Uwe Munzingers Vortrag auf der CosmeticBusiness 2015 zum Thema: Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung

1. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
Kosmetik Marken 2020:
Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren
in der Markenführung

2. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

3. Unser Stolz.

4. 4
Marken haben es heute schwerer
als jemals zuvor...

5. 5
Der digitale Tsunami.
Quelle: Statista

6. 6

7. 7
Erweiterung der Kommunikations- und
Interaktionsplattform.

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Das Internet ist bei der Informationssuche
nach Kosmetik die wichtigste Plattform.

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Youtube, Instagram, Facebook ersetzen das
klassische Fernsehen bei Jugendlichen.

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„Hier kann man Menschen als Stars vergöttern — und sich ihnen
gleichzeitig verbundener fühlen als dem Schwarm in der hinteren
Schulbusreihe, den man nicht anzusprechen wagt. Weil man in
Videokommentaren, auf Facebook, mit Tweets tatsächlich mit ihnen
kommunizieren kann.“ Wired Magazin

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Das Digitale verändert uns...
und eröffnet neue Möglichkeiten.

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Airbnb in
2008 2009
2010 2011
New York
Wir ändern unser Verhalten...und Branchen.

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Die dritte Welle.

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Damit sie Präferenz schafft,
muss die Marke über alle
Kanäle ein nützliches,
interessantes, einzigartiges
und widerspruchsfreies
Markenerleben kreieren.
Die Herausforderung:

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Nützlich:
Die Bedürfnisse der Menschen
verstehen

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Kommunikationstrends im Beauty Markt.
High Tech
Beauty
Neue Technologien
revolutionieren den
Beauty Markt
Luxus Natur
Vom Nischenmarkt für
Öko-Fans zum Premium-
Lifestyle Produkt
Einfach gut
Der Siegeszug der
Kosmetik-Handelsmarken
Real Beauty
Kosmetikmarken als
Empowerer von
Selbstbewusstsein und
Freiheit
Kollektionen &
Limited
Editions
Timeless
Beauty
Ikonisierung und
Perfektionismus

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Gillette und Perfect Shave: die vernetze Rasur.
Wozu braucht es noch Händler, wenn sich die Produkte im "Internet of
Things" gleich selbst bestellen? Die Shopping-Plattform "Perfect
Shave" und Gillette sind mit dem Nassrasierer Gillette Fusion
ProGlide mit Flexball auf dem Weg dahin.

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Mizellen kommen aus der
Nanotechnologie. Bei Mizellen
handelt es sich um kugelförmige
Molekularstrukturen die reinigende
Wirkstoffe beinhalten und wie ein
Magnet Unreinheiten, Make-Up
und überschüssigen Talg auf der
Haut entfernen.

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Wirkstoffkomplex MDN wurde speziell für kosmetische
Anwendungen aus der Augenmedizin adaptiert.

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Social Media Channels gewinnen als neues Trendforschungs-
tool weiter an Wichtigkeit für Marken.
Facebook rückt gerade für die jüngere
Generation vermehrt in den Hintergrund.
Stattdessen tummeln sich die wichtigsten
Zielgruppen auf Vlogs, Blogs, Instagram,
Pinterest und Tumblr. Gerade auf diesen
Kanälen entstehen und wachsen Trends.
Diese müssen als Marke früh erkannt und
aufgegriffen werden.

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Erfolgreiches Social Listenting lässt Marken
Trends frühzeitig identifizieren und für sich
erfolgreich nutzen.

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#essieliebe: Anstieg des Hashtags seit Februar
2014.
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Feb-14 Apr-14 May 14 Jun-14 Dec-14 Mar 15
♥ ♥ ♥ ♥
♥
♥))((
Vom Kampagnen Hashtag zu einem
integralen Bestandteil in praktisch
jedem Fan Post.

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L‘Oreal ermöglicht es dem Konsumenten mit
einer App sein eigener Typberater zu sein.
Die App verwendet einen
hochentwickelten
Gesichtsmapping Algorithmus. Er
scannt das Gesicht in Echtzeit und
überträgt Produkte und Looks mit
nur einem Klick auf Ihr gescanntes
Gesicht.

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Mit der L‘Oreal App kann man in Echtzeit
Produkte und Looks auf das gescannte
Gesicht übertragen.

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Auch sehr nützlich.

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Interessant

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An jedem Kontaktpunkt entsteht das
konkrete Markenerlebnis aus der
Dreiheit Kanal, Inhalt, Signal.
Durchgangsstationen werden zu
Intelligent Color Experience Automat.
Markenerlebniswelten: L’Oreal

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Natürlichkeit und Ganzheitlichkeit: Produkt-
und Store Design spiegeln die Philosophie der
Marke Aesop perfekt wider.

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„Wir empfehlen den Gebrauch unserer Produkte als Teil eines
ausgeglichenen Lebenswandels, beruhend auf gesunder Ernährung,
einem vernünftigen Mass an Körperbewegung, mäßigem Rotweinkonsum
und einer regelmäßigen Dosis stimulierender Literatur.“ Aesop

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Unter dem Motto „Schönheit ist Vielfalt“ können in einer
der 19 hölzernen Boxen im Pop-up Store sämtliche
Weleda Produkte bestaunt und ausprobiert werden.

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Mit der Colorchat App lässt OPI die Nutzer
über Farbkleckse kommunizieren.

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Einzigartig

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Dove: „Sag ja zu deiner Schönheit“

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Dove: unter dem #ichsagja bekunden Frauen
ihr Selbstbewussein.

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Dermablend Professional verhilft mit Camouflage
Make-Up zu mehr Selbstbewusstsein.
In der Videoserie namens "Camo
Confessions" zeigen die drei
Hauptdarsteller, was unter ihrem
Make up steckt und was es für sie
bedeutet ihre Problemzonen, die
sie zu Außenseitern in der
Vergangenheit gemacht haben,
nach Belieben zu kaschieren.

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Edding überträgt die Kompetenz im Bereich
„permanent“ auf den Beauty Markt und
entwickelt Nagellacke.

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Widerspruchsfrei:
Markenerleben verstehen und
gestalten

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Markenführung im digitalen Zeitalter.

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„Jeder erlebt mehr, als er versteht – und das
Erlebnis, nicht das Verständnis, beeinflusst
unser Verhalten.“
Marshall McLuhan
Erfolg durch Optimierung des
Markenerlebens.

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Vielen Dank!