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Google Analytics im Überblick
Barcamp Stuttgart, 23.09.2012
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  Mit dem Einsatz auf über 12 Millionen Websites Marktführer




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Dashboards




  Mehrere, über Widgets frei konfigurierbare
  Dashboards
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Radar Ereignisse




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       Vorheriges Beta Feature jetzt Standard
       Tägliche, wöchentliche und monatliche Radar Ereignisse bei Abweichungen von
       voraussichtlichen Bereichen aus historischen Daten
       Benutzerdefinierte Benachrichtigungen per E-Mail
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Bessere Mobile Reports




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Plot Rows




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Event Ziele
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Bessere Benutzerdefinierte Berichte
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                                                                                        Dimensions




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         Übersicht
         Seiten-Timings
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         trackTiming (category, variable, time, opt_label, opt_sampleRate)
  Tipp: setSiteSpeedSampleRate()
                                                                                  Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
Soziale Netzwerke
  Besucherquellen >
  Soziale Netzwerke
  Aktivitässtream von
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                                  Bilder: http://analytics.blogspot.de/2012/03/capturing-value-of-social-media-using.html
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Soziale Netzwerke - Soziale Plugins
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Multichannel Funnels
  Standardmäßig Zuordnung einer Conversion zu der zuletzt benutzten Quelle
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  Reports
     Vorbereitete Conversions
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                                                                    Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
Multichannel Funnels




Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/08/introducing-multi-channel-funnels.html
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Real-Time Reports




                    Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
Real-Time Reports - Tipp
  Standardmäßig Datum bis zum vorherigen Tag,
  manuell auf aktuellen Tag änderbar




                                                Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
Webmaster Tools
  Besucherquellen > Suchmaschinenoptimierung nach Verlinkung mit
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     Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html




                                                                                               Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
Flow Visualization
       Visitor Flow, Event Flow, Goal Flow




Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/10/introducing-flow-visualization.html
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Content Reports - Tests
  Vollintegration des Google Website Optimizer ab Juni 2012
  Durchführung von A/B Tests in Google Analytics mit URL und Ereignis Zielen,
  z.B. erzielt eine andere Headline oder ein anderes Bild eine höhere Conversion-Rate?
  Besucher bekommen unterschiedliche, aber bei wiederkehrenden Besuchen immer
  die gleiche Variante angezeigt
  Laufzeit automatisch nach 3 Monaten beendet
  Maximal 12 aktive Tests pro Profil
  Bis zu 5 Varianten pro Test




                                                                Google Analytics Schulung Key-Systems, 29. Juni 2012
Content Reports - Tests
1. Erstellen der Variantenseiten,
   Variantenseiten und Originalseite
   auswählen
2. Conversion-Ziel auswählen,
   Prozentsatz teilnehmender
   Besucher festlegen
3. Testcode hinzufügen




                                       Bild: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1745152&topic=1745207&ctx=topic


                                                                                                 Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
Content Reports - Tests
  Gewinner frühestens nach 2
  Wochen
     Conversion-Rate der Varianten
     Vergleich zur Originalseite
     Wahrscheinlichkeit,
     die Conversion-Rate der
     Originalseite dauerhaft zu
     übertreffen


                                     Bild: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1745152&topic=1745207&ctx=topic




                                                                                               Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
Tipp: Besuchszeit

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      Besuchszeit

  Die Besuchszeit wird bei einem Request gemessen, d.h. die Zeit auf der letzten Seite
  kann nicht mehr gemessen werden
  Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil der Besucher mit nur einem einzigen
  Seitenaufruf, d.h. welche die Website auf der Einstiegsseite wieder verlassen
  Bei nur einem Seitenaufruf Besuchdauer = 0 und Absprungrate = 100%,
  typisch z.B. bei Blogs

                                                                 Google Analytics Schulung Key-Systems, 29. Juni 2012
Google Analytics Premium

                                  Standard        Premium
            Support                   -         24/7 Support
            Training                  -                ✔
        Hits pro Monat           10 Millionen     1 Milliarde
         Datenreihen               50.000        2 Millionen
           Aktualität            24 Stunden       4 Stunden
  Benutzerdefinierte Variablen        5                50
      Attribution Modeling            -                ✔
            Kosten                Kostenlos     $150.000/Jahr

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Wissen ist Macht!
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Neuerungen in Google Analytics im Überblick

  • 1. DIGITALE KONZEPTE MIT MEHR WERT. Die Neuerungen in Google Analytics im Überblick Barcamp Stuttgart, 23.09.2012
  • 2. Geschichte Urchin 2005 aufgekauft Erste Google Version im November 2005 Öffentlich verfügbar seit August 2006 Aktuelle Version 5 seit März 2011 Mit dem Einsatz auf über 12 Millionen Websites Marktführer Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 3. Alte Version Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 4. Version 5 Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 5. Dashboards Mehrere, über Widgets frei konfigurierbare Dashboards Tipp: PDF Export oder E-Mail Versand von Dashboards mit Kennzahlen für unterschiedliche Abteilungen Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 6. Radar Ereignisse Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/05/whats-new-about-analytics-intelligence.html Vorheriges Beta Feature jetzt Standard Tägliche, wöchentliche und monatliche Radar Ereignisse bei Abweichungen von voraussichtlichen Bereichen aus historischen Daten Benutzerdefinierte Benachrichtigungen per E-Mail Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 7. Bessere Mobile Reports Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/03/new-google-analytics-quick-insights.html Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 9. Event Ziele 45 zusätzliche Metrics und Dimensions Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/04/new-google-analytics-events-goals.html Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 10. Bessere Benutzerdefinierte Berichte 45 zusätzliche Metrics und Dimensions Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/08/improvements-in-custom-reports-better.html Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 11. Version 5 eit s nd igk nel emium wi rke Fun A Pr ools ation n sch z we nel e/G ter T aliz ersio ite-Ge Net han Tim as Visu eue V ebs oz iale ulti-C eal- ebm low N W S M R W F 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 12. Website Geschwindigkeit Vorher: trackPageLoadTime() Reports Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/09/site-speed-gets-upgrade-hello.html Übersicht Seiten-Timings Nutzer-Timings trackTiming (category, variable, time, opt_label, opt_sampleRate) Tipp: setSiteSpeedSampleRate() Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 13. Soziale Netzwerke Besucherquellen > Soziale Netzwerke Aktivitässtream von Partnernetzwerken in Social Data Hub wie Delicious, Digg, ReadItLater etc. Bilder: http://analytics.blogspot.de/2012/03/capturing-value-of-social-media-using.html Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 14. Soziale Netzwerke - Soziale Plugins Automatisches Tracking des Google +1 Button Andere Plattformen müssen manuell getrackt werden, z.B. Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 15. Multichannel Funnels Standardmäßig Zuordnung einer Conversion zu der zuletzt benutzten Quelle Jetzt Analyse aller Touchpoints in unterschiedlichen Kanälen Reports Vorbereitete Conversions Conversion-Pfade Zeitintervall, Pfadlänge Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 17. Real-Time Reports Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 18. Real-Time Reports - Tipp Standardmäßig Datum bis zum vorherigen Tag, manuell auf aktuellen Tag änderbar Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 19. Webmaster Tools Besucherquellen > Suchmaschinenoptimierung nach Verlinkung mit Google Webmaster Tools Reports Suchanfragen Zielseiten Geografische Zusammenfassung Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 20. Flow Visualization Visitor Flow, Event Flow, Goal Flow Bild: http://analytics.blogspot.de/2011/10/introducing-flow-visualization.html Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 21. Content Reports - Tests Vollintegration des Google Website Optimizer ab Juni 2012 Durchführung von A/B Tests in Google Analytics mit URL und Ereignis Zielen, z.B. erzielt eine andere Headline oder ein anderes Bild eine höhere Conversion-Rate? Besucher bekommen unterschiedliche, aber bei wiederkehrenden Besuchen immer die gleiche Variante angezeigt Laufzeit automatisch nach 3 Monaten beendet Maximal 12 aktive Tests pro Profil Bis zu 5 Varianten pro Test Google Analytics Schulung Key-Systems, 29. Juni 2012
  • 22. Content Reports - Tests 1. Erstellen der Variantenseiten, Variantenseiten und Originalseite auswählen 2. Conversion-Ziel auswählen, Prozentsatz teilnehmender Besucher festlegen 3. Testcode hinzufügen Bild: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1745152&topic=1745207&ctx=topic Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 23. Content Reports - Tests Gewinner frühestens nach 2 Wochen Conversion-Rate der Varianten Vergleich zur Originalseite Wahrscheinlichkeit, die Conversion-Rate der Originalseite dauerhaft zu übertreffen Bild: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1745152&topic=1745207&ctx=topic Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 24. Tipp: Besuchszeit Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 1 Exit Exit Besuchszeit Die Besuchszeit wird bei einem Request gemessen, d.h. die Zeit auf der letzten Seite kann nicht mehr gemessen werden Die Absprungrate ist der prozentuale Anteil der Besucher mit nur einem einzigen Seitenaufruf, d.h. welche die Website auf der Einstiegsseite wieder verlassen Bei nur einem Seitenaufruf Besuchdauer = 0 und Absprungrate = 100%, typisch z.B. bei Blogs Google Analytics Schulung Key-Systems, 29. Juni 2012
  • 25. Google Analytics Premium Standard Premium Support - 24/7 Support Training - ✔ Hits pro Monat 10 Millionen 1 Milliarde Datenreihen 50.000 2 Millionen Aktualität 24 Stunden 4 Stunden Benutzerdefinierte Variablen 5 50 Attribution Modeling - ✔ Kosten Kostenlos $150.000/Jahr Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 26. Google Analytics Application Gallery Barcamp Stuttgart, 23. September 2012
  • 27. DIGITALE KONZEPTE MIT MEHR WERT. Wissen ist Macht! Francis Bacon