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Jörg Blumtritt
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Werbespendings
Effizienz / Effektivität
●

Effizienz: möglichst hohe Leistung

●

Effektivität: möglichst hohe Wirkung

●

... mit den vorhandenen Mittel erzielen
Leistung
Leistungskriterien sind:
●

Bruttoreichweite

●

Nettoreichweite

●

Kontakte

●

Sehdauern/Verweildauern
Wirkung
●

Werbepsychologie

●

"Funnel" oder "Journey"
Leistungsmessung
●

Print: MA - Recent Readers (Befragung)

●

TV: AGF - Nutzungsmessung (Panel)

●

Funk: MA - Recent Listeners (Befragung)

●

Plakat: MA - Mobilität (Befragung/Messung)

●

Online: MA/AGOF
TV-Nutzung (Minuten)
Mediennutzung im Tagesverlauf
Werbewirkung
Ø OTS (Online)

Recognition und Markenverwendung
werden bei dieser Kamagne durch
Video-Kontakte deutlich gesteigert.

Schon ein Kontakt liefert 20% bzw.
17% Zuwachs.
Zuwachs 36%
Zuwachs 28%

Drei Kontakte steigern die
Recognition um 36% und
Markenverwendung um 28%.
Werberecht
●

RStV, UWG, TMG, ...

●

Trennungsgebot

●

Mengenbegrenzung bei TV

●

Altersbegrenzungen, freiwillige
Einschränkungen
TV-Formate
●

●

●

●

Spot (3-90 Sekunden); Platzierung im Werbeblock
Einzelplatzierungen und andere
Sonderwerbeformen.
Blockwerbegebot
Max. 15% der Tagessendezeit, max. 12 Minuten
pro Stunde.

●

Dauerwerbesendung (> 90 Sekunden)

●

achtstellige Codierung

●

Buchung: EDI
Sonderwerbeformen
●

●

●

Sonderwerbeformen: zu erheblichem Teil keine
Leistungswerte und die Wirkung kann schwierig
gemessen werden (da meist nur einzelne
Platzierungen)
Aber: engste Einbindung ins Programm und
dadurch nachweißlich sehr hohe
Aufmerksamkeit und - wenn gut gemacht Imagetransfer vom Programm auf die Werbung.
Daher für viele Kampagnen lohnend.
TKP (Erw. 14-49, EUR)
RTL

SAT.1

Pro7

RTLII

Vox

Kabel 1

06-09h

11,72

12,18

10,89

5,98

9,80

7,98

09-13h

15,79

16,93

13,73

10,84

12,71

10,73

13-17h

19,81

20,32

17,37

12,71

15,84

16,26

17-20h

25,06

26,42

25,31

19,01

22,56

22,99

20-23h

30,75

31,62

31,52

25,20

27,16

26,21

23-01h

22,71

25,00

22,60

13,83

16,19

16,71

01-06h

6,69

3,98

3,61

3,08

4,00

3,18

TOTAL

22,96

24,23

23,49

17,61

20,36

19,54

Quelle: TV Scope. 01.01.-31.10.2011. TA 01-30
Stabile Marktanteile der TV-Häuser
Verfügbarkeit von Technologie für
Video

Quellen: BVV, PricewaterhouseCoopers, Wilkovsky gruen Associate, Comscore, Mobile Web Watch 2010, IfD Allensbach, Digitalisierungsbericht
2009, ASTRA Satellitenmonitor, IHS Screen Digest, Solon Management Consulting, VuMA
Veränderte Mediennutzung
Nutzungsdauer (Min.)
Reichweite (%)
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... unterschiedlich je nach Branche
Automobil

Finanzen

Handel & Versand

Telekommunikation

Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011, *HHDV = Haushaltsdirektverteilung
Clutter
Steigerung der beworbenen Produkte
Index auf 2000 = 100

450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010

TV

Zeitungen
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Quelle: ACNielsen Werbeforschung
Online-Wachstum in allen Branchen

Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011
Dramatische Verschiebung im
Handel
(*Flyer, Magazine, Kataloge, Anzeigen)

(*TV, Online, Radio, Plakat, Instore, Sponsoring, Sonstige)

Flyer,
Kataloge
Direktmarketing

TV
Online

Quelle: EHI Retail Institute 2011

11%
-10%

+17%
+85%
Demografie

Quelle: Google Ad Planner, Stand Juli 2010. TdW 2012/II (TV weighted by usage, MC calculation)
Social Media
Geschäftsmodelle?
●

Non-Profit (Wikipedia, Github)

●

Provisionen (ebay)

●

Werbeflächen (Facebook, Twitpic)

●

●

Premiumangebote (Facebook, Pinterest,
Twitter)
Nutzerdaten (Facebook, Twitter, Pinterest)
Kontakt
Jörg Blumtritt
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@jbenno

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