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FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016
ERFOLGREICHE
APPS FÜR
FOTOPRODUKTE
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AGENDA
1. Die Rolle des Smartphones heute
2. Mobile Apps - Erfolg...
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DIE ROLLE DES
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HEUTE
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1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE
- mehr als 45 Mio. Menschen be...
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1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE
- 98 % nutzen ihre Smartphones...
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1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE
- die verstärkte Smartphone-Nu...
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SMARTPHONES nehmen einen immer wichtigeren
Stellenwert ein, wenn ...
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MOBILE APPS
ERFOLGSFAKTOREN
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1. Fokussieren Sie sich auf einen konkreten Mehrwert, den die App...
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ERFOLGSFAKTOREN
5. Achten Sie auf ein flaches Konzept mit wenig N...
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APPS FÜR
FOTOPRODUKTE
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FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016
3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE
FAKTEN:
- immer mehr Smartphone-Nutzer v...
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3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE
kleine Fotobücher Fotocollagen Fotogrußk...
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APPS ERFOLGREICH
VERMARKTEN
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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN
- die weltweit führenden App-Store...
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aufgrund dieser App-Vielzahl gilt:...
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4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN
EMPFEHLUNG FÜR FOTOPRODUKTE-APPS
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APP-VERMARKTUNG
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Erfolgreiche Apps für Fotoprodukte

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Die Fotoindustrie steht vor der Herausforderung, dass der Absatz der Digitalkameras immer weiter sinkt, wohingegen Smartphones sich einer immer größeren Beliebtheit erfreuen. Apps als weiterer Vertriebskanal für Fotoprodukte erlangen damit einen interessanten Stellenwert. Auf was Sie bei Apps in der Fotoindustrie achten sollten, damit Sie erfolgreich wird, erfahren Sie in dieser Präsentation.

Veröffentlicht in: Marketing
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Erfolgreiche Apps für Fotoprodukte

  1. 1. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 ERFOLGREICHE APPS FÜR FOTOPRODUKTE
  2. 2. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 AGENDA 1. Die Rolle des Smartphones heute 2. Mobile Apps - Erfolgsfaktoren 3. Apps für Fotoprodukte 4. Apps erfolgreich vermarkten
  3. 3. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE PUNKT 1
  4. 4. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE - mehr als 45 Mio. Menschen besitzen aktuell ein Smartphone in Deutschland - die meisten Smartphone-Nutzer sind zwischen 14 und 49 Jahre alt
  5. 5. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE - 98 % nutzen ihre Smartphones zum Fotografieren
  6. 6. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 1. DIE ROLLE DES SMARTPHONES HEUTE - die verstärkte Smartphone-Nutzung lässt den Markt für Digitalkameras schrumpfen
  7. 7. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 SMARTPHONES nehmen einen immer wichtigeren Stellenwert ein, wenn es um die FOTOGRAFIE geht. Anbieter von Fotoprodukten sollten auf diesen Trend reagieren. NUR WIE ?
  8. 8. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 MOBILE APPS ERFOLGSFAKTOREN PUNKT 2
  9. 9. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 1. Fokussieren Sie sich auf einen konkreten Mehrwert, den die App generieren soll. 2. Die App ist keine Kopie der Webseite → die Funktionen, die in der App geboten werden, sollten eine App auch erforderlich machen (z.B. der Zugriff auf Fotos, Kontakte, Kamera). 3. Kennen Sie Ihre Zielgruppe und richten Sie die App danach aus. 4 Die Nutzung der App muss Spaß machen und im besten Fall ohne Erklärung zu verstehen sein. ERFOLGSFAKTOREN 2. MOBILE APPS
  10. 10. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 ERFOLGSFAKTOREN 5. Achten Sie auf ein flaches Konzept mit wenig Navigationspfaden - die Bedienung muss schnell gehen. 6. Vereinfachen Sie die erforderlichen Entscheidungen der Nutzer, in dem die App z.B. Vorschläge macht und aus dem Nutzerverhalten lernt. 7. Achten Sie auf ein ansprechendes Design - das ist das erste, mit dem der Nutzer in Kontakt kommt. 8. Die App muss laufen und darf keine Daten verlieren, auch wenn sie geschlossen wird. 9. Tracken Sie das Verhalten der Nutzer mit einem Tool, um Abbrüche und besonders beliebte Seite zu identifizieren und daraus Maßnahmen abzuleiten. 10. Erweitern/verbessern Sie die App im Zeitverlauf, damit Sie für Ihre Nutzer spannend bleibt. 2. MOBILE APPS
  11. 11. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 APPS FÜR FOTOPRODUKTE PUNKT 3
  12. 12. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE FAKTEN: - immer mehr Smartphone-Nutzer verwenden ihr Smartphone zum Fotografieren anstatt einer Digitalkamera - bei den Bildern handelt es sich überwiegend um Schnappschüsse und Momentaufnahmen, wobei der technische Fortschritt immer professionellere Fotos ermöglicht - die Zielgruppe ist überwiegend jung und spontan ↓ ANPASSUNG DES ANGEBOTENEN PRODUKTPORTFOLIO DESHALB GILT BEI APPS FÜR FOTOPRODUKTE: - Produkte sollten schnell gestaltbar sein - nicht übermäßig viele Bearbeitungsmöglichkeiten anbieten - bestellbare Produkte sollten eher günstig sein - sinnvolle Ergänzung: Social Connect-Funktion, Social Share-Möglichkeit und ggf. witzige Fotomontage
  13. 13. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 3. APPS FÜR FOTOPRODUKTE kleine Fotobücher Fotocollagen Fotogrußkarten Bilder & Vergrößerungen Kalender Smartphone-Hüllen
  14. 14. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN PUNKT 4
  15. 15. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN - die weltweit führenden App-Stores sind der Google Play Store und Apple App Store - insgesamt sind dort fast 3 Mio. Apps verfügbar
  16. 16. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN aufgrund dieser App-Vielzahl gilt: erfolgreiche Apps verfügen über eine starke Vermarktungsstrategie BEVOR ES LOSGEHT: - Zielgruppen- & Marktanalyse - Wo finde ich meine Zielgruppe? - Welche Werte erhoffen Sie sich durch mein Produkt zu kaufen? (wichtig für die Werbe-Botschaft) - Auf welche Kriterien legt sie besonders viel Wert? (Design / Preis / Funktion) - Budget-Evaluierung - Richtwert pro App-Download 1 € bis 3 € (abhängig von Reichweite & Konkurrenz) - Verantwortlichkeiten klären - inhouse oder Agentur - Media- & Ressourcenplanung
  17. 17. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN MINDESTANFORDERUNG FÜR DAS RELEASE - eigene Landingpage / Website für die App - optimierter App-Store-Text & Bilder MÖGLICHE MASSNAHMEN ZUR BEKANNTMACHUNG - Social Media-Kampagnen - Presse-Artikel - Online-Anzeigen - Print-Anzeigen - Out-of-Home-Kampagnen (Flyer, Plakate etc.) - Messen - Teilnahme an Awards & Prüfsiegeln - Suchmaschinenoptimierung - Suchmaschinen-Werbung (Adwords) - Werbevideos auf Youtube / im TV - Boost-Kampagne (über gekaufte Downloads die App in die Top 10/Top 20 pushen) Die App-Vermarktung bedient sich mittlerweile der klassischen Marketing-Instrumente
  18. 18. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN EMPFEHLUNG FÜR FOTOPRODUKTE-APPS Die Zielgruppe sind junge Leute, die Fotos einen gewissen Wert geben. Sie findet man in den sozialen Medien, mit dem geringsten Streuverlust auf Instagram. Die Botschaft muss auf ihre Spontanität eingehen und ästhetisch ansprechend sein. Ein kleiner Anreiz kann jedoch nicht schaden, um die Spontanität anzukurbeln. MASSNAHMEN - Landingpage & optimierter App-Store-Text - Social Media-Kampagne (Facebook & Instagram) - eigene Fan-Seite - Social Media-Anzeigen - Buchung von Influencern mit > 1.000 Followern - ggf. in Kombination mit einem Gewinnspiel (z.B. Warengutschein) - ggf. Social Connect-Funktion hervorheben - Integration der App in das bestehende Portfolio (Banner auf der eignen Webseite, Newsletter, Facebook-Fanseite)
  19. 19. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 4. APPS ERFOLGREICH VERMARKTEN NACH DER ERFOLGREICHEN MARKTEINFÜHRUNG - neue Features / Aktionen in die App integrieren (z.B. ein Weihnachtsspezial), welches über Push- Nachrichten und weitere Kanäle angekündigt werden kann - App-Nutzer auf weitere Angebote aufmerksam machen (Upsell), die sie über die normale Webseite nutzen können - Tracking-Daten analysieren und Verbesserungen-Maßnahmen erarbeiten - stetige Betreuung des Social Media-Kanals
  20. 20. FLYACTS GmbH / erfolgreiche Apps für Fotoprodukte / 2016 IHR KONTAKT FÜR EINE BERATUNG ZU APPS & APP-VERMARKTUNG Anne Schulze anne.schulze@flyacts.com www.flyacts.com DIE APP-AGENTUR

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