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13.11.2012 mobile services wetterböcke

  1. 1. Sali sali, sali, d Sunna schiint für alli. Lenzerheide Wetterböcke Marco Michel Lenzerheide Marketing und Support AGLenzerheide Tourismus www.lenzerheide.com 1
  2. 2. Ausgangslage Relaunch lenzerheide.comLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 2
  3. 3. Ausgangslage Ziel Kommunikation Winter 2011/12 Eine Kampagne, die die Bekanntheit der Ferienregion Lenzerheide als sonnenverwöhnte Skidestination fördert und Gäste nach Lenzerheide bringt. Herausforderungen  Winterstartpackage / Winterkampagne  Tagesgäste / Residenzgäste Wie stark sollen oder können die Botschaften und das Budget fragmentiert werden, um erfolgreich zu kommunizieren?Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 3
  4. 4. Umsetzung Grundsatz Lieber ein mal richtig gesehen werden als drei mal nur fast.Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 4
  5. 5. Lenzerheide Tourismus www.lenzerheide.com 5
  6. 6. Umsetzung StrategieLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 6
  7. 7. Umsetzung Konzept der VernetzungOwned Media Paid Media Facebook Facebook Banner- Community Community Facebook Ads Kampagne Lenzerheide Graubünden iPhone Mobile lenzerheide.com web App (Angebote) Earned Media Redaktionelle Beiträge & Viral Buzz Social Media Peer Group Medienarbeit Seeding Targeting Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 7
  8. 8. Umsetzung Die App auf lenzerheide.comLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 8
  9. 9. Umsetzung Die BannerLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 9
  10. 10. Umsetzung Facebook Ads & PostingLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 10
  11. 11. Umsetzung Redaktionelle ClippingsLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 11
  12. 12. Erfolgsausweise iPhone App Die Wetterböcke schlugen ein wie der Blitz:  Über 275’000 Downloads (Anfang Oktober)  Über 15 Millionen Wetterabfragen  Durchschnittlich 50’000 Abfragen pro Tag  10 Tage lang meistgeladene Gratis App der Schweiz  Über 2 Monate Nummer 1 der Wetter Apps  Steigerung der Zugriffe auf mobile Seite von +715% Art Director Club CH best of swiss web Goldbach Award Silber «digital» Bronze «Creation», «Best in mobile» «Digital Branding Campain»Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 12
  13. 13. Schwung für Facebook Community Mehr Fans und mehr InteraktionLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 13
  14. 14. Bekanntheit/Image Grosse Wiedererkennung und AkzeptanzLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 14
  15. 15. Weiterentwicklung Winterkampagne 2012/13 1. Wetterböcke als Kampagnenmittelpunkt 2. Reichweite erhöhen 3. Evolution  Branded  Info…  …tainmentLenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 15
  16. 16. Weiterentwicklung Bald erhältlich für Wetterböcke 2.0Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 16
  17. 17. Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 17

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