DIE WELT der Zukunft
begeistert mit AR!
November 2013
ASMI Marktforschung WELT-Gruppe
DIE WELT begeistert mit Augmented Reality
Durch Augmented Reality
angereicherte redaktionelle
Inhalte punkten bei 89% der
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Das moderne Markenimage der WELT
profitiert von der Innovation AR
Eine solche Ausgabe mit Augmented RealityInhalten ist ei...
Anzeigen begeistern mit Augmented Reality

Jeder Leser (100%) empfindet ARAnzeigen als besonders innovativ.

Rund 80% habe...
Vorteile von Augmented Reality im
werblichen Content
Was gefällt Ihnen an Augmented Reality in einer Anzeige?

lebendiger
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Werbewirkung von Anzeigen mit AR-Funktion
Anzeigen mit Augmented Reality
wecken besonders das
Interesse der Leser.

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DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

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Die Ergebnisse der Marktforschung zu der am 6. September 2013 erschienenen WELT der Zukunft zeigen, dass sich mit augmentierten Anzeigen nicht nur länger beschäftigt wird, sondern dass sie auch qualitativ sehr gut beim Leser ankommen. So empfinden 89% der Befragten DIE WELT dank Augmented Reality als Vorreiter bei gedruckten Zeitungen. Weiterhin zeigen Leser dank intensiver Auseinandersetzung bessere Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen. Somit ist die Werbewirkung gegenüber einer klassischen Anzeige um ein Vielfaches höher. Ergebnisse zur Studie finden Sie hier.

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DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

  1. 1. DIE WELT der Zukunft begeistert mit AR! November 2013 ASMI Marktforschung WELT-Gruppe
  2. 2. DIE WELT begeistert mit Augmented Reality Durch Augmented Reality angereicherte redaktionelle Inhalte punkten bei 89% der Leser. Augmented Reality macht das Lesen abwechslungsreich und lebendig. Augmented Reality unterstützt die Vermittlung komplexer Inhalte durch passende Visualisierungen. 89% empfinden DIE WELT dank Augmented Reality als Vorreiter bei gedruckten Zeitungen. Video: Zum Starten bitte klicken Rund 80% haben eine solche Technologie noch nie gesehen. Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013 Die innovative Technologie färbt positiv auf das Image der WELT ab.
  3. 3. Das moderne Markenimage der WELT profitiert von der Innovation AR Eine solche Ausgabe mit Augmented RealityInhalten ist eine innovative Erweiterung des Angebots der WELT. 98% DIE WELT verbindet Papier mit neuer Technik. 98% Redaktionelle Inhalte mit AR sollte DIE WELT zukünftig öfter machen. 94% DIE WELT ist mit dieser Sonderausgabe Vorreiter bei den gedruckten Zeitungen. 89% DIE WELT bietet ihren Lesern immer wieder Neues. Eine solche besondere Ausgabe hebe ich auch gerne auf, um sie Freunden / Bekannten zu zeigen und darüber zu sprechen. 87% 55% Frage: Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zur Sonderausgabe zu? (Top2 in %) Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75 Die AR-Funktion bietet eine willkommene Erweiterung der herkömmlichen Print-Zeitung. Die Anreicherung der redaktionellen Inhalte durch digitale Zusatzangebote gefällt und wird auch in zukünftigen Ausgaben gewünscht.
  4. 4. Anzeigen begeistern mit Augmented Reality Jeder Leser (100%) empfindet ARAnzeigen als besonders innovativ. Rund 80% haben eine solche Technologie noch nie gesehen. Anzeigen mit Augmented Reality bringen fast allen Befragten Spaß (87%). 91% der Befragten gefällt Augmented Reality in Werbeanzeigen. Durch Augmented Reality angereicherte Anzeigen bieten für 87% der Leser spannenden Mehrwehrt. Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75
  5. 5. Vorteile von Augmented Reality im werblichen Content Was gefällt Ihnen an Augmented Reality in einer Anzeige? lebendiger 46% Interaktivität 44% Zusatzinfos 41% innovativ 32% 3D-Darstellung 28% „Es überrascht und bringt Abwechslung. Vor allem die 3D-Darstellung der Produkte gefällt mir.“ Visualisierung 28% „Man kann sich Hintergrundinformationen aneignen. Die Videofunktion finde ich auch gut.“ Videos 23% Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75 5 Sep 2013 „Es ist sehr interaktiv. Wenn man Nachrichten liest, kann man sich dazu auch ein schönes Video anschauen oder sogar in ein Auto hineinschauen. Es macht mehr Spaß, die Zeitung zu lesen.“
  6. 6. Werbewirkung von Anzeigen mit AR-Funktion Anzeigen mit Augmented Reality wecken besonders das Interesse der Leser. AR-Anzeigen animieren zum Hinschauen und zur intensiven Beschäftigung mit den Inhalten. Leser zeigen dank intensiver Auseinandersetzung bessere Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen. Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 50 Fast 10 Sekunden Aufmerksamkeit für Anzeigen in Kombination mit ARFunktion.

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