3. Was ist Open Reichstag?
Start: Juni 2009
Gemeinschaftsprojekt
&
Ziel:
neue interaktive Formen politischer
Partizipation & des Dialogs zwischen
Politik, Medien & Bürgern fördern
-> wollen v.a. junge Wahlberechtigte an
Bundestagswahlthemen heranzuführen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
3
4. 3 Phasen – 1. Phase
Ab 7. Juni 2009:„Frage der Woche“:
Politiker richten sich mit
Videobotschaft an Wähler
YouTubeNutzer
Immer Sonntags
Politiker
über YouTube & simultan
im ZDF ausgestrahlt
YouTube-Nutzer können
Antworten ins Netz stellen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
YouTubeNutzer
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
4
6. 3 Phasen – 2. Phase
19.Juli 2009:"Ihre Frage, Ihre Meinung"
TV-Moderatoren stellen
kontroverse politische Thesen zur
Diskussion
YouTubeNutzer
Bürger können mit VideoBotschaft reagieren
Moderatoren
Parallel ZDF-Wahlinformationssendungen mit Studiogästen die
Thesen diskutiert
Online-Abstimmungen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
ZDF
Zuschauer
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
6
7. 3 Phasen – 3. Phase
15. September: Wahlkampf Kompakt
Konfrontation mit
brennendsten Fragen
der YouTube-Nutzer
YouTube erstmalig
in Europa Schauplatz
eines Live-Streams
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
7
8. Was ist politische Kommunikation?
Interpersonale politische Kommunikation:
• Diskussion, Kirche, Telefon
Rezeptive politische Kommunikation:
• Radio, TV, Zeitung, Theater
Partizipative politische Kommunikation:
• Wahlteilnahme, Bürgerinitiativen, Demonstrationen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
8
9. Bisheriger Zustand:
Divergent
Politiker kommunizieren Ziele
Journalisten reagieren darauf
Bürger unterhalten sich
darüber
Politiker
Journalisten stellen Fragen
Politiker antworten darauf
Bürger unterhalten
sich darüber
Bürger
Journalisten
Bürger fragen Politiker
Politiker oder deren
Angestellte antworten
Bürger unterhalten sich
darüber (z.B. Im Internet)
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
9
10. Relevante Zielgruppe
3 verschiedene Zielgruppen in der
politischen Öffentlichkeitsarbeit:
1. Journalisten
2. Wählerschaft
3. Interessensverbände
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
10
11. Entwicklung politischer Kommunikation
Schwerpunktverlagerung politischer Kommunikation:
Von Pressearbeit zu Medienarbeit
Manyto-Many
Manyto-One
One-toMany
One-toOne
Mund-zu
-Mund
OR
Konvergenz
Zeitung Interview
Entwicklung & Innovation
Volks- Konferenz
empfänger
Vor-& Nachteile
TV
Veränderung
Internet
Fazit
11
14. Konvergenz zu Komplementären
Greenstein & Khanna:
“Two products converge in complements
when the products work better together
than separately…“
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
14
19. Vorteile
OR
1/2
gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
19
20. Vorteile
OR
1/2
gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger
geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
20
21. Vorteile
OR
1/2
gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
21
22. Vorteile
OR
1/2
gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
22
23. Vorteile
OR
1/2
gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
23
24. Vorteile
OR
1/2
gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in
Prozess politischer Meinungsbildung
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
24
25. Vorteile
OR
2/2
keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
25
26. Vorteile
OR
2/2
keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
26
27. Vorteile
OR
2/2
keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
27
28. Vorteile
OR
2/2
keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
28
29. Vorteile
OR
2/2
keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter
fällt völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
29
30. Vorteile
OR
2/2
keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und
visuellen Komponenten = intensiv
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
30
31. Nachteile
Selektion
keine Chancengleichheit
formelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentisch
Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
31
32. Nachteile
Selektion
keine Chancengleichheit
formelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentisch
Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
32
33. Nachteile
Selektion
keine Chancengleichheit
formelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentisch
Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
33
34. Nachteile
Selektion
keine Chancengleichheit
formelles Siezen und eher kindisches
Design nicht authentisch
Vermischen von durchdachten
seriösen Beiträgen mit stumpfen
Spaßbeiträgen
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
34
35. Veränderung hinter dem Case
Politik als Bewegtbild im Internet
Erweiterung der Interaktion
Umkehrung der Kommunikationsstruktur
(Politiker stellt Fragen, Bürger antwortet)
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
35
36. Dauer der Veränderung
Mittelfristig:
◦ 600 Videos hochgeladen
◦ 2,3 Mio. Abrufe (excl. Abrufe User-Videos)
◦ 13.500 Kommentare
OR
ist sehr zufrieden!
Tendenz zu langfristig
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
36
37. Dauer der Veränderung
Tendenz zu Langfristig
Videos
Blogkommentare
Diskussionsbeiträge
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Basis: ACTA Studie;
deutsche Bevölkerung
14-64 Jahre
6%
9%
10%
11%
14%
18%
2007
2008
2009
16%
19%
20%
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
37
38. Dauer der Veränderung
Tendenz zu Langfristig
35
32.1
30
25
20
27.2
21.3
Basis: Analyse von
eMarketer bzgl.
amerikanischer
Bevölkerung
User-Generated
Video
Blogs
[in Millionen]
15.4
15
2008 2009 2010 2011 2012 2013
OR
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
38
39. Weitere mögliche Veränderungen
neue
Dimensionen von
Informations- &
Diskussionsmöglichkeiten
Echtzeit-Chat mit
TV-Ausstrahlung
Kooperation mit
anderen Sendern
OR
Einbindung von
Twitter
Kinderreporter
Videocracy
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
39
40. Zusammenfassung
Politik geht mit Entwicklung
Distanz Politiker
Bürger geringer
Digitaler Dialog über geographisches
Grenzen hinweg
OR
Aber: noch Chancenungleichheit
Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor-& Nachteile
Veränderung
Fazit
40