Vortrag von Stephan Eyl und Nicolas Kanitz auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/die-zukunft-der-reichweite-4-strategien-fuer-das-ueberleben-im-newsfeed/
4. CC =
Ein Drittel der Posts in einer
Timeline sind Posts von Pages
Zusammensetzung des Newsfeeds nach Quellen
Von Pages
Von Freunden
5. CC =
Nur ein Bruchteil der Posts sind
von Freunden erstellt
Zusammensetzung des Newsfeeds nach Quellen, nur Freunde
Persönliches
Events
Sponsored Posts
Virale Seitenbeiträge
6. CC =
92% des Newsfeeds
bestehen aus
Links, Videos und Bildern
von Pages
21. CC =
Antworten liefert die
Spieltheorie
Revolutioniert die Wirtschaftswissenschaften
Nobelpreis 1994
Erklärt Verhaltensweise und Entscheidungen
22. CC =
Ein Spiel hat Regeln
Spieler
Strategien
Auszahlungsfunktion
23. CC =
Social Media Marketing
lässt sich als Spiel formulieren
Spieler
Strategien
Auszahlung
Auszahlungsfunktion Newsfeed-Algorithmus
Pages
Posts
Reichweite
24. CC =
Mehr als ein Viertel des möglichen
Post-Reach wird von nur 1.000
Seiten verbraucht
Tägliche Post-Reichweite in Deutschland: 2,1 Millarden
Top 1000 Seiten
Rest
25. CC =
Social Media Marketing
ist ein Nullsummenspiel
Der Gewinn an Reichweite des einen
ist der Verlust des anderen
27. CC =
5
Reichweite
für meinen Post
Ich poste
Cat-Content
5
Reichweite
für den anderen
3
Reichweite
für meinen Post
7
Reichweite
für den anderen
Andere
posten
Cat-Content
7
Reichweite
für meinen Post
3
Reichweite
für den anderen
4
Reichweite
für meinen Post
4
Reichweite
für den anderen
Ich poste einen
informativen
Post
Andere posten einen
informativen Post
28. CC =
4
Reichweite
für meinen Post
4
Reichweite
für den anderen
5
Reichweite
für meinen Post
Ich poste
Cat-Content
5
Reichweite
für den anderen
3
Reichweite
für meinen Post
7
Reichweite
für den anderen
Andere
posten
Cat-Content
7
Reichweite
für meinen Post
3
Reichweite
für den anderen
4
Reichweite
für meinen Post
4
Reichweite
für den anderen
Ich poste einen
informativen
Post
Andere posten einen
informativen Post
29. CC =
Obwohl es eine bessere
Lösung gäbe,
werden alle Spieler Cat-
Content posten
33. CC =
Wie beliebt waren die vorherigen Posts?
Wie beliebt ist der aktuelle Post?
Wie beliebt waren die vorherigen Posts bei dem Fan?
Welchen Typs ist der Post (Bild, Video, Link, Status)?
Wie alt ist der Post?
Der Newsfeed-Algorithmus beachtet
5 Hauptfaktoren und 100.000 andere
34. CC =
5
Reichweite
für meinen Post
Ich poste
Cat-Content
5
Reichweite
für den anderen
Andere posten einen
pädagogisch-
wertvollen Post
Andere
posten
Cat-Content
7
Reichweite
für meinen Post
3
Reichweite
für den anderen
4
Reichweite
für meinen Post
4
Reichweite
für den anderen
1
Reichweite
für meinen Post
9
Reichweite
für den anderen
Ich poste einen
informativen
Post
35. CC =
0
Reichweite
für meinen Post
Ich poste nicht
mehr
Ich mache
weiter wie
bisher
0
Reichweite
für den anderen
Konkurrent
postet
nicht mehr
0
Reichweite
für meinen Post
10
Reichweite
für den anderen
Konkurrent
postet
weiter wie bisher
10
Reichweite
für meinen Post
0
Reichweite
für den anderen
5
Reichweite
für meinen Post
5
Reichweite
für den anderen
36. CC =
Wir haben keinen
glaubwürdigen
Drohpunkt
gegenüber Facebook
38. CC =
Facebook wird nicht arte sondern das
RTL2 der Generation Smartphone
39. CC =
Stell Dir vor,
es ist Krieg
und Mario Barth
gewinnt Leute, von
denen Du noch
nie gehört hast!
40. CC =
Wer zum *** sind Heiko Lochmann,
Robin Wick, Daniel Benetka, Prince
Sanji und, und, und?
41. CC =
0,05% 0,55%
9,10%
38,00%
AVIS Sixt Made my Day Prince Sanji
130x
Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post
Was authentische Personen auf
Facebook erreichen können
46. CC =
Die Inhalte im Newsfeed kommen von Pages
nicht von Nutzern
Diese Pages werden zunehmend Cat-
Content posten
Ihr seid keine Experten für Cat-Content
Andere schon
Und die nehmen Euch die Plätze im Bus weg
Soweit…