Beste Freunde Werbung mit Bewegtbild und Digital: Das sind zwei, die sich mögen. Bewegtbildwerbung im Netz hat beim User eine erstaunlich hohe Akzeptanz. Sie macht aufmerksam, wird erinnert und setzt Kaufimpulse. Ein gattungsübergreifender Faktencheck.

1. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 1
Georg Klauda | Goldbach Audience Austria GmbH | 3. Juni 2014
Beste Freunde – Bewegtbild und Digital

2. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 2
Beste Freunde?
Bewegtbild + Digital

3. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 3
Quellen: Mediascope Europe 2012, IAB, Forrester Media Research
Beste Freunde: Bewegtbild und Digital
90%
der Online User weltweit werden
bis 2017 regelmäßig Videos
online konsumieren
59%
der österreichischen Internet
User nutzen regelmäßig Video
Inhalte online

4. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 4
76%
des gesamten Internet Traffics
wird 2018 Video Content sein
20 Mrd. Stunden
wird 2015 die Nutzungsdauer
von Onlinevideos in den Top 5
EU Staaten betragen
Quelle: IHS Digest Analyse „Die Zukunft des Fernsehens“ Juni 2012, Visual Networking Indexing Forecast Cisco
Beste Freunde: Bewegtbild und Digital

5. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 5
Bewegtbild digital zu nutzen ist
nicht nur etwas für Millennials …
Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte
72%
52% 52%
15-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Wie häufig nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?

6. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 6
… aber bei Millenials hat sich das
Nutzungsverhalten am stärksten geändert
Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Hat sich Ihre TV-Nutzung am TV-Gerät durch Ihre Nutzung von Online-Videoinhalten geändert?
32%
sehen nun weniger
«klassisches» TV
9,5%
haben kein
TV Gerät

7. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 7
Die Prime Time wird digital
Wann werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise
Online-Videoinhalte?
18%
73%
36%
11%
20%
8%
Nachts
Abends
Nachmittags
Mittags
Vormittags
Morgens

8. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 8
Digitales Bewegtbild
ist überall
Wo werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise
Online-Videoinhalte?
6%
8%
8%
20%
94%
unterwegs
unterwegs in Verkehrsmittel
in der Schule/Uni
in der Arbeit
Zuhause

9. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 9
Bewegtbild + Digital
sind beste
Freunde

10. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 10
Was bedeutet das für
Bewegtbildwerbung?

11. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 11
Digitale Bewegtbildwerbung ist kein Trend
53%
der deutschen Marketingverantwortlichen gehen davon aus,
dass die Bewegtbild Spendings stark zunehmen werden
>70 Mio € Brutto Werbespendings 2014
+ 60% Wachstum
Quelle: BVDW, Werbelanung.at Marktstudie Online Werbemarkt 2013, PwC

12. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 12
Digitale Bewegtbildwerbung wird akzeptiert
Passende
Inhalte
Länge des
Spots
Qualität der
Inhalte
Größe des
Players
Click to Play

13. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 13
Bewegtbildwerbung erhöht
Markensympathie
Digitale Bewegtbildwerbung wirkt
Bewegtbildwerbung erhöht
Kaufbereitschaft
51% 52%
61% 62%
TV Catch Up Short Form
Content
Branded
Entertainment
UGC
55% 57%
69%
73%
TV Catch Up Short Form
Content
Branded
Entertainment
UGC
Kontrollgruppe
Quelle: Specific Media: VITAMIN

14. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 14
73%
der Haushalte besitzen
einen Flachbild Fernseher
78%
der Österreicher besitzen
ein Smartphone
69%
der Haushalte besitzen
Laptop oder Tablet
54%
der Haushalte besitzen
einen Desktop PC
Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen
Quelle: Austrian Internet Monitor (AIM) Q1/2013, MMA Mobile Communication Report 2013

15. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 15
Quelle: Goldbach Multiscreen Studie 2013
Der richtige Screen zu jeder Tageszeit
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Morgens
Hello World!
Am Tag
Biz-Time
Vorabend
What‘s up?
Abends
Relax & Fun

16. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 16
Bewegtbildwerbung ist
Screen-unabhängig, zeitlich
und örtlich ungebunden,
aber abhängig von der
jeweiligen Nutzungssituation
Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen
TV
PC
Laptop
Smartphone
Tablet
Smart-TV
Spielkonsole
DOOH

17. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 17
Auf die optimale Mischung kommt es an
Multiplying
Das Zusammenspiel der
Medien steigert Brand Image
und Awareness in der
Zielgruppe
117
124
130
115
127
135
100
105
110
115
120
125
130
135
Online Mono TV Mono TV Online
Multiplying
Brand Image
Persuasion
Quelle: Pilot Hamburg GmbH & Co KG: «TV und Online: gemeinsam für mehr Werbewirkung», www.onlinevisions2012.de

18. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 18
Wir stehen am Anfang
Digitale Bewegtbildwerbung ist zu wenig digital
Silo Denken, statt vernetztes Denken
Digitale Bewegtbildwerbung 1.0
Nutzen wir die Möglichkeiten,
experimentieren wir,
sammeln wir Erfahrungen!

19. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 19
Bewegtbildwerbung wird sich ändern
Quelle: booz&co. / Sebastian Blum

20. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 20
Digitale Bewegtbildwerbung ändert die Wertschöpfung
Fragmentierung
Bewegtbildwerbung
wird digital
Bewegtbildwerbung
wird Sender-unabhängig

21. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 21
Bewegtbildnutzung
Bewegtbildwerbung
Digitale Bewegtbildwerbung ist mehr
Instream
Inpage

22. © 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 22
GOLDBACH AUDIENCE Austria GmbH
Laimgrubengasse 14
1060 Wien
www.goldbachaudience.at
Vielen Dank!