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Monika Grinschgl 
monika.grinschgl@austria.info 
Tel: 0045 3373 0884 
Fax: 0045 3373 0890 
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  1. 1. Skandinavien Online Offensive Marktpaket Sommer Österreich Werbung in Dänemark 2015 Monika.Grinschgl@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Ankommen und Aufleben
  2. 2. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark > Dänemark > Schweden Skandinavien goes online… … erfahren Sie mehr über Ihre Gäste
  3. 3. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark ¾ der Dänen nutzen das Internet täglich (58% Ö) 97% der dänischen Haushalte besitzen ein Smartphone Ab 6 Jahren sind dänische Schulkinder mit Tablet Pc‘s ausgestattet und arbeiten damit täglich von 33 auf 53% ist der Anteil der dänischen Familien mit Tablets zwischen 2011 und 2013 gestiegen Über 1/3 der Dänen gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU) Über Internetzugang verfügen 90% der dänischen Haushalte (79% Ö) Dänen buchen über 68% ihrer Reisen online Nachgefragt… bei unseren dänischen Gästen
  4. 4. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark 31% mehr Ankünfte von dänischen Sommer-Urlaubern in Österreich 2003 – 2013 213.970 323.037 2003 2013 Gesamtjahr 99.599 130.939 2003 2013 Sommer + 51 % +31%
  5. 5. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Großes Potential mit dänischen Urlaubern Marktanteil Österreich: 7% bei Auslandsreisen im Sommer Es gibt 2,1 Mio. potentielle Sommerurlauber, sowie 1,2 Mio. aktive Sommerurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
  6. 6. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsbedürfnisse der z.B. dänischen Gäste >3-4 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft >Markierte Wander- und Radwege >Gutes kulinarisches Angebot >Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten >Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
  7. 7. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc. >35 – 65 Jahre >meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs >hohes Bildungsniveau, Einkommen und Reiseintensität >Entspannung gepaart mit Aktivität in der Natur gemeinsam mit der Familie >Hochwertige regionale Kulinarik genießen >Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis
  8. 8. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Online 65% Presse 25% WIKO 10% Marketingmix Fokus auf Online und Presse
  9. 9. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Wir wissen WANN unsere Zielgruppe mit WELCHEM MEDIUM sich WIE LANGE zu WELCHEM THEMA beschäftigt und setzen so unsere Online Marketing Tools optimal ein. Von 2013 auf 2014 hat sich die Device Anzahl pro Haushalt um 3,9 Mio. erhöht auf 15,6 Mio. Devices. Jeder Däne besitzt durchschnittlich 2,8 Devices. 70% der Dänen benutzen mehrere Devices gleichzeitig, während sie zB Fernsehen. Die erhöhte Zahl beeinflusst natürlich auch das Online Kaufverhalten: Zur Zeit werden über 33% des E-Commerce Umsatzes via Mobile und Tablets erreicht. Online Methodik Wie erreichen wir unsere Gäste?
  10. 10. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das längerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt werden. Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen. Online Marketing Tools Behavioral Targeting und Re-targeting
  11. 11. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Search Engine Marketing •Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. •Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjährige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde. Search Engine Optimization •Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden. •Liefert hochqualitative User •austria.info/dk ist die ÖW Site mit dem besten suchmaschinenoptimierten Inhalt. Online Marketing Tools
  12. 12. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Themenchannel auf austria.info Fokus auf Content Marketing mit 5 Themenfeldern. Zu jedem Themenfeld Ihr passender Content und Angebot. •Radfahren: Rennrad, MTB, Genussradeln •Wandern: Wandern, Klettern, Bergsteigen •Familie: Mehr-Generationen, Kinder, Camping •Genuss: Kulinarik und Regionalität •Kultur: Klassik & Moderne, Regionalkultur ca. 150.000 hochwertige Besuche Attraktive Kampagnen-Kanäle Exklusive Themenchannel für Ihre Angebote
  13. 13. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark mobile.austria.info •Integration Ihrer Angebote in die mobile dänische Website | ca. 23.000 visits pro Jahr B2C Newsletter •Integration Ihrer Angebote in die dänische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 47.000 Abonnenten | Öffnungsrate: 24% Attraktive Kampagnen-Kanäle Mobile Devices und B2C Newsletter
  14. 14. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark CPM Kampagne •Reichweitenstarke und zielgruppengenaue Ansprache der Sommerurlauber via Behavioral Targeting und Re-Targeting mittels Kampagnenbanner. CPC Kampagne •via Search Engine Marketing für Ihr Kampagnenangebot zugeschnitten. ca. 8 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in relevanten Online-Medien
  15. 15. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark •Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen Reichweite, sondern auch von der Möglichkeit Inhalte selbst mitzugestalten und von der direkten, interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe. •Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend platziert und beworben via facebook.com/oestrig; Fans: 8.140 ca. 260.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Social Media
  16. 16. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Wir platzieren Ihre 1-3 Sommerthemen auf Special Interest Plattformen, um die Zielgruppe noch genauer und direkter anzusprechen und mehr Aufmerksamkeit auf Ihr spezielles Produkt zu erhalten. Content Placement via Homepage und/oder B2C Newsletter inkl. Direktlink zu Ihrer Region. ca. 100.000 Kontakte Gezielte Online-Werbung Ihre Sommer Themen in SPI Medien
  17. 17. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark •Presse – Aussendung an ca. 200 Journalisten mit Ihren wichtigsten Themenschwerpunkten •Presse – Newsflash an ca. 200 Journalisten mit Kurzinfos aus der Region •B2B Site www.austriatourism.com/dk Präsentation Ihrer Presseaussendung mit freiem Zugriff für Journalisten ca. 4 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen
  18. 18. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Einzelmediengespräch Wir liefern Ihre gewählten Sommer Themenschwerpunkte direkt an einen relevanten Medienvertreter im Rahmen eines Einzelgespräches. Einzelpressefahrten Laden Sie Journalisten in Ihre Region/Ihr Bundesland ein und zeigen Sie die Höhepunkte Ihres Angebotes. Wir übernehmen die Flugkosten! ca. 4,7 Mio. Kontakte in Online- Medien Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen
  19. 19. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark 2/3 der Dänen sind Selbstfahrer nach Österreich. Fähren sind in Dänemark wichtige Transportmittel und verzeichnen pro Jahr über 2,5 Mio. Gäste. •Präsenz auf Infoscreens der Fähren •B2C Newsletter Integration •Online-Promotion über 1 Monat •Gewinnspiel Präsenz ca. 500.000 B2C Kontakte Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Fährunternehmen
  20. 20. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Teilnahmepakete und Preise PREMIUM KLASSIK BASIS Online •Präsenz auf den Themenchannels mit rund 150.000 Besuche mittels Angeboten und Content-Artikeln 3 Themen mit 3 Angeboten 2 Themen mit 2 Angeboten 1 Thema mit 1 Angebot •Präsenz auf mobile.austria.info, ca. 23.000 Besuche 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot •CPC-Anzeigen via SEM für Ihre Angebote, ca. 30.000 Klicks auf Kampagnensite min. 6.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 3.000 Klicks •CPM Kampagne via Targeting, Retargeting mittels Kampagnenbanner in zielgruppenaffinen Online- Medien, ca. 8 Mio. Adimpressions    •Exklusives Content Placement auf SPI Medien für Ihre ausgewählten Themenfelder, ev. Desktop Advertorial   - •B2C Newsletter an 47.000 Empfänger 2 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser •Redaktionelle Integration in Social Media Aktivitäten via Facebook    •Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/dk mit Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote    Presse •Exklusive Presseaussendung an 200 Journalisten 2 x 1x - •Integration in PR-Newsflash mit Tipps der Regionen 2 Tipps 1 Tipp - •Einzel-Mediengespräch oder Einzelpressefahrt zu Ihrem Sommerhighlight  - - WIKO •Auto-Fähre in Dänemark: Online-Promotion, etc.  - - Zusatzleistung Partner •1 Urlaubsvoucher: 4 PAX, min. 4 ÜN inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment    DKK 63.300,- DKK 40.200,- DKK 26.100,-
  21. 21. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Zusatzmodule und Preise Module Preis Online Zusätzliches Themenfeld. Beinhaltet: DKK 16.400,-* •Content-Artikel auf jeweiligem Themenchannel auf austria.info •1 Angebot passend zum Themenfeld •Bewerbung des Angebots und Themas, inkl. 1.500 Klicks * ca. 2.200 EUR exkl. Mwst.
  22. 22. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Briefing und Freigaben Themenchannel auf austria.info Online-Aktivitäten Exklusive Online SPI Präsenz Presse-Aktivitäten Wirtschaftskooperation
  23. 23. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Premiumpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2014 Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  24. 24. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, Postboks 1087, 1008 København K Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *  DK Sommerpaket Premium** Jänner bis Juli 2015 DKK 63.300,-  DK Sommerpaket Klassik** Februar bis Juli 2015 DKK 40.200,-  DK Sommerpaket Basis** März bis Juli 2015 DKK 26.100,-  DK Zusatz Themenfeld Online Februar bis Juli 2015 DKK 16.400,- Bitte wählen Sie Ihr/e Themenfeld/er:  Radfahren (MTB, Rennrad, Genussradeln)  Wandern (Bergsteigen, Wandern, Klettern)  Familie (Mehr-Generationen, Kinder, Camping)  Genuss  Kultur *Bitte beachten Sie, dass Sie zu den ausgewählten Themenfeldern auch passende Angebote liefern können. Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,44 (Stand: 01/08/2014) entspricht die Gesamtsumme in WÄHRUNG einem Richtpreis von ca. EUR 3.500,-, 5.400,- bzw. 8.500,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl.1 Urlaubsvoucher 4 PAX (2EW, 2 Ki), min. 4 ÜN inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment, inkl. Verpflegung Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr E-Mail Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
  25. 25. Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Postboks 1087, 1008 København K Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
  26. 26. Monika Grinschgl monika.grinschgl@austria.info Tel: 0045 3373 0884 Fax: 0045 3373 0890 Postboks 1087 1008 København K Danmark Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land

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