David Wulf & - Julian Altmeyer vo n kr3m White Label SEO für Spiegel, Focus, Bild und Co. Insights und Erkenntnisse über Parasite SEO bei den großen Verlagen Die SEO Power der Big Media Player in den Suchergebnissen ist immens. Oft von den Nischenplayer verhasst, nutzen die großen Newsportals Deutschlands ihre Google Rankingvorteile systematisch aus. Wie es ist, auf der Seite der Großen das SEO Game zu spielen? David wird Euch viele Insights und Anekdoten hierzu erzählen.

1. ERKENNTNISSE & ANNEKDOTEN
PARASITE SEO BEI DEN GOLIATS

2. • Über kr3m, Julian, David & die Zusammenarbeit
• Was ist Parasite SEO genau?
• Unsere Learnings aus 2 Jahren Parasite SEO
• Ausblick
AGENDA

3. Über kr3m
• Führender Spielepartner für Verlage und Medienhäuser aus
Karlsruhe
• Gutscheine & Cashback Partner
• Weihnachtsmarketing – Adventskalender für Brands,
Unternehmen, Verlage und Medienhäuser
• Gamification Angebote
Über Julian
• SEO-Analyst & Content Manager für Games, Gutscheine &
Adventskalender
• Key-Account-Manager Gutscheinportal Süddeutsche Zeitung
ÜBER KR3M & JULIAN

4. Über David
• Geschäftsführer homeandsmart GmbH
Deutschlands führendes Smart Home Portal
• Selbstständiger SEO Berater
• Start-up Mentor im Cyberforum Karlsruhe
Zusammenarbeit kr3m
• seit Oktober 2021
• SEO Schulung & Coaching des internen Teams
• SEO Strategie
• Umsetzungsbegleitung
ZUSAMMENARBEIT KR3M UND DAVID

5. Definition
• Wirt hat Domain-Stärke und Traffic
• Parasit hat interessanten Content
• Deal: Rev-Share auf den Umsatz
• Wirt sind oftmals große Verlage (Spiegel, Bild, Focus)
WAS GENAU IST PARASITE SEO?

6. PARASITE SEO BEISPIELE
Wirt: Axel Springer
Parasit: vergleich.org (Heidorn
GmbH)
Typische Parasite SEO Themen:
Produktvergleiche
Tarif-Vergleiche
Autokauf
Gutscheine
Casual Games

7. Casual Games für Verlage
• Content Angebot: 30+ Spiele (u.a. Solitär,
Mahjong, Kreuzworträtsel)
• 12 Partner
• Marktführer in Europa
• Länder: DE, AT, CH
• Biz-Modell: Werbeausspielungen
KR3M CONTENT ANGEBOTE IM ÜBERBLICK: PLAYGROUNDS
https://spiele.spiegel.de/
SI: 211 SI: 305 SI: 266
SI: 96 SI: 179
SI: 96

8. Kuratierte Gutscheine & Deal Content
• Content Angebot: Gutscheine zu über 2.000
Online Shops
• 5 Whitelabel Partner
• rewardo Gutscheinportal
• Länder: DE, AT, CH
• Biz-Modell: Affiliating
KR3M CONTENT ANGEBOTE IM ÜBERBLICK: GUTSCHEINE
https://www.sueddeutsche.de/gutscheine
SI: 113
SI: 7
SI: 144
SI: 0,15 SI: 16
SI: 0,5

9. DAS HABEN WIR IN UNSERER ZUSAMMENARBEIT ERREICHT
Playgrounds Gutscheine
4 neue Playgrounds live genommen:
+ 31 % yty
Impressionen
+ 36 % yty
Klicks
+ 11 % yty
Umsatz
2 neue Gutschein-Portale live genommen:
Bestehende Portale Bestehende Portale

10. 1. SEO Basics exzellent umsetzen
2. Webseitengeschwindigkeit und Core Web Vitals
3. Suche dir eine starken Parasiten
4. Abhängigkeit von der Hauptdomain: Verzeichnis oder Subdomain?
5. Verlinkungen von der Hauptdomain nutzen
6. Einzigartigkeit der Inhalte vs. Skalierung
7. Harter Konkurrenzkampf um Content USPs
8. Wachstumspfade umsetzen
9. The long-term Game: Adventskalender
UNSERE LEARNINGS AUS 2 JAHREN ZUSAMMENARBEIT

11. Situation
• Technik muss einwandfrei stimmen
• Ein Fehler bei Livegang ist auf allen Portalen
• Technische Unsauberkeiten bei canonicals, hreflang
Maßnahmen
• Durchführung Technisches SEO Audit & Korrektur
der Fehler
• Einrichtung technisches Monitoring über sistrix
• Schulung des internen Teams
•SEO wird Teil der internen QS
•Redakteure geschult (metas, Texterstellung)
SEO BASICS EXZELLENT UMSETZEN

12. Situation
• Core Web Vitals seit Juni 2021 Teil des Page
Experience Updates von Google
• Offiziell sind CVVs lediglich indirektes
Rankingsignal
• Core Web Vitals sind tiefrot
•Largest Contentful Paint
•Cumulative Layout Shift
Maßnahmen
• Core Web Vital Optimierung bei allen
Partnern
Ergebnis
• Nachfolgende Sichtbarkeitssteigerungen sind
beobachtbar
WEBSEITEN GESCHWINDIGKEIT: CORE WEB VITALS

13. Situation
• Gutscheine als auch Spiele-Keywords sind sehr kompetitiv
(!)
• Es ranken vor allem große Portale mit hoher Autorität
• Unsere eigenen Portale machen seitwärts Bewegung
• Nach unserer Marktbeobachtung kommt kein neuer
Player schnell in die SERPs, sondern nur über Parasite
Fazit
• Suche dir eine starke Hauptdomain (ansonsten viel SEO-
Arbeit & Zeit für den Aufbau)
STARKE HAUPTDOMAIN SUCHEN

14. Dominanz der Suchergebnisse
• Suche nach „Solitär“
• Unser Angebot ist auf den Plätzen 1, 4, 6
und 8 sichtbar
• Interne Konkurrenzsituation
STARKE HAUPTDOMAIN SUCHEN

15. Theorie
ABHÄNGIGKEIT VON DER HAUPTDOMAIN
Verzeichnis Subdomain
• Content wird eher als Teil
der Hauptdomain gesehen
• Hoher Einfluss der
Hauptdomain bzgl.
Autorität und Sichtbarkeit
• Bewertung des Contents als
separater Teil der
Hauptdomain
• Weniger Einfluss der
Hauptdomain bzgl.
Autorität und Sichtbarkeit
Sichtbarkeitsindex
Sueddeutsche.de
Sichtbarkeitsindex
Sueddeutsche.de/gutscheine
Praxis
• Subdomain als auch Verzeichnis stark von
Hauptdomain abhängig (Unterschied ist geringfügig
stärker bei Verzeichnis)
• Abhängigkeitsverhältnis von der Hauptdomain (positiv
wie negativ)

16. ABHÄNGIGKEIT VON DER HAUPTDOMAIN
Ohne eine starke Hauptdomain kann der
SEO-Parasit sein Potenzial nicht entfalten
• Relaunch der Domain pc-magazin.de verläuft
aus SEO-Sicht suboptimal
• Absturz der Sichtbarkeit um ca. 50%
• Abhängigkeit kann sowohl Fluch als auch
Segen sein

17. Ziel
Sowohl Verzeichnis als auch Subdomain müssen stark verlinkt
sein, damit sie von der Autorität der Hauptdomain profitieren
Strategie
• Linkplatzierungen beim Partner verhandeln & gemeinsam
umsetzen
• Monitoring, da oftmals Links entfernt werden
• Beispiel: Bildspielt.bild.de (Weiterleitung des alten Portals im
Relaunch entfernt)
Ergebnisse
• Steigerungsraten von 200 bis 2.000 %!
VERLINKUNGEN VON DER HAUPTDOMAIN

18. Starke Verlinkungen auf der
Hauptdomain des Partners führen
zu Sichtbarkeits-Steigerungen von 200
bis 2.000 %!
Aber: Eher Korrelation statt Kausalität
VERLINKUNGEN VON DER HAUPTDOMAIN
Sichtbarkeitsindex
Gutscheine.connect-living.de

19. 2 mögliche Skalierungspfade
• Mehr Inhalt auf den Portalen
• Mehr Portale (vor allem Nicht-DE)
Maßnahmen
• Games: Neue Spiele entwickelt und online genommen
•Erstellung 2-3 Tage Aufwand
•Innerhalb 2 Monaten auf Top-Position
•Nach 10 Monaten positiver ROI
• Gutscheine: Identifikation von Nischen-Shops
•Erstellung 1 Tag Aufwand
•Innerhalb 5 Monate auf Top-Position
•Nach 2 Monaten positiver ROI
Aber: Für jede Suchanfrage gibt es nur einen Platz 1 (wir sind
unsere eigene Konkurrenz)
WACHSTUMSPFADE IDENTIFIZIERT UND UMGESETZT
Snake
Mahjong Shanghai
Matratzen Concord

20. Obwohl Parasite Vergleiche müssen Inhalte fast 100% unique sein
• Inhalte: Texte, Gutscheine, Layout
• Extrem kompetitiv: Aktualität und Anzahl Gutscheine ist Key
• Aufbau eines Content-Teams, das diese Seiten aktuell halten kann (über 4.000 Shops in DACH à mind. 7 Gutscheine)
Skalierung der Portale nicht so einfach wie gedacht -> mit KI-Unterstützung Aufwände managen
EINZIGARTIGKEIT DER INHALTE
Focus.de chip.de

21. Helpful Content Updates verschärfen die Content-Konkurrenz zunehmend
• Was ist unser Content USP?
•Gutscheine sind Commodity: Exklusive Gutscheine
•Messung und Optimierung verstärkt an Nutzersignalen
•Wie mehr eigenes EEAT aufbauen?
HARTER KONKURRENZKAMPF UM DIE PLATZIERUNGEN
Wie können wir uns im Content
differenzieren?
• Marke
• Nutzererlebnis
• Content-Kosten

22. Wir wollen sichtbarster Adventskalender in DACH werden
2021: Ausgangslage & Entwicklung SEO-Strategie
• Definition von Keywords und Content Format
• URL ab jetzt immer online für Reputationsaufbau über die
Zeit
• Standardisierung von Backlink-Prozessen
2022: wir sind Nr. 1
• Regelmäßige Updates der Kalenderseite
• 77% mehr Impressionen; 25% mehr Klicks & Umsatz
• 2023 sieht gut aus ☺
PLAYING THE LONG-TERM GAME: ADVENTSKALENDER

23. Situation
• Große Websites können in den Suchergebnissen
von Google für fast jedes Keyword ranken
• Das gilt auch für Themen, die klar außerhalb der
Kernkompetenzen der Websites liegen
• Zurzeit liegt viel Autorität
Was passiert jetzt?
• Es könnte eine Überprüfung dieses Umstands
erfolgen – Ausgang ungewiss
AUSBLICK PARASITE SEO

24. AUSBLICK: VERÄNDERTES SUCHVERHALTEN & SEARCH 3.0
Google Search Generative Experience SERP Features aus den USA

25. Julian Altmeyer
SEO & Key Account Manager
julian.altmeyer@kr3m.com
DAVID WULF
SEO Berater
info@davidwulf.de
EUER DIREKTER DRAHT
Wir freuen uns auf Eure Rückmeldung