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Markenerlebnis Quarterly.
Edition #3.
Berlin, Januar 2013.




Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
Projekt Stratos - Red Bull.

     Ort: 39.000 km über uns
                                                                                       > Red Bull hat es in diesem Quartal geschafft, ein Markenerlebnis zu
     Zeitraum: 14.10.12
                                                                                           schaffen, dem man sich beinahe nicht entziehen konnte. Als
                                                                                           Sponsor des Rekordsprungs von Felix Baumgartner aus 39.000
                                                                                           km inszenierte sich Red Bull in Print, TV und im Internet mit sehr
                                                                                           hoher Reichweite.
                                                                                       > Red Bull kombinierte die riesige Reichweite mit enormem Branding
                                                                                           der gesamten Technik und den beteiligten Personen.
                                                                                       > Durch die Dramatik, ob es zum Sprung kommt, und ob er diesen
                                                                                           auch überleben wird, hatte sich bis zum Schluss ein
                                                                                           Spannungsbogen gespannt, der erst mit der Landung endete.
                                                                                       > Alleine auf YouTube verfolgten rund 8 Mio. Fans das Geschehen.
                                                                                           Viele weitere Zuschauer gab es durch die Liveübertragung im TV.
                                                                                       > Das geschätzte Sponsorenbudget (50 Mio. €) von Red Bull wurde
                                                                                           dabei gefühlt genauso oft genannt wie der Sprung selbst.
                                                                                       > Der Sprung wird bestimmt auch in den nächsten Jahren als ein
                                                                                           Magicmoment des Jahres 2012 gelten.




http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Projekt-Stratos-Ein-kleiner-Schritt-fuer-einen-Menschen%2C-aber-kein-grosser-Spruch-fuer-die-Menschheit_110655.html
http://www.redbull.de/cs/Satellite/de_DE/Profile/Felix-Baumgartner-021242810479249
http://www.youtube.com/watch?v=VCqnQq86fkY&feature=player_embedded
Human-Powered Freerunning Machine – Red Bull.

    Ort: Deutschland, Hamburg
    Zeitraum: Oktober 2012




    > Neben dem Sprung von Felix Baumgartner und dem Gewinn der Formel 1 Meisterschaft durch Sebastian Vettel, die Red Bull in
        aller Munde brachte, gab es in diesem Quartal neben verschiedenen Extremevents wie dem Red Bull Nitro Circus in Berlin unter
        anderem auch noch ein Viral-Clip von Jason Paul gesponsert von Red Bull.
    > Im Clip, welcher schon über 5 Mio. Mal auf YouTube angeschaut wurde, aktiviert Jason Paul seinen eigenen Rube Goldberg (einen
        simplen Vorgang in sehr vielen komplizierten Schritten tätigen) und wird in diesem durch seine Stunteinlagen auch zum Teil davon.
    > Ein One-Take ohne Generalprobe der besonderen Art. Insgesamt hat Red Bull im vergangen Quartal etwa 2,9 Mio. Fans auf
        Facebook gewinnen können.

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Red-Bull-macht-das-Einschalten-eines-Fernsehers-zum-Stunt-Spektakel_110544.html
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4MiYtvbK4JY
Unlock the 007 in you – Coca Cola Zero.

                                                       > Ort: Antwerpen Bahnhof. Coca Cola Zero
     Ort: Belgien, Antwerpen                               Getränkeautomat. Beim Kauf einer Coke Zero
                                                           erhielt der Käufer folgende Aufgabe: Erreiche
     Zeitraum: Oktober 2012
                                                           in 70 Sekunden das um zwei Stockwerke
                                                           höher liegende Gleis 6.
                                                       > Mit dem Begin des Timers auf dem
                                                           Touchscreen des Flaschenautomaten startete
                                                           das Abendeuer. In den Weg zum Gleis 6 wurde
                                                           verschiedene Hindernisse im ‚Stile von James
                                                           Bond‘ eingebaut.
                                                       > Der Viral-Clip von Coca Cola Zero zeigt den
                                                           wilden Weg von mehreren Teilnehmern aus
                                                           dem Erdgeschoss auf Gleis 6 im
                                                           Obergeschoss. Inszenierte Hindernisse
                                                           begleitet von James Bond Musik steigern
                                                           dabei die Dramatik.
                                                       > Wenn man im Anschluss der vorgeschriebenen
                                                           Zeit am Ziel noch die Titelmusik von James
                                                           Bond singen konnte, gab es zwei exklusive
                                                           Kinotickets für den Film Skyfall.
                                                       > Nach dem TNT Belgien Launch aus dem
                                                           ersten Quarterly wieder ein super
                                                           Marketingstunt von der belgischen Agentur
                                                           Duval Guillaume.


http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/007-in-70-Sekunden-Coke-weckt-den-Geheimagenten-in-dir_110820.html
http://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU&feature=player_embedded
The Xperia Soda Stunt – Sony Mobile.

  Ort: Schweden, Stockholm
  Zeitraum: 26.10-28.10.2012


> Das zweite Markenerlebnis im Rahmen der Skyfall Premiere.
> Als sei es nicht genug, dass die Schweden den Blockbuster James Bond
  Skyfall eine ganze Woche früher sehen konnten, gab es am ersten
  Wochenende eine große Überraschung für die Besucher des Films im Kino
  Filmstaden Sergel in Stockholm.
> Vor dem Begin der Vorstellung wurden von Sony Gratisgetränke in Bechern
  verteilt. Vor Beginn des Films gab es dann die Überraschung für die
  Zuschauer. In einem Kurzfilm, aufgebaut wie ein Agentenbriefing, wurde auf
  einer Karte der Kinosaal und der Gewinner lokalisiert. Gleichzeitig klingelte
  es in dem Getränkebecher des Gewinners, in dem das wasserdichte Sony
  Smartphone Xperia acro S versteckt war.




                                                                         http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-sony-xperia-145081
                                                                                        http://www.youtube.com/watch?v=Yg8aYw-ODyk&feature=plcp
Make The City Sound Better – AIAIAI.

Ort: Großbritannien. London
Zeitraum: September 2012


 > Die Londoner Bürger haben bestimmt große Augen und vor allem Ohren
   gemacht, als sie das umgebaute Taxi vom dänischen Kopfhörer-Hersteller
   AIAIAI durch ihre Straßen fuhren sahen.
 > Mit insgesamt 67 Boxen an den Seiten und 8 weiteren großen
   Lautsprechern auf dem Fahrzeug (und einem Kopfhörer im Wagen), sah
   das Taxi aus, als ob es einem Comic entsprungen sei.
 > Neben dem seltsamen Aussehens hatte das Taxi aber vor allem folgende
   Funktion: Es nahm die Straßengeräusche über ein Mikrofon auf,
   konvertierte es per Software und gab es als Musik über die Lautsprecher
   wieder. Also je nach Umgebungsgeräusche kamen unterschiedliche
   Melodien zustande, die man sich anschließend auch Online anhören
   konnte.

                                                         > Außerdem toll für die Beobachter: Wer das Taxi per
                                                            Instagram fotografierte und online stellte, nahm
                                                            automatisch an einem Kopfhörer-Gewinnspiel teil.
                                                         > Eine Taxifahrt der besonderen Art. Gogogo AIAIAI.


                                                                                                    http://www.makethecitysoundbetter.com/
                                                                      http://www.youtube.com/watch?v=dP7lflI44m0&feature=player_embedded
So Real, it's scary! – LG.

   Ort: Großbritannien
   Zeitraum: Oktober 2012



   > Zur Demonstration der Qualität der IPS
       Monitore baute LG Großbritannien den
       „Fahrstuhl des Grauens“.
   > Der Boden eines Fahrstuhles wurde gegen
       Monitore ausgetauscht.
   > Wenn die Fahrgäste auf den Etagenknopf
       drückten, hielt der Fahrstuhl an und der Boden
       öffnete sich scheinbar.
   > Auch wenn einige Fahrgäste den Fake sofort
       erkannten, erreichte der Clip innerhalb von 6
       Wochen über 15 Mio. Views auf YouTube.




http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/showNewsletter.php?id=110861&utm_source=
Newsletter&utm_medium=Newsletter
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NeXMxuNNlE8
Street Quest – VW.

   Ort: Südafrika
   Zeitraum: Juli-August 2012



   > Als Nachtrag zum letzten Markenerlebnis Quarterly möchten wir noch folgendes Markenerlebnis vorstellen.
   > Im Sommer 2012 führte Volkswagen einen Wettbewerb der besonderen Art durch, der auf die hohe Anzahl der
       Volkswagen in Südafrika aufmerksam machen und diese damit noch weiter pushen sollte.
   > Über eine Facebook-Applikation konnte man über Google Street View Volkswagen-Autos in Südafrika markieren
       (‚pin‘). Vier Wochen lang wurden jede Woche die Top-Markierer ermittelt, die am Ende gegeneinander antraten.
       Spezielle Aufgaben (Orte oder Autos) gaben dabei Bonuspunkte.
   > Im Finale sollte aus dem Onlinegame eine Real-Life-Experience werden. Ausgestattet mit einem VW und einer
       Digitalkamera mussten die vier Gewinnergruppen (jeweils 2 Personen) so viele Volkswagen wie möglich
       fotografieren und auch hier waren wieder Bonuspunkte zu vergeben.
   > Eine sehr schöne Idee, um Digital mit Analog zu verbinden. Von uns gab es dafür ein Like :-).




http://www.facebook.com/VWSA?fref=ts
http://adflash.eu/neue-werbung/auf-den-strasen-sudafrikas/
http://www.youtube.com/watch?v=Yg8aYw-ODyk&feature=plcp
Window Shopping – adidas NEO.

Ort: Deutschland, Nürnberg
Zeitraum: Sept. - Okt. 2012




                              > In Nürnberg gab es zum Anfang des vergangen Quartals ein Pilotprojekt von
                                adidas, dem NEO-Store Nürnberg zu erleben.
                              > Am interaktiven Schaufenster konnte mithilfe eines interaktiven, lebensgroßen
                                Models Kleiderstücke probiert werden.
                              > Neben den kleinen Spielereien konnte man auch die Produkte mit
                                personenbezogenen Pins über Drag & Drop und QR-Code über Smartphone
                                in den Warenkorb legen und auf Wunsch auch gleich kaufen.
                              > Die Social Windows in den adidas NEO-Stores, die sowohl als Spiegel als
                                auch mit ihren Social Media-Verbindungen als interaktiver Ratgeber dienen,
                                ist diese Art von Window Shopping eine weitere innovative Idee, Digital mit
                                Analog zu verbinden.
                               http://news.adidas.com/GLOBAL/STYLE/NEO/adidas-tests-the-new-window-shopping-experience-of-the-future-at-nrnberg-
                                                                                             neo-store/s/245172e1-8fb4-49d2-8f43-fc61326a4e48
                                                                                                 http://www.youtube.com/watch?v=7ZXucLUfh0U
eBay (VER-)KAUFRAUM mit PayPal.

     Ort: Deutschland, Berlin
     Zeitraum: Dezember 2012



 > Im Dezember eröffnete eBay
     zusammen mit PayPal seinen ersten
     temporären Pop-Up-Store in Berlin.
 > In der ersten Phase vom 6.12 bis zum
     16.12.12 hieß der Shop ‚Kaufraum‘.
 > Ziel der Aktion war, über das
     Einkaufen (und Verkaufen) und das    > In der ersten Phase wurden 150
     Bezahlen von Morgen, zusammen mit      ausgewählte Produkte ausgestellt, die
     den Experten von PayPal und der        man direkt über einen QR-Code
     DHL, zu informieren.                   bestellen und einfach und kostenfrei
                                            nachhause geliefert bekommt.
                                          > Kein Problem, wenn man kein
                                            Smartphone hatte, entsprechende
                                            Geräte könnte man sich gegen Pfand
                                            ausleihen.

                                                                                    > In der zweiten Phase vom 27.12.12 bis zum
                                                                                      29.1212 wurde der ‚Kaufraum‘ zum
                                                                                      ‚Verkaufraum‘. Nun konnte man nicht gebrauchte
                                                                                      Weihnachtsgeschenke verkaufen konnte und
                                                                                      bekam Tipps & Tricks vom Experten.

http://www.facebook.com/ebay.de
The New Burberry World Live Flagship.

Ort: Großbritannien, London
Zeitraum: 13.09.2012

                        http://www.youtube.com/watch?v=CokbQWI_15U
                        http://www.facebook.com/burberry?ref=ts&fref=ts

                                                                          > Im September eröffnete Burberry in der Regent Street in
                                                                            London ‚The New Burberry World Live Flagship‘. Dieser
                                                                            verbindet die analoge Welt noch einmal stärker mit der
                                                                            digitalen.
                                                                          > Beim Eintreten in die Filiale wird dem Kunden das Gefühl
                                                                            vermittelt, er würde die Webseite von Burberry betreten.
                                                                          > 100 interaktive Spiegel erkennen die RFID-Chips in den
                                                                            Kleidern und werden beim annähern zu Bildschirmen, auf
                                                                            denen die Kleider auf Laufstegen vorgestellt und
                                                                            zusätzliche Informationen (bspw. zur Herstellung oder
                                                                            Historie) eingeblendet werden.
                                                                          > Zudem werden Musikstücke und Livestreams von
                                                                            Laufstegen auf der Hauptleinwand in der Mitte des Stores
                                                                            vorgeführt.
                                                                          > Ein weiterer genialer Streich der Marke Burberry, die
                                                                            bereits Vorreiter ihrer Kategorie im Bereich Vernetzung
                                                                            und der Nutzung von Social Media ist.
Move On – Telekom.

   Ort: Europa
   Zeitraum: Mai – November 2012

> Nach der ‚Million Voices‘ Aktion initiierte die Telekom mit dem Projekt
   ‚Move On‘ ein weiteres ehrgeiziges Mitmachprojekt.
                                                                            > Die Telekom verstand es dabei erneut, die Zuschauer perfekt
> Hierfür produzierte die Telekom einen Film allein auf Basis des roten        einzubinden: aus 9000 Vorschlägen wurden die 400 besten
   Fadens, den Drehbuchautor Matt Greenhalgh lieferte.                         im Film umgesetzt.
> Fast alles im Film konnte dabei von den europäischen Fans online          > Der hollywoodreife Film vom Regisseur Asger Leth mit
   mitgestaltet werden, vom eigenen Haustier, das mitmachen durfte,            Starbesetzung Mads Mikkelsen und Alexandra Maria Lara
   über die eigene Rolle im Film bis zum vorgeschlagenen Soundtrack            wurde in 8 Episoden veröffentlicht und spielt in 11
   (Auswahl auf der Website move-on-film.de).                                  europäischen Ländern.
                                                                            > Geworben wurde dabei unter anderem mit TV-Spots.
                                                                               Premiere des Films war am 6.11.2012.
                                                                            > Der Komplettfilm wurde auf YouTube schon über 1 Mio. Mal
                                                                               angeschaut. Er wurde sogar auf Pro7 ausgestrahlt, wenn
                                                                               auch nicht in der Primetime.




                                                                             http://www.youtube.com/watch?v=StHTnMdLgRM&feature=player_embeddedhttp://ww
                                                                                                w.telekom.com/medien/medienmappen/kampagne-move-on/126568
                                                                                http://www.netzfischer.de/2012/06/06/move-on-ein-road-movie-mit-mads-mikkelsen-
                                                                                                                                         und-nutzer-beteiligung/
Pop-Up-Weihnachtsmarkt – eBay.
                                    > Zum Begin der Marketing-Kampagne für das Weihnachts-
Ort: Deutschland, Leipzig             geschäft verwandelte eBay den Leipziger Augustusplatz in
                                      einen Ort der besonderen Art.
Zeitraum: 27.10.2012
                                    > Ebay baute eine Bühne in Form eines ausklappbaren
                                      Weihnachtsmarktes, der zunächst nur als Bretter-
                                      verschlag auf dem Platz stand. Angelockt wurden die
                                      Zuschauer mit daraus aufsteigendem weißem Rauch. Dann
                                      folgte ein Spektakel mit Tänzern, Akrobaten und
                                      Weihnachtsliedern.




                            Nach dem kurzen Spektakel wurde
                            die Bühne bzw. der Weihnachtsmarkt
                            wieder geschlossen und zwei Plakate
                            mit den Hinweisen ‚Weihnachten
                            kommt schneller als man denkt.‘ und
                            ‚Genau das richtige Geschenk für Ihre
                            Lieben gibt es hier.‘ wurden
                            ausgehängt.                             http://www.youtube.com/watch?v=KfV5kFe1JjM&feature=youtu.be
POP UP SHOP – URBANARA.

   Ort: Deutschland, Berlin
   Zeitraum: 3.11-28.11.2012




 > Im November 2012 eröffnete der Onlinehändler Urbanara in
     Berlin-Mitte einen temporären Pop-Up-Shop.
 > Eingerichtet wie die heimischen vier Wände, wurden
     Heimtextilien und Wohnaccessoires des Onlinshops
     präsentiert und auch verkauft.
 > Neben den Produkten konnte man auch einen Kaffee der
     Marke ‚Coffee Circle‘ genießen.

http://www.facebook.com/urbanara.de
Balls Dream Band - Please baby flush it - Bref 4 in 1.

Ort: Europa
Zeitraum: 14.11.2012


> Henkel sorgte in Italien mit seiner Marke Bref 4 in 1 (in Deutschland
  ‚WC Frisch Kraft-Aktiv‘) im letzten Quartal für einen eher gewagten
  Webauftritt.
> Auf dem YouTube Channel der eigens dafür gegründeten Boyband
  Balls Dream Band tanzen und singen die 4 Bandmitglieder, die die
  WC-Steine darstellen sollen. An verschiedenen Stellen im Clip kann
  dann der bzw. eher die YouTuber/in die Spülung betätigen, um die        Auch wenn Henkel mit dieser
  Tänzer von ihren Kleidern zu entledigen.                                Idee Mut beweist - die
> Wer von dem Clip überzeugt wird, kann gleich zum verlinkten             traditionelle Kommunikations-
  Onlineshop in 7 europäischen Ländern gehen.                             schiene im von Müttern
                                                                          dominierten Familien-Umfeld
                                                                          verlässt - und seine digitale
                                                                          Werbung auch direkt als
                                                                          Vertriebskanal nutzt, sind wir
                                                                          uns nicht sicher, ob die
                                                                          Zielgruppe auf diese Art und
                                                                          Weise richtig angesprochen
                                                                          wird.

                                                                                   http://www.youtube.com/user/brefba
                                                                                                llsband?feature=watch
6 things you can miss while reading a newspaper -
      Newspaperswork
     Ort: Belgien
     Zeitraum: 20.12.2012


 > Zeitung schafft es nicht die
     Aufmerksamkeit der Leser zu
     halten? Papperlapapp! Beweis?
     Newspaperswork aus Belgien.
                                                                                                                      > Die Stunts reichen vom brennenden
 > Um die Werbetauglichkeit der                                                                                         Menschen auf der Straße über
     Printmedien zu demonstrieren,                                                                                      Golfspieler auf einem Platz bis zum
     startete Newspaperswork in                                                                                         Indianer auf einem Motorrad der neben
     Zusammenarbeit mit der Agentur                                                                                     dem Auro fährt.
     Duval Guillaume (bekannt durch
                                                            > Im YouTube-Video wurden drei                            > Wieder ein gelungener Marketing-stunt
     Marketingstunts wie ‚TNT-Belgien
                                                                der Top-Werbekunden Coca-                               von DuvalGuillaume und eine kreative
     Launch‘ und ‚Unlock the 007 Coke
                                                                Cola, Telenet und BNP Paribas                           Idee von News-paperwork die uns
     Zero’) ein Experiment.
                                                                vom Chauffeur einer Limousine                           begeistert hat.
                                                                mit einer Zeitung auf dem
                                                                Rücksitz zum Zielort gefahren.
                                                            > Die drei Leser sind dabei so sehr
                                                                in die Lektüre vertieft, dass sie die
                                                                inszenierten Aktionen um sie
                                                                herum nicht bemerken.

http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/witziger_pro_zeitungs_spot_aus_belgien_warum_print_doch_nicht_stirbt
http://www.youtube.com/watch?v=e512_OxFWyM&feature=player_embedded
ALL YOU CAN SCHLEPP – Saturn.

     Ort: Deutschland, München
     Zeitraum: 19.11.12
                                             > Der Gewinner des Wettbewerbes
                                                ALL YOU CAN SCHLEPP durfte in
                                                der Münchener OEZ Filiale alles
                                                mitnehmen, was er in 150 Sekunden
     > Am 19.11 hat ein junger                  zur Kasse bringen konnte.
         Mann namens Sebastian die           > Sebastian hat es geschafft in
         Chance erhalten, die jeden             zweieinhalb Minuten Waren in Wert
                                                von 28.946€ zu ergattern. Die besten
         Technikfan neidisch gemacht
                                                Tipps, die den Gesamtwert erraten
         hat.                                   haben wurden ebenfalls mit Preisen
     > Zur Eröffnung des 150.                   ausgestattet.
         Saturnshops hatte Saturn ein        > Ein gut inszeniertes Markenerlebnis
         Wettbewerb der                         mit Vorberichterstattung, Interviews
         außergewöhnlichen Art über             und weiteren Videos im Anschluss,
                                                welches viel Traffic auf der Facebook-
         Facebook gestartet.
                                                Seite von Saturn geschaffen hat.




http://www.facebook.com/SaturnDE
http://www.youtube.com/watch?v=zRm423CNpnM
Kraft von Bildern – Nikon.

Ort: Deutschland, Kassel/Hamburg
Zeitraum: 21.12.12

                                   > Unser letztes Beispiel ist ein herzergreifendes und wunderschönes Markenerlebnis von Nikon in
                                      Zusammenarbeit mit dem Rotes Kreuz Krankenhaus Kassel und dem Universitätsklinikum
                                      Hamburg-Eppendorf ‚Kraft von Bildern‘.
                                   > Das Projekt wurde nach der Studie ‚A Picture's Worth‘ der US-Forscherin Prof. Naomi Eisenberger
                                      gestartet. In der Studie zeigt die Forscherin, dass das Betrachten von Bildern geliebter Personen
                                      sich positiv auf das Schmerzempfinden von Patienten auswirkt.
                                   > Für dieses Projekt stellt Nikon Krankenhäusern digitale Bilderrahmen und eine Online-Plattform zu
                                      Verfügung. Bilder, die von Freunden und Verwandten, aber auch von anderen online gestellt
                                      werden, können dann von den Patienten betrachtet werden.
                                                                          > Nikon (www.nikon-kraftderbilder.de) möchten die
                                                                              Erfahrungen des Projektes nutzen, um eine Längsschnitt-
                                                                              Studie zu planen, die die Wirkung von Bildern im
                                                                              medizinischen Bereich erforschen soll.
                                                                          > Ein außergewöhnlich schönes Markenerlebnis, welches
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                                                                              Aufmerksamkeit verdient. Bravo!




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                                                                                                                  http://www.youtube.com/watch?v=
                                                                                                                  gOebNwVAe5A&feature=player_e
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Die nächste Ausgabe Edition #4 erscheint
wieder in 3 Monaten, also Anfang April.

In diesem Quartal wird es noch eine
Sonderausgabe zum Thema: Pop-Up-Stores
geben. So stay tuned!
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  • 1. Markenerlebnis Quarterly. Edition #3. Berlin, Januar 2013. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
  • 2.
  • 3. Projekt Stratos - Red Bull. Ort: 39.000 km über uns > Red Bull hat es in diesem Quartal geschafft, ein Markenerlebnis zu Zeitraum: 14.10.12 schaffen, dem man sich beinahe nicht entziehen konnte. Als Sponsor des Rekordsprungs von Felix Baumgartner aus 39.000 km inszenierte sich Red Bull in Print, TV und im Internet mit sehr hoher Reichweite. > Red Bull kombinierte die riesige Reichweite mit enormem Branding der gesamten Technik und den beteiligten Personen. > Durch die Dramatik, ob es zum Sprung kommt, und ob er diesen auch überleben wird, hatte sich bis zum Schluss ein Spannungsbogen gespannt, der erst mit der Landung endete. > Alleine auf YouTube verfolgten rund 8 Mio. Fans das Geschehen. Viele weitere Zuschauer gab es durch die Liveübertragung im TV. > Das geschätzte Sponsorenbudget (50 Mio. €) von Red Bull wurde dabei gefühlt genauso oft genannt wie der Sprung selbst. > Der Sprung wird bestimmt auch in den nächsten Jahren als ein Magicmoment des Jahres 2012 gelten. http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Projekt-Stratos-Ein-kleiner-Schritt-fuer-einen-Menschen%2C-aber-kein-grosser-Spruch-fuer-die-Menschheit_110655.html http://www.redbull.de/cs/Satellite/de_DE/Profile/Felix-Baumgartner-021242810479249 http://www.youtube.com/watch?v=VCqnQq86fkY&feature=player_embedded
  • 4. Human-Powered Freerunning Machine – Red Bull. Ort: Deutschland, Hamburg Zeitraum: Oktober 2012 > Neben dem Sprung von Felix Baumgartner und dem Gewinn der Formel 1 Meisterschaft durch Sebastian Vettel, die Red Bull in aller Munde brachte, gab es in diesem Quartal neben verschiedenen Extremevents wie dem Red Bull Nitro Circus in Berlin unter anderem auch noch ein Viral-Clip von Jason Paul gesponsert von Red Bull. > Im Clip, welcher schon über 5 Mio. Mal auf YouTube angeschaut wurde, aktiviert Jason Paul seinen eigenen Rube Goldberg (einen simplen Vorgang in sehr vielen komplizierten Schritten tätigen) und wird in diesem durch seine Stunteinlagen auch zum Teil davon. > Ein One-Take ohne Generalprobe der besonderen Art. Insgesamt hat Red Bull im vergangen Quartal etwa 2,9 Mio. Fans auf Facebook gewinnen können. http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Red-Bull-macht-das-Einschalten-eines-Fernsehers-zum-Stunt-Spektakel_110544.html http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4MiYtvbK4JY
  • 5. Unlock the 007 in you – Coca Cola Zero. > Ort: Antwerpen Bahnhof. Coca Cola Zero Ort: Belgien, Antwerpen Getränkeautomat. Beim Kauf einer Coke Zero erhielt der Käufer folgende Aufgabe: Erreiche Zeitraum: Oktober 2012 in 70 Sekunden das um zwei Stockwerke höher liegende Gleis 6. > Mit dem Begin des Timers auf dem Touchscreen des Flaschenautomaten startete das Abendeuer. In den Weg zum Gleis 6 wurde verschiedene Hindernisse im ‚Stile von James Bond‘ eingebaut. > Der Viral-Clip von Coca Cola Zero zeigt den wilden Weg von mehreren Teilnehmern aus dem Erdgeschoss auf Gleis 6 im Obergeschoss. Inszenierte Hindernisse begleitet von James Bond Musik steigern dabei die Dramatik. > Wenn man im Anschluss der vorgeschriebenen Zeit am Ziel noch die Titelmusik von James Bond singen konnte, gab es zwei exklusive Kinotickets für den Film Skyfall. > Nach dem TNT Belgien Launch aus dem ersten Quarterly wieder ein super Marketingstunt von der belgischen Agentur Duval Guillaume. http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/007-in-70-Sekunden-Coke-weckt-den-Geheimagenten-in-dir_110820.html http://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU&feature=player_embedded
  • 6. The Xperia Soda Stunt – Sony Mobile. Ort: Schweden, Stockholm Zeitraum: 26.10-28.10.2012 > Das zweite Markenerlebnis im Rahmen der Skyfall Premiere. > Als sei es nicht genug, dass die Schweden den Blockbuster James Bond Skyfall eine ganze Woche früher sehen konnten, gab es am ersten Wochenende eine große Überraschung für die Besucher des Films im Kino Filmstaden Sergel in Stockholm. > Vor dem Begin der Vorstellung wurden von Sony Gratisgetränke in Bechern verteilt. Vor Beginn des Films gab es dann die Überraschung für die Zuschauer. In einem Kurzfilm, aufgebaut wie ein Agentenbriefing, wurde auf einer Karte der Kinosaal und der Gewinner lokalisiert. Gleichzeitig klingelte es in dem Getränkebecher des Gewinners, in dem das wasserdichte Sony Smartphone Xperia acro S versteckt war. http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-sony-xperia-145081 http://www.youtube.com/watch?v=Yg8aYw-ODyk&feature=plcp
  • 7. Make The City Sound Better – AIAIAI. Ort: Großbritannien. London Zeitraum: September 2012 > Die Londoner Bürger haben bestimmt große Augen und vor allem Ohren gemacht, als sie das umgebaute Taxi vom dänischen Kopfhörer-Hersteller AIAIAI durch ihre Straßen fuhren sahen. > Mit insgesamt 67 Boxen an den Seiten und 8 weiteren großen Lautsprechern auf dem Fahrzeug (und einem Kopfhörer im Wagen), sah das Taxi aus, als ob es einem Comic entsprungen sei. > Neben dem seltsamen Aussehens hatte das Taxi aber vor allem folgende Funktion: Es nahm die Straßengeräusche über ein Mikrofon auf, konvertierte es per Software und gab es als Musik über die Lautsprecher wieder. Also je nach Umgebungsgeräusche kamen unterschiedliche Melodien zustande, die man sich anschließend auch Online anhören konnte. > Außerdem toll für die Beobachter: Wer das Taxi per Instagram fotografierte und online stellte, nahm automatisch an einem Kopfhörer-Gewinnspiel teil. > Eine Taxifahrt der besonderen Art. Gogogo AIAIAI. http://www.makethecitysoundbetter.com/ http://www.youtube.com/watch?v=dP7lflI44m0&feature=player_embedded
  • 8. So Real, it's scary! – LG. Ort: Großbritannien Zeitraum: Oktober 2012 > Zur Demonstration der Qualität der IPS Monitore baute LG Großbritannien den „Fahrstuhl des Grauens“. > Der Boden eines Fahrstuhles wurde gegen Monitore ausgetauscht. > Wenn die Fahrgäste auf den Etagenknopf drückten, hielt der Fahrstuhl an und der Boden öffnete sich scheinbar. > Auch wenn einige Fahrgäste den Fake sofort erkannten, erreichte der Clip innerhalb von 6 Wochen über 15 Mio. Views auf YouTube. http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/showNewsletter.php?id=110861&utm_source= Newsletter&utm_medium=Newsletter http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NeXMxuNNlE8
  • 9. Street Quest – VW. Ort: Südafrika Zeitraum: Juli-August 2012 > Als Nachtrag zum letzten Markenerlebnis Quarterly möchten wir noch folgendes Markenerlebnis vorstellen. > Im Sommer 2012 führte Volkswagen einen Wettbewerb der besonderen Art durch, der auf die hohe Anzahl der Volkswagen in Südafrika aufmerksam machen und diese damit noch weiter pushen sollte. > Über eine Facebook-Applikation konnte man über Google Street View Volkswagen-Autos in Südafrika markieren (‚pin‘). Vier Wochen lang wurden jede Woche die Top-Markierer ermittelt, die am Ende gegeneinander antraten. Spezielle Aufgaben (Orte oder Autos) gaben dabei Bonuspunkte. > Im Finale sollte aus dem Onlinegame eine Real-Life-Experience werden. Ausgestattet mit einem VW und einer Digitalkamera mussten die vier Gewinnergruppen (jeweils 2 Personen) so viele Volkswagen wie möglich fotografieren und auch hier waren wieder Bonuspunkte zu vergeben. > Eine sehr schöne Idee, um Digital mit Analog zu verbinden. Von uns gab es dafür ein Like :-). http://www.facebook.com/VWSA?fref=ts http://adflash.eu/neue-werbung/auf-den-strasen-sudafrikas/ http://www.youtube.com/watch?v=Yg8aYw-ODyk&feature=plcp
  • 10. Window Shopping – adidas NEO. Ort: Deutschland, Nürnberg Zeitraum: Sept. - Okt. 2012 > In Nürnberg gab es zum Anfang des vergangen Quartals ein Pilotprojekt von adidas, dem NEO-Store Nürnberg zu erleben. > Am interaktiven Schaufenster konnte mithilfe eines interaktiven, lebensgroßen Models Kleiderstücke probiert werden. > Neben den kleinen Spielereien konnte man auch die Produkte mit personenbezogenen Pins über Drag & Drop und QR-Code über Smartphone in den Warenkorb legen und auf Wunsch auch gleich kaufen. > Die Social Windows in den adidas NEO-Stores, die sowohl als Spiegel als auch mit ihren Social Media-Verbindungen als interaktiver Ratgeber dienen, ist diese Art von Window Shopping eine weitere innovative Idee, Digital mit Analog zu verbinden. http://news.adidas.com/GLOBAL/STYLE/NEO/adidas-tests-the-new-window-shopping-experience-of-the-future-at-nrnberg- neo-store/s/245172e1-8fb4-49d2-8f43-fc61326a4e48 http://www.youtube.com/watch?v=7ZXucLUfh0U
  • 11. eBay (VER-)KAUFRAUM mit PayPal. Ort: Deutschland, Berlin Zeitraum: Dezember 2012 > Im Dezember eröffnete eBay zusammen mit PayPal seinen ersten temporären Pop-Up-Store in Berlin. > In der ersten Phase vom 6.12 bis zum 16.12.12 hieß der Shop ‚Kaufraum‘. > Ziel der Aktion war, über das Einkaufen (und Verkaufen) und das > In der ersten Phase wurden 150 Bezahlen von Morgen, zusammen mit ausgewählte Produkte ausgestellt, die den Experten von PayPal und der man direkt über einen QR-Code DHL, zu informieren. bestellen und einfach und kostenfrei nachhause geliefert bekommt. > Kein Problem, wenn man kein Smartphone hatte, entsprechende Geräte könnte man sich gegen Pfand ausleihen. > In der zweiten Phase vom 27.12.12 bis zum 29.1212 wurde der ‚Kaufraum‘ zum ‚Verkaufraum‘. Nun konnte man nicht gebrauchte Weihnachtsgeschenke verkaufen konnte und bekam Tipps & Tricks vom Experten. http://www.facebook.com/ebay.de
  • 12. The New Burberry World Live Flagship. Ort: Großbritannien, London Zeitraum: 13.09.2012 http://www.youtube.com/watch?v=CokbQWI_15U http://www.facebook.com/burberry?ref=ts&fref=ts > Im September eröffnete Burberry in der Regent Street in London ‚The New Burberry World Live Flagship‘. Dieser verbindet die analoge Welt noch einmal stärker mit der digitalen. > Beim Eintreten in die Filiale wird dem Kunden das Gefühl vermittelt, er würde die Webseite von Burberry betreten. > 100 interaktive Spiegel erkennen die RFID-Chips in den Kleidern und werden beim annähern zu Bildschirmen, auf denen die Kleider auf Laufstegen vorgestellt und zusätzliche Informationen (bspw. zur Herstellung oder Historie) eingeblendet werden. > Zudem werden Musikstücke und Livestreams von Laufstegen auf der Hauptleinwand in der Mitte des Stores vorgeführt. > Ein weiterer genialer Streich der Marke Burberry, die bereits Vorreiter ihrer Kategorie im Bereich Vernetzung und der Nutzung von Social Media ist.
  • 13. Move On – Telekom. Ort: Europa Zeitraum: Mai – November 2012 > Nach der ‚Million Voices‘ Aktion initiierte die Telekom mit dem Projekt ‚Move On‘ ein weiteres ehrgeiziges Mitmachprojekt. > Die Telekom verstand es dabei erneut, die Zuschauer perfekt > Hierfür produzierte die Telekom einen Film allein auf Basis des roten einzubinden: aus 9000 Vorschlägen wurden die 400 besten Fadens, den Drehbuchautor Matt Greenhalgh lieferte. im Film umgesetzt. > Fast alles im Film konnte dabei von den europäischen Fans online > Der hollywoodreife Film vom Regisseur Asger Leth mit mitgestaltet werden, vom eigenen Haustier, das mitmachen durfte, Starbesetzung Mads Mikkelsen und Alexandra Maria Lara über die eigene Rolle im Film bis zum vorgeschlagenen Soundtrack wurde in 8 Episoden veröffentlicht und spielt in 11 (Auswahl auf der Website move-on-film.de). europäischen Ländern. > Geworben wurde dabei unter anderem mit TV-Spots. Premiere des Films war am 6.11.2012. > Der Komplettfilm wurde auf YouTube schon über 1 Mio. Mal angeschaut. Er wurde sogar auf Pro7 ausgestrahlt, wenn auch nicht in der Primetime. http://www.youtube.com/watch?v=StHTnMdLgRM&feature=player_embeddedhttp://ww w.telekom.com/medien/medienmappen/kampagne-move-on/126568 http://www.netzfischer.de/2012/06/06/move-on-ein-road-movie-mit-mads-mikkelsen- und-nutzer-beteiligung/
  • 14. Pop-Up-Weihnachtsmarkt – eBay. > Zum Begin der Marketing-Kampagne für das Weihnachts- Ort: Deutschland, Leipzig geschäft verwandelte eBay den Leipziger Augustusplatz in einen Ort der besonderen Art. Zeitraum: 27.10.2012 > Ebay baute eine Bühne in Form eines ausklappbaren Weihnachtsmarktes, der zunächst nur als Bretter- verschlag auf dem Platz stand. Angelockt wurden die Zuschauer mit daraus aufsteigendem weißem Rauch. Dann folgte ein Spektakel mit Tänzern, Akrobaten und Weihnachtsliedern. Nach dem kurzen Spektakel wurde die Bühne bzw. der Weihnachtsmarkt wieder geschlossen und zwei Plakate mit den Hinweisen ‚Weihnachten kommt schneller als man denkt.‘ und ‚Genau das richtige Geschenk für Ihre Lieben gibt es hier.‘ wurden ausgehängt. http://www.youtube.com/watch?v=KfV5kFe1JjM&feature=youtu.be
  • 15. POP UP SHOP – URBANARA. Ort: Deutschland, Berlin Zeitraum: 3.11-28.11.2012 > Im November 2012 eröffnete der Onlinehändler Urbanara in Berlin-Mitte einen temporären Pop-Up-Shop. > Eingerichtet wie die heimischen vier Wände, wurden Heimtextilien und Wohnaccessoires des Onlinshops präsentiert und auch verkauft. > Neben den Produkten konnte man auch einen Kaffee der Marke ‚Coffee Circle‘ genießen. http://www.facebook.com/urbanara.de
  • 16. Balls Dream Band - Please baby flush it - Bref 4 in 1. Ort: Europa Zeitraum: 14.11.2012 > Henkel sorgte in Italien mit seiner Marke Bref 4 in 1 (in Deutschland ‚WC Frisch Kraft-Aktiv‘) im letzten Quartal für einen eher gewagten Webauftritt. > Auf dem YouTube Channel der eigens dafür gegründeten Boyband Balls Dream Band tanzen und singen die 4 Bandmitglieder, die die WC-Steine darstellen sollen. An verschiedenen Stellen im Clip kann dann der bzw. eher die YouTuber/in die Spülung betätigen, um die Auch wenn Henkel mit dieser Tänzer von ihren Kleidern zu entledigen. Idee Mut beweist - die > Wer von dem Clip überzeugt wird, kann gleich zum verlinkten traditionelle Kommunikations- Onlineshop in 7 europäischen Ländern gehen. schiene im von Müttern dominierten Familien-Umfeld verlässt - und seine digitale Werbung auch direkt als Vertriebskanal nutzt, sind wir uns nicht sicher, ob die Zielgruppe auf diese Art und Weise richtig angesprochen wird. http://www.youtube.com/user/brefba llsband?feature=watch
  • 17. 6 things you can miss while reading a newspaper - Newspaperswork Ort: Belgien Zeitraum: 20.12.2012 > Zeitung schafft es nicht die Aufmerksamkeit der Leser zu halten? Papperlapapp! Beweis? Newspaperswork aus Belgien. > Die Stunts reichen vom brennenden > Um die Werbetauglichkeit der Menschen auf der Straße über Printmedien zu demonstrieren, Golfspieler auf einem Platz bis zum startete Newspaperswork in Indianer auf einem Motorrad der neben Zusammenarbeit mit der Agentur dem Auro fährt. Duval Guillaume (bekannt durch > Im YouTube-Video wurden drei > Wieder ein gelungener Marketing-stunt Marketingstunts wie ‚TNT-Belgien der Top-Werbekunden Coca- von DuvalGuillaume und eine kreative Launch‘ und ‚Unlock the 007 Coke Cola, Telenet und BNP Paribas Idee von News-paperwork die uns Zero’) ein Experiment. vom Chauffeur einer Limousine begeistert hat. mit einer Zeitung auf dem Rücksitz zum Zielort gefahren. > Die drei Leser sind dabei so sehr in die Lektüre vertieft, dass sie die inszenierten Aktionen um sie herum nicht bemerken. http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/witziger_pro_zeitungs_spot_aus_belgien_warum_print_doch_nicht_stirbt http://www.youtube.com/watch?v=e512_OxFWyM&feature=player_embedded
  • 18. ALL YOU CAN SCHLEPP – Saturn. Ort: Deutschland, München Zeitraum: 19.11.12 > Der Gewinner des Wettbewerbes ALL YOU CAN SCHLEPP durfte in der Münchener OEZ Filiale alles mitnehmen, was er in 150 Sekunden > Am 19.11 hat ein junger zur Kasse bringen konnte. Mann namens Sebastian die > Sebastian hat es geschafft in Chance erhalten, die jeden zweieinhalb Minuten Waren in Wert von 28.946€ zu ergattern. Die besten Technikfan neidisch gemacht Tipps, die den Gesamtwert erraten hat. haben wurden ebenfalls mit Preisen > Zur Eröffnung des 150. ausgestattet. Saturnshops hatte Saturn ein > Ein gut inszeniertes Markenerlebnis Wettbewerb der mit Vorberichterstattung, Interviews außergewöhnlichen Art über und weiteren Videos im Anschluss, welches viel Traffic auf der Facebook- Facebook gestartet. Seite von Saturn geschaffen hat. http://www.facebook.com/SaturnDE http://www.youtube.com/watch?v=zRm423CNpnM
  • 19. Kraft von Bildern – Nikon. Ort: Deutschland, Kassel/Hamburg Zeitraum: 21.12.12 > Unser letztes Beispiel ist ein herzergreifendes und wunderschönes Markenerlebnis von Nikon in Zusammenarbeit mit dem Rotes Kreuz Krankenhaus Kassel und dem Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf ‚Kraft von Bildern‘. > Das Projekt wurde nach der Studie ‚A Picture's Worth‘ der US-Forscherin Prof. Naomi Eisenberger gestartet. In der Studie zeigt die Forscherin, dass das Betrachten von Bildern geliebter Personen sich positiv auf das Schmerzempfinden von Patienten auswirkt. > Für dieses Projekt stellt Nikon Krankenhäusern digitale Bilderrahmen und eine Online-Plattform zu Verfügung. Bilder, die von Freunden und Verwandten, aber auch von anderen online gestellt werden, können dann von den Patienten betrachtet werden. > Nikon (www.nikon-kraftderbilder.de) möchten die Erfahrungen des Projektes nutzen, um eine Längsschnitt- Studie zu planen, die die Wirkung von Bildern im medizinischen Bereich erforschen soll. > Ein außergewöhnlich schönes Markenerlebnis, welches nicht nur Werbepreise sondern auch soziale Aufmerksamkeit verdient. Bravo! http://www.nikon-kraftderbilder.de http://www.youtube.com/watch?v= gOebNwVAe5A&feature=player_e mbedded
  • 20. Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen? Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban oco@sasserathmunzingerplus.com
  • 21. Und für das Erleben „frei Haus“ das Quarterly Abo ! Zum Abonnieren des Markenerlebnis Quarterly einfach eine Mail an: Okkan Coban oco@sasserathmunzingerplus.com
  • 22. Die nächste Ausgabe Edition #4 erscheint wieder in 3 Monaten, also Anfang April. In diesem Quartal wird es noch eine Sonderausgabe zum Thema: Pop-Up-Stores geben. So stay tuned!
  • 23. Sasserath Munzinger Plus GmbH Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung Rosenstraße 18 D-10178 Berlin T +49 30.7790777-70 F +49 30.7790777-99 hello@sasserathmunzingerplus.com www.sasserathmunzingerplus.com Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.