Das Dokument behandelt Strategien zur Erstellung von Inhalten für neue Medien im Marketing und der Kommunikation, einschließlich der Bedeutung von prägnanten Überschriften und der Anwendung des Inverted-Pyramid-Stils. Es wird empfohlen, Printtexte um 50 % zu kürzen und Ankerpunkte zu setzen, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Zudem werden visuelle Elemente und Orientierungshilfen als Mittel zur Informationsvermittlung hervorgehoben.

1. Marketing und KommunikationMag. Gabriela HartigText im NetzInhalte für neue Medien aufbereiten

2. 2Marketing und KommunikationSchreiben für neue MedienHeadlines und Subtitlessprechende Überschriften, die auch alleine funktionieren müssenTextaufbaudas Wichtigste zuerst – inverted pyramid styleTextlängeFaustregel: Printtexte um 50 % kürzen„Anker“ für das Auge im Text setzenOrientierungshilfenNavigation, Zusatzinfos, Links

3. 3Marketing und KommunikationHeadlines und SubtitlesÜberschrift = News, aktuelle Meldung in einem SatzÜberschrift muss allein stehend aussagekräftig sein:Beispiel: einzeilige Anzeige unter Aktuelles„Man darf keine Scheu haben“ ?Zweite Hilfslieferung angelaufen?

4. Marketing und Kommunikation4Headlines und SubtitlesUntertitel: 3-4 Zeilen langKurze Essenz der MeldungDarstellung losgelöst von der Meldung in ÜbersichtsseitenSchlechtes Beispiel:Rotes Kreuz schlägt Alarm: Menschenunwürdige Zustände im griechischen Asylsystem"Angesichts der menschenunwürdigen Zustände im griechischen Asylsystem darf Österreich asylsuchende Menschen nicht mehr dorthin abschieben", schlägt Werner Kerschbaum, stv. Generalsekretär des Österreichischen...

5. Marketing und Kommunikation5Textaufbau „Die Aufmerksamkeit ist ein Vogerl“Inverted Pyramid Style. Schlussfolgerung und wichtigste Infos am Anfang. Jeden Print-basierten Text um mindestens 50% kürzenEinfache objektive Sprache. Kurze Sätze. Kurze Wörter.Kurze Absätze steigern ÜbersichtlichkeitMehrwert des Mediums: Information nicht nur über geschriebenes Wort vermittelbar: Bilder, Video, Audio, Verlinkung

6. Marketing und Kommunikation6Zu viel des Guten…

7. Marketing und Kommunikation7Texte gestalten: Dem Auge Ankerpunkte bietenSchlüsselwörter fett stellen. Maßvoll vorgehen. Möglichst nur einzelne Wörter oder Phrasen fett stellen, seltener ganze Sätze.Listen einsetzen. Bullet-Listen oder nummerierte Listen. Wenige Bullets und kurze Texte pro Bullet erstellen.Sprechende Links ZwischenüberschriftenZum Weiterlesen animieren

8. Marketing und Kommunikation8Orientierungshilfen rund um den TextDie rechte Spalte: Platz für weiterführende Informationenexterne u. interne VerlinkungVerwandte Inhalte der RK-Website Bildergalerien, Podcasts, Videocasts, Factbooks,…