Inwieweit beeinflussen soziale Signale das Ranking in Suchmaschinen – oder auch nicht? Im Tagesgeschäft wird zur Begründung/Freigabe von Social Media Aktivitäten oft der Zusammenhang zum positiven Einfluss auf SEO hergestellt. Neben Patenten, Infografiken und Gerüchten zum Thema soll in dieser Session vor allem die aktuelle Situation in Suchmaschinen betrachtet werden und nicht das “Wunschdenken” von Marketingverantwortlichen.

1. 13.11.2012
SocialSignals
vs.
SEO
Ist
Social
Media
wich0g
für
Suchmaschinenop0mierung?
Ihr
Ansprechpartner:
Florian
Stelzner,
florian.stelzner@trg.de

2. Online
Marke6ng
ist
Handwerk
und
ich
habe
die
Baupläne.
Florian
Stelzner
Bereichsleiter
Traffic
§ Interna0onal
SEO
§ Universal
Search
§ Google
Cer0fied
Professional
§ Technische
Op0mierung
§ Strategieentwicklung
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
2

3. TRG
setzt
auf
ganzheitliche
Betreuung:
von
Reichweitengenerierung,
über
Ausschöpfung
bis
hin
zu
Mess-­‐
&
Steuerungsthemen
SEARCH
ENGINE
SOCIAL
MEDIA
OPTIMIZATION
MANAGEMENT
SEARCH
ENGINE
AFFILIATE-­‐
ADVERTISING
MANAGEMENT
WEB
REICHWEITE
BUSINESS
ANALYTICS
MESSEN
INTELLIGENCE
E-­‐MAIl
DATA
DRIVEN
MARKETING
ADVERTISING
CONVERSION
USER
OPTIMIZATION
EXPERIENCE
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
3

4. 13.11.2012
Ist
Social
Media
wich6g
für
Suchmaschinenop6mierung?

5. Laut
diversen
Sta6s6ken
wie
dieser
von
Searchmetrics
hier,
ja!
Quelle:
Searchmetrics.com
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
5

6.
13.11.2012
Aber
ich
glaube
keiner
Sta6s6k,
die
ich
nicht
selbst
gefälscht
habe.
J

7. 13.11.2012
Daher
ein
paar
Überlegungen
vorab…

8. Das
„Internet“
wächst
exponen6ell
weiter…
Quelle:
Cisco
Visual
Networking
Index
(VNI)
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
8

9. …leider
auch
durch
viel
Webschmutz…
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
9

10. …und
„soziale“
Interak6onen.
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
10

11. Suchmaschinen
haben
es
daher
immer
schwerer
und
sind
auf
Hilfe
angewiesen,
um
die
Inhalte
genau
zu
bewerten.
Linksignale
OnPage
Soziale
Signale
Signale
Suchmaschine
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
11

12. Denn
die
grobe
Einsor6erung
nach
PageRank
lässt
sich
zu
leicht
manipulieren…
13.11.12
Strategische
Online
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Beratung
12

13. …ebenso
wie
die
Bewertung
der
hierarchischen
Eniernung
des
Inhalts
zur
Startseite.
Root
Verzeichnis
1
Verzeichnis
2
Verzeichnis
3
Verzeichnis
4
Verzeichnis
5
Verzeichnis
6
Oho.de
3
1
251
364
19
1
0
Conrad.de
2
6
61
137
441
13
0
Neckermann-­‐
Reisen.de
4
315
133
69
139
0
0
Excel-­‐Abfrage
für
Anzahl
Slashes
(Verzeichnisse)
in
einer
URL:
=((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
13

14. Google
nutzt
nach
eigener
Aussage
über
200
solcher
Signale
für
das
Ranking.
Einer
der
wich6gsten
Faktoren
sind
(bis
heute)
Links…
Quelle:
hdp://www.google.com/about/company/philosophy/
13.11.12
Strategische
Online
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14

15. …dummer
Weise
konnte
man
auch
diese
einfach
manipulieren…
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
15

16. …bis
der
Panda
zugeschlagen
hat…
13.11.12
Strategische
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Beratung
16

17. Das
Google
Panda-­‐Update
zielt
vor
allem
darauf
ab,
Seiten
ohne
qualita6ve
Inhalte
und
Mehrwerte
schlechter
zu
ranken.
§ Algorithmisches
Update
auf
Grundlage
der
Erfahrungen
von
Search
Quality
Ratern
§ Mehr
Qualität
durch
entwerten/eniernen
von
Seiten
mit
§ (sehr)
wenig
Inhalt
(Soj-­‐404)
§ zu
viel
Werbung
(MFA)
§ zu
viele
ähnlichen
Inhalte
(Verzeichnisse,
Kataloge,
Mini-­‐Lexika)
§ aggregiertem
Inhalt
§ Zu
viel
Links
im
Verhältnis
zum
Inhalt
§ Panda
wurde
im
April
2011
in
US
und
im
August
2011
dann
interna0onal
ausgerollt
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
17

18. Dennoch
sind
Links
nach
wie
vor
von
ungeheurer
Relevanz.
Insbesondere
aus
thema6sch
relevantem
Bezug.
13.11.12
Strategische
Online
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Beratung
18

19. Ein
nehes
„Nebengewerbe“
für
viele
Contentanbieter…
13.11.12
Strategische
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19

20. …aber
jeder
Euro,
der
hier
fliesst,
landet
nicht
bei
AdWords.
13.11.12
Strategische
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Beratung
20

21. Aus
Suchmaschinensicht
müssen
Links
also
zwangsläufig
als
Hauptkriterium
für
das
Ranking
weichen.
13.11.12
Strategische
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Beratung
21

22. Bihe
nicht
vergessen:
Links
sind
nicht
nur
für
das
Ranking
in
Suchmaschinen
sinnvoll.
Leads/
Rankings
Branding
Traffic
Kunden
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
22

23. 13.11.2012
Sind
soziale
Signale
die
Antwort?

24. Ein
denkbares
Szenario
wenn
Google+
(noch)
erfolgreicher
wäre…
Wie
könnte
Google
Plus
noch
erfolgreicher
werden?
• Mehr
ak0ve
User
• Stärkere
Integra0on
in
Google
Suche
• PlusOnes
(wieder)
unter
Suchergebnisse
• Google
Plus
für
Unternehmen
=
Places?
• Interak0onen
ohne
vorheriges
Login
• Integra0on
in
andere
Google
Products
• Mindblowing
Features
• Zur
Arbeitserleichtung
• Zum
Zeitvertreib
• (Zum
Daten
sammeln)
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
24

25. …denn
ein
Großteil
der
Inhalte
von
Twiher
und
Facebook
bleibt
Google
verborgen…
13.11.12
Strategische
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Beratung
25

26. …und
auch
hier
lassen
sich
Kennzahlen
manipulieren…
13.11.12
Strategische
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Beratung
26

27. Achtung:
Das
lässt
sich
algorithmisch
meist
sehr
leicht
analysieren
13.11.12
Strategische
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Beratung
27

28. Friend-­‐Cluster
Ansicht
im
Wolfram
Alpha
„Facebook
Report“
13.11.12
Strategische
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28

29. …oder
automa6siert
op6mieren…
13.11.12
Strategische
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29

30. Zudem
sind
laut
Mah
Cuhs,
Leiter
des
Google
Webspam
Teams,
PlusOnes
derzeit
kein
Rankingfaktor…
Quelle:
hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-­‐Keynote-­‐With-­‐Mad-­‐Cuds-­‐
SESSF
13.11.12
Strategische
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30

31. …dennoch
haben
soziale
Signale
indireken
Einfluß
auf
wich6ge
Signale
wie
zum
Beispiel
die
CTR
…
13.11.12
Strategische
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31

32. …oder
sogar
die
Crawling
Geschwindigkeit…
13.11.12
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32

33. …und
unterstützen
vor
allem
den
individuellen
Author
Rank!
Kriterien
für
den
Author
Rank
• Durchschnidlicher
PageRank
der
Inhalte
des
Autors
• Engament-­‐Level
der
Inhalte
des
Autors
auf
Google+
(Kommentare,
Shares
usw.)
• Engament-­‐Level
des
Autors
auf
Google+
(Anzahl
Beiträge
usw.)
• Anzahl
der
G+
Kreise
in
denen
sich
der
Autor
befindet
• Die
Anzahl/Autorität
der
Seiten
auf
denen
der
Autor
Inhalte
veröffentlicht
hat
• Die
durchschnidliche
Anzahl
von
+1
und
G+
Shares
der
Inhalte
des
Autors
• Google+
Verbindungen
zu
anderen
Autoren
• Weitere
relevante
Signale
für
Autoren:
Twider-­‐
Follower,
Wikipedia-­‐Eintrag,
YouTube
Channel,
etc.
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
33

34. Unterstützung
gibt
es
dabei
von
Kennzahlenlieferanten
wie
Wefollow,
Fan
Page
List
oder
Klout…
13.11.12
Strategische
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Marke0ng
Beratung
34

35. …denn
damit
lassen
sich
gute
von
schlechten
Links
viel
besser
als
bisher
unterscheiden…
13.11.12
Strategische
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35

36. …womit
wir
(leider)
wieder
beim
Thema
„Links“
wären…
13.11.12
Strategische
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Marke0ng
Beratung
36

37. …aber
auch
beim
Thema
„guter
Autor“
vs.
„Spambot“
…
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
37

38. Interessant
wird‘s
wenn
ein
renommierter
Autor
mal
die
Seiten
wechselt.
Nimmt
er
dann
„Macht“
mit
zum
neuen
Arbeitgeber?
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
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38

39. 13.11.2012
Ein
paar
Zahlen

40. Ein
Kennzahlenvergleich
für
Toprankings
zu
„immobilien“…
1
2
3
PlusOnes
662
118
794
Likes
100
174
131
Shares
542
703
254
Comments
330
229
171
Tweets
1
237
134
immonet.de
12.05.2008
13.10.2008
08.06.2009
09.11.2009
12.04.2010
13.09.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
06.08.2012
25.02.2008
28.07.2008
29.12.2008
23.03.2009
24.08.2009
25.01.2010
28.06.2010
29.11.2010
21.05.2012
22.10.2012
1
21
41
61
Quellen:
81
101
• Socialyzer.de
• Sistrix.de
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
40

41. …„Kredit“…
1
2
3
PlusOnes
0
230
0
Likes
0
15
0
Shares
0
14
0
Comments
0
1
0
Tweets
2
0
3
creditplus.de
12.05.2008
13.10.2008
08.06.2009
09.11.2009
12.04.2010
13.09.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
06.08.2012
25.02.2008
28.07.2008
29.12.2008
23.03.2009
24.08.2009
25.01.2010
28.06.2010
29.11.2010
21.05.2012
22.10.2012
1
21
41
61
81
Quellen:
101
• Socialyzer.de
121
• Sistrix.de
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
41

42. …„private
Krankenversicherung“…
1
2
3
PlusOnes
0
3
2
Likes
0
0
18
Shares
0
0
45
Comments
0
0
51
Tweets
3
6
14
pkv.de
25.02.2008
12.05.2008
28.07.2008
13.10.2008
29.12.2008
23.03.2009
08.06.2009
24.08.2009
09.11.2009
25.01.2010
12.04.2010
28.06.2010
13.09.2010
29.11.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
21.05.2012
06.08.2012
22.10.2012
1
6
Quellen:
11
• Socialyzer.de
16
• Sistrix.de
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
42

43. …und
„Hämorrhoiden“.
1
2
3
PlusOnes
0
1
1
Likes
0
5
12
Shares
0
7
19
Comments
0
6
31
Tweets
0
2
1
haemorrhoiden.net
12.05.2008
13.10.2008
08.06.2009
09.11.2009
12.04.2010
13.09.2010
14.02.2011
02.05.2011
18.07.2011
03.10.2011
19.12.2011
05.03.2012
06.08.2012
25.02.2008
28.07.2008
29.12.2008
23.03.2009
24.08.2009
25.01.2010
28.06.2010
29.11.2010
21.05.2012
22.10.2012
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Quellen:
4
4,5
• Socialyzer.de
• Sistrix.de
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
43

44. Korrela6on
vs.
Kausalität.
Bei
dieser
Art
der
Betrachtung
unterliegen
wir
evtl.
dem
Henne-­‐Ei
Problem.
Was
war
zuerst
da?
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
44

45. Apropos
zuerst
da
sein…
man
muss
ja
auch
erstmal
Leute
auf
die
Seite
bekommen
damit
sie
sharen,
liken,
tweeten…
42,30%
Klickverteilung
(CTR)
11,92%
8,44%
6,03%
4,86%
3,99%
3,37%
2,98%
2,83%
2,97%
0,66%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Ranking-­‐Posi6on
Verteilung
der
Klickverteilung
bei
einer
rein
organischen
SERP.
(gibt‘s
nicht
mehr
so
oj,
aber
zeigt
recht
deutlich
wie
wich0g
die
erste
Seite
ist)
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
45

46. …und
das
wäre
extrem
schwierig
für
„Newcomer“…
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
46

47. …und
auch
die
haben
Content,
den
Suchmaschinen
sich
nicht
entgehen
lassen
wollen…
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
47

48. …zum
Glück!
13.11.12
Strategische
Online
Marke0ng
Beratung
48

49. 13.11.2012
Fazit

50. 13.11.2012
Social
Signals
sind
derzeit
kein
direkter
Rankingfaktor.

51.
13.11.2012
Wich6g
sind
die
Signale
dennoch
für
CTR,
Author
Rank
und
Brand
Building.

52.
13.11.2012
Analysieren
Sie
die
Customer
Journey
Ihrer
Kunden!

53.
13.11.2012
SEO
lebt.
Social
Media
auch.

54. 13.11.2012
@fstelzner
Danke!

55. Kontakt
TRG
–
The
Reach
Group
GmbH
Telefon
+49
.
40
.
209
311
70
Große
Elbstraße
45
.
D-­‐22767
Hamburg
Telefax
+49
.
40
.
329
625
44
E-­‐Mail
info@trg.de
Web
www.trg.de
Blog
seo-­‐news.de
facebook
facebook.com/TheReachGroup
twider
twider.com/Thereachgroup
Disclaimer:
§ Die
in
dieser
Präsenta1on
dargestellten
Daten
und
Grafiken
sind
geis1ges
Eigentum
der
TRG
–
The
Reach
Group
GmbH
§ Die
Vervielfäl1gung,
Weitergabe
und
Veränderung
–
auch
in
Teilen
–
ist
ohne
Vertragsgrundlage
nicht
gestaEet
13.11.12
Strategische
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Beratung
55