„Beaconize it – Fluch oder wahre Revolution?” Wie kann man anhand von neuen Technologiestandards die Onlinewelt mit der Realen verschmelzen lassen und so eine ideale Win Win Situation schaffen? In diesem Vortrag beleuchten wir neue Technologien anhand des Bluetooth Low Energy Standards, (iBeacon, Eddystone), im Bereich Location Based Services bzw. Marketing. Welche Anwendungsgebiete es gibt, warum Keyplayer wie Apple, Google, oder Facebook auf diese neue Errungenschaft schwören und was es wirklich damit auf sich hat, möchten wir sowohl aus technischer als auch aus Sicht der einzelnen User genauer erörtern. Weg vom Spaming, hin zur gezielten Interaktion zwischen dem Handel und seiner Kundschaft.

1. Beaconize it!
Fluch oder wahre Revolution?

2. Location Based Services/Marketing
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Wie hat alles begonnen?
§ Mobile Marketing
§ Ortsspezifisches Analog Marketing
§ via Flyers, Printmedien, analoge Telefonie
§ Enhanced Mobile Services / Marketing
§ Ortsspezifisches Digital Marketing
§ Via SMS Dienste, 2G Mobile Providers
§ Location Based Services / Marketing
§ Multimedia Services via 3G Breitband Netze
§ Ortbezogene Dienste via Social Media
§ LBS 3.0
§ Digital Marketing mit ortsbezogene Diensten via 2G,
3G, GPS, WLAN, NFC und auch iBeacons

3. Digitale Leuchttürme
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Was versteckt sich hinter der
iBeacon Technologie?
§ iBeacon Standard
§ Mini Bluetooth Antennen basierend auf dem iBeacon
Standard
§ Verwendet BLE (Bluetooth Low Energy)
§ Autonome Netze
§ Auf Grund des digitalen Leuchtfeuers (Bluetooth
Signal) können Geodaten erfasst werden
§ Released by Apple Inc. in 2013
§ Eddystone Technologie
§ Basierend auf dem Beacon Profil
§ Fokus Android OS, keine Restriktionen
§ Released by Google Inc. in 2015

4. Google vs Apple
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Warum iBeacons?
§ Googles Idee alle Mobile Phone Users mit
WLAN Access zu tracken wurde torpediert
§ Apple Release iOS8 unterstützt periodische
Random MAC Address Changes
§ Physikalische Netzwerkadresse bei iPhones ändert
sich regelmäßig, sodaß die ortsbezogene
Datenauswertung nicht mehr zuordenbar ist.
§ Für relevante User Statistiken nicht mehr brauchbar
§ Bei Verwendung von iBeacon & Eddystone
Lösungen können Endverbraucher -
Analysen wieder sinnvoll ausgewertet
werden

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Location Based Services mit Bluetooth Beacons
§ Beacons sind kleine, autonome Bluetooth-Sender
§ Indoor und outdoor einsetzbar (universell)
§ Benötigen keine Infrastruktur (Strom, Datennetz...)
§ Sehr lange haltbar und robust
§ Jeder Beacon sendet eine weltweit eindeutige
Kennung aus, die vom Smartphone empfangen wird
§ Passende Apps können aufgrund der Bluetooth-
Signale...
§ Die aktuelle Position bestimmen
§ Passende Inhalte für die aktuelle Position empfangen
§ Backend Content & Campaign Management
Systeme für den Business User
Coordinates
Content
User preferences
ContentID
ID
Tracking &
Guidance

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Warum eine Lösung auf Basis von Beacons?
Beacons als Positionierungstechnologie bieten entscheidende Vorteile:
Universell einsetzbar Präzise Energieschonend
§ Indoor
§ Outdoor
§ In abgelegenen Bereichen
ohne jegliche Infrastruktur
§ Standardgeräte
kommen auf eine
Ortungspräzision von
wenigen Metern
§ Kann durch spezielle
Algorithmen auf ~1m
verfeinert werden
§ Spezialgeräte schaffen bis
zu 10cm Genauigkeit
§ Bluetooth LE ist auf
Energiesparen
ausgerichtet
§ Kann permanent
eingeschaltet bleiben,
ohne die Batterie des
Smartphones merkbar zu
belasten ->
Grundvoraussetzung für
LBS

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Vor- und Nachteile von LBS Systemen via Beacon Netzwerke
Pros Cons
Einfache Installation
Geringe Investitionskosten
Kein relevanter Energieverbrauch
mehr durch BLE
Jederzeit deaktivierbar durch
Enduser
Adressierbarkeit von Endusers
interaktiv
Funktioniert auch Offline
Indoor & Outdoor Fähigkeit
Offene Netze
Spaming Gefahr
Hohe Qualitätsunterschiede der
Hardware
Anbietern fehlt zum Teil Erfahrung &
Know How
User App notwendig
Datenschutz
Offene Netze
Skepsis in der Akzeptanz
+ -

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iBeacons Einsatz in den verschiedesten Märkten
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blocc – Backend Cloud
§ iBeacons bieten flexible Einsatzmöglichkeiten
Tourismus
Kunst & Kultur
Transport
Bildung Fertigung & Logistik
Handel

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Die Brücke zwischen zwei Welten
§ Der wesentliche Erfolg einer solchen Lösung ist die Bereitstellung und
Umsetzung eines Dialoges zwischen der Offline/Realen Welt und der Online
Welt.
§ Retail Stores
§ Ausstellungen
§ Sehenswürdigkeiten
§ Veranstaltungen
§ ...
§ Online Stores
§ Multimedia-Content
§ Social Media
§ Payment
§ ...
§ Konvergenzpunkt wird das
Smartphone sein

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SmartInfoBroker GmbH
Jochen Felsberger
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Besuchen Sie uns morgen auf der etailment WIEN
in der Workshop Session „Beacons in der Praxis”
Datum: Mittwoch, 24.02.2016, 09:00 – 10:30, Saal C