Neue Regeln für Content
Messen und Optimieren
Die Evolution von YouTube
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Kümmere Dich um Deine Fans
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Sei interessant Sei hilfreich Sein immer
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der Konsumenten
erwarten, daß ihre
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auf allen Kanälen
einheitlich und
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werden auf viele Arten genutzt.
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❏ Wenn du weißt, mit welchen Videos deine
Fans am meisten interagieren, kannst ...
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Erstellen Sie den richtigen Content?
Erreicht der Content die Zielgruppe?
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YouTube - Neue Regeln für Content

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Der Zuschauer hat die Kontrolle. In dieser Präsentation zeigt FastCampus wie Sie Ihre Zielgruppe auf YouTube erreichen.

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  1. 1. Neue Regeln für Content Messen und Optimieren Die Evolution von YouTube
  2. 2. Die Evolution von YouTube
  3. 3. Der Zuschauer hat die KONTROLLE
  4. 4. ZUSCHAUER FANS
  5. 5. Sagen, YouTube gibt ihnen und ihren Freunden Gesprächsstoff. 70% Sagen, sie teilen interessanten Content.90% DABEI SEIN Diese Fans wollen
  6. 6. Neue Regeln für Content
  7. 7. Neue Regeln für Content Strategien Sei hilfreich Sei immer präsent Sei authentisch Sei social & entdeckbar Sei interessant
  8. 8. Sei interessant1 ❏ Mehr Fans und Followers ❏ Mehr Umsatz durch mehr YouTube Reichweite.
  9. 9. Neue Regeln für Content Strategien Sei immer präsent Sei authentisch Sei sozial & entdeckbar Sei hilfreich Sei interessant
  10. 10. UNTERHALTE ERKLÄRE INSPIRIERE schaffe NEUGIER erzeuge SPANNUNG bringe sie zum LACHEN habe SPASS sein TRANSPARENT sei EHRLICH nutze WISSBEGIERDE liefere INFORMATION sein ZUGÄNGLICH sei HERZLICH habe ein ZIEL sei ZEITLOS NEUE REGELN FÜR CONTENT CREATION Was bieten Sie Ihrer Zielgruppe?
  11. 11. Neue Regeln für Content Strategien Sei authentisch Sei Sozial & entdeckbar Sei interessant Sei hilfreich Sei immer präsent
  12. 12. Nutzer die browsen Nutzer die suchen Suche Interessanten Neuen Content Suche Relevanten Content Content für ‘Browsers’ & ‘Searchers’ Nutze Hub - Ein Grund zurückzukommen Hero Content Hygiene Content Hub
  13. 13. Regelmäßig programmierter Content rund um Produkte und Services Inhalte die Bekanntheit schaffen Ein neues Konzept Content zu programmieren Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dez HYGIENE HUB HUB HUB HUB HERO HERO HERO Kontinuierlicher und hilfreicher Content
  14. 14. Hero Content Sein immer präsent Hygiene Content Hub Content Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Hub Hygiene Hero Bekanntheit aufbauen Erwägung beeinflussen Fürsprecher aufbauen Neu- Positionierung Reputations Management Erreichen Sie Brand Marketing Ziele Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Hero Content Be Always On Hygiene Content Hub Content
  17. 17. ProdukttestsAntworten auf Kritik How to Videos Content für ‘Searchers’ Der richtige Nutzer im richtigen Augenblick
  18. 18. Erreiche Brand Marketing Ziele Hygiene Hero Hub Bekanntheit aufbauen Erwägung beeinflussen Fürsprecher aufbauen Neu- Positionierung Reputations Management
  19. 19. Hero Content Be Always On Hygiene Content Hub Content
  20. 20. Regelmäßig programmierter ‘Push’ Content passend zur Zielgruppe
  21. 21. Neue Regeln für Content Strategien Sei sozial & entdeckbar Sei interessant Sei hilfreich Sei immer präsent Sei authentisch Google Confidential and Proprietary
  22. 22. Kümmere Dich um Deine Fans Nutze Trends Arbeite mit YouTubern Be Authentic
  23. 23. Kümmere Dich um Deine Fans Nutze Trends Arbeite mit YouTubern Be Authentic
  24. 24. Google Confidential and Proprietary Über 30 Brands haben ihre Variante des Harlem Shake hochgeladen, nur wenige davon wurden viral. Nutze Trends 7M+7M+ 1M+
  25. 25. Nutze Trends Arbeite mit YouTubern Be Authentic Kümmere Dich um Deine Fans
  26. 26. Neue Regeln für Content Strategien Sei interessant Sei hilfreich Sein immer präsent Sei authentisch Sei sozial & entdeckbar
  27. 27. 90% der Konsumenten erwarten, daß ihre Markenerfahrung auf allen Kanälen einheitlich und synchronisiert ist.
  28. 28. Nutze alle Kanäle Videos verteilen sich schnell und werden auf viele Arten genutzt. Suche Empfehlungen Eingebettete Videos Soziale Empfehlungen
  29. 29. Messen und Handeln in Echtzeit
  30. 30. YouTube Analytics Brand Lift Umfrage Creator Studio YouTube Analyse
  31. 31. Finde heraus, wer Deine Zuschauer sind ❏ Wenn Du weißt, welche Zuschauer Videos von dir ansehen, kannst Du zielsicherer Videos erstellen, die sie mögen. ❏ Entspricht Dein aktuelles Publikum hinsichtlich Alter, Geschlecht und Ort Deiner bevorzugten Zielgruppe?
  32. 32. Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden Welche Zugriffsquellen und Wiedergabeorte haben die meisten Aufrufe erzeugt? Quellen, die für einen unverhältnismäßig großen Teil der Wiedergabezeit sorgen, signalisieren das gesteigerte Interesse des Publikums. Dieser Wert sollte sich auf den Blog-Outreach und die Social Media Strategie auswirken.
  33. 33. Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden ❏ Absolute Zuschauerbindung: Welche Teile des Videos die Zuschauer ansehen und wo die Wiedergabe abgebrochen wird. ❏ Relative Zuschauerbindung: Gibt das Wiedergabeverhalten im Vergleich zu anderen Videos ähnlicher Länge an.
  34. 34. Welche Videos sorgen für Abonnenten? Wenn du weißt, warum dein Kanal abonniert wird, kannst du leichter weitere Besucher als Abonnenten gewinnen. Ist die Programmstrategie auf diese Abonnenten ausgerichtet?
  35. 35. Wie interagieren Nutzer mit meinen Videos? ❏ Wenn du weißt, mit welchen Videos deine Fans am meisten interagieren, kannst du bessere Videos und Werbestrategien entwickeln. ❏ Untersuche bei besonders markanten Videos die positiven und negativen Bewertungen, die Kommentare und wie die Videos geteilt werden.
  36. 36. Messe die tatsächliche Wirkung des Contents Erstellen Sie den richtigen Content? Erreicht der Content die Zielgruppe? Werden aus Zuschauern tatsächlich Fans? Fragen Geschaute Quartile Wiederkehrende Nutzer View-through-Rate für TrueView Anzeigen Entwicklung der Zuschauerbindung Traffic Quellen Report Neue Abonnenten Geteilte Videos per 1000 Zuseher Kommentare/Likes je 1000 Zuseher CTR für Anzeigen und Anmerkungen Tracking Eine neue Video Scorecard

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