Das Dokument von Valentin Pletzer behandelt die Nutzung von Google Analytics zur Analyse von Webseiten und Apps, inklusive Echtzeit-Analysen, Dashboards und Zielsetzungen. Es beschreibt auch das Measurement Protocol für das Senden von Daten, Event-Tracking, Social-Tracking und Batch-Requests sowie verschiedene Daten- und Metriktypen. Darüber hinaus werden Tools zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Performancemessung erwähnt.

1. (SEO) Tools Analytics
mit Google Analytics

2. Wer ich bin
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Valentin Pletzer
Head of SEO @ BurdaForward
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3. Warum überhaupt?
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Google Analytics bietet
• eine Website & Apps
• (near) Realtime Analytics
• Dashboards
• E-Mail-Alerts
• Exporte
• Ziele

4. Google Analytics mehr als nur Website-Tracking
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Google Analytics Measurement Protocol
• Daten senden per GET
• https://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=pageview&dp=%2Fhome
• oder POST
User-Agent: user_agent_string
POST https://www.google-analytics.com/collect
v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=pageview&dp=%2Fhome

5. Pageview / Screenview
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Basic
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=555 // Anonymous Client ID.
&t=screenview // Screenview hit type.
&an=funTimes // App name.
&av=1.5.0 // App version.
&aid=com.foo.App // App Id.
&aiid=com.android.vending // App Installer Id.
&cd=Home // Screen Name

6. Event-Tracking
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Basic
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=555 // Anonymous Client ID.
&t=event // Event hit type
&ec=video // Event Kategorie. Pflicht
&ea=play // Event Aktion. Pflicht.
&el=holiday // Event Label.
&ev=300 // Event Wert.

7. Social-Tracking
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Basic
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=555 // Anonymous Client ID.
&t=social // Social hit type.
&sa=like // Social Action. Pflicht.
&sn=facebook // Social Network. Pflicht.
&st=/home // Social Target. Pflicht.

8. Hit Builder
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Einfaches Debugging

9. Batch Requests
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POST /batch HTTP/1.1
Host: www.google-analytics.com
v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=pageview&dp=%2Fhome
v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=pageview&dp=%2Fabout
v=1&tid=UA-XXXXX-Y&cid=555&t=pageview&dp=%2Fcontact
• Maximal 20 Hits pro Request
• Gesamt nicht größer als 16 Kbyte
• Jeder Hit nicht größer als maximal 8 Kbyte

10. Proxy
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v=1 // Version.
&tid=UA-XXXXX-Y // Tracking ID / Property ID.
&cid=555 // Anonymous Client ID.
&t=pageview // Pageview hit type.
&uip=1.2.3.4 // IP Adresse
&geoid=DE // überschreibt Geo-Location der IP Adresse
&ua=Opera/9.80 // User agent

11. Weitere Helfer
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Session Control
&sc=start
&sc=end
Queue time (in Millisekunden)
&qt=1000
Cache Buster
&z=342783243

12. Daten Typen
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• Text
• Währung (Float mit bis zu 6 Dezimalstellen)
• Boolean (1 true / 0 false)
• Integer (int64)
• Number (float)
Benutzerdefinierte Metriken / Dimensionen nicht vergessen

13. Data Studio
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14. Ideen
14 Tools Analytics | Valentin Pletzer | BurdaForward
• Sistrix Sichtbarkeit
• Google Pagespeed / mobile test
• Scrapy (Crawler)
• server side tracking
• http headers auswerten

15. Quellen
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• https://developers.google.com/analytics/
• https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/reference
• https://datastudio.google.com/

16. Fragen?
Danke!