Facebook Atlas #AFBMC

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Vortrag von Thomas Thaler auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München.

ACHTUNG: Die Slides wurden vor der Veröffentlichung gekürzt!

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/

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  1. 1. @thalertom Facebook Atlas Facebook Atlas – gekürzte VersionFacebook Atlas – gekürzte Version Thomas Thaler facebook.com/thalertom twitter.com/thalertom tom@thaler-enterprises.com Thomas Thaler facebook.com/thalertom twitter.com/thalertom tom@thaler-enterprises.com
  2. 2. @thalertom Facebook Atlas t Facebook Atlas - Kampf um die WeltherrschaftFacebook Atlas - Kampf um die Weltherrschaft Eine Story in 5 Akten langfristig geplant realisiert durch milliardenschwere Akquisitionen Eine Story in 5 Akten langfristig geplant realisiert durch milliardenschwere Akquisitionen
  3. 3. @thalertom Facebook Atlas t Akt 1 - Motivation von UsernAkt 1 - Motivation von Usern Psychologie zur Motivation von Usern: Was haben Schokolade und Facebook gemeinsam? Dopamin/Prolaktostatin = biogenes Amin und wichtiger Neurotransmitter = im Volksmund Glückshormon genannt Psychologie zur Motivation von Usern: Was haben Schokolade und Facebook gemeinsam? Dopamin/Prolaktostatin = biogenes Amin und wichtiger Neurotransmitter = im Volksmund Glückshormon genannt
  4. 4. @thalertom Facebook Atlas big data user profiles: Wer sind die Nutzer und was treiben sie so? Segementierung: demographisch geographisch psychographisch (zB Sinus-Milieus) big data user profiles: Wer sind die Nutzer und was treiben sie so? Segementierung: demographisch geographisch psychographisch (zB Sinus-Milieus) Akt 2 - NutzerprofileAkt 2 - Nutzerprofile
  5. 5. @thalertom Facebook Atlas Akt 2 - NutzerprofileAkt 2 - Nutzerprofile Wofür interessiert sich die Nutzer? (interest targeting) Fanpages, die man häufig frequentiert Beiträge, die man liked, kommentiert oder teilt Genutzte Apps Netzwerkmatrix der Freundschaften Kontext der Beiträge Anders als Google/Youtube - jeder User immer identifizierbar Wofür interessiert sich die Nutzer? (interest targeting) Fanpages, die man häufig frequentiert Beiträge, die man liked, kommentiert oder teilt Genutzte Apps Netzwerkmatrix der Freundschaften Kontext der Beiträge Anders als Google/Youtube - jeder User immer identifizierbar
  6. 6. @thalertom Facebook Atlas Customer Audiences zur Verbindung von Drittdaten mit FB aus ERP, CRM, Newsletter, etc Web Retargeting lookalike audiences thx to Susanne Plaumann (@1StepTo) Customer Audiences zur Verbindung von Drittdaten mit FB aus ERP, CRM, Newsletter, etc Web Retargeting lookalike audiences thx to Susanne Plaumann (@1StepTo) Akt 2 - NutzerprofileAkt 2 - Nutzerprofile
  7. 7. @thalertom Facebook Atlas Exkurs - Verbesserung des FB TargetingExkurs - Verbesserung des FB Targeting Schwächen des FB Targeting Möglichkeiten des FB open graph Scharfe Zielgruppe minimiert Kosten wegen Streuverlusten Haben Scraper technisch ausgekratzt? Schwächen des FB Targeting Möglichkeiten des FB open graph Scharfe Zielgruppe minimiert Kosten wegen Streuverlusten Haben Scraper technisch ausgekratzt?
  8. 8. @thalertom Facebook Atlas Akt 3 – mobile DominanzAkt 3 – mobile Dominanz
  9. 9. @thalertom Facebook Atlas Akt 3 – mobile DominanzAkt 3 – mobile Dominanz
  10. 10. @thalertom Facebook Atlas Facebook’s Audience Network https://www.facebook.com/business/news/audience-network Werbung nun auch auf von FB unabhängigen Apps LiveRail Online Video Advertising Platform http://www.liverail.com/liverail-joins-facebook/ Im Sommer 2014 von FB um $500Mio gekauft 7 Mrd video ads pro Monat Facebook’s Audience Network https://www.facebook.com/business/news/audience-network Werbung nun auch auf von FB unabhängigen Apps LiveRail Online Video Advertising Platform http://www.liverail.com/liverail-joins-facebook/ Im Sommer 2014 von FB um $500Mio gekauft 7 Mrd video ads pro Monat Akt 4 – Expansion nach „draußen“Akt 4 – Expansion nach „draußen“
  11. 11. @thalertom Facebook Atlas Kauf der “Microsoft Atlas Advertiser Suite” im Frühjahr 2013 Lückenlose Abbildung der Customer Journey “There are no plans to create an ad network to serve Facebook ads on third-party sites” (Facebook COO Sheryl Sandberg, Frühjahr 2013) Kauf der “Microsoft Atlas Advertiser Suite” im Frühjahr 2013 Lückenlose Abbildung der Customer Journey “There are no plans to create an ad network to serve Facebook ads on third-party sites” (Facebook COO Sheryl Sandberg, Frühjahr 2013) Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas
  12. 12. @thalertom Facebook Atlas Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas
  13. 13. @thalertom Facebook Atlas people-based marketing Cross-device targeting Lückenlose Abbildung der Customer Journey, online/offline Facebook is different from every other media company because they actually know who you are Instagram - as a publisher - is now enabled with Atlas to both measure and verify ad impressions people-based marketing Cross-device targeting Lückenlose Abbildung der Customer Journey, online/offline Facebook is different from every other media company because they actually know who you are Instagram - as a publisher - is now enabled with Atlas to both measure and verify ad impressions Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas
  14. 14. @thalertom Facebook Atlas Oracle Datalogix CPG (Consumer Package Goods) In USA wird oft Rechnungsbeleg per eMail/SMS verschickt Nutzung von Kundenkarten in Supermärkten, etc um User eindeutig zu identifizieren „Reverse Tracking“ – wann und wo hat offline Käufer vorher online die dazu gehörige Werbung gesehen Oracle Datalogix CPG (Consumer Package Goods) In USA wird oft Rechnungsbeleg per eMail/SMS verschickt Nutzung von Kundenkarten in Supermärkten, etc um User eindeutig zu identifizieren „Reverse Tracking“ – wann und wo hat offline Käufer vorher online die dazu gehörige Werbung gesehen Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas
  15. 15. @thalertom Facebook Atlas FB social login ist weit verbreitet. FB erkennt Nutzer, sobald er mobil eingeloggt ist. FB ID und Facebook SDK Apple's Identifier for Advertising (IDFA) Android Advertising ID FB social login ist weit verbreitet. FB erkennt Nutzer, sobald er mobil eingeloggt ist. FB ID und Facebook SDK Apple's Identifier for Advertising (IDFA) Android Advertising ID Akt 5 – Tracking besser als nur CookiesAkt 5 – Tracking besser als nur Cookies
  16. 16. @thalertom Facebook Atlas Man kann zwar eigene Daten in Atlas hochladen, aber nicht umgekehrt. Ob sich damit Atlas als Ad-Tracking-Standard (wie zB DoubleClick) durchsetzt, ist fraglich. Atlas hat keine 100% match-rates für Inventar außerhalb des walled garden von FB FB deckt derzeit „nur“ 50% aller Zeit, welche auf mobilen Geräten verbracht wird, ab. Man kann zwar eigene Daten in Atlas hochladen, aber nicht umgekehrt. Ob sich damit Atlas als Ad-Tracking-Standard (wie zB DoubleClick) durchsetzt, ist fraglich. Atlas hat keine 100% match-rates für Inventar außerhalb des walled garden von FB FB deckt derzeit „nur“ 50% aller Zeit, welche auf mobilen Geräten verbracht wird, ab. Akt 5 – Restriktionen von AtlasAkt 5 – Restriktionen von Atlas
  17. 17. @thalertom Facebook Atlas CreditsCredits Dank an Markus von der Lühe, wwww.freeformers.com für den coolen Input bezüglich Atlas und CPG Und an Susanne Plaumann, www.1step.to deren Visualisierungen echt Weltklasse sind Dank an Markus von der Lühe, wwww.freeformers.com für den coolen Input bezüglich Atlas und CPG Und an Susanne Plaumann, www.1step.to deren Visualisierungen echt Weltklasse sind

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