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Konvergenz klassischer politischer Kommunikation & Web 2.0
Angelina Lenz, Alisa Lennhoff, Michaela Strobel, Michael Ingelbach, Lena Lühmann
Gliederung


Open Reichstag
Beschreibung
Die 3 Phasen
Politische Kommunikation








Konvergenz
Entwicklung & Innovation
Vor- & Nachteile
Veränderung
Fazit
Quellenverzeichnis
2
Was ist Open Reichstag?
Start: Juni 2009
 Gemeinschaftsprojekt
&
 Ziel:
neue interaktive Formen politischer
Partizipation & des Dialogs zwischen
Politik, Medien & Bürgern fördern


-> wollen v.a. junge Wahlberechtigte an
Bundestagswahlthemen heranzuführen
OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

3
3 Phasen – 1. Phase
Ab 7. Juni 2009:„Frage der Woche“:
Politiker richten sich mit
Videobotschaft an Wähler

YouTubeNutzer

Immer Sonntags

Politiker

über YouTube & simultan
im ZDF ausgestrahlt
YouTube-Nutzer können
Antworten ins Netz stellen

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

YouTubeNutzer

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

4
OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

5
3 Phasen – 2. Phase
19.Juli 2009:"Ihre Frage, Ihre Meinung"
TV-Moderatoren stellen
kontroverse politische Thesen zur
Diskussion

YouTubeNutzer

Bürger können mit VideoBotschaft reagieren
Moderatoren

Parallel ZDF-Wahlinformationssendungen mit Studiogästen die
Thesen diskutiert
Online-Abstimmungen

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

ZDF
Zuschauer

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

6
3 Phasen – 3. Phase
15. September: Wahlkampf Kompakt

Konfrontation mit
brennendsten Fragen
der YouTube-Nutzer
YouTube erstmalig
in Europa Schauplatz
eines Live-Streams

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

7
Was ist politische Kommunikation?
Interpersonale politische Kommunikation:
• Diskussion, Kirche, Telefon

Rezeptive politische Kommunikation:
• Radio, TV, Zeitung, Theater

Partizipative politische Kommunikation:
• Wahlteilnahme, Bürgerinitiativen, Demonstrationen

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

8
Bisheriger Zustand:
Divergent
Politiker kommunizieren Ziele
Journalisten reagieren darauf
Bürger unterhalten sich
darüber

Politiker

Journalisten stellen Fragen
Politiker antworten darauf
Bürger unterhalten
sich darüber
Bürger

Journalisten

Bürger fragen Politiker
 Politiker oder deren
Angestellte antworten
 Bürger unterhalten sich
darüber (z.B. Im Internet)
OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

9
Relevante Zielgruppe
3 verschiedene Zielgruppen in der
politischen Öffentlichkeitsarbeit:

1. Journalisten
2. Wählerschaft
3. Interessensverbände
OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

10
Entwicklung politischer Kommunikation
Schwerpunktverlagerung politischer Kommunikation:
Von Pressearbeit zu Medienarbeit
Manyto-Many
Manyto-One
One-toMany
One-toOne

Mund-zu
-Mund

OR

Konvergenz

Zeitung Interview

Entwicklung & Innovation

Volks- Konferenz
empfänger

Vor-& Nachteile

TV

Veränderung

Internet

Fazit

11
Konvergenz = Annäherung/Zusammenstreben

Web 2.0

OR

Konvergenz

Open
Reichstag

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Politische
Kommunikation

Veränderung

Fazit

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Konvergenz
Politiker

Bürger

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Journalisten

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

13
Konvergenz zu Komplementären
Greenstein & Khanna:
“Two products converge in complements
when the products work better together
than separately…“

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Medienkonvergenzprozesse
1. Technologisch
2. Sozial
3. Kulturell
4. Global

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Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Entwicklung & Innovation

© 2009 Michael Ingelbach

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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Fazit
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© 2009 Michael Ingelbach

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Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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Fazit
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Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit
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Vorteile
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1/2

gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

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Vorteile
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gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger
geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
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Entwicklung & Innovation

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gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

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gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in Prozess
politischer Meinungsbildung
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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gezielte Ansprache &Integration
zukünftiger Wähler
Distanz von Politiker & Bürger geringer
Politiker lernen etwas über Wähler
Politik wird stärker / interaktiver im
Internet
Chance für kleine Parteien
Miteinbeziehung der Bürger in
Prozess politischer Meinungsbildung
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
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Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter
fällt völlig raus
Kombination von auditiven und visuellen
Komponenten = intensiv
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Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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keine geographischen Grenzen
Empfänger wird zum Sender
verschiedene Altersgruppen werden
angesprochen
öffentliche Kommunikation
Journalist als Gatekeeper und Filter fällt
völlig raus
Kombination von auditiven und
visuellen Komponenten = intensiv
Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

30
Nachteile
Selektion
 keine Chancengleichheit
 formelles Siezen und eher kindisches
Design  nicht authentisch
 Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen


OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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Fazit

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Nachteile
Selektion
 keine Chancengleichheit
 formelles Siezen und eher kindisches
Design  nicht authentisch
 Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
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Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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Nachteile
Selektion
 keine Chancengleichheit
 formelles Siezen und eher kindisches
Design  nicht authentisch
 Vermischen von durchdachten seriösen
Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen
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Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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Fazit

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Nachteile
Selektion
 keine Chancengleichheit
 formelles Siezen und eher kindisches
Design  nicht authentisch
 Vermischen von durchdachten
seriösen Beiträgen mit stumpfen
Spaßbeiträgen
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Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

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Fazit

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Veränderung hinter dem Case
Politik als Bewegtbild im Internet

Erweiterung der Interaktion

Umkehrung der Kommunikationsstruktur

(Politiker stellt Fragen, Bürger antwortet)

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Dauer der Veränderung


Mittelfristig:
◦ 600 Videos hochgeladen
◦ 2,3 Mio. Abrufe (excl. Abrufe User-Videos)
◦ 13.500 Kommentare




OR

ist sehr zufrieden!

Tendenz zu langfristig

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Dauer der Veränderung


Tendenz zu Langfristig
Videos

Blogkommentare

Diskussionsbeiträge

OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Basis: ACTA Studie;
deutsche Bevölkerung
14-64 Jahre

6%
9%
10%
11%
14%
18%

2007
2008
2009

16%
19%
20%
Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Dauer der Veränderung


Tendenz zu Langfristig
35

32.1

30
25
20

27.2
21.3

Basis: Analyse von
eMarketer bzgl.
amerikanischer
Bevölkerung

User-Generated
Video
Blogs
[in Millionen]

15.4

15
2008 2009 2010 2011 2012 2013
OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Weitere mögliche Veränderungen
neue
Dimensionen von
Informations- &
Diskussionsmöglichkeiten

Echtzeit-Chat mit
TV-Ausstrahlung

Kooperation mit
anderen Sendern

OR

Einbindung von
Twitter

Kinderreporter

Videocracy

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Zusammenfassung
Politik geht mit Entwicklung
 Distanz Politiker
Bürger geringer
 Digitaler Dialog über geographisches
Grenzen hinweg




OR

Aber: noch Chancenungleichheit

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

40
Fazit
Etablierung
Internet

Nutzerzuwachs

geht mit
der Zeit und wird
uns wohl noch
länger begleiten.

Stärkung Web 2.0
OR

Konvergenz

Entwicklung & Innovation

Vor-& Nachteile

Veränderung

Fazit

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Noch Fragen?
Danke für eure
Aufmerksamkeit!
Quellen
Internet:
 lab.nova100.ilsole24ore.com/silicon_valley
 praxis-janitzek.de/garbage/52/526334/2990120.jpg
 pro-online.uni-duisburg.de/bin/part_lok.pdf
 stadtbote.files.wordpress.com/2009/10/ugc_j-schneller.jpg
 www.digitale-chancen.de/content/stories/index.cfm/aus.2/key.2683/secid.50/secid2.51
 www.goethe.de/wis/med/dos/jou/de2873659.htm
 www.heute.de/ZDFheute/inhalt/26/0,3672,7612314,00.html
 www.merz-zeitschrift.de/?NAV_ID=11&HEFT_ID=97&RECORD_ID=5867
 www.pc-professionell.de/news/netzwerke/news20080421002.aspx
 www.pressebox.de/pressemeldungen/google-germany-gmbh/boxid-287988.html
 www.tu-ilmenau.de/fakmn/uploads/media/Handout_A4.pdf
Literatur:
 Kamps, K.: Politisches Kommunikationsmanagement. Grundlagen und Professionalisierung
moderner Politikvermittlung; VS Verlag für Sozialwissenschaften. Wiesbaden 2007
 Stephan, Kathrin: Hausarbeit: Politische E-Partizipation - zwischen Innovation und neuen
Problematiken, Georg-August-Universität Göttingen, 2007, S. 4
 Wagner, Ralf M.: Demokratie und Internet: Einfluss des neuen Mediums auf die
demokratische Staatsform, Books on Demand GmbH, 2003, S.72, 75
 Schröder, R.: Konvergenz und Cross Media. Slide Set#1, 2009

Sonstige:
 Gespräch mit Andreas Rother (ZDF Verantwortlicher für Open Reichstag)

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Open reichstag

  • 1. Konvergenz klassischer politischer Kommunikation & Web 2.0 Angelina Lenz, Alisa Lennhoff, Michaela Strobel, Michael Ingelbach, Lena Lühmann
  • 2. Gliederung  Open Reichstag Beschreibung Die 3 Phasen Politische Kommunikation       Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor- & Nachteile Veränderung Fazit Quellenverzeichnis 2
  • 3. Was ist Open Reichstag? Start: Juni 2009  Gemeinschaftsprojekt &  Ziel: neue interaktive Formen politischer Partizipation & des Dialogs zwischen Politik, Medien & Bürgern fördern  -> wollen v.a. junge Wahlberechtigte an Bundestagswahlthemen heranzuführen OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 3
  • 4. 3 Phasen – 1. Phase Ab 7. Juni 2009:„Frage der Woche“: Politiker richten sich mit Videobotschaft an Wähler YouTubeNutzer Immer Sonntags Politiker über YouTube & simultan im ZDF ausgestrahlt YouTube-Nutzer können Antworten ins Netz stellen OR Konvergenz Entwicklung & Innovation YouTubeNutzer Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 4
  • 5. OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 5
  • 6. 3 Phasen – 2. Phase 19.Juli 2009:"Ihre Frage, Ihre Meinung" TV-Moderatoren stellen kontroverse politische Thesen zur Diskussion YouTubeNutzer Bürger können mit VideoBotschaft reagieren Moderatoren Parallel ZDF-Wahlinformationssendungen mit Studiogästen die Thesen diskutiert Online-Abstimmungen OR Konvergenz Entwicklung & Innovation ZDF Zuschauer Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 6
  • 7. 3 Phasen – 3. Phase 15. September: Wahlkampf Kompakt Konfrontation mit brennendsten Fragen der YouTube-Nutzer YouTube erstmalig in Europa Schauplatz eines Live-Streams OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 7
  • 8. Was ist politische Kommunikation? Interpersonale politische Kommunikation: • Diskussion, Kirche, Telefon Rezeptive politische Kommunikation: • Radio, TV, Zeitung, Theater Partizipative politische Kommunikation: • Wahlteilnahme, Bürgerinitiativen, Demonstrationen OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 8
  • 9. Bisheriger Zustand: Divergent Politiker kommunizieren Ziele Journalisten reagieren darauf Bürger unterhalten sich darüber Politiker Journalisten stellen Fragen Politiker antworten darauf Bürger unterhalten sich darüber Bürger Journalisten Bürger fragen Politiker  Politiker oder deren Angestellte antworten  Bürger unterhalten sich darüber (z.B. Im Internet) OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 9
  • 10. Relevante Zielgruppe 3 verschiedene Zielgruppen in der politischen Öffentlichkeitsarbeit: 1. Journalisten 2. Wählerschaft 3. Interessensverbände OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 10
  • 11. Entwicklung politischer Kommunikation Schwerpunktverlagerung politischer Kommunikation: Von Pressearbeit zu Medienarbeit Manyto-Many Manyto-One One-toMany One-toOne Mund-zu -Mund OR Konvergenz Zeitung Interview Entwicklung & Innovation Volks- Konferenz empfänger Vor-& Nachteile TV Veränderung Internet Fazit 11
  • 12. Konvergenz = Annäherung/Zusammenstreben Web 2.0 OR Konvergenz Open Reichstag Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Politische Kommunikation Veränderung Fazit 12
  • 14. Konvergenz zu Komplementären Greenstein & Khanna: “Two products converge in complements when the products work better together than separately…“ OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 14
  • 15. Medienkonvergenzprozesse 1. Technologisch 2. Sozial 3. Kulturell 4. Global OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 15
  • 16. Entwicklung & Innovation © 2009 Michael Ingelbach OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 16
  • 17. © 2009 Michael Ingelbach OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 17
  • 18. OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 18
  • 19. Vorteile       OR 1/2 gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler Distanz von Politiker & Bürger geringer Politiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im Internet Chance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess politischer Meinungsbildung Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 19
  • 20. Vorteile       OR 1/2 gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler Distanz von Politiker & Bürger geringer Politiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im Internet Chance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess politischer Meinungsbildung Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 20
  • 21. Vorteile       OR 1/2 gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler Distanz von Politiker & Bürger geringer Politiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im Internet Chance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess politischer Meinungsbildung Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 21
  • 22. Vorteile       OR 1/2 gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler Distanz von Politiker & Bürger geringer Politiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im Internet Chance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess politischer Meinungsbildung Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 22
  • 23. Vorteile       OR 1/2 gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler Distanz von Politiker & Bürger geringer Politiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im Internet Chance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess politischer Meinungsbildung Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 23
  • 24. Vorteile       OR 1/2 gezielte Ansprache &Integration zukünftiger Wähler Distanz von Politiker & Bürger geringer Politiker lernen etwas über Wähler Politik wird stärker / interaktiver im Internet Chance für kleine Parteien Miteinbeziehung der Bürger in Prozess politischer Meinungsbildung Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 24
  • 25. Vorteile       OR 2/2 keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Sender verschiedene Altersgruppen werden angesprochen öffentliche Kommunikation Journalist als Gatekeeper und Filter fällt völlig raus Kombination von auditiven und visuellen Komponenten = intensiv Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 25
  • 26. Vorteile       OR 2/2 keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Sender verschiedene Altersgruppen werden angesprochen öffentliche Kommunikation Journalist als Gatekeeper und Filter fällt völlig raus Kombination von auditiven und visuellen Komponenten = intensiv Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 26
  • 27. Vorteile       OR 2/2 keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Sender verschiedene Altersgruppen werden angesprochen öffentliche Kommunikation Journalist als Gatekeeper und Filter fällt völlig raus Kombination von auditiven und visuellen Komponenten = intensiv Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 27
  • 28. Vorteile       OR 2/2 keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Sender verschiedene Altersgruppen werden angesprochen öffentliche Kommunikation Journalist als Gatekeeper und Filter fällt völlig raus Kombination von auditiven und visuellen Komponenten = intensiv Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 28
  • 29. Vorteile       OR 2/2 keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Sender verschiedene Altersgruppen werden angesprochen öffentliche Kommunikation Journalist als Gatekeeper und Filter fällt völlig raus Kombination von auditiven und visuellen Komponenten = intensiv Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 29
  • 30. Vorteile       OR 2/2 keine geographischen Grenzen Empfänger wird zum Sender verschiedene Altersgruppen werden angesprochen öffentliche Kommunikation Journalist als Gatekeeper und Filter fällt völlig raus Kombination von auditiven und visuellen Komponenten = intensiv Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 30
  • 31. Nachteile Selektion  keine Chancengleichheit  formelles Siezen und eher kindisches Design  nicht authentisch  Vermischen von durchdachten seriösen Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen  OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 31
  • 32. Nachteile Selektion  keine Chancengleichheit  formelles Siezen und eher kindisches Design  nicht authentisch  Vermischen von durchdachten seriösen Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen  OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 32
  • 33. Nachteile Selektion  keine Chancengleichheit  formelles Siezen und eher kindisches Design  nicht authentisch  Vermischen von durchdachten seriösen Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen  OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 33
  • 34. Nachteile Selektion  keine Chancengleichheit  formelles Siezen und eher kindisches Design  nicht authentisch  Vermischen von durchdachten seriösen Beiträgen mit stumpfen Spaßbeiträgen  OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 34
  • 35. Veränderung hinter dem Case Politik als Bewegtbild im Internet Erweiterung der Interaktion Umkehrung der Kommunikationsstruktur (Politiker stellt Fragen, Bürger antwortet) OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 35
  • 36. Dauer der Veränderung  Mittelfristig: ◦ 600 Videos hochgeladen ◦ 2,3 Mio. Abrufe (excl. Abrufe User-Videos) ◦ 13.500 Kommentare   OR ist sehr zufrieden! Tendenz zu langfristig Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 36
  • 37. Dauer der Veränderung  Tendenz zu Langfristig Videos Blogkommentare Diskussionsbeiträge OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Basis: ACTA Studie; deutsche Bevölkerung 14-64 Jahre 6% 9% 10% 11% 14% 18% 2007 2008 2009 16% 19% 20% Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 37
  • 38. Dauer der Veränderung  Tendenz zu Langfristig 35 32.1 30 25 20 27.2 21.3 Basis: Analyse von eMarketer bzgl. amerikanischer Bevölkerung User-Generated Video Blogs [in Millionen] 15.4 15 2008 2009 2010 2011 2012 2013 OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 38
  • 39. Weitere mögliche Veränderungen neue Dimensionen von Informations- & Diskussionsmöglichkeiten Echtzeit-Chat mit TV-Ausstrahlung Kooperation mit anderen Sendern OR Einbindung von Twitter Kinderreporter Videocracy Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 39
  • 40. Zusammenfassung Politik geht mit Entwicklung  Distanz Politiker Bürger geringer  Digitaler Dialog über geographisches Grenzen hinweg   OR Aber: noch Chancenungleichheit Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 40
  • 41. Fazit Etablierung Internet Nutzerzuwachs geht mit der Zeit und wird uns wohl noch länger begleiten. Stärkung Web 2.0 OR Konvergenz Entwicklung & Innovation Vor-& Nachteile Veränderung Fazit 41
  • 44. Quellen Internet:  lab.nova100.ilsole24ore.com/silicon_valley  praxis-janitzek.de/garbage/52/526334/2990120.jpg  pro-online.uni-duisburg.de/bin/part_lok.pdf  stadtbote.files.wordpress.com/2009/10/ugc_j-schneller.jpg  www.digitale-chancen.de/content/stories/index.cfm/aus.2/key.2683/secid.50/secid2.51  www.goethe.de/wis/med/dos/jou/de2873659.htm  www.heute.de/ZDFheute/inhalt/26/0,3672,7612314,00.html  www.merz-zeitschrift.de/?NAV_ID=11&HEFT_ID=97&RECORD_ID=5867  www.pc-professionell.de/news/netzwerke/news20080421002.aspx  www.pressebox.de/pressemeldungen/google-germany-gmbh/boxid-287988.html  www.tu-ilmenau.de/fakmn/uploads/media/Handout_A4.pdf Literatur:  Kamps, K.: Politisches Kommunikationsmanagement. Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung; VS Verlag für Sozialwissenschaften. Wiesbaden 2007  Stephan, Kathrin: Hausarbeit: Politische E-Partizipation - zwischen Innovation und neuen Problematiken, Georg-August-Universität Göttingen, 2007, S. 4  Wagner, Ralf M.: Demokratie und Internet: Einfluss des neuen Mediums auf die demokratische Staatsform, Books on Demand GmbH, 2003, S.72, 75  Schröder, R.: Konvergenz und Cross Media. Slide Set#1, 2009 Sonstige:  Gespräch mit Andreas Rother (ZDF Verantwortlicher für Open Reichstag) 44