SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 44
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
Kosmetik Marken 2020:
Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren
in der Markenführung
Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
Unser Stolz.
4
Marken haben es heute schwerer
als jemals zuvor...
5
Der digitale Tsunami.
Quelle: Statista
6
7
Erweiterung der Kommunikations- und
Interaktionsplattform.
8
Das Internet ist bei der Informationssuche
nach Kosmetik die wichtigste Plattform.
9
Youtube, Instagram, Facebook ersetzen das
klassische Fernsehen bei Jugendlichen.
10
„Hier kann man Menschen als Stars vergöttern — und sich ihnen
gleichzeitig verbundener fühlen als dem Schwarm in der hinteren
Schulbusreihe, den man nicht anzusprechen wagt. Weil man in
Videokommentaren, auf Facebook, mit Tweets tatsächlich mit ihnen
kommunizieren kann.“ Wired Magazin
11
12
Das Digitale verändert uns...
und eröffnet neue Möglichkeiten.
13
Airbnb in
2008 2009
2010 2011
New York
Wir ändern unser Verhalten...und Branchen.
14
Die dritte Welle.
15
Damit sie Präferenz schafft,
muss die Marke über alle
Kanäle ein nützliches,
interessantes, einzigartiges
und widerspruchsfreies
Markenerleben kreieren.
Die Herausforderung:
16
Nützlich:
Die Bedürfnisse der Menschen
verstehen
17
Kommunikationstrends im Beauty Markt.
High Tech
Beauty
Neue Technologien
revolutionieren den
Beauty Markt
Luxus Natur
Vom Nischenmarkt für
Öko-Fans zum Premium-
Lifestyle Produkt
Einfach gut
Der Siegeszug der
Kosmetik-Handelsmarken
Real Beauty
Kosmetikmarken als
Empowerer von
Selbstbewusstsein und
Freiheit
Kollektionen &
Limited
Editions
Timeless
Beauty
Ikonisierung und
Perfektionismus
18
Gillette und Perfect Shave: die vernetze Rasur.
Wozu braucht es noch Händler, wenn sich die Produkte im "Internet of
Things" gleich selbst bestellen? Die Shopping-Plattform "Perfect
Shave" und Gillette sind mit dem Nassrasierer Gillette Fusion
ProGlide mit Flexball auf dem Weg dahin.
19
Mizellen kommen aus der
Nanotechnologie. Bei Mizellen
handelt es sich um kugelförmige
Molekularstrukturen die reinigende
Wirkstoffe beinhalten und wie ein
Magnet Unreinheiten, Make-Up
und überschüssigen Talg auf der
Haut entfernen.
20
Wirkstoffkomplex MDN wurde speziell für kosmetische
Anwendungen aus der Augenmedizin adaptiert.
21
Social Media Channels gewinnen als neues Trendforschungs-
tool weiter an Wichtigkeit für Marken.
Facebook rückt gerade für die jüngere
Generation vermehrt in den Hintergrund.
Stattdessen tummeln sich die wichtigsten
Zielgruppen auf Vlogs, Blogs, Instagram,
Pinterest und Tumblr. Gerade auf diesen
Kanälen entstehen und wachsen Trends.
Diese müssen als Marke früh erkannt und
aufgegriffen werden.
22
Erfolgreiches Social Listenting lässt Marken
Trends frühzeitig identifizieren und für sich
erfolgreich nutzen.
23
#essieliebe: Anstieg des Hashtags seit Februar
2014.
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
Feb-14 Apr-14 May 14 Jun-14 Dec-14 Mar 15
♥ ♥ ♥ ♥
♥
♥))((
Vom Kampagnen Hashtag zu einem
integralen Bestandteil in praktisch
jedem Fan Post.
27
L‘Oreal ermöglicht es dem Konsumenten mit
einer App sein eigener Typberater zu sein.
Die App verwendet einen
hochentwickelten
Gesichtsmapping Algorithmus. Er
scannt das Gesicht in Echtzeit und
überträgt Produkte und Looks mit
nur einem Klick auf Ihr gescanntes
Gesicht.
28
Mit der L‘Oreal App kann man in Echtzeit
Produkte und Looks auf das gescannte
Gesicht übertragen.
29
Auch sehr nützlich.
30
Interessant
31
An jedem Kontaktpunkt entsteht das
konkrete Markenerlebnis aus der
Dreiheit Kanal, Inhalt, Signal.
Durchgangsstationen werden zu
Intelligent Color Experience Automat.
Markenerlebniswelten: L’Oreal
32
Natürlichkeit und Ganzheitlichkeit: Produkt-
und Store Design spiegeln die Philosophie der
Marke Aesop perfekt wider.
33
„Wir empfehlen den Gebrauch unserer Produkte als Teil eines
ausgeglichenen Lebenswandels, beruhend auf gesunder Ernährung,
einem vernünftigen Mass an Körperbewegung, mäßigem Rotweinkonsum
und einer regelmäßigen Dosis stimulierender Literatur.“ Aesop
34
35
Unter dem Motto „Schönheit ist Vielfalt“ können in einer
der 19 hölzernen Boxen im Pop-up Store sämtliche
Weleda Produkte bestaunt und ausprobiert werden.
36
Mit der Colorchat App lässt OPI die Nutzer
über Farbkleckse kommunizieren.
37
Einzigartig
38
39
Dove: „Sag ja zu deiner Schönheit“
40
Dove: unter dem #ichsagja bekunden Frauen
ihr Selbstbewussein.
41
Dermablend Professional verhilft mit Camouflage
Make-Up zu mehr Selbstbewusstsein.
In der Videoserie namens "Camo
Confessions" zeigen die drei
Hauptdarsteller, was unter ihrem
Make up steckt und was es für sie
bedeutet ihre Problemzonen, die
sie zu Außenseitern in der
Vergangenheit gemacht haben,
nach Belieben zu kaschieren.
42
43
Edding überträgt die Kompetenz im Bereich
„permanent“ auf den Beauty Markt und
entwickelt Nagellacke.
44
Widerspruchsfrei:
Markenerleben verstehen und
gestalten
45
Markenführung im digitalen Zeitalter.
46
„Jeder erlebt mehr, als er versteht – und das
Erlebnis, nicht das Verständnis, beeinflusst
unser Verhalten.“
Marshall McLuhan
Erfolg durch Optimierung des
Markenerlebens.
47
Vielen Dank!

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Social Media for Social Good - Best Cases und Giving Tuesday
Social Media for Social Good - Best Cases und Giving TuesdaySocial Media for Social Good - Best Cases und Giving Tuesday
Social Media for Social Good - Best Cases und Giving TuesdaySasserath Munzinger Plus
 
Hybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks Echo
Hybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks EchoHybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks Echo
Hybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks EchoBenjamin Schmid
 
Aesop WebQuest PowerPoint
Aesop WebQuest PowerPointAesop WebQuest PowerPoint
Aesop WebQuest PowerPointEmily Harmon
 
Marketing für die Generation der Millennials
Marketing für die Generation der MillennialsMarketing für die Generation der Millennials
Marketing für die Generation der MillennialsStefan Buess
 
trendwatching.com’s MINI TRENDS
trendwatching.com’s MINI TRENDStrendwatching.com’s MINI TRENDS
trendwatching.com’s MINI TRENDSTrendWatching
 
Resolucion rectoral 005
Resolucion rectoral 005 Resolucion rectoral 005
Resolucion rectoral 005 colegiommc
 
Como insertar una imagen en un blogger
Como insertar una imagen en un bloggerComo insertar una imagen en un blogger
Como insertar una imagen en un bloggerkevinbroxx
 
August 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und Illustrierten
August 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und IllustriertenAugust 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und Illustrierten
August 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und Illustriertenbuerger
 
Jahreszeiten prezentacja
Jahreszeiten prezentacjaJahreszeiten prezentacja
Jahreszeiten prezentacjabeatarejent
 
Suchmaschinenoptimierung für DaWanda-Shops
Suchmaschinenoptimierung für DaWanda-ShopsSuchmaschinenoptimierung für DaWanda-Shops
Suchmaschinenoptimierung für DaWanda-ShopsDaWanda
 
Vibración que-transforma
Vibración que-transformaVibración que-transforma
Vibración que-transformaDiego Sevilla
 

Andere mochten auch (20)

Studie Kundenbeirat
Studie KundenbeiratStudie Kundenbeirat
Studie Kundenbeirat
 
Social Media for Social Good - Best Cases und Giving Tuesday
Social Media for Social Good - Best Cases und Giving TuesdaySocial Media for Social Good - Best Cases und Giving Tuesday
Social Media for Social Good - Best Cases und Giving Tuesday
 
TEDxHamburg "Urban Connectors" 2014
TEDxHamburg "Urban Connectors" 2014TEDxHamburg "Urban Connectors" 2014
TEDxHamburg "Urban Connectors" 2014
 
Hybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks Echo
Hybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks EchoHybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks Echo
Hybride Schönheit - Das Java/JavaScript Webframeworks Echo
 
Aesop's Fables
Aesop's FablesAesop's Fables
Aesop's Fables
 
Aesop WebQuest PowerPoint
Aesop WebQuest PowerPointAesop WebQuest PowerPoint
Aesop WebQuest PowerPoint
 
TrendLab Telco Report 2013/2014
TrendLab Telco Report 2013/2014TrendLab Telco Report 2013/2014
TrendLab Telco Report 2013/2014
 
Results from the Telco Summit 2008
Results from the Telco Summit 2008Results from the Telco Summit 2008
Results from the Telco Summit 2008
 
Beauty digital trends
Beauty digital trendsBeauty digital trends
Beauty digital trends
 
Marketing für die Generation der Millennials
Marketing für die Generation der MillennialsMarketing für die Generation der Millennials
Marketing für die Generation der Millennials
 
trendwatching.com’s MINI TRENDS
trendwatching.com’s MINI TRENDStrendwatching.com’s MINI TRENDS
trendwatching.com’s MINI TRENDS
 
Resolucion rectoral 005
Resolucion rectoral 005 Resolucion rectoral 005
Resolucion rectoral 005
 
Como insertar una imagen en un blogger
Como insertar una imagen en un bloggerComo insertar una imagen en un blogger
Como insertar una imagen en un blogger
 
Chem2556
Chem2556Chem2556
Chem2556
 
August 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und Illustrierten
August 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und IllustriertenAugust 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und Illustrierten
August 1914 - Der Erste Weltkrieg in Zeitungen und Illustrierten
 
aula_oberta
aula_obertaaula_oberta
aula_oberta
 
Reggaeton
Reggaeton Reggaeton
Reggaeton
 
Jahreszeiten prezentacja
Jahreszeiten prezentacjaJahreszeiten prezentacja
Jahreszeiten prezentacja
 
Suchmaschinenoptimierung für DaWanda-Shops
Suchmaschinenoptimierung für DaWanda-ShopsSuchmaschinenoptimierung für DaWanda-Shops
Suchmaschinenoptimierung für DaWanda-Shops
 
Vibración que-transforma
Vibración que-transformaVibración que-transforma
Vibración que-transforma
 

Ähnlich wie Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung

Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der WerbungHabenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbungmenze+koch gbr
 
Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...
Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...
Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...Rupert Platz
 
Die 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media TrendsDie 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media TrendsFalcon.io
 
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und UnternehmenContent Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und UnternehmenUwe Baltner
 
Zurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeZurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeOYGO
 
Einstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona Krise
Einstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona KriseEinstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona Krise
Einstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona KrisePUNCH Marketing Consultancy
 
Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...
Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...
Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...Competence Books
 
Von Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social Web
Von Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social WebVon Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social Web
Von Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social WebJochen Krisch
 
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer MarkenentwicklungHerausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklungmarkenfaktur
 
hokify Whitepaper - Influencer Recruiting
hokify Whitepaper - Influencer Recruiting hokify Whitepaper - Influencer Recruiting
hokify Whitepaper - Influencer Recruiting Karl Edlbauer
 
Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?!
Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?! Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?!
Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?! Nadine Huss
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...Werbeplanung.at Summit
 
Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011
Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011
Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011Torsten Fell
 
digital lifestyle social context
digital lifestyle social contextdigital lifestyle social context
digital lifestyle social contextmarxerevolution
 
What about social media marketing
What about social media marketingWhat about social media marketing
What about social media marketingSophia Müller
 
Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)
Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)
Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)inpromo GmbH
 
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklung
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklungtaste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklung
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklungtaste_Offenbach
 

Ähnlich wie Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung (20)

Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der WerbungHabenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
 
Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...
Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...
Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...
 
Die 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media TrendsDie 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media Trends
 
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und UnternehmenContent Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen
 
Zurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeZurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der Marke
 
Einstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona Krise
Einstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona KriseEinstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona Krise
Einstellungen zu dekorativer Kosmetik in der Corona Krise
 
Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...
Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...
Zukunftsvision MES - Was hat eigentlich Industrie 4.0 mit einer Pralinenschac...
 
Von Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social Web
Von Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social WebVon Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social Web
Von Bottleplot bis Wine.Woot! - Neue Vermarktungsmodelle im Social Web
 
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer MarkenentwicklungHerausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
 
Männerkosmetikstudie mit Burda
Männerkosmetikstudie mit BurdaMännerkosmetikstudie mit Burda
Männerkosmetikstudie mit Burda
 
hokify Whitepaper - Influencer Recruiting
hokify Whitepaper - Influencer Recruiting hokify Whitepaper - Influencer Recruiting
hokify Whitepaper - Influencer Recruiting
 
Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?!
Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?! Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?!
Onlinehandel vs. Offlinehandel: Auf Leben und Tod?!
 
Social Media im Maklervertrieb
Social Media im MaklervertriebSocial Media im Maklervertrieb
Social Media im Maklervertrieb
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Von Social Media zu Social Business - Strategy an...
 
Praxistipps digital-commerce
Praxistipps digital-commercePraxistipps digital-commerce
Praxistipps digital-commerce
 
Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011
Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011
Social Media zum Selbstmarketing beim 8.Ausbildner-Forum 2011
 
digital lifestyle social context
digital lifestyle social contextdigital lifestyle social context
digital lifestyle social context
 
What about social media marketing
What about social media marketingWhat about social media marketing
What about social media marketing
 
Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)
Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)
Hashtaglove-Blitzumfrage: Beauty- und Drogerie-Produkte (05/19)
 
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklung
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklungtaste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklung
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklung
 

Mehr von Sasserath Munzinger Plus

Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...
Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...
Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...Sasserath Munzinger Plus
 
Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...
Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...
Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...Sasserath Munzinger Plus
 
Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report
Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report
Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report Sasserath Munzinger Plus
 
SM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGO
SM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGOSM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGO
SM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGOSasserath Munzinger Plus
 
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up Stores
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up StoresSM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up Stores
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up StoresSasserath Munzinger Plus
 

Mehr von Sasserath Munzinger Plus (11)

TrendLab Telco Report 2012
TrendLab Telco Report 2012 TrendLab Telco Report 2012
TrendLab Telco Report 2012
 
SM+ Markenerlebnis Quarterly WM Special
SM+ Markenerlebnis Quarterly WM SpecialSM+ Markenerlebnis Quarterly WM Special
SM+ Markenerlebnis Quarterly WM Special
 
Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...
Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...
Shared Value. Ein neues Verständnis für Besitz und die Konsequenzen für die M...
 
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #8
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #8SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #8
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #8
 
Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...
Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...
Trendlab Telco Report 2013/14 - Global Trends and Challenges for Companies an...
 
Markenvertrauen 2013 SM+
Markenvertrauen 2013 SM+ Markenvertrauen 2013 SM+
Markenvertrauen 2013 SM+
 
Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report
Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report
Bundestagswahl 2013 - Ein Social Media Monitoring Report
 
SM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGO
SM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGOSM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGO
SM+ Markenerlebnis Quarterly Spezial NPO und NGO
 
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up Stores
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up StoresSM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up Stores
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition Spezial Pop Up Stores
 
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #3
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #3SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #3
SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #3
 
Markenvertrauen 2012 SM+
Markenvertrauen 2012 SM+Markenvertrauen 2012 SM+
Markenvertrauen 2012 SM+
 

Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung

  • 1. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind. Kosmetik Marken 2020: Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung
  • 2. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
  • 4. 4 Marken haben es heute schwerer als jemals zuvor...
  • 6. 6
  • 7. 7 Erweiterung der Kommunikations- und Interaktionsplattform.
  • 8. 8 Das Internet ist bei der Informationssuche nach Kosmetik die wichtigste Plattform.
  • 9. 9 Youtube, Instagram, Facebook ersetzen das klassische Fernsehen bei Jugendlichen.
  • 10. 10 „Hier kann man Menschen als Stars vergöttern — und sich ihnen gleichzeitig verbundener fühlen als dem Schwarm in der hinteren Schulbusreihe, den man nicht anzusprechen wagt. Weil man in Videokommentaren, auf Facebook, mit Tweets tatsächlich mit ihnen kommunizieren kann.“ Wired Magazin
  • 11. 11
  • 12. 12 Das Digitale verändert uns... und eröffnet neue Möglichkeiten.
  • 13. 13 Airbnb in 2008 2009 2010 2011 New York Wir ändern unser Verhalten...und Branchen.
  • 15. 15 Damit sie Präferenz schafft, muss die Marke über alle Kanäle ein nützliches, interessantes, einzigartiges und widerspruchsfreies Markenerleben kreieren. Die Herausforderung:
  • 17. 17 Kommunikationstrends im Beauty Markt. High Tech Beauty Neue Technologien revolutionieren den Beauty Markt Luxus Natur Vom Nischenmarkt für Öko-Fans zum Premium- Lifestyle Produkt Einfach gut Der Siegeszug der Kosmetik-Handelsmarken Real Beauty Kosmetikmarken als Empowerer von Selbstbewusstsein und Freiheit Kollektionen & Limited Editions Timeless Beauty Ikonisierung und Perfektionismus
  • 18. 18 Gillette und Perfect Shave: die vernetze Rasur. Wozu braucht es noch Händler, wenn sich die Produkte im "Internet of Things" gleich selbst bestellen? Die Shopping-Plattform "Perfect Shave" und Gillette sind mit dem Nassrasierer Gillette Fusion ProGlide mit Flexball auf dem Weg dahin.
  • 19. 19 Mizellen kommen aus der Nanotechnologie. Bei Mizellen handelt es sich um kugelförmige Molekularstrukturen die reinigende Wirkstoffe beinhalten und wie ein Magnet Unreinheiten, Make-Up und überschüssigen Talg auf der Haut entfernen.
  • 20. 20 Wirkstoffkomplex MDN wurde speziell für kosmetische Anwendungen aus der Augenmedizin adaptiert.
  • 21. 21 Social Media Channels gewinnen als neues Trendforschungs- tool weiter an Wichtigkeit für Marken. Facebook rückt gerade für die jüngere Generation vermehrt in den Hintergrund. Stattdessen tummeln sich die wichtigsten Zielgruppen auf Vlogs, Blogs, Instagram, Pinterest und Tumblr. Gerade auf diesen Kanälen entstehen und wachsen Trends. Diese müssen als Marke früh erkannt und aufgegriffen werden.
  • 22. 22 Erfolgreiches Social Listenting lässt Marken Trends frühzeitig identifizieren und für sich erfolgreich nutzen.
  • 23. 23 #essieliebe: Anstieg des Hashtags seit Februar 2014. 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 Feb-14 Apr-14 May 14 Jun-14 Dec-14 Mar 15 ♥ ♥ ♥ ♥ ♥ ♥))(( Vom Kampagnen Hashtag zu einem integralen Bestandteil in praktisch jedem Fan Post.
  • 24. 27 L‘Oreal ermöglicht es dem Konsumenten mit einer App sein eigener Typberater zu sein. Die App verwendet einen hochentwickelten Gesichtsmapping Algorithmus. Er scannt das Gesicht in Echtzeit und überträgt Produkte und Looks mit nur einem Klick auf Ihr gescanntes Gesicht.
  • 25. 28 Mit der L‘Oreal App kann man in Echtzeit Produkte und Looks auf das gescannte Gesicht übertragen.
  • 28. 31 An jedem Kontaktpunkt entsteht das konkrete Markenerlebnis aus der Dreiheit Kanal, Inhalt, Signal. Durchgangsstationen werden zu Intelligent Color Experience Automat. Markenerlebniswelten: L’Oreal
  • 29. 32 Natürlichkeit und Ganzheitlichkeit: Produkt- und Store Design spiegeln die Philosophie der Marke Aesop perfekt wider.
  • 30. 33 „Wir empfehlen den Gebrauch unserer Produkte als Teil eines ausgeglichenen Lebenswandels, beruhend auf gesunder Ernährung, einem vernünftigen Mass an Körperbewegung, mäßigem Rotweinkonsum und einer regelmäßigen Dosis stimulierender Literatur.“ Aesop
  • 31. 34
  • 32. 35 Unter dem Motto „Schönheit ist Vielfalt“ können in einer der 19 hölzernen Boxen im Pop-up Store sämtliche Weleda Produkte bestaunt und ausprobiert werden.
  • 33. 36 Mit der Colorchat App lässt OPI die Nutzer über Farbkleckse kommunizieren.
  • 35. 38
  • 36. 39 Dove: „Sag ja zu deiner Schönheit“
  • 37. 40 Dove: unter dem #ichsagja bekunden Frauen ihr Selbstbewussein.
  • 38. 41 Dermablend Professional verhilft mit Camouflage Make-Up zu mehr Selbstbewusstsein. In der Videoserie namens "Camo Confessions" zeigen die drei Hauptdarsteller, was unter ihrem Make up steckt und was es für sie bedeutet ihre Problemzonen, die sie zu Außenseitern in der Vergangenheit gemacht haben, nach Belieben zu kaschieren.
  • 39. 42
  • 40. 43 Edding überträgt die Kompetenz im Bereich „permanent“ auf den Beauty Markt und entwickelt Nagellacke.
  • 43. 46 „Jeder erlebt mehr, als er versteht – und das Erlebnis, nicht das Verständnis, beeinflusst unser Verhalten.“ Marshall McLuhan Erfolg durch Optimierung des Markenerlebens.