Vortrag im Rahmen des Workshops "Personaldaten im Web 2.0" - Talente finden im Web - Karrieren durch das Web?" anlässlich der 41. Jahrestagung der Gesellschaft für Informatik in Berlin am 4. Oktober in Berlin

1. Arbeitgeberattraktivität steigern
mit Facebook Karriere-Pages
4.10.2011 | Berlin

2. Inhalte
› Über mich
› Facebook
› Facebook Karriere-Pages
› Zutaten für einen erfolgreichen Auftritt
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3. Über mich
› Jahrgang 68
› Freiberuflicher Berater mit Schwerpunkt
auf Online-Recruiting, Social Media und
Ausbildungsmarketing
› Studium der BWL, Schwerpunkt HR
› Online seit 1999, im Social Web seit 2007
› Stationen als Berater bei Jobware,
Bertelsmann, tmp, Kienbaum
› Autor & Blogger
› Studie „Karriere-Fanpages auf Facebook“
› „Karriere-Fanpages auf Facebook“
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4. Facebook
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5. Facebook Nutzerzahlen Deutschland
› 21 Millionen aktive Facebook-Nutzer
Quelle: facebookbiz, 2011
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6. Facebook Karriere-Page
„Eine Facebook-Page, bei der ein
Unternehmen über sich als potenzieller
Arbeitgeber informiert, Einblicke ins
Arbeitsleben (in Wort und/oder Bild/Video)
gibt, sich via Seiteninhaber oder Botschafter
des Unternehmens (Mitarbeiter) mit seinen
Fans austauscht und über aktuelle Jobs
informiert. Sie dient Unternehmen damit
dazu, sich als attraktiver Arbeitgeber
darzustellen, in den Dialog mit den Fans zu
treten und darüber hinaus potenzielle
Kandidaten zu gewinnen.“
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7. Bekanntheit von Karriere-Pages
› Befragung von 201 Studierenden zu Karriere-Pages*
› Nur eine Minderheit kennt und nutzt Karriere-Pages
› Die Mehrheit findet die Idee aber interessant
*März/April 2011, Student-Monitor/personalmarketing2null
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8. Entwicklung Karriere-Pages
› März 2010: 23 Karriere-Pages
› 13.300 Fans
› März 2011: 100 Karriere-Pages
› 130.600 Fans
› Mai 2011: 127 Karriere-Pages
› 167.080 Fans
› August 2011: 149 Karriere-Pages
› 264.657 Fans
› September 2011: 159 Karriere-Pages
› 306.336 Fans
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9. Warum Fan werden?
› Befragung von 201 Studierenden zu Karriere-Pages*
› Fans drücken Sympathie aus und wollen Informationen
*März/April 2011, Student-Monitor/personalmarketing2null
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10. Facebook Karriere-Pages
http://www.facebook.com/karriere.fanpages
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11. Zutaten für einen erfolgreichen Auftritt
› Auffindbarkeit der Page bei Facebook, Google
& Co.
› Beschreibender Name (Schlüsselwort)
› Vorstellung des Facebook-Teams
› Erkennbare Zielgruppenadressierung
› Relevante Inhalte, passende Tonalität
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12. Zutaten für einen erfolgreichen Auftritt
› Nicht zu viel, nicht zu wenig posten
› Dialog mit der Zielgruppe
› Authentische Texte, Bilder, Videos, die den
Arbeitgeber erlebbar machen
› Einbindung von Jobs
› Einbindung von Veranstaltungen
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13. Gute Seiten, schlechte Seiten?
› https://www.facebook.com/pages/Booz-Company-
Recruiting-GSA/138659579773
› https://www.facebook.com/pages/Funkwerk-
Karriere/224037197624231?sk=wall
› https://www.facebook.com/loreal.deutschland?sk=wall&
filter=1
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14. Facebook – Karstadt Karriere
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http://facebook.de/karstadt.karriere

15. Gute Seiten, schlechte Seiten?
› https://www.facebook.com/bmwkarriere
› https://facebook.de/dfsde
› https://facebook.com/ks.seniorenresidenzen
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16. Ein paar Grundregeln zum Schluss
› Authentisch sein.
› Für starken Inhalt sorgen, der das Potenzial in sich trägt,
weiterempfohlen zu werden und Fans zu generieren.
› Fans mit interessanten Beiträgen zum Mitmachen und
zum Dialog anregen.
› Karriere-Fanpage im Unternehmen kommunizieren, die
Mitarbeiter zum Mitmachen zu motivieren.
› Aktualität und Interaktion der Seiten stehen im
Vordergrund! Keine automatisierten Posts!
› Eine Karriere-Fanpage lebt vom Dialog mit den Fans.
› Mit Bildern und Videos, die den Arbeitgeber erlebbar
machen, User Einblicke ins Unternehmen gewähren.
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17. „Grundsätzlich wird kein unattraktiver
Arbeitgeber durch Facebook der neue
Wunscharbeitgeber […]. Dennoch führt ein
professioneller Facebook-Auftritt […] zur
Verbesserung der
Arbeitgeberattraktivität.“
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18. Das war‘s.
Fragen?
Henner Knabenreich
o179 7504346
henner@knabenreich-consult.de
http://personalmarketing2null.de •Facebook Karriere-Pages
http://facebook.com/karriere.fanpages •Karriere-Websites
http://twitter.com/pm2null •Seminare
http://xing.to/HennerKnabenreich
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