Goldbach Audience Austria | Smart-TV Effects

© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH
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Studie zur Smart-TV Nutzung in Deutschland und Österreich
Smart-TV Effects 2014-II

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TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Smart-TV Effects | Agenda
Studiendesign
Allgemeine Fernsehnutzung
Ausstattung der Smart-TV Besitzer
Internetnutzung mit dem Smart-TV
Typologie der Smart-TV Nutzer
Key Findings

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Studiendesign

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Methode:
Online Befragung im MindTake Online-Panel
Befragungszeitraum:
10.10. - 29.10.2014
Stichprobengröße:
n=1.642; repräsentativ für die
österreichische Internet-Bevölkerung
Smart-TV Besitzer: n=522
Methode:
Onsite-Befragung im TFM Netzwerk (Zufallsauswahl)
Befragungszeitraum:
10.10. - 09.11.2014
Stichprobengröße:
n=5.595; repräsentativ für die
deutsche Internetbevölkerung*
Smart-TV Besitzer: n=1.377
Studiensteckbrief
*Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden.

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Definition Smart-TV
Ein SMART-TV ist ein internetfähiger Fernseher, mit dem man neben dem klassischen Fernsehprogramm auch Medien und Informationen aus dem Internet auf dem TV-Bildschirm nutzen kann.

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Allgemeine Fernsehnutzung

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Die tägliche TV-Nutzung unterscheidet sich kaum: 180 Minuten läuft der Fernseher im Durchschnitt
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 5.595 bzw. 4.802); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.641 bzw. 1.569) Oktober 2014
85,8% besitzen einen Fernseher.
…und sehen fast 3 Stunden täglich fern.
…läuft der Fernseher an einem Wochenendtag.
Ø 133 Min
Ø 197 Min
…werden durchschnittlich an einem Werktag vor dem TV verbracht
95,6% besitzen einen Fernseher.
…und sehen fast 3 Stunden täglich fern.
…läuft der Fernseher an
einem Wochenendtag.
Ø 139 Min
Ø 196 Min
…werden durchschnittlich an einem Werktag vor dem TV verbracht

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>>
Ausstattung der Smart-TV Besitzer

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Die Verbreitung von Smart-TVs in Deutschland steigt an, in Österreich besitzt bereits jeder Dritte ein Gerät
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 4.802); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.569) Oktober 2014; *Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni 2013
„Ist Ihr Fernseher ein Smart-TV?“
23,4%
26,4%
28,2%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
20,5%
2013
2014-I
2014-II
33,3%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
*
2013
2014-I
2014-II
Im Vergleich zum Vorjahr ist der Smart-TV Besitz um 20,5 Prozent gestiegen: Es besitzen knapp 30% der deutschen TV-Besitzer einen Smart-TV. In Österreich sind es 33,3%.

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Der Smart-TV Markt wird weiter wachsen
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 2.816); AT n=1.641 (Fallzahl: 833) Oktober 2014
Knapp ein Drittel der Befragten in Deutschland, die noch keinen Smart TV besitzen, planen im kommenden Jahr den Kauf. In Österreich sind es sogar über 50%.
„Planen Sie den Kauf eines Smart-TVs innerhalb der nächsten 12 Monate?“
Angaben in %
6,9
24,6
68,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Ja, sicher
geplant
Ja, vielleicht
geplant
Nein, kein Kauf
geplant
11,5
47,3
41,2
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Ja, sicher
geplant
Ja, vielleicht
geplant
Nein, kein Kauf
geplant
Σ= 31,5
Σ= 58,5

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Internetnutzung mit dem Smart-TV

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Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 1.980); AT n=1.641 (Fallzahl: 736) Oktober 2014; *Smart-TV Besitz: „Ja“ und „Weiß ich nicht“; **Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni 2013
Smart-TV etabliert sich: Immer mehr Besitzer nutzen das Internet mit ihrem Smart-TV
27,1%
25,1%
20,4%
der deutschen Smart-TV-Besitzer gehen mit ihrem Smart-TV aktiv online
2013
2014-I
Smart-TV Besitzer*
2014-II
37,5%
der österreichischen Smart-TV-Besitzer gehen mit ihrem Smart-TV aktiv online
2014-II
32,8%
**

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Das Internet auf dem Smart-TV wird intensiv genutzt
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 276) Oktober 2014
Die Hälfte der Smart-TV–Internetuser ist mindestens mehrmals die Woche mit ihrem Smart-TV online.
„Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV?“
Angaben in %
10,8
11,3
27,9
13,2
14,7
6,3
15,8
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
Mehrmals
täglich
Täglich
Mehrmals
die Woche
Einmal die
Woche
Mehrmals
im Monat
Einmal im
Monat
Seltener
Σ= 50,0
4,7
14,9
29,0
18,5
15,2
9,1
8,7
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
Mehrmals
täglich
Täglich
Mehrmals
die Woche
Einmal die
Woche
Mehrmals
im Monat
Einmal im
Monat
Seltener
Σ= 48,6

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Bisher werden auf dem Smart-TV vor allem Apps rund um Filme, Musik, TV und Nachrichten genutzt
…bereits genutzt
63,1
52,1
50,5
49,8
46,1
42,3
38,4
25,6
22,1
18,8
16,4
Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps
Musik / Radio Apps
Programm Apps
Nachrichten Apps
Wetter Apps
Unterhaltungs Apps
Foto und Video Apps
Social Media bzw. Social TV Apps
Sport Apps
Bildungs Apps
Spiele Apps
51,7
53,1
42,2
47,6
45,6
38,1
44,9
32,7
22,4
16,3
23,8
Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps
Musik / Radio Apps
Programm Apps
Nachrichten Apps
Wetter Apps
Unterhaltungs Apps
Foto und Video Apps
Social Media bzw. Social TV Apps
Sport Apps
Bildungs Apps
Spiele Apps

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Mehr als die Hälfte der Nutzer findet Werbung in Smart-TV Apps in Ordnung
55,5
40,8
33,5
32,7
31,2
34,8
Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn
sich die Angebote über Werbung finanzieren
Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir am
ehesten auf
Wenn die Werbung farblich auf die App
abgestimmt ist, ist sie weniger störend
Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich
weniger als im TV Programm
Werbung auf der App Startseite finde ich
akzeptabel
Wenn das beworbene Produkt interessant ist,
stört mich die Werbung in den Apps weniger
„Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung in Smart-TV Apps?“
Top 2, Angaben in %
67,3
57,8
51,7
40,1
39,5
40,1
Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn
sich die Angebote über Werbung finanzieren
Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir am
ehesten auf
Wenn die Werbung farblich auf die App
abgestimmt ist, ist sie weniger störend
Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich
weniger als im TV Programm
Werbung auf der App Startseite finde ich
akzeptabel
Wenn das beworbene Produkt interessant ist,
stört mich die Werbung in den Apps weniger

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Typologie der Smart-TV Nutzer

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…ist männlich (66,7%) und häufig zwischen 20 und 39 Jahre alt (50,2%)
….gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er unter seinen Bekannten gerne neue Technologien ausprobiert (68,5%) ….ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde (54,3%) und sieht sich als Individualisten (74,9%) …ist berufstätig (74,2%) und hat eine hohen Schulabschluss (63,3 Matura oder Universität).
…verfügt über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen (34,8% 3.000€ und mehr) ….ist mehrmals täglich online und verwendet überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit seinem Smartphone (79,8%) oder seinem Tablet (58,4%)
…ist männlich (58,9%) und häufig zwischen 30 und 49 Jahre alt (43,9%)
….gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er unter seinen Bekannten gerne neue Technologien ausprobiert (64,3%) ….ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde (49,2%) und sieht sich als Individualisten (66,6%) …ist berufstätig (65,6%) und hat eine hohe berufliche Stellung.
…verfügt über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen (31,5% 3.000€ und mehr) ….ist mehrmals täglich online und verwendet überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit seinem Smartphone (69,4%) oder seinem Tablet (45,6%)
Der typische aktive Smart-TV Nutzer…

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Key Findings

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Key Findings der Studie
Die Internetnutzung mit dem Smart-TV scheint sich immer mehr zu etablieren. (D: +33 % im Vgl. zu 2013). Sie liegt aktuell bei 27%. In Österreich haben sogar 38% der Smart-TV Besitzer angegeben, dass sie mit ihrem TV-Gerät aktiv online gehen.
Ein Drittel der österreichischen TV-Besitzer besitzen einen Smart-TV. In Deutschland sind es 28,2%. (+20,5% im Vgl. zu 2013).
Der Smart-TV Besitz wird in den kommenden Jahren stark ansteigen. Über 50 % der TV-Besitzer in Österreich, die noch keinen Smart-TV besitzen, planen im kommenden Jahr den Kauf. In Deutschland sind 32%.
Dabei ist die Hälfte der Smart-TV–Internetuser mind. mehrmals die Woche online auf dem Smart-TV unterwegs (AT: 48,6%).

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Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 5.595, 4.802, 1.980 bzw. 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.641, 1.569, 736 bzw. 276); Oktober 2014
Zusammenfassung
29,5%
33,3%
28,2%
Smart-TV
Besitzer
54,0%
54,0%
54,0%
Smart-TV Apps Nutzer
29,9%
37,5%
27,1%
Internetnutzer auf dem
Smart-TV
88,0%
95,6%
85,8%
TV
Besitzer

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