Marktinfo China 2015

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Marketing der Österreich Werbung 2015

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Marktinfo China 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ 90% der Buchungen über Reisebüro ■ Meist Rundreisen in der Gruppe ■ Schnelles Besichtigen von Sehenswürdigkeiten ■ Neue, reiseerfahrene Gene-ration mit höherer Bildung und Qualitätsanspruch Dos: C ■ Toleranz gegenüber Eigenheiten ■ Wasserkocher, Hausschuhe, Toilettenartikel am Zimmer ■ Interesse an authentischen Erlebnissen ■ Gratis WIFI wird sehr geschätzt Don‘ts: D ■ Vergleich mit Japanern ■ Erhobener Besserwisserfinger ■ Politische Themen MARKT: C h i n a Entwicklung der Nächtigungen in Tausend: Ø 13,18% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 70,6% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Tausend: ÜØ 13,04% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 29,4% € 219,- pro Tag/Person inkl. Anreise 1,4 Nächte (Statistik Austria) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Innsbruck Innsbruck 3 Salzburg Salzburg 4 Axams Graz 5 Seefeld in Tirol Fischamend
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n C h i n a Marktkampagnen & Customized Marketing Österreich – natürlich erleben und entdecken Die integrierte Kampagne fokussiert auf das „aktive“ Erleben österreichischer Landschaften in Verbindung mit Städten. Inkludiert ist eine Kooperation mit einem Tour-Operator und Wirtschafts-Partner. Leistungszeitraum: April bis Juni 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,- Premium Asien Paket Präsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (Arabische Länder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagen jeweils in Landessprache. Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,- E-Marketing Package Einen Monat lang sind Sie unser Hauptpartner bei unseren E-Marketing Aktivitäten im B2B-Bereich, Internet und Social Media (Weibo, WeChat). Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 2.750,- Social Media Package Weibo und WeChat sind die in China populärsten Social Media Kanäle. Posten Sie Ihre Highlights mehrmals auf unserem Weibo und WeChat Auftritt. Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: ganzjährig € 900,- Weibo Ganzjahresauftritt Weibo ist eine der wichtigsten Social Media Kanäle in China. Wir betreiben für Sie 1 Jahr lang Ihren Weibo-Auftritt in Ihrem Design. Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 9.900,- Workshops Workshop-Serie Asien - Workshops China Im Zuge der Workshop-Serie Asien finden die Workshops in den 3 wichtigsten chinesischen Städten statt. Präsentieren Sie Ihr Angebot den Reiseveranstal-tern und -büros, aber auch den Medien. Leistungszeitraum: Anfang/Mitte Sep. 2015 Anmeldefrist: 31.05.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 990,- Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.500,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.500,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 750,- Einsteigerpaket China Sie interessieren sich für den Markt China und waren bisher nicht aktiv? Wir helfen Ihnen und begleiten Sie beim Markt-einstieg mit vordefinierten Marketingleistungen. Leistungszeitraum: April bis Juni 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 € 999,- B2B-Newsletter - Advertorial Mit unserem B2B-Newsletter erreichen Sie über 400 aus-gesuchte Multiplikatoren in China. Gleichzeitig präsentieren wir Ihr Angebot auf unserer Website. Leistungszeitraum: ganzjährig Anmeldefrist: ganzjährig € 700,- Sales Guide China 2015 In einer umfangreichen Verkaufsunterlage vereint der Sales Guide umfassendes Wissen über Österreich und Ihr Ange-bot. Er unterstützt die Reiseveranstalter bei der Planung, dient aber auch als einzigartiges Nachschlagewerk. Leistungszeitraum: März 2015 Anmeldefrist: 30.11.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 790,- Austrian Certified Travel Agent (ACTS) China Das Online-Schulungsprogramm erfreut sich großer Beliebtheit. Mit Ihren Informationen machen Sie die Multiplikatoren zu Spezialisten auch für Ihr Angebot. Leistungszeitraum: Mai bis Sep. 2015 Anmeldefrist: 31.01.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 500,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  3. 3. D e r c h i n e s i s c h e G a s t ■ Der chinesische Gast gehört der Mittelschicht an und ist zwischen 35 und 55 Jahre alt. ■ Er hat höhere Bildung, meist Universitätsabschluss, wichtig ist das Shopping-Erlebnis. ■ Internet ist die Hauptinformationsquelle, Social Media ist wichtig zur Meinungseinholung und Kommentierung. ■ Entscheidungszeitpunkt: 6 Monate, die Buchung erfolgt aber 2-3 Monate vorher im Reisebüro. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n ■ Faszination städtischer Kultur, verbunden mit österreichischer Kulturlandschaft ■ Besichtigung des kulturellen Erbes und Erlebnis in den Städten ■ zunehmend auch Interesse für landschaftliche Sehenwürdigkeiten und aktives Erleben der Natur ■ „Below the line“ Vermittlung intakter Natur und Umwelt (saubere Luft) F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum „1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2014-07.10.2014 Frühlingsfesttage „Chinesisches Neujahr“ China 19.02.2015-25.02.2015 Schulferien China 15.07.2015-31.08.2015 „1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2015-07.10.2015 Anmerkung: Feiertage 2015 werden von der chinesischen Regierung erst im Dezember 2014 bestätigt. S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r Dieter Scharf Österreich Werbung China scharf@aodili.info T: 0086 10 8527 5045
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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