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„SIE HABEN POST!“ …oder auch nicht?McCrazy GmbH, René RoseDienstag 5. Februar 2013 | Email-Expo Bühne 2
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Analyse und Auswertung
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"Sie haben Post!" ...oder auch nicht?

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René Rose, McCrazy GmbH

Vortrag auf der Email-Expo 2013
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/

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"Sie haben Post!" ...oder auch nicht?

  1. 1. „SIE HABEN POST!“ …oder auch nicht?McCrazy GmbH, René RoseDienstag 5. Februar 2013 | Email-Expo Bühne 2
  2. 2. Auf einen Blick▸ Vorstellung McCrazy GmbH▸ E-Mail-Abonnentengewinnung: Selbst generieren oder einkaufen?▸ Warum „Prefilling“ out ist und wie Sie Ihre Betreffzeilen effektiv machen.▸ Wie Sie schlechte E-Mail-Templates erkennen und optimieren.▸ Analyse und Auswertung von Kampagnen: So decken Sie „Klickbetrug“ auf.
  3. 3. Die McCrazy GmbHE-Mail Marketing Agentur seit 15 Jahren▸ >10 Milliarden versendete E-Mails▸ 4 Millionen eigene Newsletter-Empfänger▸ 2 Millionen B2B Newsletter-Empfänger▸ 40.000 neue E-Mail Newsletter Abonnenten im MonatThemen:▸ E-Mail Kampagnen▸ Adressgewinnung (Co-Sponsoring)▸ Grafik- und Newsletter Design
  4. 4. E-Mail-Abonnentengewinnung▸ Selbst generieren oder einkaufen?▸ Gewinnspiele bieten Vorteile▸ Recht und Gesetz▸ Schwarze Schafe erkennen
  5. 5. E-Mail-Abonnentengewinnung▸ Selbst generieren oder einkaufen?▸ Gewinnspiele bieten Vorteile▸ Recht und Gesetz▸ Schwarze Schafe erkennen▸ Du kommst hier nicht noch mal rein▸ Peter Zwegat, Harry Potter und die sieben Zwerge… aber an derselben Anschrift
  6. 6. E-Mail-Abonnentengewinnung▸ Selbst generieren oder einkaufen?▸ Gewinnspiele bieten Vorteile▸ Recht und Gesetz▸ Schwarze Schafe erkennen▸ Du kommst hier nicht noch mal rein▸ Peter Zwegat, Harry Potter und die sieben Zwerge… aber an der selben Anschrift▸ Bounces: mögen sie in Frieden ruhen▸ Aktive und passive Adressen
  7. 7. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen1. Personalisieren Sie dieBetreffzeile▸ Beispiel: %ANREDE% %NACHNAME%, Ihr gratis Augenlaser-Check im August
  8. 8. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen2. Fassen Sie sich kurz▸ Nicht gut: Wir feiern den Start der Euro 2012 mit 25 kostenlosen Freispielen für Supreme Football▸ Besser: 25 Freispiele am Spielautomaten zum Start der Euro 2012
  9. 9. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen3. Erwecken Sie die NeugierdeIhrer Kunden▸ Beispiel: Deichmann Aktion: -50% auf bereits reduzierte Schuhe
  10. 10. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen4. Vermeiden Sie Spam-Begriffe▸ Nicht gut: Gratis Foto-Tasse für Sie - jetzt kostenlos abholen▸ Besser: Foto-Tasse geschenkt - jetzt abholen
  11. 11. 5 Tipps für effektive Betreffzeilen5. Testen Sie verschiedeneBetreffzeilen▸ Split-Tests vornehmen▸ Drei Varianten testen
  12. 12. 5 Tipps für effektive BetreffzeilenFazit:Erkennen Sie die Betreffzeile alsdas, was sie ist: die erste Hürde,die der Kunde nehmen muss.Tipp:Nutzen Sie den Pre-Header alsverlängerte Betreffzeile
  13. 13. Pre-filling: Zauberwort im E-Mail-Marketing▸ Was ist Pre-filling?▸ Bequemlichkeit = Erfolgsgarant?▸ Skepsis – Woher haben die meine Adresse?!▸ Fazit: Pre-filling = nur 1/3 der Eintragungen bei Fremd- Kampagnen In diesem Fall bitte auf Pre-filling verzichten
  14. 14. Template und Versandtag▸ Templates analysieren▸ html- und Rechtschreibfehler▸ SPAM-Trigger▸ Template TestingFazit▸ Für „kleines Geld“ professionell erstellen lassen.▸ Versandsoftware professionell mit CSA- Zertifizierung▸ Tools wie return path nutzen▸ Versandtag
  15. 15. Analyse und Auswertung▸ Eingekaufte Adressen in eigene Verteiler einspielen und separat besenden▸ Öffnungen, Klicks
  16. 16. Analyse und Auswertung▸ Wie viele der Klicker machen welchen Umsatz?▸ Klick-Verteilung: Auffälligkeiten in der Zeitskala
  17. 17. Analyse und Auswertung
  18. 18. Mehr Tipps und Tricks erhalten Sie aufhttp://blog.mccrazy.de/
  19. 19. Wir freuen uns auf Sie!Stand PH.V E12
  20. 20. E-Mail-Marketing: Schnell, effizient und günstig▸ Datensätze Double-Opt-In bestätigt ▸ Rundum-sorglos-Abwicklung▸ Zugriff auf bis zu 4 Millionen Adressen sofort ▸ Garantierte Rechtssicherheit▸ Volle Transparenz über die Herkunft jedes ▸ Erfolgskontrolle: Schnellauswertung, einzelnen Datensatzes Detailstatistik▸ Hohe Verteilerqualität = hohe Klickraten ▸ Abrechnung per TKP/Lead/Klick/Verkauf McCrazy GmbH René Rose Tel: +49 (0) 5523 952 986 - 22 Fax: +49 (0) 5523 952 986 - 30 E-Mail: rr@mccrazy.de Internet: www.mccrazy.de

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