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Relaunch-Bullshit-Bingo
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der Entscheidung zu Grunde liegen
● konkreter Plan mit mehreren
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● Zeit & Budget für Fixes und
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Die alte Seite kommt weg. Sofort.
… oder warum “alt” besser ist als “nichts”
macht Sinn, wenn...
● keine bisherigen SEO-Erfolge erzielt
wurden oder Paid Media
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funktioniert
● die Website inhaltlich so veraltet
ist, dass es Einfluss auf die
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rechtliche Konsequenzen hat
Sofort weg mit der alten Seite
macht keinen Sinn, wenn…
● langjährige Arbeit in der SEO
dahinter steckt (Offpage-Signale,
Content, Technisches Setup)
● ausreichend Kapazität vorhanden
ist, um die Live-Seite weiterhin zu
pflegen
● Umsätze generiert werden, deren
Wegfall bedeutende Verluste mit
sich bringt
macht keinen Sinn
Signifikante Ranking-Einbrüche für strategisch wichtige Keywords
macht keinen Sinn
Weiterleitungen?
… brauchen wir nicht!
machen Sinn, wenn...
● sich URL-Strukturen ändern
● der Traffic der alten Seite direkt an
die neue weitergegeben werden
soll
● wir von historischen Signalen
(Verlinkungen, etc.) profitieren
möchten
Weiterleitungen
machen keinen Sinn, wenn…
● wenn sich Inhalte der neuen und
der alten Seiten so sehr
unterscheiden, dass weder User
noch Suchmaschinen einen
Zusammenhang erkennen
Weiterleitungen
Seite technisch umgezogen inkl. einiger URL-
Änderungen – ohne Weiterleitungen
Start der Optimierungen
Wir würden gern unser Lexikon /
Blog behalten
… damit ranken wir so gut
machen Sinn, wenn...
● man sich strategisch auf
Wissensvermittlung konzentriert
● man sich als Experte im Bereich
etablieren möchte
● die Nutzer:innen in ihrer Journey
danach suchen
● wenn Kapazität für die Pflege und
Aktualisierung vorhanden ist
Lexikon oder Blog
machen keinen Sinn, wenn…
● es interessant für Außenstehende
ist, die danach suchen, aber keine
potentiellen Kund:innen
● keine Kapazität für regelmäßige
Pflege da ist
macht Sinn
macht keinen Sinn
macht keinen Sinn
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macht Sinn wenn,...
● Staging-Seiten oder
Testumgebungen nicht im Index
landen sollen
Verzeichnisschutz
macht keinen Sinn, wenn…
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Wie es nicht aussehen sollte.
Im schlimmsten Fall landen
hier potenzielle Kund:innen
und sind sofort wieder weg,
weil die Seite noch nicht
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Sicherheit!
Nach dem Relaunch also
unbedingt die Seiten nicht
nur indexieren, sondern
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Danke fürs Zuhören!

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Relaunch Bullshit Bingo

  • 3. Wir machen alles neu Content, Technik, Design - alles!
  • 4. macht Sinn, wenn... ● “gute” Gründe und Argumentation der Entscheidung zu Grunde liegen ● konkreter Plan mit mehreren zeitlichen und technischen Meilensteinen vorhanden ● Zeit & Budget für Fixes und Learnings vorhanden Alles neu macht keinen Sinn, wenn… ● das alte System gute Ergebnisse erzielt hat ● nicht ausreichend Kapazität ● nicht ausreichend Budget ● schnelles Umsetzungsziel
  • 5. eCommerce Step 3 Erweiterung um eCommerce Erweiterung um Kundenbindungselemente Finales Produkt-Setup Global Page MVP Fokus auf Brand & USPs Fokus auf Paid Media Minimales Sprach-Setup Product details Step 2 Erweiterung des MVPs Basis für Detail Paid Kampagnen & organischen Traffic Weitere Sprachen & Länder Mehrjähriges Projekt mit entsprechend großem Team
  • 6. Die alte Seite kommt weg. Sofort. … oder warum “alt” besser ist als “nichts”
  • 7. macht Sinn, wenn... ● keine bisherigen SEO-Erfolge erzielt wurden oder Paid Media Kampagnen liefen ● die Website technisch nicht mehr funktioniert ● die Website inhaltlich so veraltet ist, dass es Einfluss auf die Außenwarnehmung hat oder rechtliche Konsequenzen hat Sofort weg mit der alten Seite macht keinen Sinn, wenn… ● langjährige Arbeit in der SEO dahinter steckt (Offpage-Signale, Content, Technisches Setup) ● ausreichend Kapazität vorhanden ist, um die Live-Seite weiterhin zu pflegen ● Umsätze generiert werden, deren Wegfall bedeutende Verluste mit sich bringt
  • 9. Signifikante Ranking-Einbrüche für strategisch wichtige Keywords macht keinen Sinn
  • 11. machen Sinn, wenn... ● sich URL-Strukturen ändern ● der Traffic der alten Seite direkt an die neue weitergegeben werden soll ● wir von historischen Signalen (Verlinkungen, etc.) profitieren möchten Weiterleitungen machen keinen Sinn, wenn… ● wenn sich Inhalte der neuen und der alten Seiten so sehr unterscheiden, dass weder User noch Suchmaschinen einen Zusammenhang erkennen
  • 12. Weiterleitungen Seite technisch umgezogen inkl. einiger URL- Änderungen – ohne Weiterleitungen Start der Optimierungen
  • 13. Wir würden gern unser Lexikon / Blog behalten … damit ranken wir so gut
  • 14. machen Sinn, wenn... ● man sich strategisch auf Wissensvermittlung konzentriert ● man sich als Experte im Bereich etablieren möchte ● die Nutzer:innen in ihrer Journey danach suchen ● wenn Kapazität für die Pflege und Aktualisierung vorhanden ist Lexikon oder Blog machen keinen Sinn, wenn… ● es interessant für Außenstehende ist, die danach suchen, aber keine potentiellen Kund:innen ● keine Kapazität für regelmäßige Pflege da ist
  • 19. macht Sinn wenn,... ● Staging-Seiten oder Testumgebungen nicht im Index landen sollen Verzeichnisschutz macht keinen Sinn, wenn… Error - Reasons not found.
  • 20. Wie es nicht aussehen sollte. Im schlimmsten Fall landen hier potenzielle Kund:innen und sind sofort wieder weg, weil die Seite noch nicht ready ist.
  • 21. Other way around: Obacht, Sicherheit!
  • 22.
  • 23. Nach dem Relaunch also unbedingt die Seiten nicht nur indexieren, sondern auch die robots.txt prüfen!

Hinweis der Redaktion

  1. Ziel: Überblick über Kernprozess bei uns geben / visuell darstellen https://www.mindmeister.com/1205145974?t=24PfoK0S5L see XMind: https://drive.google.com/open?id=0BwYIZdpK07V6MGdiRlZQanFadHc
  2. Vorsicht mit dieser Aussage. Wenn die Seite live geht, aber noch interne Links auf die stage zeigen (oft gesehen), dann hat google die Links und wird die stage-Seite indexieren... Soll heißen - Verzeichnisschutz macht eigentlich immer Sinn!