Der Amerikanische Traum einer Marke meint der potentielle Aufstieg zum Marktführer im angepeilten Zielmarkt (Nische oder Massenmarkt). Dan's Geschichte hilft dabei, diese Ambition zu verstehen: Dan, ein durchschnittlich begabter Mensch und von Beruf kommerzieller Fotograf, hat mit 30 Jahren seinen Job an den Nagel gehängt. Er folgt den Resultaten einer Studie, die besagt, dass 10'000 Stunden bewussten Trainings notwendig sind, um in einem bestimmten Bereich Spitzenleistungen zu erbringen. Dan's Experiment ist es, nach diesem Modell in 5 - 10 Jahren erfolgreicher Profigolfer zu werden. Diese kompromisslose Strategie wird im Rahmen des Referats ins Feld geführt. Anhand 7 weit verbreiteter Marketingirrtümer, soll erfolgreiches und zeitgemässes Marketing aufgezeigt werden. Marketingabteilungen müssen die Marketingirrtümer, die sie kennen aus dem Weg schaffen und ihr Denken und Handeln wie Dan kompromisslos und systematisch ausrichten, um den Amerikanischen Traum ihrer Marke wahr werden zu lassen.

1. STRATEGY & BRANDING
DER AMERIKANISCHE TRAUM
EINER MARKE
Wie 7 allgemein akzeptierte Marketing Irrtümer die Erfüllung
des Amerikanischen Traums limitieren.

2. THE DAN
PLAN

3. 7 ALLGEMEIN AKZEPTIERTE
MARKETING IRRTÜMER

4. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER
MARKETING IRRTUM
#1 HEMMENDE KOMPROMISSE

6. Statt hemmende Kompromisse
≥ Mutige Entschlossenheit

7. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER
MARKETING IRRTUM
#2 SCHNELLER IST BESSER

9. Statt schneller ist besser
≥ Kunden faszinieren

10. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER
MARKETING IRRTUM
#3 KONTEXTLOSE MASSNAHME

12. Statt kontextlose Massnahmen
≥ Überlegte Strategie

13. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER
MARKETING IRRTUM
#4 BRILLANTE KREATIVITÄT

16. BAUSTEINE DER STRATEGY MAP
MÜNDEN IN AGILES MARKETING
Vision Ziele Angebot Massnahmen Story Messbarkeit

18. Statt brillante Kreativität
≥ Ausgereifte Tools

20. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER
MARKETING IRRTUM
#5 ZUVIEL BAUCHGEFÜHL

22. A B
+ 17.6 %
gamesforlanguage.com

23. A B
+ 106 %
http://www.crazyegg.com/

24. A B
http://www.tomsplanner.com/
+ 43.85 %

25. B A

26. Statt zuviel Bauchgefühl
≥ Aussagekräftiges
A/B Testing

27. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER
MARKETING IRRTUM
#6 MARKETING IST TEUER

28. KOSTEN
Video A - 500 Views
≥ CHF 30.00 PRO ANSICHT
Video B - 150’000 Views
≥ CHF 0.20 PRO ANSICHT
EINE MASSNAHME KANN
DOPPELT SO VIEL KOSTEN,
ABER IHRE WIRKSAMKEIT
150 MAL HÖHER SEIN.
CHF 30'000
CHF 22'500
CHF 15'000
CHF 7'500
CHF 0
Video A Video B
Produktion online Werbefläche
(CPA)

29. Statt Marketing ist teuer
≥ Marketing ist messbar

30. ALLGEMEIN AKZEPTIERTER
MARKETING IRRTUM
#7 STORYTELLING

32. Statt Storytelling
≥ Storymaking

33. 7 allgemein akzeptierte
Marketing Irrtümer …
#1
Hemmende Kompromisse
#2
Schneller ist besser
#3
Kontextlose Massnahme
#4
Brillante Kreativität
#5
Zuviel Bauchgefühl
#6
Marketing ist teuer
#7
Storytelling
… und wie sie korrigiert werden
können.
≥ Mutige Entschlossenheit
≥ Kunden faszinieren
≥ Überlegte Strategie
≥ Ausgereifte Tools
≥ Aussagekräftiges A/B Testing
≥ Marketing ist messbar
≥ Storymaking

34. DAN:
VON HANDICAP
8.7 - 3.1