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Black-Hat Protection
Negative SEO verstehen & verhindern

                            http://gdig.de/seokomm12
                     Salzburg im November 2012




     Bastian Grimm, Managing Partner - Grimm Digital - @basgr
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SEO Trainings / Seminare & Strategieberatung




WordPress Security, Consulting & Development



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Internationaler Marktplatz für „Expired Domains“ .



                                                              3
Negative SEO existiert      Natürlich gibt es
nicht, alles Hirngespinste!    Negative SEO!
„negative seo“ lt. Google Trends…
Bad SEOs?!




   Credits: http://bit.ly/T8wMwO
Die sollten es definitiv
    wissen, oder?
“Can competitors harm ranking?

There‟s nothing a competitor
can do to harm your ranking or
have your site removed from our
index. […]”

Anfang 2012
“Can competitors harm ranking?

There‟s almost nothing a
competitor can do to harm your
ranking or have your site
removed from our index. […]”

 April 2012
“Can competitors harm ranking?

Google works hard to prevent
other webmasters from being
able to harm your ranking or
have your site removed from our
index. […]”
 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=34449
#GOOGLEFAIL
„nothing“
            „almost nothing“
                               „hard to prevent“
„bad links“ = „rankings dropped“
http://www.seo-united.de/blog/seo/dreistes-negative-seo-angebot.htm
“[…] Negative SEO. Sie können
damit Ihre Konkurrenz ganz
einfach von uns torpedieren
lassen […]. Dies ist erheblich
günstiger und sehr kurzfristig zu
realisieren, wohingegen reguläre
Suchmaschinenoptimierung oft
ein jahrelanger Prozess ist. [...]”
“Mit unseren Kundendaten gehen
wir zu 100% vertraulich um.
Unser Firmensitz im Ausland
(Seychellen) ermöglicht es uns
diese Daten zu beschützen […].
Wenn wir also Ihre Konkurrenz
nicht von den Plätzen vor Ihnen
radieren können, erhalten Sie Ihr
Geld zurück. [...]”
Blackhat Protection: Negative SEO verstehen & verhindern - SEOkomm 2012
Bing auch mal als „First-Mover“




                          Bing erlaubt als erste
                       Suchmaschine das pro-aktive
                          Entwerten von Links.
“We don„t want to scare
the regular webmaster!”
- Matt Cutts
Und plötzlich: Google Disavow Tool




                                     Auf der PubCon 2012 in
                                      Vegas stellt dann auch
                                    Google ein entsprechendes
                                            Tool vor…!

            https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Ein Tool für ein nicht existentes Problem…
   C’mon Google, seriously?
Blackhat Protection: Negative SEO verstehen & verhindern - SEOkomm 2012
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Negative SEO existiert bereits,
seitdem Google Links bewertet…
This guy just made it worse…!
„Mainstream“ Thema seit 2012.
Penguin reagiert härter auf Filter-Überschreitungen…
   GENAU DAS will ich aber im Negative SEO erreichen!
„Das Auslösen eines Filters
  durch Überschreiten eines
unbekannten Schwellwertes.“
Wie Amateure dabei vorgehen…




                   Kaufen von 50 / 300 / whatever
                   Linkpaketen (häufig mit einem
                  Anchortext) auf die Startseite des
                      „vermeintlichen Opfers“…

                                                       30
#FAIL
„Das Auslösen mehrerer Filter durch
        Überschreiten von
      multiplen, bekannten
         Schwellwerten.“
Geo Location                            ?
Hosting, IPs, GWT



                                                          follow vs.
                          Geschwindigkeit                 nofollow?
            …             Wie viel, wie schnell?


Menge

                                    ?              Linkziele
                                                   Root- vs. Deep-Links
     Thema
     PPC für non-Adult,
     Finance, etc.
                                        ?
                                                            …
Tipp zum Anchortext Spamming…




  Start mit den verwundbaren Unterseiten!
        „Welche Seiten sind hart optimiert?“

                                               34
ZOMG!
„Und wie kann ich mich dagegen schützen?“
“Es gibt keinen 100%igen
Schutz gegen Negative SEO.”
– just myself!
Mögliche Signale & Indikatoren
Credits: http://bit.ly/WfQZTA
#1 „Large-Scale“ Rankingverluste
#2 Extreme „Spikes“ im Linkgraphen
#3 Anstieg: Unique Domains & Class-C‘s
                     Massiver Anstieg (%) kann ein
                     Signal für überproportionales
                          Linkwachstum sein.
#4 Plötzlich „dreckige“ Linktexte
#5 Content Diebstahl



Google zeigt die „passendste
Seite“, das ist mgl. aber nicht
 die „bevorzugte“ Variante!




                                  Google-Richtlinie: http://gdig.de/1h
Best Practices




Let’s get on top of this: 10 Tips!
#1 Nutzt Copyscape




                       Regelmäßige Index-Checks
                     (Textblöcke per Copy & Paste)
                       oder automatisch per API.


                                   http://copyscape.com/
#2 Copy & Paste = Link




                    LB Pro fügt bei STRG+C von Texten
                      automatisch den Link zu eurer
                     Seite an den Text an, dieser wird
                    häufig nicht entfernt (übersehen).




                  Download des JavaScripts: http://www.seox.org/
#3 Keine vollständigen RSS-Feeds



                     Scraping von vollständigen RSS-
                        Feeds ist „Kindergarten“ –
                     Teaser und Backlink(s) aufwän-
                           diger zu entfernen.




                                                       46
#4 GWT: E-Mail Weiterleitung

                            Benachrichtigungen aktivieren
                               und auf „ALLE“ stellen.




             Und Bing nicht vergessen –
                 dort sogar mit frei
             definierbaren Intervallen!


                                                            47
#5 GWT: „Links to your Site“-Tab

                       Regelmäßig schauen, welche
                       (ungewollten) Sidewides hier
                      auftauchen und diese abbauen
                        (insbes. bei mieser Qualität)




                                                        48
#6 Benachrichtigung über neue Links
                      Yup, auch wenn‘s komisch
                     klingt: Link Alerts per LRT für
                          die eigene Domain!




                                                       49
#7 Majestic SEO: „Lost & Found“ Feature
                    Die „Lost & Found“ Tabs bieten
                    einen schnellen Überblick über
                       (zu) starke Zu- / Abgänge.




                                                     50
#8 Linkwachstum im Überblick




              https://tools.sistrix.de/domain/%DOMAIN%/links/history
#9 Google Alerts

          Query: „site:domain.de viagra OR cialis (OR …)“




                                                            52
Werbepause 




http://bluemonitor.net/
Blackhat Protection: Negative SEO verstehen & verhindern - SEOkomm 2012
#10 Ultimativ: Ein solides Linkprofil

           Anchortexte (hohe Differenz: Money vs. Brand)
            sind Best-in-Class Opfer für Negative Ansätze!




                                                             55
Credits: http://bit.ly/T4XBRk
Re-Visited: Das Google Disavow Tool

                                             Usability?!
                                         Was passiert danach?




            https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Das Google Disavow Tool




                          58
Blackhat Protection: Negative SEO verstehen & verhindern - SEOkomm 2012
Absolut genial…
Diejenigen die das Tool nutzen, WISSEN was sie tun…
#1 Google doesn‘t tell you!
…aber erlaubt, alles zu „disavow‘en“!
#2 Keine Garantie, dass es funktioniert!
  “Google is just using this as a "hint" now!”


                                        Quelle: http://gdig.de/1f
#3 Zeitrahmen völlig unklar!
“Kein direktes Feedback (außer bei ReCon)”


                       Credits: http://bit.ly/hzAIwG
#4 disavow = nofollow
“In general we don’t follow them.” But sometimes?!
                                       Quelle: http://gdig.de/1g
#5 It‘s not my f*cking Job!
Warum sollte ich Google’s Algo fixen?
Und: Die Links bleiben trotzdem da!
Die Arbeit mit dem Linkprofil ist extrem aufwändig.
Sorry Google, but that’s just…
Upload a file containing only the links you want to disavow!
          = nur eine Datei, die fortlaufend zu pflegen ist.
One-Click Export
Aber: Unbedingt vorher manuell prüfen!
The REAL Beauty of Disavow!
- censored -
OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin




                                     Finally!
13.10.2011
                   Well, well… one more!                      72
Blackhat Protection: Negative SEO verstehen & verhindern - SEOkomm 2012
Danke! Fragen?
     mail@grimm-digital.com
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Bastian Grimm, Managing Partner - Grimm Digital - @basgr

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