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Ehrlos oder tot? Vortrag Allfacebook Konferenz München

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Eine Analyse des Facebook-Marketings und welche Strategien uns 2015 noch weiter bringen.

Veröffentlicht in: Marketing
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Ehrlos oder tot? Vortrag Allfacebook Konferenz München

  1. 1. CC = Ehrlos oder tot? Allfacebook Konferenz
  2. 2. CC = Jeden Tag erreicht eine durchschnittliche Fanpage 8% ihrer Fans
  3. 3. CC = Pro Tag konsumiert ein Nutzer circa 50-100 Posts Der Platz im Newsfeed eines Nutzers ist begrenzt 1 2 3 4 Er müsste aber ca. 1.500 Posts pro Tag lesen
  4. 4. CC =  Wie beliebt (geliked, kommentiert, geshared, geklickt) waren die vorherigen Posts des Post-Erstellers?  Wie beliebt ist der aktuelle Post bei allen, die ihn gesehen haben?  Wie beliebt waren die vorherigen Posts bei dem speziellen Nutzer?  Welchen Typs ist der Post (Bild, Video, Link, Status)?  Wie alt ist der Post? Der Algorithmus beachtet 5 Hauptfaktoren und 100.000 andere
  5. 5. CC = Reichweite und Interaktionen hängen linear zusammen Reichweite Interaktionen0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 110% 120% 130% 140% 150% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% Korrelation 0,85 Bestimmtheit 81%
  6. 6. CC = Reichweite = Interaktionen
  7. 7. CC = Emotionale Posts triggern die meisten Interaktionen 0.50% 0.20% 0.10% 0.05% Emotion Information Prämie ohne Nutzen Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post 10x
  8. 8. CC = 300 Likes, 152 Kommentare, 73 Shares 4.339 Likes, 165 Kommentare, 3.306 Shares
  9. 9. CC = Soziale Netzwerke sind voller Emotionen Positive Posts Negative Posts
  10. 10. CC = Emotionen setzen sich aus Basis- emotionen zusammen Angst Freude Wut Trauer
  11. 11. CC = Emotionen führen zu unterschiedlichen Reaktionen  Bedürfnis zurückzugeben  Freude wird durch Teilen größer  Energielevel hoch  Gesteigerte Empathie, Vertrauen und Großzügigkeit  Energielevel niedrig  Bedürfnis der Nähe zu anderen oder fortzulaufen  Energielevel mittel  Reduzierte Fähigkeit zu rationalem Denken  Bedürfnis, eigenes zu verteidigen  Energielevel hoch Freude Trauer Angst Wut
  12. 12. CC = Verbreitung von Content auf Webseiten hängt vom Energielevel ab Verbreitungswahrscheinlichkeit von Artikeln der New York Times per E-Mail 34% -17% 24% 38% Freude Angst Wut Trauer
  13. 13. CC = Beispiele für emotionale Posts auf der Facebook Seite der Bild-Zeitung
  14. 14. CC = Freude erzielt die meisten Interaktionen auf Facebook Anzahl Likes, Comments, Shares pro Post Freude Trauer Angst Wut
  15. 15. CC = Zustimmendes Teilen ist in sozialen Netzwerken viel einfacher
  16. 16. CC = Anstrengendes Feedback braucht hohes Energielevel Freude Trauer Angst Wut Anzahl Kommentare und Shares pro Post – ohne Likes
  17. 17. CC = Jede Emotion hat spezifische Reaktionsmuster Freude Trauer Angst Wut Anteil der Interaktionen an Gesamtinteraktionen pro Post Stichprobe: 1.000 Posts der Bild-Zeitung und der Daily Mail Quelle: Fanpage Karma
  18. 18. CC = Jeder Post muss genügend Energie zum Liken, Kommentieren und Teilen mitliefern
  19. 19. CC =  Nützlich sein  Eigendarstellung  Beziehungen  Zugehörigkeit  Unterstützung Es gibt 5 Gründe, warum Menschen Inhalte teilen Selbst- wert
  20. 20. CC = Der perfekte Post versetzt den Fan in die Lage, selbst geliked zu werden Nicht nur an den Fan, auch an seine Freunde und Reputation denken
  21. 21. CC = Der Statustext hat großen Einfluss auf den Erfolg des Posts
  22. 22. CC = Es muss nicht gleich umhauen…
  23. 23. CC = 4 Elemente für erfolgreiche Headlines Emotional Persönlich Einfach Kurz Auslassung Erfüllung
  24. 24. CC = Stockfotos tragen zu wenig Emotionen Stars in Posen Auslassung Süßes Haut Markierung Offensichtliche Screenshots
  25. 25. CC = Warum öffnet ein User ein soziales Netzwerk?  Nachricht schreiben  Benachrichtigung bekommen  Langweile
  26. 26. CC = Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag 0 13% 13% 13% 12% 13% 16% 18% 1 8% 7% 7% 7% 8% 11% 12% 2 5% 5% 5% 5% 5% 7% 9% 3 4% 4% 4% 4% 4% 5% 6% 4 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5 8% 8% 8% 8% 8% 5% 5% 6 16% 16% 16% 16% 16% 8% 6% 7 21% 22% 21% 22% 22% 15% 11% 8 23% 23% 23% 23% 23% 22% 19% 9 24% 25% 25% 25% 25% 26% 26% 10 28% 26% 26% 25% 25% 26% 28% 11 30% 27% 27% 26% 26% 27% 28% 12 31% 30% 29% 29% 29% 29% 29% 13 31% 31% 30% 30% 30% 30% 29% 14 30% 30% 29% 29% 30% 31% 29% 15 30% 31% 30% 30% 30% 30% 29% 16 31% 31% 31% 31% 31% 31% 29% 17 32% 33% 32% 32% 32% 31% 30% 18 34% 34% 33% 32% 33% 32% 31% 19 36% 35% 34% 34% 34% 33% 32% 20 38% 38% 37% 37% 37% 34% 33% 21 37% 38% 37% 37% 37% 34% 32% 22 33% 33% 33% 32% 32% 31% 30% 23 22% 22% 22% 22% 22% 24% 25% Facebook ist für abends da
  27. 27. CC = Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Morgens Vormittags Mittags Nachmittags Abends Nachts Gelangweilt auf Weg zur Arbeit Müde zu Hause Entspannt beim Tatort Zustand und Aufenthaltsort beeinflussen Fanverhalten
  28. 28. CC = Vorlieben der Fans lassen sich messen Posts über Süßspeisen haben eine doppelt so hohe Post- Interaktion wie Posts über Salziges
  29. 29. CC = Gehet hin und verbreitet Freude
  30. 30. CC = Vielen Dank

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