3. Quelle: HIS August 2014 / Februar 2015 *geschätzt
Ein Drittel der Haushalte verfügen bereits über Connected Smart-TVs
60%
54%
46%
38%
28%
18%
9%
4%
Haushaltsabdeckung Connected TVs
Angaben in %
4. Anschlussquote
ca. 77%
Quelle: HIS August 2014 / Februar 2015 *Estimate
Wachstum prognostiziert
Connected TV Verbreitung und Anschluss
Geräte in Mio.
3,4
1,8
5,1
3,7
4,8
3,8
3,2
7,8
13,0
3,2
18,2
23,3
3,6
28,1
4,1
32,7
6. Agentur
Werbemittelerstellung (Display TV Ad)
Auswertung
Akquise Werbekunden
Vermarktung HbbTV Inventar
Ad Server
Messung
Use Case Frankenfernsehen
Lokal/Regionalsender
HbbTV Inventar
Report-, Zuschauer &
Werbemittelmessung
Werbeetats
7. Innovation der TV-Werbemessung
Das TV-Bild wird skaliert und das Display Ad,
analog zum Online-Banner, nur an einen aktiven
TV-Haushalt ausgeliefert.
Display TV Ad
exakt messbar und nachvollziehbar
jederzeit steuer- und kontrollierbar
Direct-Response Möglichkeit
keine Streuverluste
jeder Werbecent effektiv investiert
10. Messung
• Analyse nach Kennzahlen
(Brutto/Nettoreichweite, Verweildauer)
• Live-Messung
• Keine Hochrechnung
11. Datenschutz
ständige enge Abstimmung mit den
Landesmedienanstalten
Anonymisierung der Zuschauerdaten durch
zwischengeschalteten Proxyserver
klare Datenschutzbestimmungen
12. Ausblick
oEtablierung eines neuen Werbemarkts gemeinsam mit
TV-Sendern und Werbetreibenden
oErweiterung des Produktportfolios (Werbeformen und
Messdaten) in Abstimmung mit der BLM
oOrganisation der Smart TV Data z.B. als Genossenschaft