Die Marktmacht der Konsumenten wächst: Denn Verbraucher informieren sich eigenständig über Produkte sowie Dienstleistungen. Dabei stellen Sie Unternehmen auf den Prüfstein: Wird ethisch gewirtschaftet? Wer sein Online-Marketing daher nicht entlang von Werten wie Authentizität, Seriösität und Transparenz verschreibt, riskiert Reputationsschäden.

1. Werte im Online-Marketing
BENJAMIN BRÜCKNER

2. „Das deutsche Marketing zeigt
eine irritierend langsame
Entwicklung“
DR. TORSTEN SCHWARZ | „DIGITAL-MARKETING-TRENDS
2018 “ (ABSOLIT)

3. 5 Werte im Online-Marketing
•Authentizität
•Nützlichkeit
•Seriosität
•Respekt
•Nachhaltigkeit

4. Mehr mobile Nutzer als via Desktop
Quelle: StatCounter

5. Virtual, Mixed und Augmented Reality

6. Der emanzipierte Kunde
• Mobile Nutzung
• AR, MR undVR auf dem
Vormarsch
• Smart Homes, KI, Alexa &
Co.
Technik
• Größeres Medienangebot
• Mehr Auswahl und
Vergleiche
• StärkererWettbewerb um
Aufmerksamkeit
Inhalte • Die Macht der
Konsumenten nimmt zu
• Kunden bekommen noch
mehr Entscheidungsfreiheit
• 72 Prozent suchen online
selbst nach Lösungen
Marktmacht

7. Quelle: Statista

8. Authentizität

9. Seriosität

10. Nützlichkeit

11. Nachhaltigkeit

12. Respekt

13. Unternehmensziele Kommunikationsziele
Content-Marketing-
Ziele
Content-Produktion

14. Werteorientierte Haltung
WERTEBASIERTER CONTENT
• Beantwortet Fragen der
Zielgruppe
• Geht in dieTiefe
• Wird auf mehreren Kanälen
ausgespielt
• SchafftVertrauen durch
Qualität
ERFOLGSMESSUNG
• Vorsicht bei harten KPIs
• Es geht nicht nur um
Kundengewinnung
• Branding, Awareness und
Öffentlichkeitsarbeit
• Touchpoint Management

15. Starten Sie durch mit
Content-Qualität
Mit hochwertigen Inhalten einen
Wettbewerbsvorteil schaffen
Quelle: Martin Mummel / Zielbar

16. ryte.com/magazine

17. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
BENJAMIN BRÜCKNER