M-Days 2012
Simplify Mobile Advertising – Mobile Werbung effektiv einsetzen
Heiko Kasper, Director Business Development
Sponsormob
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Simplify Mobile Advertising – Mobile Werbung effektiv einsetzen
1. Simplify Mobile Advertising –
Mobile Werbung effektiv einsetzen
Heiko Kasper
Director Business Development
Heiko Kasper
2. Am Anfang war
das gesprochene Wort...
Es folgte das Mobiltelefon und eine
Technologie wie Unternehmen ihre Botschaft
auf dem Mobiltelefon verfügbar machen können...
Heiko Kasper
3. Begleiten Sie Herrn Gonzalez auf der
Suche nach effektiver Mobile Werbung
Herr Gonzalez hat verstanden, dass das
Mobile Internet tatsächlich auch für
2012 wieder auf der Agenda steht.
Er hat sich schon diverse Mobile
Gadgets erstellen lassen, die ihm
helfen sollen seine Konsumenten anzu-
sprechen und vielleicht sogar ein klein
wenig Mehrwert für diese bringen.
Heiko Kasper
4. Die Mobile Assets von Herrn Gonzalez
könnten ungefähr so aussehen
Heiko Kasper
5. Herr Gonzalez könnte folgende
Ziele verfolgen
Branding
Traffic Steigerung
Downloads / Neue User Gewinnung
Leads
Sales
Heiko Kasper
7. Herr Gonzalez plant nun seine Ziele
mit Mobile Werbung zu unterstützen
?
Wo und mit welchem Partner?
? ?
Welche Geräte werden angesprochen?
Welches Targeting und wann?
Abrechnung und Optimierung?
Heiko Kasper
8. Wo und wie soll Herr Gonzalez
anfangen?
?
Heiko Kasper
9. Herr Gonzalez stellt sich den
Herausforderungen
Viele Netzwerke
Viele Ansprechpartner
Wenig Standards
Heterogene Targetingmöglichkeiten
Kein einheitliches Reporting
Keine einheitliche Abrechnung
Keine einheitliches Tracking
Keine ROI Messung bzw.
Vergleichbarkeit
Heiko Kasper
10. Welche Anforderungen hat Herr
Gonzalez an Planung und Optimierung?
Netzbetreiber
Betriebssystem
Gerät
Content
Content Conversion
Conversion
Zeit Publisher
Publisher Targeting
Targeting Tracking
Tracking
Sprache
Demografie
Ort
Optimierung
Heiko Kasper
11. Herr Gonzalez will es einfach...
Viel Reichweite, aber nur wenige Partner
Einen Werbemittelstandard
Tracking und Optimierung aus einer Hand
Eine Rechnung
Erfolgsbasierte Abrechnung (CPA)
Heiko Kasper
13. Über Targeting kann er die richtige
Zielgruppe ansprechen
Es stehen viele Content-Kategorien zur Auswahl, u.a.:
Automobile
soziale Netzwerke
Bildung
Gesundheit und Fitness
Business
Finanzen
Unterhaltung
News
Sport
Heiko Kasper
14. Wenig Aufwand bei der Erstellung der
Werbemittel - durch Skalierung
Standard image banner 6:1 • 768x128 pixels
• GIF, PNG, JPEG as still image
• GIF as animated image
• Text size: 32 pixels minimum
(max. 4 lines of text)
Full-screen image banner 10:16 • 800x1280 pixels
• GIF, PNG, JPEG as still image
• GIF as animated image
• Text size: 32 pixels minimum
(max. 4 lines of text)
Sponsormob will need 2 banner sizes only. We will re-size these “Master-Banners” on our side to make sure
that our publishers are provided with the sizes they need individually.
We will not modify the layout of any banners; they‘ll be re-sized only (we keep the original aspect-ratio!
Text tagline • up to 24 characters
Heiko Kasper
15. Am Ende geht es Herrn Gonzalez aber um die
Konversions dank State-of-the-Art Tracking
Konversionen mit dem richtigen Tracking für Mobile Werbung messen!
Heiko Kasper
17. Case App Download: Freemium (Android)
Viel Traffic an Wochenenden
→ Gebote anpassen!
Conversionrate im Blick behalten!
→ Devices,
→ Ads,
→ Publisher optimieren.
15. December: All Text Ads stopped at one publisher
18. December: Some Text Ads stopped at a publisher
20. December: Specific device stopped
(HTC HD2 T8585)
Heiko Kasper
18. Case Cost-Per-Order (Mobile Web)
Start Source B
Start Source C
Start Source D
Start Source E
Start Source F
Start Source G
Steigende Click-through-Rate aber sinkende Conversion-Rate!
Welche Auswirkungen hat dies auf den Kampagnenerfolg? Stopped
Carrier
Heiko Kasper
19. Case Cost-Per-Order (Mobile Web)
Ideal → Steigende Sales und sinkende Kosten
Die Betrachtung der Conversionrate allein, reicht nicht aus!
Heiko Kasper
20. Cost-per-Download Case:
Gettings – iPhone Download
Gettings - Location-based App
Demographic: Age 18 – 35 Years.
Gender: Male + Female
Geographic: Germany
Device: iOS platform
Delivery of 1.5 billion Imp. per month
Archieved: Top 40 position in App
Download Charts
Heiko Kasper
22. Mobile Marketing mit Sponsormob bietet:
Weltweite Reichweite zu Millionen
Real-Time-Bidding Kampagnen-
Mobile Nutzern Management und -Optimierung
Kooperation mit erfahrenen Mobile
Leichter, risikoarmer Einstieg dank
Marketing-Spezialisten erfolgsbasierter Ausrichtung.
Transparentes, messbares
Innovative Technologie um die
Marketing mobilen Konversionen zu messen
Zu guter Letzt – Herr Gonzalez muss nur mit mit einem Partner als Aggregator
für den Mobile Werbemarkt arbeiten und profitiert dabei von der gebündelten
Reichweite, sowie einer übergreifenden Optimierung.
Heiko Kasper
24. Kontakt
Heiko Kasper
Director of Business Development
heiko@sponsormob.com
+49 30 201 69 30 56
www.facebook.com/sponsormob
@sponsormob
www.sponsormob.com/blog/
Heiko Kasper