Vortrag von Thomas Thaler auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München. ACHTUNG: Die Slides wurden vor der Veröffentlichung gekürzt! Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/

1. @thalertom Facebook Atlas
Facebook Atlas – gekürzte VersionFacebook Atlas – gekürzte Version
Thomas Thaler
facebook.com/thalertom
twitter.com/thalertom
tom@thaler-enterprises.com
Thomas Thaler
facebook.com/thalertom
twitter.com/thalertom
tom@thaler-enterprises.com

2. @thalertom Facebook Atlas
t
Facebook Atlas - Kampf um die WeltherrschaftFacebook Atlas - Kampf um die Weltherrschaft
Eine Story in 5 Akten
langfristig geplant
realisiert durch milliardenschwere Akquisitionen
Eine Story in 5 Akten
langfristig geplant
realisiert durch milliardenschwere Akquisitionen

3. @thalertom Facebook Atlas
t
Akt 1 - Motivation von UsernAkt 1 - Motivation von Usern
Psychologie zur Motivation von Usern:
Was haben Schokolade und Facebook gemeinsam?
Dopamin/Prolaktostatin
= biogenes Amin und wichtiger Neurotransmitter
= im Volksmund Glückshormon genannt
Psychologie zur Motivation von Usern:
Was haben Schokolade und Facebook gemeinsam?
Dopamin/Prolaktostatin
= biogenes Amin und wichtiger Neurotransmitter
= im Volksmund Glückshormon genannt

4. @thalertom Facebook Atlas
big data user profiles:
Wer sind die Nutzer und was treiben sie so?
Segementierung:
demographisch
geographisch
psychographisch (zB Sinus-Milieus)
big data user profiles:
Wer sind die Nutzer und was treiben sie so?
Segementierung:
demographisch
geographisch
psychographisch (zB Sinus-Milieus)
Akt 2 - NutzerprofileAkt 2 - Nutzerprofile

5. @thalertom Facebook Atlas
Akt 2 - NutzerprofileAkt 2 - Nutzerprofile
Wofür interessiert sich die Nutzer? (interest targeting)
Fanpages, die man häufig frequentiert
Beiträge, die man liked, kommentiert oder teilt
Genutzte Apps
Netzwerkmatrix der Freundschaften
Kontext der Beiträge
Anders als Google/Youtube - jeder User immer identifizierbar
Wofür interessiert sich die Nutzer? (interest targeting)
Fanpages, die man häufig frequentiert
Beiträge, die man liked, kommentiert oder teilt
Genutzte Apps
Netzwerkmatrix der Freundschaften
Kontext der Beiträge
Anders als Google/Youtube - jeder User immer identifizierbar

6. @thalertom Facebook Atlas
Customer Audiences zur Verbindung von Drittdaten mit FB
aus ERP, CRM, Newsletter, etc
Web Retargeting
lookalike audiences
thx to Susanne Plaumann (@1StepTo)
Customer Audiences zur Verbindung von Drittdaten mit FB
aus ERP, CRM, Newsletter, etc
Web Retargeting
lookalike audiences
thx to Susanne Plaumann (@1StepTo)
Akt 2 - NutzerprofileAkt 2 - Nutzerprofile

7. @thalertom Facebook Atlas
Exkurs - Verbesserung des FB TargetingExkurs - Verbesserung des FB Targeting
Schwächen des FB Targeting
Möglichkeiten des FB open graph
Scharfe Zielgruppe minimiert Kosten wegen Streuverlusten
Haben Scraper technisch ausgekratzt?
Schwächen des FB Targeting
Möglichkeiten des FB open graph
Scharfe Zielgruppe minimiert Kosten wegen Streuverlusten
Haben Scraper technisch ausgekratzt?

8. @thalertom Facebook Atlas
Akt 3 – mobile DominanzAkt 3 – mobile Dominanz

9. @thalertom Facebook Atlas
Akt 3 – mobile DominanzAkt 3 – mobile Dominanz

10. @thalertom Facebook Atlas
Facebook’s Audience Network
https://www.facebook.com/business/news/audience-network
Werbung nun auch auf von FB unabhängigen Apps
LiveRail Online Video Advertising Platform
http://www.liverail.com/liverail-joins-facebook/
Im Sommer 2014 von FB um $500Mio gekauft
7 Mrd video ads pro Monat
Facebook’s Audience Network
https://www.facebook.com/business/news/audience-network
Werbung nun auch auf von FB unabhängigen Apps
LiveRail Online Video Advertising Platform
http://www.liverail.com/liverail-joins-facebook/
Im Sommer 2014 von FB um $500Mio gekauft
7 Mrd video ads pro Monat
Akt 4 – Expansion nach „draußen“Akt 4 – Expansion nach „draußen“

11. @thalertom Facebook Atlas
Kauf der “Microsoft Atlas Advertiser Suite” im Frühjahr 2013
Lückenlose Abbildung der Customer Journey
“There are no plans to create an ad network to serve Facebook
ads on third-party sites”
(Facebook COO Sheryl Sandberg, Frühjahr 2013)
Kauf der “Microsoft Atlas Advertiser Suite” im Frühjahr 2013
Lückenlose Abbildung der Customer Journey
“There are no plans to create an ad network to serve Facebook
ads on third-party sites”
(Facebook COO Sheryl Sandberg, Frühjahr 2013)
Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas

12. @thalertom Facebook Atlas
Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas

13. @thalertom Facebook Atlas
people-based marketing
Cross-device targeting
Lückenlose Abbildung der Customer Journey, online/offline
Facebook is different from every other media company because they actually
know who you are
Instagram - as a publisher - is now enabled with Atlas to both measure and
verify ad impressions
people-based marketing
Cross-device targeting
Lückenlose Abbildung der Customer Journey, online/offline
Facebook is different from every other media company because they actually
know who you are
Instagram - as a publisher - is now enabled with Atlas to both measure and
verify ad impressions
Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas

14. @thalertom Facebook Atlas
Oracle Datalogix CPG (Consumer Package Goods)
In USA wird oft Rechnungsbeleg per eMail/SMS verschickt
Nutzung von Kundenkarten in Supermärkten, etc um User
eindeutig zu identifizieren
„Reverse Tracking“ – wann und wo hat offline Käufer vorher
online die dazu gehörige Werbung gesehen
Oracle Datalogix CPG (Consumer Package Goods)
In USA wird oft Rechnungsbeleg per eMail/SMS verschickt
Nutzung von Kundenkarten in Supermärkten, etc um User
eindeutig zu identifizieren
„Reverse Tracking“ – wann und wo hat offline Käufer vorher
online die dazu gehörige Werbung gesehen
Akt 5 – Verbindung von allem mit AtlasAkt 5 – Verbindung von allem mit Atlas

15. @thalertom Facebook Atlas
FB social login ist weit verbreitet. FB erkennt Nutzer, sobald er
mobil eingeloggt ist.
FB ID und Facebook SDK
Apple's Identifier for Advertising (IDFA)
Android Advertising ID
FB social login ist weit verbreitet. FB erkennt Nutzer, sobald er
mobil eingeloggt ist.
FB ID und Facebook SDK
Apple's Identifier for Advertising (IDFA)
Android Advertising ID
Akt 5 – Tracking besser als nur CookiesAkt 5 – Tracking besser als nur Cookies

16. @thalertom Facebook Atlas
Man kann zwar eigene Daten in Atlas hochladen, aber nicht
umgekehrt.
Ob sich damit Atlas als Ad-Tracking-Standard (wie zB
DoubleClick) durchsetzt, ist fraglich.
Atlas hat keine 100% match-rates für Inventar außerhalb des
walled garden von FB
FB deckt derzeit „nur“ 50% aller Zeit, welche auf mobilen
Geräten verbracht wird, ab.
Man kann zwar eigene Daten in Atlas hochladen, aber nicht
umgekehrt.
Ob sich damit Atlas als Ad-Tracking-Standard (wie zB
DoubleClick) durchsetzt, ist fraglich.
Atlas hat keine 100% match-rates für Inventar außerhalb des
walled garden von FB
FB deckt derzeit „nur“ 50% aller Zeit, welche auf mobilen
Geräten verbracht wird, ab.
Akt 5 – Restriktionen von AtlasAkt 5 – Restriktionen von Atlas

17. @thalertom Facebook Atlas
CreditsCredits
Dank an Markus von der Lühe, wwww.freeformers.com
für den coolen Input bezüglich Atlas und CPG
Und an Susanne Plaumann, www.1step.to
deren Visualisierungen echt Weltklasse sind
Dank an Markus von der Lühe, wwww.freeformers.com
für den coolen Input bezüglich Atlas und CPG
Und an Susanne Plaumann, www.1step.to
deren Visualisierungen echt Weltklasse sind