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ERKENNTNISSE & ANNEKDOTEN
PARASITE SEO BEI DEN GOLIATS
• Über kr3m, Julian, David & die Zusammenarbeit
• Was ist Parasite SEO genau?
• Unsere Learnings aus 2 Jahren Parasite SEO
• Ausblick
AGENDA
Über kr3m
• Führender Spielepartner für Verlage und Medienhäuser aus
Karlsruhe
• Gutscheine & Cashback Partner
• Weihnachtsmarketing – Adventskalender für Brands,
Unternehmen, Verlage und Medienhäuser
• Gamification Angebote
Über Julian
• SEO-Analyst & Content Manager für Games, Gutscheine &
Adventskalender
• Key-Account-Manager Gutscheinportal Süddeutsche Zeitung
ÜBER KR3M & JULIAN
Über David
• Geschäftsführer homeandsmart GmbH
Deutschlands führendes Smart Home Portal
• Selbstständiger SEO Berater
• Start-up Mentor im Cyberforum Karlsruhe
Zusammenarbeit kr3m
• seit Oktober 2021
• SEO Schulung & Coaching des internen Teams
• SEO Strategie
• Umsetzungsbegleitung
ZUSAMMENARBEIT KR3M UND DAVID
Definition
• Wirt hat Domain-Stärke und Traffic
• Parasit hat interessanten Content
• Deal: Rev-Share auf den Umsatz
• Wirt sind oftmals große Verlage (Spiegel, Bild, Focus)
WAS GENAU IST PARASITE SEO?
PARASITE SEO BEISPIELE
Wirt: Axel Springer
Parasit: vergleich.org (Heidorn
GmbH)
Typische Parasite SEO Themen:
Produktvergleiche
Tarif-Vergleiche
Autokauf
Gutscheine
Casual Games
Casual Games für Verlage
• Content Angebot: 30+ Spiele (u.a. Solitär,
Mahjong, Kreuzworträtsel)
• 12 Partner
• Marktführer in Europa
• Länder: DE, AT, CH
• Biz-Modell: Werbeausspielungen
KR3M CONTENT ANGEBOTE IM ÜBERBLICK: PLAYGROUNDS
https://spiele.spiegel.de/
SI: 211 SI: 305 SI: 266
SI: 96 SI: 179
SI: 96
Kuratierte Gutscheine & Deal Content
• Content Angebot: Gutscheine zu über 2.000
Online Shops
• 5 Whitelabel Partner
• rewardo Gutscheinportal
• Länder: DE, AT, CH
• Biz-Modell: Affiliating
KR3M CONTENT ANGEBOTE IM ÜBERBLICK: GUTSCHEINE
https://www.sueddeutsche.de/gutscheine
SI: 113
SI: 7
SI: 144
SI: 0,15 SI: 16
SI: 0,5
DAS HABEN WIR IN UNSERER ZUSAMMENARBEIT ERREICHT
Playgrounds Gutscheine
4 neue Playgrounds live genommen:
+ 31 % yty
Impressionen
+ 36 % yty
Klicks
+ 11 % yty
Umsatz
2 neue Gutschein-Portale live genommen:
Bestehende Portale Bestehende Portale
1. SEO Basics exzellent umsetzen
2. Webseitengeschwindigkeit und Core Web Vitals
3. Suche dir eine starken Parasiten
4. Abhängigkeit von der Hauptdomain: Verzeichnis oder Subdomain?
5. Verlinkungen von der Hauptdomain nutzen
6. Einzigartigkeit der Inhalte vs. Skalierung
7. Harter Konkurrenzkampf um Content USPs
8. Wachstumspfade umsetzen
9. The long-term Game: Adventskalender
UNSERE LEARNINGS AUS 2 JAHREN ZUSAMMENARBEIT
Situation
• Technik muss einwandfrei stimmen
• Ein Fehler bei Livegang ist auf allen Portalen
• Technische Unsauberkeiten bei canonicals, hreflang
Maßnahmen
• Durchführung Technisches SEO Audit & Korrektur
der Fehler
• Einrichtung technisches Monitoring über sistrix
• Schulung des internen Teams
•SEO wird Teil der internen QS
•Redakteure geschult (metas, Texterstellung)
SEO BASICS EXZELLENT UMSETZEN
Situation
• Core Web Vitals seit Juni 2021 Teil des Page
Experience Updates von Google
• Offiziell sind CVVs lediglich indirektes
Rankingsignal
• Core Web Vitals sind tiefrot
•Largest Contentful Paint
•Cumulative Layout Shift
Maßnahmen
• Core Web Vital Optimierung bei allen
Partnern
Ergebnis
• Nachfolgende Sichtbarkeitssteigerungen sind
beobachtbar
WEBSEITEN GESCHWINDIGKEIT: CORE WEB VITALS
Situation
• Gutscheine als auch Spiele-Keywords sind sehr kompetitiv
(!)
• Es ranken vor allem große Portale mit hoher Autorität
• Unsere eigenen Portale machen seitwärts Bewegung
• Nach unserer Marktbeobachtung kommt kein neuer
Player schnell in die SERPs, sondern nur über Parasite
Fazit
• Suche dir eine starke Hauptdomain (ansonsten viel SEO-
Arbeit & Zeit für den Aufbau)
STARKE HAUPTDOMAIN SUCHEN
Dominanz der Suchergebnisse
• Suche nach „Solitär“
• Unser Angebot ist auf den Plätzen 1, 4, 6
und 8 sichtbar
• Interne Konkurrenzsituation
STARKE HAUPTDOMAIN SUCHEN
Theorie
ABHÄNGIGKEIT VON DER HAUPTDOMAIN
Verzeichnis Subdomain
• Content wird eher als Teil
der Hauptdomain gesehen
• Hoher Einfluss der
Hauptdomain bzgl.
Autorität und Sichtbarkeit
• Bewertung des Contents als
separater Teil der
Hauptdomain
• Weniger Einfluss der
Hauptdomain bzgl.
Autorität und Sichtbarkeit
Sichtbarkeitsindex
Sueddeutsche.de
Sichtbarkeitsindex
Sueddeutsche.de/gutscheine
Praxis
• Subdomain als auch Verzeichnis stark von
Hauptdomain abhängig (Unterschied ist geringfügig
stärker bei Verzeichnis)
• Abhängigkeitsverhältnis von der Hauptdomain (positiv
wie negativ)
ABHÄNGIGKEIT VON DER HAUPTDOMAIN
Ohne eine starke Hauptdomain kann der
SEO-Parasit sein Potenzial nicht entfalten
• Relaunch der Domain pc-magazin.de verläuft
aus SEO-Sicht suboptimal
• Absturz der Sichtbarkeit um ca. 50%
• Abhängigkeit kann sowohl Fluch als auch
Segen sein
Ziel
Sowohl Verzeichnis als auch Subdomain müssen stark verlinkt
sein, damit sie von der Autorität der Hauptdomain profitieren
Strategie
• Linkplatzierungen beim Partner verhandeln & gemeinsam
umsetzen
• Monitoring, da oftmals Links entfernt werden
• Beispiel: Bildspielt.bild.de (Weiterleitung des alten Portals im
Relaunch entfernt)
Ergebnisse
• Steigerungsraten von 200 bis 2.000 %!
VERLINKUNGEN VON DER HAUPTDOMAIN
Starke Verlinkungen auf der
Hauptdomain des Partners führen
zu Sichtbarkeits-Steigerungen von 200
bis 2.000 %!
Aber: Eher Korrelation statt Kausalität
VERLINKUNGEN VON DER HAUPTDOMAIN
Sichtbarkeitsindex
Gutscheine.connect-living.de
2 mögliche Skalierungspfade
• Mehr Inhalt auf den Portalen
• Mehr Portale (vor allem Nicht-DE)
Maßnahmen
• Games: Neue Spiele entwickelt und online genommen
•Erstellung 2-3 Tage Aufwand
•Innerhalb 2 Monaten auf Top-Position
•Nach 10 Monaten positiver ROI
• Gutscheine: Identifikation von Nischen-Shops
•Erstellung 1 Tag Aufwand
•Innerhalb 5 Monate auf Top-Position
•Nach 2 Monaten positiver ROI
Aber: Für jede Suchanfrage gibt es nur einen Platz 1 (wir sind
unsere eigene Konkurrenz)
WACHSTUMSPFADE IDENTIFIZIERT UND UMGESETZT
Snake
Mahjong Shanghai
Matratzen Concord
Obwohl Parasite Vergleiche müssen Inhalte fast 100% unique sein
• Inhalte: Texte, Gutscheine, Layout
• Extrem kompetitiv: Aktualität und Anzahl Gutscheine ist Key
• Aufbau eines Content-Teams, das diese Seiten aktuell halten kann (über 4.000 Shops in DACH à mind. 7 Gutscheine)
Skalierung der Portale nicht so einfach wie gedacht -> mit KI-Unterstützung Aufwände managen
EINZIGARTIGKEIT DER INHALTE
Focus.de chip.de
Helpful Content Updates verschärfen die Content-Konkurrenz zunehmend
• Was ist unser Content USP?
•Gutscheine sind Commodity: Exklusive Gutscheine
•Messung und Optimierung verstärkt an Nutzersignalen
•Wie mehr eigenes EEAT aufbauen?
HARTER KONKURRENZKAMPF UM DIE PLATZIERUNGEN
Wie können wir uns im Content
differenzieren?
• Marke
• Nutzererlebnis
• Content-Kosten
Wir wollen sichtbarster Adventskalender in DACH werden
2021: Ausgangslage & Entwicklung SEO-Strategie
• Definition von Keywords und Content Format
• URL ab jetzt immer online für Reputationsaufbau über die
Zeit
• Standardisierung von Backlink-Prozessen
2022: wir sind Nr. 1
• Regelmäßige Updates der Kalenderseite
• 77% mehr Impressionen; 25% mehr Klicks & Umsatz
• 2023 sieht gut aus ☺
PLAYING THE LONG-TERM GAME: ADVENTSKALENDER
Situation
• Große Websites können in den Suchergebnissen
von Google für fast jedes Keyword ranken
• Das gilt auch für Themen, die klar außerhalb der
Kernkompetenzen der Websites liegen
• Zurzeit liegt viel Autorität
Was passiert jetzt?
• Es könnte eine Überprüfung dieses Umstands
erfolgen – Ausgang ungewiss
AUSBLICK PARASITE SEO
AUSBLICK: VERÄNDERTES SUCHVERHALTEN & SEARCH 3.0
Google Search Generative Experience SERP Features aus den USA
Julian Altmeyer
SEO & Key Account Manager
julian.altmeyer@kr3m.com
DAVID WULF
SEO Berater
info@davidwulf.de
EUER DIREKTER DRAHT
Wir freuen uns auf Eure Rückmeldung

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  • 2. • Über kr3m, Julian, David & die Zusammenarbeit • Was ist Parasite SEO genau? • Unsere Learnings aus 2 Jahren Parasite SEO • Ausblick AGENDA
  • 3. Über kr3m • Führender Spielepartner für Verlage und Medienhäuser aus Karlsruhe • Gutscheine & Cashback Partner • Weihnachtsmarketing – Adventskalender für Brands, Unternehmen, Verlage und Medienhäuser • Gamification Angebote Über Julian • SEO-Analyst & Content Manager für Games, Gutscheine & Adventskalender • Key-Account-Manager Gutscheinportal Süddeutsche Zeitung ÜBER KR3M & JULIAN
  • 4. Über David • Geschäftsführer homeandsmart GmbH Deutschlands führendes Smart Home Portal • Selbstständiger SEO Berater • Start-up Mentor im Cyberforum Karlsruhe Zusammenarbeit kr3m • seit Oktober 2021 • SEO Schulung & Coaching des internen Teams • SEO Strategie • Umsetzungsbegleitung ZUSAMMENARBEIT KR3M UND DAVID
  • 5. Definition • Wirt hat Domain-Stärke und Traffic • Parasit hat interessanten Content • Deal: Rev-Share auf den Umsatz • Wirt sind oftmals große Verlage (Spiegel, Bild, Focus) WAS GENAU IST PARASITE SEO?
  • 6. PARASITE SEO BEISPIELE Wirt: Axel Springer Parasit: vergleich.org (Heidorn GmbH) Typische Parasite SEO Themen: Produktvergleiche Tarif-Vergleiche Autokauf Gutscheine Casual Games
  • 7. Casual Games für Verlage • Content Angebot: 30+ Spiele (u.a. Solitär, Mahjong, Kreuzworträtsel) • 12 Partner • Marktführer in Europa • Länder: DE, AT, CH • Biz-Modell: Werbeausspielungen KR3M CONTENT ANGEBOTE IM ÜBERBLICK: PLAYGROUNDS https://spiele.spiegel.de/ SI: 211 SI: 305 SI: 266 SI: 96 SI: 179 SI: 96
  • 8. Kuratierte Gutscheine & Deal Content • Content Angebot: Gutscheine zu über 2.000 Online Shops • 5 Whitelabel Partner • rewardo Gutscheinportal • Länder: DE, AT, CH • Biz-Modell: Affiliating KR3M CONTENT ANGEBOTE IM ÜBERBLICK: GUTSCHEINE https://www.sueddeutsche.de/gutscheine SI: 113 SI: 7 SI: 144 SI: 0,15 SI: 16 SI: 0,5
  • 9. DAS HABEN WIR IN UNSERER ZUSAMMENARBEIT ERREICHT Playgrounds Gutscheine 4 neue Playgrounds live genommen: + 31 % yty Impressionen + 36 % yty Klicks + 11 % yty Umsatz 2 neue Gutschein-Portale live genommen: Bestehende Portale Bestehende Portale
  • 10. 1. SEO Basics exzellent umsetzen 2. Webseitengeschwindigkeit und Core Web Vitals 3. Suche dir eine starken Parasiten 4. Abhängigkeit von der Hauptdomain: Verzeichnis oder Subdomain? 5. Verlinkungen von der Hauptdomain nutzen 6. Einzigartigkeit der Inhalte vs. Skalierung 7. Harter Konkurrenzkampf um Content USPs 8. Wachstumspfade umsetzen 9. The long-term Game: Adventskalender UNSERE LEARNINGS AUS 2 JAHREN ZUSAMMENARBEIT
  • 11. Situation • Technik muss einwandfrei stimmen • Ein Fehler bei Livegang ist auf allen Portalen • Technische Unsauberkeiten bei canonicals, hreflang Maßnahmen • Durchführung Technisches SEO Audit & Korrektur der Fehler • Einrichtung technisches Monitoring über sistrix • Schulung des internen Teams •SEO wird Teil der internen QS •Redakteure geschult (metas, Texterstellung) SEO BASICS EXZELLENT UMSETZEN
  • 12. Situation • Core Web Vitals seit Juni 2021 Teil des Page Experience Updates von Google • Offiziell sind CVVs lediglich indirektes Rankingsignal • Core Web Vitals sind tiefrot •Largest Contentful Paint •Cumulative Layout Shift Maßnahmen • Core Web Vital Optimierung bei allen Partnern Ergebnis • Nachfolgende Sichtbarkeitssteigerungen sind beobachtbar WEBSEITEN GESCHWINDIGKEIT: CORE WEB VITALS
  • 13. Situation • Gutscheine als auch Spiele-Keywords sind sehr kompetitiv (!) • Es ranken vor allem große Portale mit hoher Autorität • Unsere eigenen Portale machen seitwärts Bewegung • Nach unserer Marktbeobachtung kommt kein neuer Player schnell in die SERPs, sondern nur über Parasite Fazit • Suche dir eine starke Hauptdomain (ansonsten viel SEO- Arbeit & Zeit für den Aufbau) STARKE HAUPTDOMAIN SUCHEN
  • 14. Dominanz der Suchergebnisse • Suche nach „Solitär“ • Unser Angebot ist auf den Plätzen 1, 4, 6 und 8 sichtbar • Interne Konkurrenzsituation STARKE HAUPTDOMAIN SUCHEN
  • 15. Theorie ABHÄNGIGKEIT VON DER HAUPTDOMAIN Verzeichnis Subdomain • Content wird eher als Teil der Hauptdomain gesehen • Hoher Einfluss der Hauptdomain bzgl. Autorität und Sichtbarkeit • Bewertung des Contents als separater Teil der Hauptdomain • Weniger Einfluss der Hauptdomain bzgl. Autorität und Sichtbarkeit Sichtbarkeitsindex Sueddeutsche.de Sichtbarkeitsindex Sueddeutsche.de/gutscheine Praxis • Subdomain als auch Verzeichnis stark von Hauptdomain abhängig (Unterschied ist geringfügig stärker bei Verzeichnis) • Abhängigkeitsverhältnis von der Hauptdomain (positiv wie negativ)
  • 16. ABHÄNGIGKEIT VON DER HAUPTDOMAIN Ohne eine starke Hauptdomain kann der SEO-Parasit sein Potenzial nicht entfalten • Relaunch der Domain pc-magazin.de verläuft aus SEO-Sicht suboptimal • Absturz der Sichtbarkeit um ca. 50% • Abhängigkeit kann sowohl Fluch als auch Segen sein
  • 17. Ziel Sowohl Verzeichnis als auch Subdomain müssen stark verlinkt sein, damit sie von der Autorität der Hauptdomain profitieren Strategie • Linkplatzierungen beim Partner verhandeln & gemeinsam umsetzen • Monitoring, da oftmals Links entfernt werden • Beispiel: Bildspielt.bild.de (Weiterleitung des alten Portals im Relaunch entfernt) Ergebnisse • Steigerungsraten von 200 bis 2.000 %! VERLINKUNGEN VON DER HAUPTDOMAIN
  • 18. Starke Verlinkungen auf der Hauptdomain des Partners führen zu Sichtbarkeits-Steigerungen von 200 bis 2.000 %! Aber: Eher Korrelation statt Kausalität VERLINKUNGEN VON DER HAUPTDOMAIN Sichtbarkeitsindex Gutscheine.connect-living.de
  • 19. 2 mögliche Skalierungspfade • Mehr Inhalt auf den Portalen • Mehr Portale (vor allem Nicht-DE) Maßnahmen • Games: Neue Spiele entwickelt und online genommen •Erstellung 2-3 Tage Aufwand •Innerhalb 2 Monaten auf Top-Position •Nach 10 Monaten positiver ROI • Gutscheine: Identifikation von Nischen-Shops •Erstellung 1 Tag Aufwand •Innerhalb 5 Monate auf Top-Position •Nach 2 Monaten positiver ROI Aber: Für jede Suchanfrage gibt es nur einen Platz 1 (wir sind unsere eigene Konkurrenz) WACHSTUMSPFADE IDENTIFIZIERT UND UMGESETZT Snake Mahjong Shanghai Matratzen Concord
  • 20. Obwohl Parasite Vergleiche müssen Inhalte fast 100% unique sein • Inhalte: Texte, Gutscheine, Layout • Extrem kompetitiv: Aktualität und Anzahl Gutscheine ist Key • Aufbau eines Content-Teams, das diese Seiten aktuell halten kann (über 4.000 Shops in DACH à mind. 7 Gutscheine) Skalierung der Portale nicht so einfach wie gedacht -> mit KI-Unterstützung Aufwände managen EINZIGARTIGKEIT DER INHALTE Focus.de chip.de
  • 21. Helpful Content Updates verschärfen die Content-Konkurrenz zunehmend • Was ist unser Content USP? •Gutscheine sind Commodity: Exklusive Gutscheine •Messung und Optimierung verstärkt an Nutzersignalen •Wie mehr eigenes EEAT aufbauen? HARTER KONKURRENZKAMPF UM DIE PLATZIERUNGEN Wie können wir uns im Content differenzieren? • Marke • Nutzererlebnis • Content-Kosten
  • 22. Wir wollen sichtbarster Adventskalender in DACH werden 2021: Ausgangslage & Entwicklung SEO-Strategie • Definition von Keywords und Content Format • URL ab jetzt immer online für Reputationsaufbau über die Zeit • Standardisierung von Backlink-Prozessen 2022: wir sind Nr. 1 • Regelmäßige Updates der Kalenderseite • 77% mehr Impressionen; 25% mehr Klicks & Umsatz • 2023 sieht gut aus ☺ PLAYING THE LONG-TERM GAME: ADVENTSKALENDER
  • 23. Situation • Große Websites können in den Suchergebnissen von Google für fast jedes Keyword ranken • Das gilt auch für Themen, die klar außerhalb der Kernkompetenzen der Websites liegen • Zurzeit liegt viel Autorität Was passiert jetzt? • Es könnte eine Überprüfung dieses Umstands erfolgen – Ausgang ungewiss AUSBLICK PARASITE SEO
  • 24. AUSBLICK: VERÄNDERTES SUCHVERHALTEN & SEARCH 3.0 Google Search Generative Experience SERP Features aus den USA
  • 25. Julian Altmeyer SEO & Key Account Manager julian.altmeyer@kr3m.com DAVID WULF SEO Berater info@davidwulf.de EUER DIREKTER DRAHT Wir freuen uns auf Eure Rückmeldung