Die aktuellen Funktionen von Google Analytics Version 5 wurden beim Barcamp Stuttgart am 23.09.2012 vorgestellt, einschließlich anpassbarer Dashboards, verbessertem mobilen Reporting und neuen Metriken für Ereignisse und benutzerdefinierte Berichte. Es gibt Verbesserungen in der Echtzeitanalyse, Multikanal-Trichtern sowie A/B-Tests, die die Conversion-Raten messen. Google Analytics Premium bietet erweiterten Support und höhere Datenlimits, was für Unternehmen von Nutzen ist.

1. DIGITALE KONZEPTE
MIT MEHR WERT.
Die Neuerungen in
Google Analytics im Überblick
Barcamp Stuttgart, 23.09.2012

2. Geschichte
Urchin 2005 aufgekauft
Erste Google Version im November 2005
Öffentlich verfügbar seit August 2006
Aktuelle Version 5 seit März 2011
Mit dem Einsatz auf über 12 Millionen Websites Marktführer
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

3. Alte Version
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

4. Version 5
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

5. Dashboards
Mehrere, über Widgets frei konfigurierbare
Dashboards
Tipp: PDF Export oder E-Mail Versand von
Dashboards mit Kennzahlen für
unterschiedliche Abteilungen
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

6. Radar Ereignisse
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/05/whats-new-about-analytics-intelligence.html
Vorheriges Beta Feature jetzt Standard
Tägliche, wöchentliche und monatliche Radar Ereignisse bei Abweichungen von
voraussichtlichen Bereichen aus historischen Daten
Benutzerdefinierte Benachrichtigungen per E-Mail
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

7. Bessere Mobile Reports
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/03/new-google-analytics-quick-insights.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

8. Plot Rows
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/03/new-google-analytics-quick-insights.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

9. Event Ziele
45 zusätzliche Metrics und Dimensions
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/04/new-google-analytics-events-goals.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

10. Bessere Benutzerdefinierte Berichte
45 zusätzliche Metrics und
Dimensions
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/08/improvements-in-custom-reports-better.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

11. Version 5
eit s
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N W S M R W F
04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

12. Website Geschwindigkeit
Vorher: trackPageLoadTime()
Reports
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/09/site-speed-gets-upgrade-hello.html
Übersicht
Seiten-Timings
Nutzer-Timings
trackTiming (category, variable, time, opt_label, opt_sampleRate)
Tipp: setSiteSpeedSampleRate()
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

13. Soziale Netzwerke
Besucherquellen >
Soziale Netzwerke
Aktivitässtream von
Partnernetzwerken in Social
Data Hub wie Delicious, Digg,
ReadItLater etc.
Bilder: http://analytics.blogspot.de/2012/03/capturing-value-of-social-media-using.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

14. Soziale Netzwerke - Soziale Plugins
Automatisches Tracking des Google +1 Button
Andere Plattformen müssen manuell getrackt werden, z.B.
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

15. Multichannel Funnels
Standardmäßig Zuordnung einer Conversion zu der zuletzt benutzten Quelle
Jetzt Analyse aller Touchpoints in unterschiedlichen Kanälen
Reports
Vorbereitete Conversions
Conversion-Pfade
Zeitintervall, Pfadlänge
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

16. Multichannel Funnels
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/08/introducing-multi-channel-funnels.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

17. Real-Time Reports
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

18. Real-Time Reports - Tipp
Standardmäßig Datum bis zum vorherigen Tag,
manuell auf aktuellen Tag änderbar
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

19. Webmaster Tools
Besucherquellen > Suchmaschinenoptimierung nach Verlinkung mit
Google Webmaster Tools
Reports
Suchanfragen
Zielseiten
Geografische Zusammenfassung
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

20. Flow Visualization
Visitor Flow, Event Flow, Goal Flow
Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/10/introducing-flow-visualization.html
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

21. Content Reports - Tests
Vollintegration des Google Website Optimizer ab Juni 2012
Durchführung von A/B Tests in Google Analytics mit URL und Ereignis Zielen,
z.B. erzielt eine andere Headline oder ein anderes Bild eine höhere Conversion-Rate?
Besucher bekommen unterschiedliche, aber bei wiederkehrenden Besuchen immer
die gleiche Variante angezeigt
Laufzeit automatisch nach 3 Monaten beendet
Maximal 12 aktive Tests pro Profil
Bis zu 5 Varianten pro Test
Google Analytics Schulung Key-Systems, 29. Juni 2012

22. Content Reports - Tests
1. Erstellen der Variantenseiten,
Variantenseiten und Originalseite
auswählen
2. Conversion-Ziel auswählen,
Prozentsatz teilnehmender
Besucher festlegen
3. Testcode hinzufügen
Bild: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1745152&topic=1745207&ctx=topic
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

23. Content Reports - Tests
Gewinner frühestens nach 2
Wochen
Conversion-Rate der Varianten
Vergleich zur Originalseite
Wahrscheinlichkeit,
die Conversion-Rate der
Originalseite dauerhaft zu
übertreffen
Bild: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1745152&topic=1745207&ctx=topic
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

24. Tipp: Besuchszeit
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 1
Exit Exit
Besuchszeit
Die Besuchszeit wird bei einem Request gemessen, d.h. die Zeit auf der letzten Seite
kann nicht mehr gemessen werden
Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil der Besucher mit nur einem einzigen
Seitenaufruf, d.h. welche die Website auf der Einstiegsseite wieder verlassen
Bei nur einem Seitenaufruf Besuchdauer = 0 und Absprungrate = 100%,
typisch z.B. bei Blogs
Google Analytics Schulung Key-Systems, 29. Juni 2012

25. Google Analytics Premium
Standard Premium
Support - 24/7 Support
Training - ✔
Hits pro Monat 10 Millionen 1 Milliarde
Datenreihen 50.000 2 Millionen
Aktualität 24 Stunden 4 Stunden
Benutzerdefinierte Variablen 5 50
Attribution Modeling - ✔
Kosten Kostenlos $150.000/Jahr
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

26. Google Analytics Application Gallery
Barcamp Stuttgart, 23. September 2012

27. DIGITALE KONZEPTE
MIT MEHR WERT.
Wissen ist Macht!
Francis Bacon