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Unser Stolz.
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Der digitale Tsunami.
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„permanent“ auf den Beauty Markt und
entwickelt Nagellacke.
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Markenführung im digitalen Zeitalter.
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„Jeder erlebt mehr, als er versteht – und das
Erlebnis, nicht das Verständnis, beeinflusst
unser Verhalten.“
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Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung

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Uwe Munzingers Vortrag auf der CosmeticBusiness 2015 zum Thema: Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung

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Kosmetikmarken 2020 – Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung

  1. 1. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind. Kosmetik Marken 2020: Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenführung
  2. 2. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
  3. 3. Unser Stolz.
  4. 4. 4 Marken haben es heute schwerer als jemals zuvor...
  5. 5. 5 Der digitale Tsunami. Quelle: Statista
  6. 6. 6
  7. 7. 7 Erweiterung der Kommunikations- und Interaktionsplattform.
  8. 8. 8 Das Internet ist bei der Informationssuche nach Kosmetik die wichtigste Plattform.
  9. 9. 9 Youtube, Instagram, Facebook ersetzen das klassische Fernsehen bei Jugendlichen.
  10. 10. 10 „Hier kann man Menschen als Stars vergöttern — und sich ihnen gleichzeitig verbundener fühlen als dem Schwarm in der hinteren Schulbusreihe, den man nicht anzusprechen wagt. Weil man in Videokommentaren, auf Facebook, mit Tweets tatsächlich mit ihnen kommunizieren kann.“ Wired Magazin
  11. 11. 11
  12. 12. 12 Das Digitale verändert uns... und eröffnet neue Möglichkeiten.
  13. 13. 13 Airbnb in 2008 2009 2010 2011 New York Wir ändern unser Verhalten...und Branchen.
  14. 14. 14 Die dritte Welle.
  15. 15. 15 Damit sie Präferenz schafft, muss die Marke über alle Kanäle ein nützliches, interessantes, einzigartiges und widerspruchsfreies Markenerleben kreieren. Die Herausforderung:
  16. 16. 16 Nützlich: Die Bedürfnisse der Menschen verstehen
  17. 17. 17 Kommunikationstrends im Beauty Markt. High Tech Beauty Neue Technologien revolutionieren den Beauty Markt Luxus Natur Vom Nischenmarkt für Öko-Fans zum Premium- Lifestyle Produkt Einfach gut Der Siegeszug der Kosmetik-Handelsmarken Real Beauty Kosmetikmarken als Empowerer von Selbstbewusstsein und Freiheit Kollektionen & Limited Editions Timeless Beauty Ikonisierung und Perfektionismus
  18. 18. 18 Gillette und Perfect Shave: die vernetze Rasur. Wozu braucht es noch Händler, wenn sich die Produkte im "Internet of Things" gleich selbst bestellen? Die Shopping-Plattform "Perfect Shave" und Gillette sind mit dem Nassrasierer Gillette Fusion ProGlide mit Flexball auf dem Weg dahin.
  19. 19. 19 Mizellen kommen aus der Nanotechnologie. Bei Mizellen handelt es sich um kugelförmige Molekularstrukturen die reinigende Wirkstoffe beinhalten und wie ein Magnet Unreinheiten, Make-Up und überschüssigen Talg auf der Haut entfernen.
  20. 20. 20 Wirkstoffkomplex MDN wurde speziell für kosmetische Anwendungen aus der Augenmedizin adaptiert.
  21. 21. 21 Social Media Channels gewinnen als neues Trendforschungs- tool weiter an Wichtigkeit für Marken. Facebook rückt gerade für die jüngere Generation vermehrt in den Hintergrund. Stattdessen tummeln sich die wichtigsten Zielgruppen auf Vlogs, Blogs, Instagram, Pinterest und Tumblr. Gerade auf diesen Kanälen entstehen und wachsen Trends. Diese müssen als Marke früh erkannt und aufgegriffen werden.
  22. 22. 22 Erfolgreiches Social Listenting lässt Marken Trends frühzeitig identifizieren und für sich erfolgreich nutzen.
  23. 23. 23 #essieliebe: Anstieg des Hashtags seit Februar 2014. 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 Feb-14 Apr-14 May 14 Jun-14 Dec-14 Mar 15 ♥ ♥ ♥ ♥ ♥ ♥))(( Vom Kampagnen Hashtag zu einem integralen Bestandteil in praktisch jedem Fan Post.
  24. 24. 27 L‘Oreal ermöglicht es dem Konsumenten mit einer App sein eigener Typberater zu sein. Die App verwendet einen hochentwickelten Gesichtsmapping Algorithmus. Er scannt das Gesicht in Echtzeit und überträgt Produkte und Looks mit nur einem Klick auf Ihr gescanntes Gesicht.
  25. 25. 28 Mit der L‘Oreal App kann man in Echtzeit Produkte und Looks auf das gescannte Gesicht übertragen.
  26. 26. 29 Auch sehr nützlich.
  27. 27. 30 Interessant
  28. 28. 31 An jedem Kontaktpunkt entsteht das konkrete Markenerlebnis aus der Dreiheit Kanal, Inhalt, Signal. Durchgangsstationen werden zu Intelligent Color Experience Automat. Markenerlebniswelten: L’Oreal
  29. 29. 32 Natürlichkeit und Ganzheitlichkeit: Produkt- und Store Design spiegeln die Philosophie der Marke Aesop perfekt wider.
  30. 30. 33 „Wir empfehlen den Gebrauch unserer Produkte als Teil eines ausgeglichenen Lebenswandels, beruhend auf gesunder Ernährung, einem vernünftigen Mass an Körperbewegung, mäßigem Rotweinkonsum und einer regelmäßigen Dosis stimulierender Literatur.“ Aesop
  31. 31. 34
  32. 32. 35 Unter dem Motto „Schönheit ist Vielfalt“ können in einer der 19 hölzernen Boxen im Pop-up Store sämtliche Weleda Produkte bestaunt und ausprobiert werden.
  33. 33. 36 Mit der Colorchat App lässt OPI die Nutzer über Farbkleckse kommunizieren.
  34. 34. 37 Einzigartig
  35. 35. 38
  36. 36. 39 Dove: „Sag ja zu deiner Schönheit“
  37. 37. 40 Dove: unter dem #ichsagja bekunden Frauen ihr Selbstbewussein.
  38. 38. 41 Dermablend Professional verhilft mit Camouflage Make-Up zu mehr Selbstbewusstsein. In der Videoserie namens "Camo Confessions" zeigen die drei Hauptdarsteller, was unter ihrem Make up steckt und was es für sie bedeutet ihre Problemzonen, die sie zu Außenseitern in der Vergangenheit gemacht haben, nach Belieben zu kaschieren.
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  40. 40. 43 Edding überträgt die Kompetenz im Bereich „permanent“ auf den Beauty Markt und entwickelt Nagellacke.
  41. 41. 44 Widerspruchsfrei: Markenerleben verstehen und gestalten
  42. 42. 45 Markenführung im digitalen Zeitalter.
  43. 43. 46 „Jeder erlebt mehr, als er versteht – und das Erlebnis, nicht das Verständnis, beeinflusst unser Verhalten.“ Marshall McLuhan Erfolg durch Optimierung des Markenerlebens.
  44. 44. 47 Vielen Dank!

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