STRATEGY & BRANDING 
DER AMERIKANISCHE TRAUM 
EINER MARKE 
Wie 7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer die Erfüllung 
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THE DAN 
PLAN
7 ALLGEMEIN AKZEPTIERTE 
MARKETING IRRTÜMER
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER 
MARKETING IRRTUM 
#1 HEMMENDE KOMPROMISSE
Statt hemmende Kompromisse 
≥ Mutige Entschlossenheit
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER 
MARKETING IRRTUM 
#2 SCHNELLER IST BESSER
Statt schneller ist besser 
≥ Kunden faszinieren
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER 
MARKETING IRRTUM 
#3 KONTEXTLOSE MASSNAHME
Statt kontextlose Massnahmen 
≥ Überlegte Strategie
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER 
MARKETING IRRTUM 
#4 BRILLANTE KREATIVITÄT
BAUSTEINE DER STRATEGY MAP 
MÜNDEN IN AGILES MARKETING 
Vision Ziele Angebot Massnahmen Story Messbarkeit
Statt brillante Kreativität 
≥ Ausgereifte Tools
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER 
MARKETING IRRTUM 
#5 ZUVIEL BAUCHGEFÜHL
A B 
+ 17.6 % 
gamesforlanguage.com
A B 
+ 106 % 
http://www.crazyegg.com/
A B 
http://www.tomsplanner.com/ 
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B A
Statt zuviel Bauchgefühl 
≥ Aussagekräftiges 
A/B Testing
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER 
MARKETING IRRTUM 
#6 MARKETING IST TEUER
KOSTEN 
Video A - 500 Views 
≥ CHF 30.00 PRO ANSICHT 
Video B - 150’000 Views 
≥ CHF 0.20 PRO ANSICHT 
EINE MASSNAHME KANN...
Statt Marketing ist teuer 
≥ Marketing ist messbar
ALLGEMEIN AKZEPTIERTER 
MARKETING IRRTUM 
#7 STORYTELLING
Statt Storytelling 
≥ Storymaking
7 allgemein akzeptierte 
Marketing Irrtümer … 
#1 
Hemmende Kompromisse 
#2 
Schneller ist besser 
#3 
Kontextlose Massnah...
DAN: 
VON HANDICAP 
8.7 - 3.1
Der Amerikanische Traum einer Marke
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Der Amerikanische Traum einer Marke

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Der Amerikanische Traum einer Marke meint der potentielle Aufstieg zum Marktführer im angepeilten Zielmarkt (Nische oder Massenmarkt).

Dan's Geschichte hilft dabei, diese Ambition zu verstehen: Dan, ein durchschnittlich begabter Mensch und von Beruf kommerzieller Fotograf, hat mit 30 Jahren seinen Job an den Nagel gehängt. Er folgt den Resultaten einer Studie, die besagt, dass 10'000 Stunden bewussten Trainings notwendig sind, um in einem bestimmten Bereich Spitzenleistungen zu erbringen. Dan's Experiment ist es, nach diesem Modell in 5 - 10 Jahren erfolgreicher Profigolfer zu werden.
Diese kompromisslose Strategie wird im Rahmen des Referats ins Feld geführt.

Anhand 7 weit verbreiteter Marketingirrtümer, soll erfolgreiches und zeitgemässes Marketing aufgezeigt werden. Marketingabteilungen müssen die Marketingirrtümer, die sie kennen aus dem Weg schaffen und ihr Denken und Handeln wie Dan kompromisslos und systematisch ausrichten, um den Amerikanischen Traum ihrer Marke wahr werden zu lassen.

Veröffentlicht in: Marketing
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Der Amerikanische Traum einer Marke

  1. 1. STRATEGY & BRANDING DER AMERIKANISCHE TRAUM EINER MARKE Wie 7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer die Erfüllung des Amerikanischen Traums limitieren.
  2. 2. THE DAN PLAN
  3. 3. 7 ALLGEMEIN AKZEPTIERTE MARKETING IRRTÜMER
  4. 4. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #1 HEMMENDE KOMPROMISSE
  5. 5. Statt hemmende Kompromisse ≥ Mutige Entschlossenheit
  6. 6. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #2 SCHNELLER IST BESSER
  7. 7. Statt schneller ist besser ≥ Kunden faszinieren
  8. 8. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #3 KONTEXTLOSE MASSNAHME
  9. 9. Statt kontextlose Massnahmen ≥ Überlegte Strategie
  10. 10. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #4 BRILLANTE KREATIVITÄT
  11. 11. BAUSTEINE DER STRATEGY MAP MÜNDEN IN AGILES MARKETING Vision Ziele Angebot Massnahmen Story Messbarkeit
  12. 12. Statt brillante Kreativität ≥ Ausgereifte Tools
  13. 13. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #5 ZUVIEL BAUCHGEFÜHL
  14. 14. A B + 17.6 % gamesforlanguage.com
  15. 15. A B + 106 % http://www.crazyegg.com/
  16. 16. A B http://www.tomsplanner.com/ + 43.85 %
  17. 17. B A
  18. 18. Statt zuviel Bauchgefühl ≥ Aussagekräftiges A/B Testing
  19. 19. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #6 MARKETING IST TEUER
  20. 20. KOSTEN Video A - 500 Views ≥ CHF 30.00 PRO ANSICHT Video B - 150’000 Views ≥ CHF 0.20 PRO ANSICHT EINE MASSNAHME KANN DOPPELT SO VIEL KOSTEN, ABER IHRE WIRKSAMKEIT 150 MAL HÖHER SEIN. CHF 30'000 CHF 22'500 CHF 15'000 CHF 7'500 CHF 0 Video A Video B Produktion online Werbefläche (CPA)
  21. 21. Statt Marketing ist teuer ≥ Marketing ist messbar
  22. 22. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER MARKETING IRRTUM #7 STORYTELLING
  23. 23. Statt Storytelling ≥ Storymaking
  24. 24. 7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer … #1 Hemmende Kompromisse #2 Schneller ist besser #3 Kontextlose Massnahme #4 Brillante Kreativität #5 Zuviel Bauchgefühl #6 Marketing ist teuer #7 Storytelling … und wie sie korrigiert werden können. ≥ Mutige Entschlossenheit ≥ Kunden faszinieren ≥ Überlegte Strategie ≥ Ausgereifte Tools ≥ Aussagekräftiges A/B Testing ≥ Marketing ist messbar ≥ Storymaking
  25. 25. DAN: VON HANDICAP 8.7 - 3.1

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