Vortrag aus der Reihe des Workshops #memestudies - memestudies.wordpress.com über das RUN DMC Meme

1. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Warum sehe ich überall RUN
DMC?
Workshop ‘One does not simply…’
16.03.2016, TU Berlin
Lorenz Grünewald @lorenzguitar

2. Lorenz Grünewald M.A., 2015
http://dmcpics.tumblr.com/

3. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Wie lässt sich erklären, dass so viele RUN DMC Variationen gibt?

4. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Theorie? Nichts passt so richtig...

5. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Memetische Praktiken
“It takes memetic practices—that is the collective creation, circulation, and
transformation of texts—to turn an individual [text] into a meme.”
(Milner 2015, Herv., LG)
“Die These lautet … , dass das, was auf YouTube tatsächlich reproduziert
wird, die Praxis des Erzeugens von einfachen und repetitiven Inhalten ist,
die sich leicht von anderen reproduzieren und imitieren lassen.”
(Shifman 2014: Herv. im Original)

6. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Praxistheorien = Erforschung von Vollzugswirklichkeiten
Anhand von
○ sozialisierten Körpern,
praktischem Wissen &
Können
○ Materialitäten,
Artefakten und Dingen
○ diskursiven und
symbolischen
Formationen
Quellen: Reckwitz 2003, Hillebrandt 2014

7. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Kreislauf der Kultur & Artikulation
eigene Darstellung nach Du Gay at al. 2010/1997

8. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Produktion
Generator

9. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Identität

10. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Repräsentation

11. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Verteilung & Wahrnehmung

12. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Nutzung

13. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Regulation
Quellen: http://www.trademarkia.com/rundmc-76624074.html
/ http://www.rundmc.com/privacy/
Unfortunately due to legal reasons we cannot make
these T-shirts available as we are using the
trademarked logo of RUN DMC and listing a
trademarked VMware vSphere feature. However I
can tell you how I exactly I created the design.
Before continuing I would like to stress that this
idea is free for use, however you should not use
this design for commercial purpose.
Anatomy of RUN DRS logo
The key element is the font type. Franklin Gothic
Heavy is the font resembling the font used in the
original RUN DMC logo. I created a image of 1500
pixels by 1500 pixels and placed the RUN DRS text
in the middle. With this image size I used a font size
of 150pt. To get the letters close to each other, I
used a tracking of minus 55 pt.

14. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Memetische Praxis?
○ Vorschlag: Memetische Praktiken sind Praktiken der
Produktion, Verteilung, Wahrnehmung und kulturellen
Aneignung von Texten.
○ Ein solcher Begriff müsste die Möglichkeit und Sinnhaftigkeit
der Reproduktion aber auch der Wahrnehmung,
Weiterverteilung und kulturellen Aneignung von Texten in die
Praxis selbst integrieren.

15. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Memetische Praxis?
○ Vorteile eines solchen Begriffes:
● Nicht-essentialistische Untersuchung verschiedener Kontexte memetischer
Praxis
● Berücksichtigt formal-materielle Aspekte wie auch Subjektivitäten, kulturelle
Identitäten, Diskurse
○ Fragen an den Workshop:
● Was ist ‘das Andere’ der memetischen Praxis? Kann es memetische Praxis
ohne Memes geben?
● Welche interdisziplinären, methodischen Anknüpfungspunkte gibt es z.B. für
die Kontexte des Kreislaufs der Kultur aus Ihrer Perspektive?

16. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Vielen Dank!

17. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Grenzen des Memes?

18. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Quellen
○ Alle Bildverweise finden sich auf dmcpics.tumblr.com
○ Du Gay, P., Hall, S., Janes, L., Madsen, A. K., Mackay, H., & Negus, K. (2013). Doing Cultural
Studies: The Story of the Sony Walkman (2nd ed). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
○ Hillebrandt, F. (2014). Soziologische Praxistheorien. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden.
Abgerufen von http://link.springer.com/10.1007/978-3-531-94097-7
○ Milner R. (2015). Memeology Festival 01. Memes are Dead; Long Live Memetics – Culture Digitally.
(o. J.). Abgerufen von http://culturedigitally.org/2015/10/01-memes-are-dead-long-live-memetics-by-
ryan-m-milner/
○ Moreau, C. P., & Dahl, D. W. (2005). Designing the solution: The impact of constraints on
consumers’ creativity. Journal of Consumer Research, 32(1), 13–22.
○ Reckwitz, A. (2003). Grundelemente einer Theorie sozialer Praktiken: Eine sozialtheoretische
Perspektive/Basic Elements of a Theory of Social Practices: A Perspective in Social Theory.
Zeitschrift für Soziologie, 282–301.
○ Shifman, L.(2014). Meme: Kunst, Kultur und Politik im digitalen Zeitalter (Dt. Erstausg., 1. Aufl).
Berlin: Suhrkamp.

19. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Materialität

20. Lorenz Grünewald M.A., 2015
Artikulation
Articulation is the production of identity on top of differences, of unities out
of fragments, of structure across practices. Articulation links this practice
to that effect, this text to that meaning, this meaning to that reality, this
experience to those policitcs. And these links are themselves articulated
into larger structures, etc. (Grossberg 1992; 54)