Let me infotain you! Expertenmarketing in einer digitalisierten Welt

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Martschenko Markenberatung

Unterhaltung & Humor

Expertenmarketing ist Beziehungsmarketing
„Gute Gespräche für gute Beziehungen und gute Geschäfte“
© Martschenko Markenberatung 2013
Gute
Gespräche
Gute Geschäfte
Gute
Beziehungen
Märkte sind
Gespräche
Märkte sind
Gespräche
Menschen und
Ideen
vernetzen
Menschen und
Ideen
vernetzen
Storytelling
statt Akquise
Storytelling
statt Akquise

Visual Storytelling
Facebook
Pinterest
Instagram
Flickr
Business Netzwerke
Xing (DACH)
LinkedIn (International)
Die Erzählstrategien im Social Web
Wissensbasiert bis unterhaltsam
Infotainment
Blog
Twitter
Slideshare
Delicious
Google+
Marketainment
Stories
Facebook
Twitter
Youtube
© Martschenko Markenberatung 2013

Warum Infotainment im Social Web?
5
Komplexe
Sachverhalte
vermitteln
Transparenz
steigern
Expertise
belegen
Dem Unternehmen
ein persönliches
Auftreten geben
Aufmerksamkeit
und Erinnerung
fördern
In Suchmaschinen
besser gefunden
werden
© Martschenko Markenberatung 2013
Eine Community
auf- und ausbauen
Wissen interaktiv
und unterhaltend
inszenieren
Wissen ist
Vertrauensgut

Die drei Rollen des Experten in der digitalisierten Welt
1. Eigenes Wissen organisieren
2. Menschen und Ideen vernetzen
3. Internet aufräumen (völlig unterschätzt!)
6© Martschenko Markenberatung 2013
„A content curator cherry picks the
best content that is important and
relevant to share with their
community.“ Beth Kanter

Wer für drei Themen Experte ist,
ist kein Experte mehr.
Wofür bist Du Experte?
10© Martschenko Markenberatung 2013

Die gute Nachricht: Die
Menschen wissen von Dir, was
Du sendest.
Was sendest Du?
11© Martschenko Markenberatung 2013

Wen interessiert‘s?
12© Martschenko Markenberatung 2013

Sind das die, die es
interessieren sollte?
13© Martschenko Markenberatung 2013

Twitter, das
„Radio“
Twitter, das
„Radio“

15
Effizienz
Listen mit Stichwörtern machen das Leben leichter
© Martschenko Markenberatung 2013

http://www.mediabistro.com/alltwitter/perfect-social-media-post_b49128

Google+, der
„Expertentalk
“
Google+, der
„Expertentalk
“

Google+
Was es kann (was Facebook nicht kann)
© zehnbar 2013
• SEO
• Hangouts
• Hochwertigere fachliche Unterhaltungen
• Visuelles Storytelling ebenfalls möglich
• Circles (gegenseitiges oder einseitiges Verknüpfen)

delicious,
die
„Bibliothek
“
delicious,
die
„Bibliothek
“

slideshare,
„visual
Storytelling“
slideshare,
„visual
Storytelling“

Slideshare
Was es kann
© zehnbar 2013
• Das YouTube für Slides: Hochladen und Teilen von
Präsentationen, Vorträgen und Dokumenten
• Slides und Dokumente können auf einer eigenen Bühne
präsentiert werden und per Embed in Websites, Blogs
sowie Social Networks eingebunden werden
• Präsentationen können kommentiert, favorisiert, geteilt
und auch zum Download bereitgestellt werden
• Infotexte und Schlagwörter erlauben eine hohe
Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen

Meine Ziele fürs Expertenmarketing
Ziele formulieren
Meine Vision ist (da stehe ich in 5 Jahren):
Meine Mission ist (das tue ich dafür):
Meine Ziele sind:
1.
2.
3.
23© Martschenko Markenberatung 2013
VisionVision
Ziel 1Ziel 1 Ziel 2Ziel 2 Ziel 3Ziel 3
MissionMission

No tools for fools
24© Martschenko Markenberatung 2013
Eigenes Wissen
organisieren
Menschen und
Ideen vernetzen
Das Internet
aufräumen
Evernote
Prezi
Powerpoint
Dropbox
Flipboard
Scoopit
Feedly
Google+
delicious
Slideshare
Twitter

Erst lesen, dann schreiben
Andere Blogs im Reader abonnieren
© Martschenko Markenberatung 2013
http://www.feedly.com

7 Tipps fürs Expertenmarketing im digitalen Zeitalter
© Martschenko Markenberatung 2013
1. Schärfe Dein Profil
2. Organisiere Dich
3. Teile Dein Wissen
4. Biete einen Mehrwert, Nutzen, Informatives und
Unterhaltsames
5. Vernetze Dich
6. Formuliere Fragen
7. Provoziere!

Was setzt Du in den nächsten
72 Stunden um?
29© Martschenko Markenberatung 2013

30© Martschenko Markenberatung 2013
Weitere Tipps und Infos https://delicious.com/zehnbar/

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Let me infotain you! Expertenmarketing in einer digitalisierten Welt

1. Let me infotain you! Espressinar am 17. September 2013 die espressostrategie® Martschenko Markenberatung c/o Combinat 56 Adams-Lehmann-Straße 56 D 80797 München M 0172-8540183 E info@zehnbar.de W www.zehnbar.de T http://twitter.com/zehnbar X https://www.xing.to/zehnbar

2. Was weißt Du? Was weißt Du?

3. Expertenmarketing ist Beziehungsmarketing „Gute Gespräche für gute Beziehungen und gute Geschäfte“ © Martschenko Markenberatung 2013 Gute Gespräche Gute Geschäfte Gute Beziehungen Märkte sind Gespräche Märkte sind Gespräche Menschen und Ideen vernetzen Menschen und Ideen vernetzen Storytelling statt Akquise Storytelling statt Akquise

4. Visual Storytelling Facebook Pinterest Instagram Flickr Business Netzwerke Xing (DACH) LinkedIn (International) Die Erzählstrategien im Social Web Wissensbasiert bis unterhaltsam Infotainment Blog Twitter Slideshare Delicious Google+ Marketainment Stories Facebook Twitter Youtube © Martschenko Markenberatung 2013

5. Warum Infotainment im Social Web? 5 Komplexe Sachverhalte vermitteln Transparenz steigern Expertise belegen Dem Unternehmen ein persönliches Auftreten geben Aufmerksamkeit und Erinnerung fördern In Suchmaschinen besser gefunden werden © Martschenko Markenberatung 2013 Eine Community auf- und ausbauen Wissen interaktiv und unterhaltend inszenieren Wissen ist Vertrauensgut

6. Die drei Rollen des Experten in der digitalisierten Welt 1. Eigenes Wissen organisieren 2. Menschen und Ideen vernetzen 3. Internet aufräumen (völlig unterschätzt!) 6© Martschenko Markenberatung 2013 „A content curator cherry picks the best content that is important and relevant to share with their community.“ Beth Kanter

7. http://danielrehn.wordpress.com/

9. http://www.sebastian-dickhaut.de/

14. Twitter, das „Radio“ Twitter, das „Radio“

16. http://www.mediabistro.com/alltwitter/perfect-social-media-post_b49128

17. Google+, der „Expertentalk “ Google+, der „Expertentalk “

18. Google+ Was es kann (was Facebook nicht kann) © zehnbar 2013 • SEO • Hangouts • Hochwertigere fachliche Unterhaltungen • Visuelles Storytelling ebenfalls möglich • Circles (gegenseitiges oder einseitiges Verknüpfen)

19. http://www.mediabistro.com/alltwitter/perfect-social-media-post_b49128

20. delicious, die „Bibliothek “ delicious, die „Bibliothek “

21. slideshare, „visual Storytelling“ slideshare, „visual Storytelling“

22. Slideshare Was es kann © zehnbar 2013 • Das YouTube für Slides: Hochladen und Teilen von Präsentationen, Vorträgen und Dokumenten • Slides und Dokumente können auf einer eigenen Bühne präsentiert werden und per Embed in Websites, Blogs sowie Social Networks eingebunden werden • Präsentationen können kommentiert, favorisiert, geteilt und auch zum Download bereitgestellt werden • Infotexte und Schlagwörter erlauben eine hohe Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen

23. Meine Ziele fürs Expertenmarketing Ziele formulieren Meine Vision ist (da stehe ich in 5 Jahren): Meine Mission ist (das tue ich dafür): Meine Ziele sind: 1. 2. 3. 23© Martschenko Markenberatung 2013 VisionVision Ziel 1Ziel 1 Ziel 2Ziel 2 Ziel 3Ziel 3 MissionMission

24. No tools for fools 24© Martschenko Markenberatung 2013 Eigenes Wissen organisieren Menschen und Ideen vernetzen Das Internet aufräumen Evernote Prezi Powerpoint Dropbox Flipboard Scoopit Feedly Google+ delicious Slideshare Twitter

25.

27. http://www.scoop.it/

28. 7 Tipps fürs Expertenmarketing im digitalen Zeitalter © Martschenko Markenberatung 2013 1. Schärfe Dein Profil 2. Organisiere Dich 3. Teile Dein Wissen 4. Biete einen Mehrwert, Nutzen, Informatives und Unterhaltsames 5. Vernetze Dich 6. Formuliere Fragen 7. Provoziere!

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