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#AFBMC AllFacebook Marketing Conference
Thomas Hutter | 17. März 2016
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Globale Strategien
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3 Varianten
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GER UK USA
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Globale Strategien – Single Page Strategie
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA
Globale Strategien – Single Page Strategie - Vorteile
Single Page Strategie
 eine Seite für alle Aktivitäten
 beim Einsatz von Facebook Locations
länderspezifische Locations – keine
länderübergreifende Darstellung möglich
Vorteile
Globale Strategien – Single Page Strategie - Nachteile
Single Page Strategie
 eine Seite für alle Aktivitäten
 keine Trennung nach Land / Sprache
 Darstellung (Titelbild / Beschriftungen)
 Inhalte (Info / Galerien / Beiträge / etc.)
 Nachrichten
 Administration
 Statistiken
 keine marktspezifische Ausrichtung
möglich.
 Lokalisierung in jedem Beitrag notwendig
Nachteile
Globale Strategien – Single Page Strategie - Nachteile
Single Page Strategie
Die Nachteile überwiegen massiv.
Häufig haben global agierende Unternehmen
marktspezifische Unterschiede in den
Produkten und Dienstleistungen, aber auch in
der Art und Weise der Kommunikation.
Eine dezentrale Bewirtschaftung ist ohne den
Einsatz von Dritttools kaum möglich.
Fazit
Globale Strategien – Single Page Strategie - Beispiele
Single Page Strategie
Beispiele
Globale Strategien – Multi Page Strategie
Multi Page Strategie
Für jedes Land eine Seite
GER
GER
UK
UK USA
USA
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Vorteile
Multi Page Strategie
Vorteile+ klare Trennung nach Land auf jeder Seite
 Darstellung (Titelbild / Beschriftungen)
 Inhalte (Info / Galerien / Beiträge / etc.)
 Nachrichten pro Seite
 Administration pro Seite
 Statistiken pro Seite
 marktspezifische Ausrichtung möglich
 Lokalisierung nur innerhalb eines Landes
notwendig.
Vorteile
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Nachteile
Multi Page Strategie
 keine zentrale Administration / Brand Kontrolle
 keine seiten-/länderübergreifende Statistiken
 mehrere auffindbare Präsenzen in der Suche –
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 keine kumulierten Fanbasis – kleine/schwache
Märkte mit kleiner Fanbasis
 unterschiedliche Fanbasen für das Targeting
bei Werbeaktionen
 gebiets- oder sprachabhängige Seiten nur
schwer realisierbar
Nachteile
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Nachteile
Multi Page Strategie
 beim Einsatz von Facebook Locations sind
länderspezifische Locations notwendig – es ist
keine länderübergreifende Darstellung möglich
 keine übergeordnete Publishing-Funktionen
bei Facebook – Dritt-Tool notwendig
Nachteile
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Fazit
Multi Page Strategie
Valide Strategie. Die Vorteile gegenüber eine
Single Page Strategie überwiegen deutlich und
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entstehenden Nachteile. Die fehlende «globale
Community» ist negativ zu bewerten, und beim
Einsatz von Facebook Locations werden
weitere Nachteile deutlich sichtbar.
Die Multi Page Strategie ist gegenüber der
Single Page Strategie klar zu bevorzugen.
Fazit
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Hutter Consult GmbH
Schüracker 6
CH 8362 Balterswil
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Global Pages & Locations & Local Ads #AFBMC

  • 1. #AFBMC AllFacebook Marketing Conference Thomas Hutter | 17. März 2016 Die Möglichkeiten von Facebook von Global bis Local – Status Quo Global Pages & Locations & Local Ads
  • 2. Globale Strategien Von der globalen Strategie …
  • 3. Lokale Strategien … bis zur lokalen Strategie
  • 5. Globale Strategien – Einsatzgebiet Einsatzgebiet Internationale Unternehmen / Marken
  • 6. Globale Strategien – 3 Varianten 3 Varianten Single Page Strategie GER UK USA GER UK USA USAUKGER Multi Page Strategie Global Page Strategie Alle anderen USAGERRestl. EuropaUK USAGERUK EMEA MAIN
  • 7. Globale Strategien – Single Page Strategie Single Page Strategie Eine Seite für alle Länder GER UK USA
  • 8. Globale Strategien – Single Page Strategie - Vorteile Single Page Strategie  eine Seite für alle Aktivitäten  beim Einsatz von Facebook Locations länderspezifische Locations – keine länderübergreifende Darstellung möglich Vorteile
  • 9. Globale Strategien – Single Page Strategie - Nachteile Single Page Strategie  eine Seite für alle Aktivitäten  keine Trennung nach Land / Sprache  Darstellung (Titelbild / Beschriftungen)  Inhalte (Info / Galerien / Beiträge / etc.)  Nachrichten  Administration  Statistiken  keine marktspezifische Ausrichtung möglich.  Lokalisierung in jedem Beitrag notwendig Nachteile
  • 10. Globale Strategien – Single Page Strategie - Nachteile Single Page Strategie Die Nachteile überwiegen massiv. Häufig haben global agierende Unternehmen marktspezifische Unterschiede in den Produkten und Dienstleistungen, aber auch in der Art und Weise der Kommunikation. Eine dezentrale Bewirtschaftung ist ohne den Einsatz von Dritttools kaum möglich. Fazit
  • 11. Globale Strategien – Single Page Strategie - Beispiele Single Page Strategie Beispiele
  • 12. Globale Strategien – Multi Page Strategie Multi Page Strategie Für jedes Land eine Seite GER GER UK UK USA USA
  • 13. Globale Strategien – Multi Page Strategie – Vorteile Multi Page Strategie Vorteile+ klare Trennung nach Land auf jeder Seite  Darstellung (Titelbild / Beschriftungen)  Inhalte (Info / Galerien / Beiträge / etc.)  Nachrichten pro Seite  Administration pro Seite  Statistiken pro Seite  marktspezifische Ausrichtung möglich  Lokalisierung nur innerhalb eines Landes notwendig. Vorteile
  • 14. Globale Strategien – Multi Page Strategie – Nachteile Multi Page Strategie  keine zentrale Administration / Brand Kontrolle  keine seiten-/länderübergreifende Statistiken  mehrere auffindbare Präsenzen in der Suche – Menschen können die «falsche» Seite liken  keine kumulierten Fanbasis – kleine/schwache Märkte mit kleiner Fanbasis  unterschiedliche Fanbasen für das Targeting bei Werbeaktionen  gebiets- oder sprachabhängige Seiten nur schwer realisierbar Nachteile
  • 15. Globale Strategien – Multi Page Strategie – Nachteile Multi Page Strategie  beim Einsatz von Facebook Locations sind länderspezifische Locations notwendig – es ist keine länderübergreifende Darstellung möglich  keine übergeordnete Publishing-Funktionen bei Facebook – Dritt-Tool notwendig Nachteile
  • 16. Globale Strategien – Multi Page Strategie – Fazit Multi Page Strategie Valide Strategie. Die Vorteile gegenüber eine Single Page Strategie überwiegen deutlich und sind schwerer zu gewichten als die daraus entstehenden Nachteile. Die fehlende «globale Community» ist negativ zu bewerten, und beim Einsatz von Facebook Locations werden weitere Nachteile deutlich sichtbar. Die Multi Page Strategie ist gegenüber der Single Page Strategie klar zu bevorzugen. Fazit
  • 18. Hutter Consult GmbH Schüracker 6 CH 8362 Balterswil Tel. +41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com www.thomashutter.com Kontakt skype:th.hutter facebook.hutter-consult.com twitter.hutter-consult.com gplus.hutter-consult.com slideshare.hutter-consult.com scribd.hutter-consult.com xing.hutter-consult.com linkedin.hutter-consult.com thomashutter.com