1. Media
Jörg Blumtritt
@jbenno

2. Mediaagenturen
●
Werbespendings

3. Effizienz / Effektivität
●
Effizienz: möglichst hohe Leistung
●
Effektivität: möglichst hohe Wirkung
●
... mit den vorhandenen Mittel erzielen

4. Leistung
Leistungskriterien sind:
●
Bruttoreichweite
●
Nettoreichweite
●
Kontakte
●
Sehdauern/Verweildauern

5. Wirkung
●
Werbepsychologie
●
"Funnel" oder "Journey"

6. Leistungsmessung
●
Print: MA - Recent Readers (Befragung)
●
TV: AGF - Nutzungsmessung (Panel)
●
Funk: MA - Recent Listeners (Befragung)
●
Plakat: MA - Mobilität (Befragung/Messung)
●
Online: MA/AGOF

7. TV-Nutzung (Minuten)

8. Mediennutzung im Tagesverlauf

9. Werbewirkung
Ø OTS (Online)
Recognition und Markenverwendung
werden bei dieser Kamagne durch
Video-Kontakte deutlich gesteigert.
Schon ein Kontakt liefert 20% bzw.
17% Zuwachs.
Zuwachs 36%
Zuwachs 28%
Drei Kontakte steigern die
Recognition um 36% und
Markenverwendung um 28%.

10. Werberecht
●
RStV, UWG, TMG, ...
●
Trennungsgebot
●
Mengenbegrenzung bei TV
●
Altersbegrenzungen, freiwillige
Einschränkungen

11. TV-Formate
●
●
●
●
Spot (3-90 Sekunden); Platzierung im Werbeblock
Einzelplatzierungen und andere
Sonderwerbeformen.
Blockwerbegebot
Max. 15% der Tagessendezeit, max. 12 Minuten
pro Stunde.
●
Dauerwerbesendung (> 90 Sekunden)
●
achtstellige Codierung
●
Buchung: EDI

12. Sonderwerbeformen
●
●
●
Sonderwerbeformen: zu erheblichem Teil keine
Leistungswerte und die Wirkung kann schwierig
gemessen werden (da meist nur einzelne
Platzierungen)
Aber: engste Einbindung ins Programm und
dadurch nachweißlich sehr hohe
Aufmerksamkeit und - wenn gut gemacht Imagetransfer vom Programm auf die Werbung.
Daher für viele Kampagnen lohnend.

13. TKP (Erw. 14-49, EUR)
RTL
SAT.1
Pro7
RTLII
Vox
Kabel 1
06-09h
11,72
12,18
10,89
5,98
9,80
7,98
09-13h
15,79
16,93
13,73
10,84
12,71
10,73
13-17h
19,81
20,32
17,37
12,71
15,84
16,26
17-20h
25,06
26,42
25,31
19,01
22,56
22,99
20-23h
30,75
31,62
31,52
25,20
27,16
26,21
23-01h
22,71
25,00
22,60
13,83
16,19
16,71
01-06h
6,69
3,98
3,61
3,08
4,00
3,18
TOTAL
22,96
24,23
23,49
17,61
20,36
19,54
Quelle: TV Scope. 01.01.-31.10.2011. TA 01-30

14. Stabile Marktanteile der TV-Häuser

15. Verfügbarkeit von Technologie für
Video
Quellen: BVV, PricewaterhouseCoopers, Wilkovsky gruen Associate, Comscore, Mobile Web Watch 2010, IfD Allensbach, Digitalisierungsbericht
2009, ASTRA Satellitenmonitor, IHS Screen Digest, Solon Management Consulting, VuMA

16. Veränderte Mediennutzung
Nutzungsdauer (Min.)
Reichweite (%)

17. Entwicklung des Mediamix

18. ... unterschiedlich je nach Branche
Automobil
Finanzen
Handel & Versand
Telekommunikation
Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011, *HHDV = Haushaltsdirektverteilung

19. Clutter
Steigerung der beworbenen Produkte
Index auf 2000 = 100
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
TV
Zeitungen
Zeitschriften
Quelle: ACNielsen Werbeforschung

20. Online-Wachstum in allen Branchen
Quelle: Nielsen Media Research, Zeitraum: Januar 2007 – September 2011

21. Dramatische Verschiebung im
Handel
(*Flyer, Magazine, Kataloge, Anzeigen)
(*TV, Online, Radio, Plakat, Instore, Sponsoring, Sonstige)
Flyer,
Kataloge
Direktmarketing
TV
Online
Quelle: EHI Retail Institute 2011
11%
-10%
+17%
+85%

22. Demografie
Quelle: Google Ad Planner, Stand Juli 2010. TdW 2012/II (TV weighted by usage, MC calculation)

24. Social Media
Geschäftsmodelle?
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Non-Profit (Wikipedia, Github)
●
Provisionen (ebay)
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Werbeflächen (Facebook, Twitpic)
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Premiumangebote (Facebook, Pinterest,
Twitter)
Nutzerdaten (Facebook, Twitter, Pinterest)

25. Kontakt
Jörg Blumtritt
joerg.blumtritt@mediagnosis.de
@jbenno