Viele Einrichtungen tun sich schwer mit Blogger Relations. Meine These: Sie verstehen Blogger noch immer als Journalisten 2.0. Auf der Quadriennale Düsseldorf 2014 haben ich im Rahmen eines Workshops die Unterschiede zwischen Journalisten und Blogger herausgearbeitet.

1. Tagung „Vernetzung über das Morgen hinaus“
16. Mai 2014, Quadriennale Düsseldorf
Sandra Lachmann
Nein, Blogger sind keine
Journalisten 2.0

2. Pressearbeit
Unternehmens-
kommunikation
Corporate
Publishing
Wortkonfetti
Blogger
Relations
Social
Media

3. Redaktionsschluss vs.
Echtzeit
Pressekonferenz Quadriennale Bloggertreffen Koons

4. Fragen vs. erleben
TV-Interview Blogger-Event Siemens

5. Redaktion vs. One-Man-
Show
NDR-Themenplanung Verfassen eines Blogbeitrags

6. „N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Zeit“?

7. Zeit
Journalist
• schreibt in seiner Arbeitszeit
• publiziert mit zeitlichem Abstand
• muss Redaktionsschluss einhalten
• Ist häufig unter Zeitdruck (v.a. TV)
• wendet viel Zeit für Recherchen und
Vorgespräche auf
• hat Zeit für eine Ausbildung und Praxis-
Erfahrungen aufgewendet, bevor er richtig
loslegen kann
privater Blogger
• schreibt, fotografiert, recherchiert und
koordiniert in seiner privaten Zeit, d.h. Blog
kollidiert mit anderen Freizeit-/
Familienaktivitäten
• muss werktags für Veranstaltungen, Tweet-Ups
u.Ä. Urlaub nehmen bzw. anderes
vernachlässigen
• bringt bei einer Veranstaltung Zeit mit
• wendet zusätzlich zum Schreiben viel Zeit für
Interaktion auf
• publiziert live via Instagram, Twitter & Co.
• keine fremdgesetzten Deadlines
• kann deutlich weniger Termine wahrnehmen
als eine Redaktion
• kann ohne Ausbildung und Vorerfahrung
loslegen

8. Blogger investieren private
Zeit – und davon oft eine
Menge.

9. „N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Freiheit“?

10. FREIHEIT
Journalist
• kann Themen vorschlagen, entscheidet
aber nicht über Berichterstattung
• aktuelle Themen/ Diskussionen stehen im
Vordergrund
• hat formale Vorgaben
(Erscheinungsdatum, Länge etc.)
• ist der Neutralität verpflichtet
• erzählt eine Geschichte
• agiert im Rahmen des Pressekodex
privater Blogger
• entscheidet nach persönlichem
Ermessen über Berichterstattung
• Aktualität steht nicht im Vordergrund
• bestimmt Textlängen und Fotoauswahl
selbst
• beharrt auch bei Kooperationen /
Gegenleistungen auf seine
Meinungsunabhängigkeit
• erzählt seine Geschichte
• agiert nicht im Rahmen von tradierten
Werten oder Kodizes

11. Blogger machen, was sie wollen
- jeder auf seine Art.

12. „N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort
„Thementiefe“?

13. Thementiefe
Journalist
• Leserwunsch: Inhalte müssen
nachprüfbar und richtig sein
• lässt Zitate und verschiedene Positionen
einfließen
• erlaubt sich häufig kritische Fragen
• Text dominiert Fotos
• Leserwunsch: Inhalte müssen
persönliche Einschätzung enthalten
• lässt außerhalb von Interviews selten
jemanden zu Wort kommen
• kritische Fragen eher selten
• Fotos dominieren häufig Text
privater Blogger
https://www.youtube.com/watch?v=6OVwKHV3Rb4

14. Blogger nehmen nur eine
Sichtweise ein – und zwar ihre!

15. „N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Geld“?

16. Geld
Journalisten
• verdient mit dem Schreiben Geld
• verdient nicht an Werbung
• darf keine finanziellen Vorzüge oder
Geschenke annehmen
• darf sich nicht kaufen lassen
• verdient in einem blog-unabhängigen
Beruf sein Geld
• Investiert Geld in sein Hobby (Workshops,
Fahrtkosten, Webspace etc.)
• verdient ggf. an Werbung/
Kooperationen, allerdings unverschämt
wenig
• darf Vorzüge annehmen (allerdings
versteuern!)
• will sich nicht kaufen lassen
privater Blogger

17. Blogger lassen sich nicht
kaufen, aber gern bezahlen.
Zurecht!

18. „N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Image“?

19. IMAGE
Journalist
• stellt seine Persönlichkeit nicht in den
Vordergrund
• ist keine Identifikationsfigur
• gilt als seriös und neutral
• genießt bei Geschäftsführern/
Direktoren/ Projektleitern großes
Ansehen
• Journalist ist ein Berufsbild
• betreibt ganz bewusst Imagepflege
• Blogger wird häufig zu einer
Identifikationsfigur für Leser
• Selfies und Bilddokumentation des
Alltags
• gilt eher als Laie denn als Experte
• gilt als subjektiv
• wird von Geschäftsführern/ Direktoren/
Projektleitern eher skeptisch betrachtet
• Bloggen ist eine Freizeitbeschäftigung
privater Blogger

20. Journalisten sind
Kompetenzträger, Blogger
sind auch Vertreter von
Lebenswelten.

21. „N
Welche Unterschiede
zwischen Bloggern &
Journalisten fallen Ihnen ein...
.....beim Stichwort „Herzblut“?

22. HERZBLUT
Journalist
• arbeitet im Auftrag und identifiziert sich
zwangsläufig etwas weniger mit dem
Medium
• Auflagenzahlen sind in der täglichen
Arbeit nicht wichtig
• arbeitet in der Regel nicht in Netzwerken
• Identifiziert sich in starkem Maßen mit
dem Medium
• großes Interesse an Reichweite und
Interaktion
• nimmt Reaktionen und mangelnde
Wertschätzung sehr persönlich
• sucht intensiven Austausch mit anderen
Bloggern (BarCamps, Facebook-
Gruppen etc.)
privater Blogger

23. Blogger Relations müssen
„menscheln“.

24. EMPFEHLUNGEN
ZEIT
• Ermöglichen Sie Bloggern höheren
Planungsvorlauf als Redaktionen.
• Planen Sie für ein Blogger-Event einen
halben Tag oder mehr ein.
• Planen Sie bei einem Blogger-Event
Zeitfenster für individuelle
Erkundungen und Austausch ein.
• Planen Sie Zeit ein, um Blogs zu lesen
und Social Media-Aktivitäten zu
beobachten.
GELD
• Stellen Sie Budget bereit – ein gut
gemachtes Blogger-Event kostet schnell
mehr als eine Pressekonferenz.
• Suchen Sie sich ggf.
Kooperationspartner wie Gastronomien,
Hotels, Tourismuszentralen, andere
Museen...
• Übernehmen Sie Reisekosten.
• Prüfen Sie auch den Einsatz von
klassischen Marketingformaten.

25. EMPFEHLUNGEN
FREIHEIT
• Geben Sie niemals en detail vor, was ein
Blogger tun soll.
• Reagieren Sie flexibel auf Anfragen.
• Erlauben aber auch Sie sich eine
Qualitätsprüfung.
• Gehen Sie idealerweise transparent mit
Ihrem Akkreditierungsverfahren um.
IMAGE
• Wählen Sie Blogger eher nach ihrer
Lebenswelt als nach ihrer Reichweite aus.
• Schaffen Sie intern Akzeptanz für die Arbeit
von Bloggern.
• Wählen Sie Locations, Designs,
Einladungskarten, Accessoires etc. nach
ihrer Eignung für Fotos aus.
• Behandeln Sie Blogger nicht wie
Journalisten zweiter Klasse, sondern wie
Medienpartner auf Augenhöhe.
• Vergessen Sie nie: Blogger tauschen sich
untereinander aus und erfahren, wenn sie
ungleich behandelt werde. Seien Sie
transparent.

26. EMPFEHLUNGEN
HERZBLUT
• Lesen Sie Blogs!
• Schenken Sie Bloggern Reichweite.
• Treffen Sie Blogger bei entsprechenden
Events und teilen Sie deren Leidenschaft.
• Vergessen Sie nie, wie sich ein Blogger
fühlt: Der Blog ist sein Baby!
• Wählen Sie intern einen
Ansprechpartner für Blogger aus, der
gern und viel digital unterwegs ist.
SONSTIGES
• Benennen Sie intern einen
Ansprechpartner für Blogger.
• Machen Sie unter „Kontakt“ deutlich,
dass Sie offen sind für Blogger.
• Beziehen Sie Blogger ggf. in Corporate
Blogs ein.
• „Blogger beauftragt man nicht, man
bittet sie um Ihre Meinung“ (t3n/ Juliane
Ungänz)

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