren.

17. Bauplan.
Konzeption

18. @sopeeck
Technisch und inhaltlich
zuhören lernen.

19. @sopeeck
Unternehmensinterne
Widerstände können Wert-
schöpfung verhindern.
Marketing
Vertrieb
IT
Personal
PR
Kundenservice
Unternehmens-
kommunikation
91% (63)
54% (37)
20% (14)
43% (30)
51% (35)
20% (14)
62% (43)
Eingebundene Abteilungen
bei Social Media.
Social Media wird von der Abteilung
(z.B. Marketing) zentral verantwortet
Social Media wird
abteilungsübergreifend verantwortet
Verschiedene Abteilungen betreiben
verschiedene Kanäle
72% (50)
13% (9)
14% (10)
Wer verantwortet Social Media?

20. @sopeeck
Nicht ohne Skills und
Kompetenzen möglich.

21. @sopeeck
Move fast.
Break things.
Szenario & Zielwert Test & AuswertungHypothese

22. @sopeeck
Move fast.
Break things.
Szenario & Zielwert Test & AuswertungHypothese
Performance
Branding
Social
Collaboration
Monitoring

23. @sopeeck
Das gesamte Bild sehen.
Website
($$$)
Twitter
Facebook
Blog
E-Mail
Marketing
Such-
maschine
Stakeholder

24. KUNDENFOKUS
“Marketing is telling the world
you’re a rock star.
!
Content Marketing is showing the
world that you are one.”
- Robert Rose

25. @sopeeck
Das Gleichgewicht
schaffen.
Mehr als nur Leads & Sales.
Messbarkeit und Agilität.
Konsequenter Nutzerfokus.

26. @sopeeck
crowdmedia.de/whitepaper

27. @sopeeck
Sven-Olaf Peeck
Geschäftsführer
!
sop@crowdmedia.de
xing.com/profile/SvenOlaf_Peeck
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20357 Hamburg
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