Marketing der Österreich Werbung 2015

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 90% der Buchungen über
Reisebüro
■ Meist Rundreisen in der
Gruppe
■ Schnelles Besichtigen von
Sehenswürdigkeiten
■ Neue, reiseerfahrene Gene-ration
mit höherer Bildung
und Qualitätsanspruch
Dos:
C
■ Toleranz gegenüber
Eigenheiten
■ Wasserkocher, Hausschuhe,
Toilettenartikel am Zimmer
■ Interesse an authentischen
Erlebnissen
■ Gratis WIFI wird sehr
geschätzt
Don‘ts:
D
■ Vergleich mit Japanern
■ Erhobener Besserwisserfinger
■ Politische Themen
MARKT: C h i n a
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 13,18% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
70,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 13,04% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
29,4%
€ 219,-
pro Tag/Person
inkl. Anreise
1,4 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Innsbruck Innsbruck
3 Salzburg Salzburg
4 Axams Graz
5 Seefeld in Tirol Fischamend

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n C h i n a
Marktkampagnen & Customized Marketing
Österreich – natürlich erleben und entdecken
Die integrierte Kampagne fokussiert auf das „aktive“ Erleben
österreichischer Landschaften in Verbindung mit Städten.
Inkludiert ist eine Kooperation mit einem Tour-Operator und
Wirtschafts-Partner.
Leistungszeitraum: April bis Juni 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,-
Premium Asien Paket
Präsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (Arabische
Länder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und
Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagen
jeweils in Landessprache.
Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015
Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,-
E-Marketing Package
Einen Monat lang sind Sie unser Hauptpartner bei unseren
E-Marketing Aktivitäten im B2B-Bereich, Internet und Social
Media (Weibo, WeChat).
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 2.750,-
Social Media Package
Weibo und WeChat sind die in China populärsten Social
Media Kanäle. Posten Sie Ihre Highlights mehrmals auf
unserem Weibo und WeChat Auftritt.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: ganzjährig € 900,-
Weibo Ganzjahresauftritt
Weibo ist eine der wichtigsten Social Media Kanäle in China.
Wir betreiben für Sie 1 Jahr lang Ihren Weibo-Auftritt in
Ihrem Design.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: 3 Monate vor Start € 9.900,-
Workshops
Workshop-Serie Asien - Workshops China
Im Zuge der Workshop-Serie Asien finden die Workshops in den 3 wichtigsten
chinesischen Städten statt. Präsentieren Sie Ihr Angebot den Reiseveranstal-tern
und -büros, aber auch den Medien.
Leistungszeitraum: Anfang/Mitte Sep. 2015
Anmeldefrist: 31.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 990,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten
Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.500,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.500,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 750,-
Einsteigerpaket China
Sie interessieren sich für den Markt China und waren bisher
nicht aktiv? Wir helfen Ihnen und begleiten Sie beim Markt-einstieg
mit vordefinierten Marketingleistungen.
Leistungszeitraum: April bis Juni 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014 € 999,-
B2B-Newsletter - Advertorial
Mit unserem B2B-Newsletter erreichen Sie über 400 aus-gesuchte
Multiplikatoren in China. Gleichzeitig präsentieren
wir Ihr Angebot auf unserer Website.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: ganzjährig € 700,-
Sales Guide China 2015
In einer umfangreichen Verkaufsunterlage vereint der Sales
Guide umfassendes Wissen über Österreich und Ihr Ange-bot.
Er unterstützt die Reiseveranstalter bei der Planung,
dient aber auch als einzigartiges Nachschlagewerk.
Leistungszeitraum: März 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 790,-
Austrian Certified Travel Agent (ACTS) China
Das Online-Schulungsprogramm erfreut sich großer
Beliebtheit. Mit Ihren Informationen machen Sie die
Multiplikatoren zu Spezialisten auch für Ihr Angebot.
Leistungszeitraum: Mai bis Sep. 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 500,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r c h i n e s i s c h e G a s t
■ Der chinesische Gast gehört der Mittelschicht an
und ist zwischen 35 und 55 Jahre alt.
■ Er hat höhere Bildung, meist Universitätsabschluss,
wichtig ist das Shopping-Erlebnis.
■ Internet ist die Hauptinformationsquelle, Social Media ist wichtig
zur Meinungseinholung und Kommentierung.
■ Entscheidungszeitpunkt: 6 Monate, die Buchung erfolgt aber 2-3 Monate
vorher im Reisebüro.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Faszination städtischer Kultur, verbunden mit österreichischer Kulturlandschaft
■ Besichtigung des kulturellen Erbes und Erlebnis in den Städten
■ zunehmend auch Interesse für landschaftliche Sehenwürdigkeiten
und aktives Erleben der Natur
■ „Below the line“ Vermittlung intakter Natur und Umwelt (saubere Luft)
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2014-07.10.2014
Frühlingsfesttage „Chinesisches Neujahr“ China 19.02.2015-25.02.2015
Schulferien China 15.07.2015-31.08.2015
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2015-07.10.2015
Anmerkung: Feiertage 2015 werden von der chinesischen Regierung
erst im Dezember 2014 bestätigt.
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r
Dieter Scharf
Österreich Werbung China
scharf@aodili.info
T: 0086 10 8527 5045

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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Niederlande
Großbritannien
Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
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Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien