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Tagung „Vernetzung über das Morgen hinaus“
16. Mai 2014, Quadriennale Düsseldorf
Sandra Lachmann
Nein, Blogger sind keine
Journalisten 2.0
Pressearbeit
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kommunikation
Corporate
Publishing
Wortkonfetti
Blogger
Relations
Social
Media
Redaktionsschluss vs.
Echtzeit
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TV-Interview Blogger-Event Siemens
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NDR-Themenplanung Verfassen eines Blogbeitrags
„N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Zeit“?
Zeit
Journalist
• schreibt in seiner Arbeitszeit
• publiziert mit zeitlichem Abstand
• muss Redaktionsschluss einhalten
• Ist häufig unter Zeitdruck (v.a. TV)
• wendet viel Zeit für Recherchen und
Vorgespräche auf
• hat Zeit für eine Ausbildung und Praxis-
Erfahrungen aufgewendet, bevor er richtig
loslegen kann
privater Blogger
• schreibt, fotografiert, recherchiert und
koordiniert in seiner privaten Zeit, d.h. Blog
kollidiert mit anderen Freizeit-/
Familienaktivitäten
• muss werktags für Veranstaltungen, Tweet-Ups
u.Ä. Urlaub nehmen bzw. anderes
vernachlässigen
• bringt bei einer Veranstaltung Zeit mit
• wendet zusätzlich zum Schreiben viel Zeit für
Interaktion auf
• publiziert live via Instagram, Twitter & Co.
• keine fremdgesetzten Deadlines
• kann deutlich weniger Termine wahrnehmen
als eine Redaktion
• kann ohne Ausbildung und Vorerfahrung
loslegen
Blogger investieren private
Zeit – und davon oft eine
Menge.
„N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Freiheit“?
FREIHEIT
Journalist
• kann Themen vorschlagen, entscheidet
aber nicht über Berichterstattung
• aktuelle Themen/ Diskussionen stehen im
Vordergrund
• hat formale Vorgaben
(Erscheinungsdatum, Länge etc.)
• ist der Neutralität verpflichtet
• erzählt eine Geschichte
• agiert im Rahmen des Pressekodex
privater Blogger
• entscheidet nach persönlichem
Ermessen über Berichterstattung
• Aktualität steht nicht im Vordergrund
• bestimmt Textlängen und Fotoauswahl
selbst
• beharrt auch bei Kooperationen /
Gegenleistungen auf seine
Meinungsunabhängigkeit
• erzählt seine Geschichte
• agiert nicht im Rahmen von tradierten
Werten oder Kodizes
Blogger machen, was sie wollen
- jeder auf seine Art.
„N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort
„Thementiefe“?
Thementiefe
Journalist
• Leserwunsch: Inhalte müssen
nachprüfbar und richtig sein
• lässt Zitate und verschiedene Positionen
einfließen
• erlaubt sich häufig kritische Fragen
• Text dominiert Fotos
• Leserwunsch: Inhalte müssen
persönliche Einschätzung enthalten
• lässt außerhalb von Interviews selten
jemanden zu Wort kommen
• kritische Fragen eher selten
• Fotos dominieren häufig Text
privater Blogger
https://www.youtube.com/watch?v=6OVwKHV3Rb4
Blogger nehmen nur eine
Sichtweise ein – und zwar ihre!
„N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Geld“?
Geld
Journalisten
• verdient mit dem Schreiben Geld
• verdient nicht an Werbung
• darf keine finanziellen Vorzüge oder
Geschenke annehmen
• darf sich nicht kaufen lassen
• verdient in einem blog-unabhängigen
Beruf sein Geld
• Investiert Geld in sein Hobby (Workshops,
Fahrtkosten, Webspace etc.)
• verdient ggf. an Werbung/
Kooperationen, allerdings unverschämt
wenig
• darf Vorzüge annehmen (allerdings
versteuern!)
• will sich nicht kaufen lassen
privater Blogger
Blogger lassen sich nicht
kaufen, aber gern bezahlen.
Zurecht!
„N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Image“?
IMAGE
Journalist
• stellt seine Persönlichkeit nicht in den
Vordergrund
• ist keine Identifikationsfigur
• gilt als seriös und neutral
• genießt bei Geschäftsführern/
Direktoren/ Projektleitern großes
Ansehen
• Journalist ist ein Berufsbild
• betreibt ganz bewusst Imagepflege
• Blogger wird häufig zu einer
Identifikationsfigur für Leser
• Selfies und Bilddokumentation des
Alltags
• gilt eher als Laie denn als Experte
• gilt als subjektiv
• wird von Geschäftsführern/ Direktoren/
Projektleitern eher skeptisch betrachtet
• Bloggen ist eine Freizeitbeschäftigung
privater Blogger
Journalisten sind
Kompetenzträger, Blogger
sind auch Vertreter von
Lebenswelten.
„N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Herzblut“?
HERZBLUT
Journalist
• arbeitet im Auftrag und identifiziert sich
zwangsläufig etwas weniger mit dem
Medium
• Auflagenzahlen sind in der täglichen
Arbeit nicht wichtig
• arbeitet in der Regel nicht in Netzwerken
• Identifiziert sich in starkem Maßen mit
dem Medium
• großes Interesse an Reichweite und
Interaktion
• nimmt Reaktionen und mangelnde
Wertschätzung sehr persönlich
• sucht intensiven Austausch mit anderen
Bloggern (BarCamps, Facebook-
Gruppen etc.)
privater Blogger
Blogger Relations müssen
„menscheln“.
EMPFEHLUNGEN
ZEIT
• Ermöglichen Sie Bloggern höheren
Planungsvorlauf als Redaktionen.
• Planen Sie für ein Blogger-Event einen
halben Tag oder mehr ein.
• Planen Sie bei einem Blogger-Event
Zeitfenster für individuelle
Erkundungen und Austausch ein.
• Planen Sie Zeit ein, um Blogs zu lesen
und Social Media-Aktivitäten zu
beobachten.
GELD
• Stellen Sie Budget bereit – ein gut
gemachtes Blogger-Event kostet schnell
mehr als eine Pressekonferenz.
• Suchen Sie sich ggf.
Kooperationspartner wie Gastronomien,
Hotels, Tourismuszentralen, andere
Museen...
• Übernehmen Sie Reisekosten.
• Prüfen Sie auch den Einsatz von
klassischen Marketingformaten.
EMPFEHLUNGEN
FREIHEIT
• Geben Sie niemals en detail vor, was ein
Blogger tun soll.
• Reagieren Sie flexibel auf Anfragen.
• Erlauben aber auch Sie sich eine
Qualitätsprüfung.
• Gehen Sie idealerweise transparent mit
Ihrem Akkreditierungsverfahren um.
IMAGE
• Wählen Sie Blogger eher nach ihrer
Lebenswelt als nach ihrer Reichweite aus.
• Schaffen Sie intern Akzeptanz für die Arbeit
von Bloggern.
• Wählen Sie Locations, Designs,
Einladungskarten, Accessoires etc. nach
ihrer Eignung für Fotos aus.
• Behandeln Sie Blogger nicht wie
Journalisten zweiter Klasse, sondern wie
Medienpartner auf Augenhöhe.
• Vergessen Sie nie: Blogger tauschen sich
untereinander aus und erfahren, wenn sie
ungleich behandelt werde. Seien Sie
transparent.
EMPFEHLUNGEN
HERZBLUT
• Lesen Sie Blogs!
• Schenken Sie Bloggern Reichweite.
• Treffen Sie Blogger bei entsprechenden
Events und teilen Sie deren Leidenschaft.
• Vergessen Sie nie, wie sich ein Blogger
fühlt: Der Blog ist sein Baby!
• Wählen Sie intern einen
Ansprechpartner für Blogger aus, der
gern und viel digital unterwegs ist.
SONSTIGES
• Benennen Sie intern einen
Ansprechpartner für Blogger.
• Machen Sie unter „Kontakt“ deutlich,
dass Sie offen sind für Blogger.
• Beziehen Sie Blogger ggf. in Corporate
Blogs ein.
• „Blogger beauftragt man nicht, man
bittet sie um Ihre Meinung“ (t3n/ Juliane
Ungänz)
Unterschiede zw. Blogger und Journalist
Unterschiede zw. Blogger und Journalist
T 0421. 79 46 5874
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Unterschiede zw. Blogger und Journalist

  • 1. Tagung „Vernetzung über das Morgen hinaus“ 16. Mai 2014, Quadriennale Düsseldorf Sandra Lachmann Nein, Blogger sind keine Journalisten 2.0
  • 4. Fragen vs. erleben TV-Interview Blogger-Event Siemens
  • 5. Redaktion vs. One-Man- Show NDR-Themenplanung Verfassen eines Blogbeitrags
  • 6. „N Welche Unterschiede zwischen Bloggern & Journalisten fallen Ihnen ein... .....beim Stichwort „Zeit“?
  • 7. Zeit Journalist • schreibt in seiner Arbeitszeit • publiziert mit zeitlichem Abstand • muss Redaktionsschluss einhalten • Ist häufig unter Zeitdruck (v.a. TV) • wendet viel Zeit für Recherchen und Vorgespräche auf • hat Zeit für eine Ausbildung und Praxis- Erfahrungen aufgewendet, bevor er richtig loslegen kann privater Blogger • schreibt, fotografiert, recherchiert und koordiniert in seiner privaten Zeit, d.h. Blog kollidiert mit anderen Freizeit-/ Familienaktivitäten • muss werktags für Veranstaltungen, Tweet-Ups u.Ä. Urlaub nehmen bzw. anderes vernachlässigen • bringt bei einer Veranstaltung Zeit mit • wendet zusätzlich zum Schreiben viel Zeit für Interaktion auf • publiziert live via Instagram, Twitter & Co. • keine fremdgesetzten Deadlines • kann deutlich weniger Termine wahrnehmen als eine Redaktion • kann ohne Ausbildung und Vorerfahrung loslegen
  • 8. Blogger investieren private Zeit – und davon oft eine Menge.
  • 9. „N Welche Unterschiede zwischen Bloggern & Journalisten fallen Ihnen ein... .....beim Stichwort „Freiheit“?
  • 10. FREIHEIT Journalist • kann Themen vorschlagen, entscheidet aber nicht über Berichterstattung • aktuelle Themen/ Diskussionen stehen im Vordergrund • hat formale Vorgaben (Erscheinungsdatum, Länge etc.) • ist der Neutralität verpflichtet • erzählt eine Geschichte • agiert im Rahmen des Pressekodex privater Blogger • entscheidet nach persönlichem Ermessen über Berichterstattung • Aktualität steht nicht im Vordergrund • bestimmt Textlängen und Fotoauswahl selbst • beharrt auch bei Kooperationen / Gegenleistungen auf seine Meinungsunabhängigkeit • erzählt seine Geschichte • agiert nicht im Rahmen von tradierten Werten oder Kodizes
  • 11. Blogger machen, was sie wollen - jeder auf seine Art.
  • 12. „N Welche Unterschiede zwischen Bloggern & Journalisten fallen Ihnen ein... .....beim Stichwort „Thementiefe“?
  • 13. Thementiefe Journalist • Leserwunsch: Inhalte müssen nachprüfbar und richtig sein • lässt Zitate und verschiedene Positionen einfließen • erlaubt sich häufig kritische Fragen • Text dominiert Fotos • Leserwunsch: Inhalte müssen persönliche Einschätzung enthalten • lässt außerhalb von Interviews selten jemanden zu Wort kommen • kritische Fragen eher selten • Fotos dominieren häufig Text privater Blogger https://www.youtube.com/watch?v=6OVwKHV3Rb4
  • 14. Blogger nehmen nur eine Sichtweise ein – und zwar ihre!
  • 15. „N Welche Unterschiede zwischen Bloggern & Journalisten fallen Ihnen ein... .....beim Stichwort „Geld“?
  • 16. Geld Journalisten • verdient mit dem Schreiben Geld • verdient nicht an Werbung • darf keine finanziellen Vorzüge oder Geschenke annehmen • darf sich nicht kaufen lassen • verdient in einem blog-unabhängigen Beruf sein Geld • Investiert Geld in sein Hobby (Workshops, Fahrtkosten, Webspace etc.) • verdient ggf. an Werbung/ Kooperationen, allerdings unverschämt wenig • darf Vorzüge annehmen (allerdings versteuern!) • will sich nicht kaufen lassen privater Blogger
  • 17. Blogger lassen sich nicht kaufen, aber gern bezahlen. Zurecht!
  • 18. „N Welche Unterschiede zwischen Bloggern & Journalisten fallen Ihnen ein... .....beim Stichwort „Image“?
  • 19. IMAGE Journalist • stellt seine Persönlichkeit nicht in den Vordergrund • ist keine Identifikationsfigur • gilt als seriös und neutral • genießt bei Geschäftsführern/ Direktoren/ Projektleitern großes Ansehen • Journalist ist ein Berufsbild • betreibt ganz bewusst Imagepflege • Blogger wird häufig zu einer Identifikationsfigur für Leser • Selfies und Bilddokumentation des Alltags • gilt eher als Laie denn als Experte • gilt als subjektiv • wird von Geschäftsführern/ Direktoren/ Projektleitern eher skeptisch betrachtet • Bloggen ist eine Freizeitbeschäftigung privater Blogger
  • 20. Journalisten sind Kompetenzträger, Blogger sind auch Vertreter von Lebenswelten.
  • 21. „N Welche Unterschiede zwischen Bloggern & Journalisten fallen Ihnen ein... .....beim Stichwort „Herzblut“?
  • 22. HERZBLUT Journalist • arbeitet im Auftrag und identifiziert sich zwangsläufig etwas weniger mit dem Medium • Auflagenzahlen sind in der täglichen Arbeit nicht wichtig • arbeitet in der Regel nicht in Netzwerken • Identifiziert sich in starkem Maßen mit dem Medium • großes Interesse an Reichweite und Interaktion • nimmt Reaktionen und mangelnde Wertschätzung sehr persönlich • sucht intensiven Austausch mit anderen Bloggern (BarCamps, Facebook- Gruppen etc.) privater Blogger
  • 24. EMPFEHLUNGEN ZEIT • Ermöglichen Sie Bloggern höheren Planungsvorlauf als Redaktionen. • Planen Sie für ein Blogger-Event einen halben Tag oder mehr ein. • Planen Sie bei einem Blogger-Event Zeitfenster für individuelle Erkundungen und Austausch ein. • Planen Sie Zeit ein, um Blogs zu lesen und Social Media-Aktivitäten zu beobachten. GELD • Stellen Sie Budget bereit – ein gut gemachtes Blogger-Event kostet schnell mehr als eine Pressekonferenz. • Suchen Sie sich ggf. Kooperationspartner wie Gastronomien, Hotels, Tourismuszentralen, andere Museen... • Übernehmen Sie Reisekosten. • Prüfen Sie auch den Einsatz von klassischen Marketingformaten.
  • 25. EMPFEHLUNGEN FREIHEIT • Geben Sie niemals en detail vor, was ein Blogger tun soll. • Reagieren Sie flexibel auf Anfragen. • Erlauben aber auch Sie sich eine Qualitätsprüfung. • Gehen Sie idealerweise transparent mit Ihrem Akkreditierungsverfahren um. IMAGE • Wählen Sie Blogger eher nach ihrer Lebenswelt als nach ihrer Reichweite aus. • Schaffen Sie intern Akzeptanz für die Arbeit von Bloggern. • Wählen Sie Locations, Designs, Einladungskarten, Accessoires etc. nach ihrer Eignung für Fotos aus. • Behandeln Sie Blogger nicht wie Journalisten zweiter Klasse, sondern wie Medienpartner auf Augenhöhe. • Vergessen Sie nie: Blogger tauschen sich untereinander aus und erfahren, wenn sie ungleich behandelt werde. Seien Sie transparent.
  • 26. EMPFEHLUNGEN HERZBLUT • Lesen Sie Blogs! • Schenken Sie Bloggern Reichweite. • Treffen Sie Blogger bei entsprechenden Events und teilen Sie deren Leidenschaft. • Vergessen Sie nie, wie sich ein Blogger fühlt: Der Blog ist sein Baby! • Wählen Sie intern einen Ansprechpartner für Blogger aus, der gern und viel digital unterwegs ist. SONSTIGES • Benennen Sie intern einen Ansprechpartner für Blogger. • Machen Sie unter „Kontakt“ deutlich, dass Sie offen sind für Blogger. • Beziehen Sie Blogger ggf. in Corporate Blogs ein. • „Blogger beauftragt man nicht, man bittet sie um Ihre Meinung“ (t3n/ Juliane Ungänz)
  • 29. T 0421. 79 46 5874 post@sandra-lachmann.de www.sandra-lachmann.de www.wortkonfetti.de @bloglandbremen @blogland_bremen