Die Ergebnisse der Marktforschung zu der am 6. September 2013 erschienenen WELT der Zukunft zeigen, dass sich mit augmentierten Anzeigen nicht nur länger beschäftigt wird, sondern dass sie auch qualitativ sehr gut beim Leser ankommen. So empfinden 89% der Befragten DIE WELT dank Augmented Reality als Vorreiter bei gedruckten Zeitungen. Weiterhin zeigen Leser dank intensiver Auseinandersetzung bessere Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen. Somit ist die Werbewirkung gegenüber einer klassischen Anzeige um ein Vielfaches höher. Ergebnisse zur Studie finden Sie hier.

1. DIE WELT der Zukunft
begeistert mit AR!
November 2013
ASMI Marktforschung WELT-Gruppe

2. DIE WELT begeistert mit Augmented Reality
Durch Augmented Reality
angereicherte redaktionelle
Inhalte punkten bei 89% der
Leser.
Augmented Reality macht
das Lesen abwechslungsreich und lebendig.
Augmented Reality unterstützt
die Vermittlung komplexer
Inhalte durch passende
Visualisierungen.
89% empfinden DIE WELT
dank Augmented Reality als
Vorreiter bei gedruckten
Zeitungen.
Video: Zum Starten bitte klicken
Rund 80% haben eine solche
Technologie noch nie gesehen.
Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013
Die innovative Technologie färbt
positiv auf das Image der WELT ab.

3. Das moderne Markenimage der WELT
profitiert von der Innovation AR
Eine solche Ausgabe mit Augmented RealityInhalten ist eine innovative Erweiterung des
Angebots der WELT.
98%
DIE WELT verbindet Papier mit neuer Technik.
98%
Redaktionelle Inhalte mit AR sollte DIE WELT
zukünftig öfter machen.
94%
DIE WELT ist mit dieser Sonderausgabe
Vorreiter bei den gedruckten Zeitungen.
89%
DIE WELT bietet ihren Lesern immer wieder
Neues.
Eine solche besondere Ausgabe hebe ich auch
gerne auf, um sie Freunden / Bekannten zu
zeigen und darüber zu sprechen.
87%
55%
Frage: Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zur Sonderausgabe zu? (Top2 in %)
Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75
Die AR-Funktion bietet eine
willkommene Erweiterung der
herkömmlichen Print-Zeitung.
Die Anreicherung der
redaktionellen Inhalte durch
digitale Zusatzangebote gefällt
und wird auch in zukünftigen
Ausgaben gewünscht.

4. Anzeigen begeistern mit Augmented Reality
Jeder Leser (100%) empfindet ARAnzeigen als besonders innovativ.
Rund 80% haben eine solche
Technologie noch nie gesehen.
Anzeigen mit Augmented Reality bringen
fast allen Befragten Spaß (87%).
91% der Befragten gefällt Augmented
Reality in Werbeanzeigen.
Durch Augmented Reality angereicherte
Anzeigen bieten für 87% der Leser
spannenden Mehrwehrt.
Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75

5. Vorteile von Augmented Reality im
werblichen Content
Was gefällt Ihnen an Augmented Reality in einer Anzeige?
lebendiger
46%
Interaktivität
44%
Zusatzinfos
41%
innovativ
32%
3D-Darstellung
28%
„Es überrascht und bringt Abwechslung. Vor allem die
3D-Darstellung der Produkte gefällt mir.“
Visualisierung
28%
„Man kann sich Hintergrundinformationen aneignen.
Die Videofunktion finde ich auch gut.“
Videos
23%
Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75
5
Sep 2013
„Es ist sehr interaktiv. Wenn man Nachrichten liest,
kann man sich dazu auch ein schönes Video anschauen
oder sogar in ein Auto hineinschauen. Es macht mehr
Spaß, die Zeitung zu lesen.“

6. Werbewirkung von Anzeigen mit AR-Funktion
Anzeigen mit Augmented Reality
wecken besonders das
Interesse der Leser.
AR-Anzeigen animieren zum
Hinschauen und zur intensiven
Beschäftigung mit den Inhalten.
Leser zeigen dank intensiver
Auseinandersetzung bessere
Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen.
Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 50
Fast 10 Sekunden Aufmerksamkeit für
Anzeigen in Kombination mit ARFunktion.